Jak przeprowadzić audyt SEO swojej witryny?

Jeśli prowadzisz witrynę internetową, prawdopodobnie zdajesz sobie sprawę, jak ważna jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO). SEO to praktyka polegająca na konstruowaniu i organizowaniu witryny internetowej i jej zawartości w celu uzyskania jak najlepszej widoczności w głównych wyszukiwarkach. Aby dowiedzieć się, czy Twoja witryna działa dobrze i zajmuje dobre miejsce na stronach wyników wyszukiwania (SERP), musisz przeprowadzić audyt SEO.

Zastanawiasz się, jak przeprowadzić audyt SEO swojej strony internetowej?

Zanurzmy się!

Dlaczego warto audytować SEO swojej witryny?

Audyt SEO to kompleksowe zadanie składające się z wielu kroków, które pomaga przyjrzeć się sposobowi, w jaki dotychczas zoptymalizowałeś swoją witrynę WordPress. Przeprowadzenie audytu SEO da Ci dobre wyobrażenie o tym, czy Twoja strategia SEO wymaga przeglądu. Gdy zagłębisz się w wydajność swojej witryny, zrozumiesz, co działa teraz, a co nie. Dodatkowo otrzymasz odpowiedzi, których potrzebujesz, aby dostosować swoją strategię.

Możliwe, że ludzie, którzy szukają witryn takich jak Twoja, nie przekraczają pierwszej strony rankingu wyszukiwania Google. Według danych Backlinko tylko 0,78% osób korzystających z wyszukiwarki Google klika wszystko, co pojawia się na stronie drugiej. To oznacza, że ​​konkurencja i presja, by trafić na pierwszą stronę, jest niesamowicie wysoka. Oznacza to również, że witryny od drugiej strony cierpią w dziale ruchu.

Gdy będziesz w stanie rozwiązać problemy związane z SEO w swojej witrynie, z czasem zwiększysz ruch w witrynie, zdobywając tym samym szersze grono odbiorców. Jeśli prowadzisz firmę, w wyniku wprowadzonych zmian możesz zauważyć wzrost przychodów. W końcu celem posiadania strony internetowej jest uzyskanie ruchu, prawda? Dlaczego nie usunąć jak największej liczby barier wejścia?

Jeśli jesteś gotowy na przeprowadzenie audytu SEO w swojej witrynie WordPress, musisz omówić wiele ważnych zagadnień. Zacznijmy.

Wybierz kompleksową wtyczkę SEO WordPress

Dobre SEO oznacza lepszy PageRank, co ostatecznie oznacza większą widoczność Twojej witryny. Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz swoją witrynę, czy ponownie odwiedzasz swoją wydajność i strategię SEO, użycie wtyczki SEO WordPress może pomóc zwiększyć Twoje szanse na wyższą pozycję w SERP. Dostępnych jest wiele świetnych wtyczek, z których niektóre zawierają szczegółowe narzędzia, które pomogą Ci prawidłowo skonfigurować SEO, od góry do dołu.

Oto niektóre z najwyżej ocenianych wtyczek do SEO:

• Yoast SEO, które obejmuje narzędzia pomagające właścicielom witryn WordPress zoptymalizować zawartość w ich witrynie
• Rank Math SEO, oparte na sztucznej inteligencji narzędzie SEO dla WordPressa, które integruje się z Divi jako dodatkowy bonus
• All in One SEO, narzędzie, które pomaga w pełnej konfiguracji SEO, oprócz oceniania i wyświetlania wyników SEO, dzięki czemu wiesz, na czym stoi Twoja witryna

Ponieważ optymalizacja SEO dla całej witryny jest procesem czasochłonnym i pracochłonnym, solidna wtyczka może pomóc zaoszczędzić czas i pieniądze.

Przeprowadź indeksowanie witryny

Chcesz sprawdzić, jak radzą sobie strony w Twojej witrynie? Możesz zautomatyzować część audytu SEO, korzystając z usługi, która wykonuje indeksowanie witryny, takiej jak Ahrefs, SEMRush lub Beam Us Up (bezpłatne narzędzie). Na potrzeby tego artykułu wykorzystałem SEMRush do przeprowadzenia audytu strony internetowej, dzięki czemu możesz zobaczyć, jak to działa i czego szuka narzędzie.

Jak przeprowadzić szybki audyt strony w SEMRush

Zastanawiasz się jak przeprowadzić audyt strony w SEMRush? Spójrzmy.

