Cum să efectuați un audit SEO al site-ului dvs. web

Dacă rulați un site web, probabil că sunteți conștient de importanța optimizării pentru motoarele de căutare (SEO). SEO este practica de structurare și organizare a site-ului dvs. web și a conținutului acestuia pentru cea mai bună vizibilitate posibilă pe motoarele de căutare majore. Pentru a afla dacă site-ul dvs. are performanțe bune și obține o plasare bună în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), va trebui să efectuați un audit SEO.

Vă întrebați cum să efectuați un audit SEO al site-ului dvs.?

Să ne scufundăm!

De ce să auditați SEO site-ului dvs.?

Un audit SEO este o sarcină cuprinzătoare, cu mai mulți pași, care vă ajută să aruncați o privire mai atentă asupra modului în care v-ați optimizat site-ul WordPress până acum. Efectuarea unui audit SEO vă va oferi o idee bună dacă strategia dvs. SEO trebuie revizuită. Când aruncați o privire profundă în performanța site-ului dvs., veți obține claritate cu privire la ceea ce funcționează acum și ce nu. În plus, veți primi răspunsurile de care aveți nevoie pentru a vă modifica strategia.

Sunt șanse ca oamenii care caută site-uri ca al tău să nu treacă de prima pagină a clasamentelor de căutare Google. Potrivit datelor de la Backlinko, doar 0,78% dintre persoanele care folosesc căutarea Google fac clic pe orice apare pe pagina a doua. Asta înseamnă că concurența și presiunea de a ajunge pe prima pagină sunt incredibil de mari. Înseamnă, de asemenea, că site-urile de la pagina a doua încolo suferă în departamentul de trafic.

Când reușiți să rezolvați problemele legate de SEO cu site-ul dvs. web, veți avea mai multe șanse să creșteți traficul către site-ul dvs. în timp, câștigând un public mai larg în acest proces. Dacă conduceți o afacere, este posibil să observați o creștere a veniturilor ca urmare a modificărilor. La urma urmei, scopul unui site web este să obții trafic, nu? De ce să nu eliminați cât mai multe bariere de intrare?

Dacă sunteți gata să efectuați un audit SEO pe site-ul dvs. WordPress, există o mulțime de teren important de acoperit. Să începem.

Selectați un plugin SEO cuprinzător pentru WordPress

Un SEO bun înseamnă un PageRank mai bun, ceea ce înseamnă în cele din urmă o vizibilitate mai mare pentru site-ul tău. Indiferent dacă tocmai îți începi site-ul web sau îți revizuiești performanța și strategia SEO, utilizarea unui plugin SEO WordPress poate ajuta la creșterea șanselor de a te clasa mai sus în SERP-uri. Există o serie de plugin-uri grozave disponibile, dintre care unele includ instrumente aprofundate care vă ajută să vă configurați corect SEO, de sus în jos.

Iată câteva dintre pluginurile de top pentru SEO:

• Yoast SEO, care include instrumente pentru a ajuta proprietarii de site-uri WordPress să optimizeze conținutul pe site-ul lor
• Rank Math SEO, un instrument SEO bazat pe inteligență artificială pentru WordPress – care se integrează cu Divi, ca bonus suplimentar
• All in One SEO, un instrument care ajută la configurarea completă a SEO, pe lângă notarea și afișarea performanței SEO, astfel încât să știți unde se află site-ul dvs.

Deoarece optimizarea SEO pentru întregul site web este un proces care necesită timp și muncă, un plugin solid vă poate ajuta să economisiți timp și bani.

Efectuați o accesare cu crawlere a site-ului

Trebuie să verificați cum funcționează paginile de pe site-ul dvs.? Puteți automatiza o parte a auditului dvs. SEO utilizând un serviciu care efectuează o accesare cu crawlere a site-ului, cum ar fi Ahrefs, SEMRush sau Beam Us Up (un instrument gratuit). În scopul acestui articol, am folosit SEMRush pentru a rula un audit al site-ului web, astfel încât să puteți vedea cum funcționează și ce caută instrumentul.

Cum să rulați un audit rapid de site în SEMRush

Vă întrebați cum să efectuați un audit al site-ului în SEMRush? Hai să aruncăm o privire.