1. W panelu kliknij Audyt witryny w menu nawigacyjnym po lewej stronie.

2. Wprowadź swój adres URL w polu wyszukiwania, a następnie kliknij Rozpocznij audyt.

3. Zobaczysz wyskakujące menu z monitem o wybranie liczby stron witryny, które chcesz zaindeksować iz jakiego źródła. Wybierz swoje opcje, a następnie kliknij Rozpocznij audyt witryny.

4. SEMRush wyświetli stronę projektu z podstawowymi wynikami audytu wymienionymi w prostym wierszu arkusza kalkulacyjnego. Aby wyświetlić pełny pulpit kontrolny witryny, kliknij niebieski adres URL witryny.

5. Teraz będziesz mógł zobaczyć przegląd audytu tutaj na pulpicie nawigacyjnym. Możesz wyświetlić błędy, ostrzeżenia i powiadomienia (które nie są wymaganymi poprawkami, ale są zdecydowanie zalecane). Ponadto możesz zobaczyć ogólną kondycję witryny, zindeksowane strony, najczęstsze problemy, indeksowanie, HTTPS, podstawowe wskaźniki internetowe, wydajność witryny, linki wewnętrzne i znaczniki. Użyj menu u góry panelu kontrolnego, aby zagłębić się w szczegóły indeksowania witryny.

Będziesz mógł uzyskać dostęp do szczegółowych statystyk i zobaczyć listę wyników SEO swoich stron oraz problemy, które musisz naprawić. Silne narzędzie SEO da Ci wyobrażenie o tym, jak Twoja witryna jest zoptymalizowana. Pomoże Ci również przejść przez wszystkie najdrobniejsze aspekty technicznego SEO.

Sprawdź, czy wszystkie Twoje strony są indeksowane w wyszukiwarce

Czasami iz różnych powodów Google nie indeksuje wszystkich stron Twojej witryny. Internauci nie będą mogli znaleźć treści z Twojej witryny, jeśli nie będzie ona wyświetlana w wynikach wyszukiwania. Chociaż zwykle dzieje się to tylko na niewielką skalę, wszelkie pominięte strony mogą spowodować znaczne uchybienie w Twojej witrynie.

Chcesz wiedzieć, czy Twoje strony są poprawnie indeksowane? Otwórz nowe okno przeglądarki i wpisz następujące informacje w pasku wyszukiwania (oczywiście z adresem URL Twojej witryny):

site:yoursiteURL.com/blog

Wszedłem:

site:elegantthemes.com/blog

U góry strony zobaczysz przybliżoną liczbę wyników wyświetlanych tuż pod paskiem wyszukiwania. Zauważ, że w czasie, gdy przeprowadzałem moje wyszukiwanie, witryna Elegant Themes miała zindeksowanych wyników 5570.

Poszukaj swoich opublikowanych stron w WordPress

Aby sprawdzić, czy Google indeksuje wszystkie Twoje strony, przejdź do pulpitu WordPress. Jak widać, na liście znajduje się 4711 opublikowanych postów. Oznacza to, że Google rozpoznaje więcej aktywnych stron niż to, co opublikowaliśmy – co jest dobrą rzeczą. Problem pojawia się, gdy masz więcej aktywnych stron w swojej witrynie, niż Google może znaleźć.

Aby rozwiązać ten problem, musisz upewnić się, że Google faktycznie indeksuje Twoją witrynę. SEMRush zawiera obszerny samouczek dotyczący tego, jak zwiększyć liczbę stron witryny do wyświetlania w Google. Możesz na to spojrzeć tutaj. Jeśli chcesz dokładniej przyjrzeć się, dlaczego w Google brakuje niektórych Twoich stron, Google opublikował kilka wskazówek, które mogą Ci pomóc.

Jako alternatywę dla zapytania Google możesz użyć Google Search Console, aby zobaczyć, ile Twoich stron jest obecnie zaindeksowanych. Stworzyliśmy tutaj przewodnik, który pomoże Ci zapoznać się z tym narzędziem.

Uwaga: posiadanie solidnej mapy witryny może pomóc w prawidłowym indeksowaniu. Jeśli potrzebujesz pomocy przy jego tworzeniu, przygotowaliśmy listę wtyczek do map witryn WordPress, które ułatwiają pracę.

Zbadaj, na jakie słowa kluczowe jesteś w rankingu

Jeśli w jakikolwiek sposób znasz koncepcje SEO, rozumiesz, że słowa kluczowe są podstawą każdej realnej strategii SEO. Kierowanie na odpowiednie słowa kluczowe i tworzenie najwyższej jakości treści to dwa z najważniejszych kroków do uzyskania wyższej pozycji w SERP. Chociaż mogłeś przeprowadzić badanie słów kluczowych podczas tworzenia (lub ostatniej aktualizacji) witryny, musisz od czasu do czasu odwiedzać te słowa kluczowe.

Google Analytics to świetny sposób na sprawdzenie skuteczności słów kluczowych. Na pulpicie nawigacyjnym po prostu kliknij Pozyskiwanie w menu nawigacyjnym po lewej stronie, następnie Cały ruch, następnie Kanały, a na końcu Bezpłatne wyszukiwanie.

Po kliknięciu w Bezpłatne wyszukiwanie zobaczysz listę słów kluczowych, która wskazuje, które wyszukiwane hasła kierują do Ciebie odwiedzających witrynę. Możesz wyświetlić ruch z dokładnością do dnia, tygodnia, miesiąca lub roku albo wybrać niestandardowy zakres dat. Możliwość przełączania się między zakresami dat pomoże Ci uzyskać ogólny obraz tego, jak Twoje słowa kluczowe mogły się zmienić od momentu uruchomienia witryny do chwili obecnej.

Wykorzystaj swoje wysokiej rangi słowa kluczowe do pracy

Zrób listę najskuteczniejszych słów kluczowych w konsoli Google Analytics. Teraz nadszedł czas, aby zmusić ich do pracy. Weź listę słów kluczowych i:

• Porównaj je z początkową listą słów kluczowych, jeśli masz ją pod ręką. Czy nadużywałeś niektórych słów kluczowych, które nie były skuteczne, i czy mógłbyś zamienić niektóre z nich na bardziej skuteczne?
• Uzupełnij luki SEO w istniejącej treści, dodając odpowiednie słowa kluczowe i tagi. Nie przeciążaj się tą częścią procesu. Jeśli zauważyłeś, że kilka słów kluczowych jest wyjątkowo skutecznych, spójrz, jak możesz je nieco bardziej wykorzystać.
• Odśwież i zrewiduj starą zawartość lub opracuj nową zawartość, która wykorzystuje popularne nowe słowa kluczowe.

Jeśli nie masz jeszcze skonfigurowanego konta Google Analytics, możesz zainstalować wtyczkę WordPress, która ułatwi Ci dostęp do nich. Wtyczki Google Analytics dla WordPressa to fantastyczny sposób na łatwe przeglądanie statystyk z pulpitu nawigacyjnego witryny. W tym poście na blogu opisujemy kilka świetnych wtyczek do Google Analytics, więc spójrz i zobacz, co działa dla Ciebie.

Sprawdź swój kanoniczny adres URL i skonfiguruj odpowiednie przekierowania

Gdy użytkownicy szukają Twojej witryny, chcesz, aby wyszukiwarki wiedziały, co powinny wyświetlać w oparciu o wersję Twojej witryny. To się nazywa kanoniczny adres URL. Spójrzmy na przykład, co to oznacza.

Kanoniczny adres URL informuje Google, który adres URL jest prawidłowy dla naszej witryny. Na przykład kanoniczny adres URL naszej witryny to https://www.elegantthemes.com . Jeśli kanoniczny adres URL nie jest ustawiony, wyszukiwarki mogą być zdezorientowane. W rezultacie Twoja witryna może zostać ukarana w rankingach wyszukiwania.

Łatwym sposobem sprawdzenia kanonicznego adresu URL jest przejście do strony głównej, kliknięcie prawym przyciskiem myszy i wyświetlenie źródła. Twój kanoniczny adres URL pojawi się w sekcji nagłówka kodu HTML. Oto jak nasz wygląda w kodzie źródłowym:

<link rel="canonical" href="https://www.elegantthemes.com/"

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić w ramach audytu SEO, jest upewnienie się, że Twój kanoniczny URL jest ustawiony (więcej informacji na ten temat znajdziesz tutaj). Następnie możesz ustawić różne wersje swojego adresu URL, takie jak http://elegantthemes.com lub elegantthemes.com , aby przekierowywały do ​​kanonicznego adresu URL. Nie zaniedbuj tego kroku, ponieważ może to mieć znaczący wpływ na SERP.