1. Din tabloul de bord, faceți clic pe Site Audit în meniul de navigare din stânga.

2. Introduceți adresa URL în caseta de căutare, apoi faceți clic pe Start Audit.

3. Veți vedea un meniu pop-up care vă solicită să selectați câte pagini de site doriți să accesați cu crawlere și din ce sursă. Selectați opțiunile dvs., apoi faceți clic pe Start Site Audit.

4. SEMRush va afișa o pagină de proiect cu rezultatele auditului dvs. de bază enumerate într-un rând simplu de foaie de calcul. Pentru a vedea tabloul de bord complet al auditului site-ului, faceți clic pe adresa URL albastră a site-ului.

5. Acum, veți putea vedea prezentarea generală a auditului aici, pe tabloul de bord. Puteți vizualiza erori, avertismente și notificări (care nu sunt remedieri necesare, dar sunt insistent recomandate). În plus, puteți vedea starea generală a site-ului, paginile accesate cu crawlere, principalele probleme, accesarea cu crawlere, HTTPS, valorile principale ale site-ului, performanța site-ului, legăturile interne și marcarea. Utilizați meniul din partea de sus a tabloului de bord de audit pentru a explora mai adânc detaliile accesării cu crawlere a site-ului.

Veți putea accesa statistici aprofundate și veți vedea o listă a performanței SEO a paginilor dvs., plus problemele pe care trebuie să le rezolvați. Un instrument SEO puternic vă va oferi o idee despre modul în care site-ul dvs. este optimizat. De asemenea, vă va ajuta să treceți peste toate aspectele esențiale ale SEO tehnic.

Verificați dacă toate paginile dvs. sunt indexate în căutare

Uneori, și din diverse motive, Google nu indexează toate paginile site-ului dvs. Utilizatorii de internet nu vor putea găsi conținut de pe site-ul dvs. dacă acesta nu apare în căutare. Deși acest lucru se întâmplă de obicei doar la scară mică, orice pagină ratată poate duce la o ratare semnificativă a site-ului dvs.

Vrei să știi dacă paginile tale sunt indexate corect? Deschideți o nouă fereastră de browser și introduceți următoarele în bara de căutare (cu adresa URL a site-ului dvs., desigur):

site:yoursiteURL.com/blog

Am intrat:

site:elegantthemes.com/blog

În partea de sus a paginii, veți vedea numărul aproximativ de rezultate afișate chiar sub bara de căutare. Observați, la momentul în care mi-am efectuat căutarea, că site-ul Teme elegante avea 5.570 de rezultate indexate.

Căutați paginile dvs. publicate în WordPress

Pentru a verifica dacă Google vă indexează toate paginile, accesați tabloul de bord WordPress. După cum puteți vedea, aici sunt enumerate 4.711 de postări publicate. Aceasta înseamnă că Google recunoaște mai multe pagini live decât ceea ce am publicat, ceea ce este un lucru bun. Problema apare atunci când aveți mai multe pagini live pe site-ul dvs. decât poate găsi Google.

Pentru a remedia această problemă, va trebui să vă asigurați că Google vă indexează efectiv site-ul. SEMRush are un tutorial cuprinzător despre cum să faceți ca mai multe dintre paginile site-ului dvs. să apară pe Google. Puteți arunca o privire la asta aici. Dacă doriți să aruncați o privire mai profundă asupra motivului pentru care Google lipsește unele dintre paginile dvs., Google a publicat câteva îndrumări pentru a vă ajuta.

Ca alternativă la utilizarea interogării de căutare Google, puteți utiliza Google Search Console pentru a vedea câte pagini sunt indexate în prezent. Am creat un ghid pentru a vă ajuta să vă ghidați prin acest instrument aici.

Notă: un sitemap solid vă poate ajuta cu o indexare adecvată. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a crea unul, am adunat o listă de pluginuri pentru hărți de site WordPress care ușurează munca.