Sprawdź swoje linki zwrotne

Linki zwrotne i zasięg organiczny są niezwykle ważne dla Twojego rankingu SEO. Tworzenie silnych linków zwrotnych wymaga czasu, spójności i wysokiej jakości treści. Dzieje się tak dlatego, że aby uzyskać renomowane witryny internetowe zawierające linki do Twoich treści, musisz wzbudzić w nich zaufanie i zainteresowanie. Jeśli więc poważnie myślisz o audycie SEO, musisz zainteresować się swoimi linkami zwrotnymi.

Uwaga: analiza linków zwrotnych jest pomocna tylko wtedy, gdy Twoja witryna istnieje już od jakiegoś czasu. Jeśli jest to nowa witryna, prawdopodobnie nie będziesz mieć ich wielu.

Możesz wykorzystać Google Analytics do sprawdzenia swoich linków zwrotnych. Aby to zrobić, przejdź do pulpitu nawigacyjnego i wybierz Pozyskiwanie z menu nawigacyjnego po lewej stronie. Kliknij Cały ruch, a następnie Odesłania, aby zobaczyć swoje linki zwrotne. Google wyświetla listę każdej witryny i oprócz ich wydajności możesz zobaczyć źródła linków zwrotnych.

Jako alternatywę dla Google Analytics możesz użyć narzędzi takich jak Ahrefs, Moz, SEMRush lub Majestic SEO do sprawdzania linków zwrotnych. Więcej o tych narzędziach pisaliśmy tutaj, więc możesz zobaczyć, co oferuje każde z nich. Niezależnie od wyników analizy linków zwrotnych, upewnij się, że budowanie linków jest częścią Twojej przyszłej strategii SEO.

Jeśli w trakcie audytu SEO znajdziesz niekorzystne linki zwrotne, nie martw się. Istnieją sposoby na zrzeczenie się tych linków. Tutaj pokażemy Ci, jak to zrobić.

Analizuj swoje tagi i kategorie WordPress

Twoje taksonomie WordPress – mianowicie Tagi i kategorie – wpływają na to, jak Twoja witryna wyświetla się w wynikach wyszukiwania. Na przykład Twoje posty na blogu powinny być odpowiednio umieszczone w odpowiednich kategoriach. Każdy powinien również zawierać odpowiednie, zoptymalizowane pod kątem SEO tagi. Po zakończeniu badań nad słowami kluczowymi w celu udoskonalenia strategii SEO, ponownie obejrzyj kategorie i tagi, aby nie tylko upewnić się, że są one odpowiednio zorganizowane, ale także aby upewnić się, że są zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych, na które kierujesz reklamy.

Napisaliśmy szczegółowy przewodnik po najlepszych praktykach dotyczących blogowania i SEO, jeśli chodzi o kategorie i tagi WordPress. Możesz głębiej zagłębić się w to tutaj.

Spójrz na swoje opisy meta

Twoje meta opisy to fragmenty tekstu, które pojawiają się pod linkami w wynikach wyszukiwania Google. Kiedy podłączysz swoją frazę kluczową fokusu do metaopisu i utrzymasz długość swoich średnich opisów w zakresie 120-150 znaków. Dobrze napisane opisy meta mogą zapewnić więcej kliknięć, a wyszukiwarki preferują opisy zoptymalizowane za pomocą głównego słowa kluczowego SEO dla strony.

Na przykład, oto jak wygląda metaopis tego artykułu. Zwróć uwagę na zielony pasek pod polem tekstowym. W ten sposób Yoast informuje mnie, kiedy długość opisu mieści się w idealnym zakresie do optymalizacji.

Jeśli jesteś użytkownikiem WordPressa, pokazana powyżej wtyczka Yoast SEO to doskonały wybór, aby upewnić się, że możesz łatwo edytować te meta opisy. Yoast umożliwia pisanie i modyfikowanie metaopisów w samym edytorze WordPress, co ułatwia dostęp do nich i ich dostosowywanie.

Zaniedbanie opisów meta może być kosztownym błędem. Jeśli zbudowałeś duży blog z różnymi zasobami, ale nigdy nie zoptymalizowałeś opisów meta, musisz rozważyć poświęcenie trochę czasu, aby upewnić się, że wybrane słowa kluczowe są w nich wyświetlane. W przeciwnym razie wyszukiwarki wyodrębnią tekst opisu z początku Twoich postów.

Strona po stronie, przejrzyj swoją witrynę i sprawdź swoje meta opisy dla każdego z nich. Nie spiesz się, optymalizując je z zachowaniem odpowiednich limitów znaków i zawsze uwzględniając główne słowo kluczowe wybrane dla SEO strony. Staraj się, aby opisy były krótkie i przyjemne, sprowadzając treść do głównej idei artykułu lub strony (tj. tego, co odwiedzający witrynę otrzymają z niej).

Dodaj znaczniki schematu dla fragmentów rozszerzonych

Znacznik schematu pobiera zoptymalizowane opisy meta i przekształca je w coś, co nazywa się fragmentami rozszerzonymi. Dzięki temu są bardziej atrakcyjne dla oka, gdy pojawiają się w wynikach wyszukiwania. Możesz na przykład użyć znaczników schematu, aby sformatować szczegóły zdarzenia bezpośrednio na stronie wyszukiwarki. Możesz też ustawić go tak, aby niektóre informacje z treści były umieszczane na początku opisu, dzięki czemu użytkownicy mogą lepiej zorientować się, co oferujesz.

Wtyczki WordPress, takie jak Rank Math, Yoast i All in One SEO, zawierają narzędzia schematów, które ułatwiają ten proces. Możesz również użyć pól niestandardowych WordPress, aby zrobić to ręcznie. Ponadto napisaliśmy tutaj samouczek dotyczący dodawania znaczników schematu do postów na blogu.

Więcej sposobów na optymalizację witryny po audycie SEO

Gdy zakończysz audyt SEO i wiesz, jakie problemy ma Twoja witryna, czas zacząć wprowadzać zmiany. Oprócz dostosowywania strategii SEO w oparciu o wyniki, oto kilka innych ważnych sposobów na zwiększenie możliwości przeszukiwania witryny:

• Zastosuj strategię tworzenia witryn zorientowanych na urządzenia mobilne , ponieważ 54,8% internautów uzyskuje obecnie dostęp do sieci za pomocą urządzenia mobilnego. Platformy takie jak Divi ułatwiają tworzenie witryny WordPress z myślą o zastosowaniach mobilnych. Podejście Google do indeksowania wyszukiwania z myślą o urządzeniach mobilnych oznacza, że ​​zazwyczaj faworyzują one wyświetlanie witryny na urządzeniach mobilnych. I odwrotnie, wyszukiwarka Google karze witryny, które nie reagują na wiele urządzeń mniejszych niż ekran komputera.
• Regularnie sprawdzaj wydajność swojej witryny za pomocą Google Analytics , w tym zasięg organiczny i szybkość ładowania witryny, aby mieć pewność, że wszystko działa prawidłowo.
• Upewnij się, że nagłówki (takie jak H1, H2 i H3) są odpowiednio sformatowane . Chociaż nagłówki mogą nie wydawać się wielkim problemem, w rzeczywistości mogą mieć wpływ na SEO. Narzędzie takie jak Yoast może pomóc w prawidłowym umieszczeniu ich w treści.
• Zastanów się, jakie znaczenie ma wyszukiwanie głosowe w . Dodanie do strategii słów kluczowych zarówno dla wyszukiwań tekstowych, jak i głosowych, co może wiązać się z dodaniem większej liczby słów kluczowych z długiego ogona. Użytkownicy korzystający z wyszukiwania głosowego mają tendencję do wypowiadania wyszukiwanych haseł w inny sposób niż mogliby je wpisywać, dlatego ważne jest posiadanie zdrowej kombinacji słów kluczowych i fraz.

Wniosek

Przeprowadzenie audytu SEO jest dogłębnym, ale niezbędnym krokiem, jeśli chcesz, aby Twoja witryna WordPress znalazła się w SERP. Ranking nie powstaje z dnia na dzień. Może to zająć trochę czasu, a według Ahrefs około 60% rankingów wyszukiwania na pierwszej stronie Google ma w rzeczywistości trzy lata lub więcej. Musisz przygotować się na sukces SEO tak wcześnie, jak to możliwe, aby wyprzedzić konkurencję.

Zalecamy skonfigurowanie solidnych narzędzi i wtyczek WordPress, które pomogą Ci pokryć swoje podstawy. Narzędzia te mogą pomóc w pozycjonowaniu witryny pod kątem sukcesu w przyszłości, ponieważ musisz regularnie przeprowadzać audyt SEO, aby upewnić się, że witryna nadal działa najlepiej. Ułatw sobie ten proces teraz, tak aby niedługo ponowny audyt był łatwiejszy.

Obraz miniatury artykułu autorstwa olesia_g / shutterstock.com