Căutați pentru ce cuvinte cheie vă clasați

Dacă sunteți în vreun fel familiarizat cu conceptele SEO, atunci înțelegeți că cuvintele cheie sunt în centrul oricărei strategii SEO viabile. Direcționarea cuvintelor cheie adecvate și crearea de conținut de top sunt doi dintre cei mai importanți pași pentru a ajunge mai sus în SERP-uri. Deși este posibil să fi efectuat cercetări de cuvinte cheie când ați creat (sau ați actualizat ultima dată) site-ul, trebuie să revizuiți acele cuvinte cheie din când în când.

Google Analytics este o modalitate excelentă de a verifica performanța cuvintelor dvs. cheie. Din tabloul de bord, faceți clic pe Achiziție în meniul de navigare din stânga, apoi pe Tot Trafic, urmat de Canale și, în final, pe Căutare organică.

După ce faceți clic pe Căutare organică, veți vedea o listă de cuvinte cheie, care indică termenii de căutare care conduc vizitatorii site-ului către dvs. Puteți vedea traficul până la zi, săptămână, lună sau an sau puteți forma un interval de date personalizat. Capacitatea de a comuta între intervalele de date vă va ajuta să obțineți o imagine de ansamblu asupra modului în care cuvintele dvs. cheie s-ar fi schimbat de la momentul lansării site-ului până acum.

Pune-ți la treabă cuvintele cheie de rang înalt

Faceți o listă cu cuvintele cheie cu cele mai bune performanțe din consola dvs. Google Analytics. Acum, este timpul să le punem la treabă. Luați lista de cuvinte cheie și:

• Verificați-le cu lista de cuvinte cheie inițială, dacă o aveți la îndemână. Ați folosit în exces unele cuvinte cheie care nu au avut performanțe bune și ați putea schimba unele dintre ele cu cele mai performante?
• Completați golurile SEO în conținutul existent adăugând cuvinte cheie și etichete, după caz. Nu vă suprasolicitați cu această parte a procesului. Dacă ați observat că câteva cuvinte cheie au avut performanțe excepționale, atunci uitați-vă la cum ați putea să le utilizați puțin mai mult.
• Reîmprospătați și reînnoiți conținutul vechi sau dezvoltați conținut nou care utilizează noile cuvinte cheie populare.

Dacă nu aveți deja un cont Google Analytics configurat, puteți instala un plugin WordPress pentru a vă ajuta să le accesați cu ușurință. Pluginurile Google Analytics pentru WordPress sunt o modalitate fantastică de a vă vizualiza cu ușurință analizele din tabloul de bord al site-ului dvs. Acoperim câteva pluginuri grozave pentru Google Analytics în această postare de blog, așa că aruncați o privire și vedeți ce funcționează pentru dvs.

Verificați adresa URL canonică și configurați redirecționări adecvate

Când utilizatorii caută site-ul dvs., doriți ca motoarele de căutare să știe ce ar trebui să afișeze în funcție de versiunea site-ului dvs. Asta se numește un URL canonic. Să ne uităm la un exemplu de ce înseamnă asta.

O adresă URL canonică îi spune Google care adresă URL este cea corectă pentru site-ul nostru. De exemplu, adresa URL canonică pentru site-ul nostru este https://www.elegantthemes.com . Dacă nu este setată o adresă URL canonică, atunci motoarele de căutare pot ajunge să fie confuze. Drept urmare, site-ul dvs. ar putea fi penalizat în clasamentele sale de căutare.

O modalitate ușoară de a verifica adresa URL canonică este să accesați pagina de pornire, să faceți clic dreapta și să vedeți sursa. Adresa URL canonică va apărea în secțiunea de cap a codului HTML. Iată cum arată al nostru în codul sursă:

<link rel="canonical" href="https://www.elegantthemes.com/"

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți ca parte a auditului SEO este să vă asigurați că adresa URL canonică este setata (puteți găsi mai multe informații despre asta aici). Puteți seta apoi diferite versiuni ale adresei URL, cum ar fi http://elegantthemes.com sau elegantthemes.com , pentru a redirecționa către adresa URL canonică. Nu neglijați acest pas, deoarece poate avea un impact semnificativ asupra SERP-urilor.

Verificați backlink-urile dvs

Backlinkurile și acoperirea organică sunt incredibil de importante pentru clasarea dvs. SEO. Este nevoie de timp, consecvență și conținut de înaltă calitate pentru a construi backlink-uri puternice. Acest lucru se datorează faptului că, pentru a obține site-uri web de renume să se conecteze la conținutul dvs., trebuie să construiți încredere și interes cu ele. Deci, dacă ești serios în privința unui audit SEO, va trebui să fii curios în legătură cu backlink-urile tale.

Notă: analiza backlink-urilor este utilă doar dacă site-ul dvs. există de puțin timp. Dacă este un site nou, probabil că nu veți avea multe.

Puteți utiliza Google Analytics pentru a vă verifica backlink-urile. Pentru a face acest lucru, mergeți la tabloul de bord și selectați Achiziție din meniul de navigare din stânga. Faceți clic pe Tot traficul, apoi pe Recomandări pentru a vedea backlink-urile dvs. Google listează fiecare site și puteți vedea sursele backlink-urilor, pe lângă performanța acestora.

Ca alternativă la Google Analytics, puteți utiliza instrumente precum Ahrefs, Moz, SEMRush sau Majestic SEO pentru a verifica backlink-urile. Am scris mai multe despre aceste instrumente aici, astfel încât să puteți vedea ce oferă fiecare. Indiferent de rezultatele analizei dvs. de backlink, veți dori să vă asigurați că construirea de link-uri face parte din strategia dvs. de SEO în viitor.

Dacă găsiți backlink-uri nefavorabile pe parcursul auditului dvs. SEO, nu vă îngrijorați. Există modalități prin care poți dezavua acele link-uri. Vă arătăm cum să faceți asta aici.

Analizați-vă etichetele și categoriile WordPress

Taxonomiile dvs. WordPress - și anume, Etichete și Categorii - joacă un rol în modul în care site-ul dvs. apare în rezultatele căutării. Postările dvs. de blog, de exemplu, ar trebui să fie plasate corespunzător în categoriile lor adecvate. Fiecare ar trebui să conțină, de asemenea, etichete aplicabile, optimizate pentru SEO. După ce ați finalizat cercetarea cuvintelor cheie pentru modernizarea strategiei SEO, revizuiți categoriile și etichetele dvs. nu numai pentru a vă asigura că sunt organizate corect, ci și pentru a vă asigura că sunt optimizate pentru cuvintele cheie pe care le vizați.

Am scris un ghid aprofundat despre cele mai bune practici pentru blogging și SEO atunci când vine vorba de categorii și etichete WordPress. Puteți face o scufundare mai profundă în asta aici.

Aruncă o privire la metadescrierile tale

Metadescrierile tale sunt fragmentele de text care apar sub linkuri în rezultatele căutării Google. Când conectați expresia cheie focalizată în meta-descriere și păstrați lungimea medie a descrierilor în intervalul 120-150 de caractere. Metadescrierile bine scrise vă pot aduce mai multe clicuri, iar motoarele de căutare preferă descrierile care sunt optimizate cu cuvântul cheie SEO principal pentru pagină.

De exemplu, iată cum arată metadescrierea acestui articol. Observați bara verde de sub caseta de text. Așa mă anunță Yoast când lungimea descrierii este în intervalul ideal pentru optimizări.

Dacă sunteți un utilizator WordPress, atunci pluginul Yoast SEO din imaginea de mai sus este o alegere excelentă pentru a vă asigura că puteți edita cu ușurință acele meta descrieri. Yoast vă permite să scrieți și să modificați meta descrieri în cadrul editorului WordPress în sine, ceea ce le face ușor de accesat și ajustat.

Ar putea fi o greșeală costisitoare să neglijezi meta descrierile tale. Dacă ați creat un blog mare cu o varietate de resurse, dar nu ați optimizat niciodată meta descrierile, va trebui să vă gândiți să vă acordați ceva timp pentru a vă asigura că cuvintele cheie alese de dvs. apar în ele. În caz contrar, motoarele de căutare vor extrage text de descriere de la începutul postărilor tale.

Pagina cu pagină, parcurgeți site-ul și examinați meta descrierile pentru fiecare. Fă-ți timp optimizând-le în limitele adecvate de caractere și incluzând întotdeauna cuvântul cheie principal pe care l-ai ales pentru SEO paginii. Păstrați descrierile scurte și dulci, distilând copia până la ideea principală a articolului sau a paginii (adică, ce vor obține vizitatorii site-ului de la aceasta).

Adăugați Schema Markup pentru fragmentele îmbogățite

Markupul de schemă preia metadescrierile dvs. optimizate și le transformă în ceva numit fragmente îmbogățite. Acest lucru le face mai atrăgătoare pentru ochi atunci când apar în rezultatele căutării. De exemplu, puteți utiliza marcarea schemei pentru a formata detaliile evenimentului chiar pe pagina motorului de căutare. Alternativ, îl puteți seta pentru a extrage anumite informații din conținutul dvs. în fața descrierii, astfel încât utilizatorii să își poată face o idee mai bună despre ceea ce oferiți.

Pluginurile WordPress, cum ar fi Rank Math, Yoast și All in One SEO, includ instrumente de schemă care fac acest proces mai ușor. De asemenea, puteți utiliza câmpurile personalizate WordPress pentru a face acest lucru manual. În plus, am scris aici un tutorial despre cum să adăugați un marcaj de schemă la postările dvs. de blog.

Mai multe moduri de a vă optimiza site-ul după auditul SEO

Odată ce ați finalizat auditul SEO și știți ce probleme are site-ul dvs., este timpul să începeți să implementați modificări. Pe lângă modificarea strategiei dvs. de SEO pe baza constatărilor dvs., iată câteva alte modalități importante de a face site-ul dvs. mai ușor de căutat:

• Adoptați o strategie de site-uri mobile, pe primul loc , deoarece 54,8% dintre utilizatorii de internet accesează acum web-ul printr-un dispozitiv mobil. Platforme precum Divi facilitează construirea unui site WordPress având în vedere utilizarea mobilă. Abordarea Google pentru indexarea căutărilor, bazată pe dispozitive mobile, înseamnă că acestea tind să favorizeze afișarea mobilă a unui site web. În schimb, căutarea Google penalizează site-urile web care nu răspund la mai multe dispozitive care sunt mai mici decât un ecran de desktop.
• Verificați în mod regulat performanța site-ului dvs. prin Google Analytics , inclusiv acoperirea organică și viteza de încărcare a site-ului, pentru a vă asigura că totul funcționează bine.
• Asigurați-vă că anteturile dvs. (cum ar fi H1, H2 și H3) sunt formatate corect . În timp ce anteturile ar putea să nu pară mare lucru, ele pot avea de fapt o influență asupra SEO. Un instrument precum Yoast vă poate ajuta să le plasați corect în conținutul dvs.
• Luați în considerare modul în care căutarea vocală are în vedere . Adăugarea de cuvinte cheie atât pentru căutări bazate pe text, cât și pentru căutări vocale la strategia dvs., ceea ce poate implica includerea mai multor cuvinte cheie cu coadă lungă. Utilizatorii care folosesc căutarea vocală tind să-și spună termenii de căutare în moduri diferite decât ar putea să-i introducă, așa că este important să existe o combinație sănătoasă de cuvinte cheie și expresii.

Concluzie

Efectuarea unui audit SEO este un pas aprofundat, dar necesar, dacă doriți ca site-ul dvs. WordPress să se claseze în SERP-uri. Clasamentul nu se face peste noapte. Poate dura timp și, conform lui Ahrefs, aproximativ 60% din clasamentele de căutare de pe pagina Google 1 au de fapt trei ani sau mai mult. Trebuie să vă pregătiți pentru succesul SEO cât mai devreme posibil pentru a rămâne în fruntea curbei.

Vă recomandăm să configurați instrumente robuste și pluginuri WordPress pentru a vă ajuta să vă acoperiți bazele. Aceste instrumente vă pot ajuta să vă poziționați site-ul pentru succes în viitor, deoarece va trebui să efectuați un audit SEO regulat pentru a vă asigura că site-ul dvs. are în continuare performanțe optime. Faceți procesul cât mai ușor posibil pentru dvs. acum, astfel încât va fi mai ușor să auditați din nou în curând.

Imagine în miniatură a articolului de olesia_g / shutterstock.com