Come condurre un audit SEO del tuo sito web

Se gestisci un sito web, probabilmente sei consapevole dell'importanza dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). SEO è la pratica di strutturare e organizzare il tuo sito web e i suoi contenuti per la migliore visibilità possibile sui principali motori di ricerca. Per scoprire se il tuo sito sta funzionando bene e ottiene un buon posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), dovrai condurre un audit SEO.

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Immergiamoci!

Perché controllare la SEO del tuo sito web?

Un audit SEO è un'attività completa con più passaggi che ti aiuta a dare un'occhiata più da vicino al modo in cui hai ottimizzato il tuo sito WordPress finora. Condurre un audit SEO ti darà una buona idea se la tua strategia SEO deve essere rivista. Quando approfondisci le prestazioni del tuo sito, otterrai chiarezza su cosa funziona in questo momento e cosa no. Inoltre, otterrai le risposte di cui hai bisogno per modificare la tua strategia.

È probabile che le persone che cercano siti Web come il tuo non si avventurino oltre la prima pagina delle classifiche di ricerca di Google. Secondo i dati di Backlinko, solo lo 0,78% delle persone che utilizzano la ricerca di Google fa effettivamente clic su qualsiasi cosa che appare a pagina due. Ciò significa che la concorrenza e la pressione per arrivare alla prima pagina sono incredibilmente alte. Significa anche che i siti dalla seconda pagina in poi soffrono nel reparto traffico.

Quando sarai in grado di affrontare i problemi relativi alla SEO con il tuo sito web, avrai maggiori probabilità di aumentare il traffico verso il tuo sito nel tempo, guadagnando un pubblico più ampio nel processo. Se gestisci un'attività, potresti notare un aumento delle entrate a seguito delle modifiche. Dopotutto, lo scopo di avere un sito web è ottenere traffico, giusto? Perché non rimuovere quante più barriere possibili all'ingresso?

Se sei pronto per eseguire un audit SEO sul tuo sito Web WordPress, c'è molto terreno importante da coprire. Iniziamo.

Seleziona un plugin SEO per WordPress completo

Una buona SEO significa migliore PageRank, che in definitiva significa maggiore visibilità per il tuo sito web. Sia che tu stia appena iniziando il tuo sito Web o rivedendo le tue prestazioni e la tua strategia SEO, l'utilizzo di un plug-in SEO di WordPress può aiutarti ad aumentare le tue possibilità di posizionarti più in alto nelle SERP. Sono disponibili numerosi ottimi plugin, alcuni dei quali includono strumenti approfonditi che ti aiutano a impostare correttamente il tuo SEO, dall'alto verso il basso.

Ecco alcuni dei plugin più votati per SEO:

• Yoast SEO, che include strumenti per aiutare i proprietari di siti WordPress a ottimizzare i contenuti del loro sito
• Rank Math SEO, uno strumento SEO basato sull'intelligenza artificiale per WordPress, che si integra con Divi, come bonus aggiuntivo
• All in One SEO, uno strumento che aiuta con la configurazione SEO completa oltre a segnare e visualizzare le tue prestazioni SEO in modo da sapere dove si trova il tuo sito

Poiché l'ottimizzazione della SEO per l'intero sito Web è un processo che richiede tempo e lavoro, un solido plug-in può aiutarti a risparmiare tempo e denaro.

Effettua una scansione del sito

Hai bisogno di controllare il rendimento delle pagine del tuo sito? Puoi automatizzare parte del tuo audit SEO utilizzando un servizio che esegue una scansione del sito, come Ahrefs, SEMRush o Beam Us Up (uno strumento gratuito). Ai fini di questo articolo, ho utilizzato SEMRush per eseguire un controllo del sito Web in modo da poter vedere come funziona e cosa cerca lo strumento.

Come eseguire un audit rapido del sito in SEMRush

Ti chiedi come condurre un audit del sito in SEMRush? Diamo un'occhiata.

1. Dalla dashboard, fai clic su Site Audit nel menu di navigazione a sinistra.

2. Immettere l'URL nella casella di ricerca, quindi fare clic su Avvia controllo.

3. Verrà visualizzato un menu a comparsa che ti chiede di selezionare quante pagine del sito desideri sottoporre a scansione e da quale origine. Seleziona le tue scelte, quindi fai clic su Avvia verifica del sito.

4. SEMRush visualizzerà una pagina del progetto con i risultati dell'audit di base elencati in una semplice riga del foglio di calcolo. Per visualizzare il dashboard di controllo completo del sito, fare clic sull'URL del sito blu.

5. Ora potrai vedere la tua panoramica di audit qui sulla dashboard. Puoi visualizzare Errori, Avvisi e Avvisi (che non sono correzioni necessarie, ma sono fortemente consigliate). Inoltre, puoi visualizzare l'integrità generale del sito, le pagine scansionate, i problemi principali, la scansione, HTTPS, elementi vitali Web principali, prestazioni del sito, collegamenti interni e markup. Utilizza il menu nella parte superiore della dashboard di controllo per approfondire i dettagli della scansione del sito.

Potrai accedere a statistiche approfondite e vedere un elenco delle prestazioni SEO delle tue pagine, oltre ai problemi che devi risolvere. Un potente strumento SEO ti darà un'idea di come è ottimizzato il tuo sito. Ti aiuterà anche a superare tutti gli aspetti essenziali della SEO tecnica.

Verifica se tutte le tue pagine sono indicizzate nella ricerca

A volte, e per vari motivi, Google non indicizza tutte le pagine del tuo sito web. Gli utenti di Internet non saranno in grado di trovare contenuti dal tuo sito se non vengono visualizzati nei risultati di ricerca. Anche se questo di solito accade solo su piccola scala, qualsiasi pagina persa può comportare una perdita significativa per il tuo sito web.

Vuoi sapere se le tue pagine vengono indicizzate correttamente? Apri una nuova finestra del browser e inserisci quanto segue nella barra di ricerca (con l'URL del tuo sito web, ovviamente):

site:yoursiteURL.com/blog

Entrai:

site:elegantthemes.com/blog

Nella parte superiore della pagina, vedrai il numero approssimativo di risultati visualizzato appena sotto la barra di ricerca. Nota, quando ho condotto la mia ricerca, che il sito Elegant Themes aveva 5.570 risultati indicizzati.

Cerca le tue pagine pubblicate in WordPress

Per verificare se Google sta indicizzando tutte le tue pagine, vai alla dashboard di WordPress. Come puoi vedere, ci sono 4.711 post pubblicati elencati qui. Ciò significa che Google riconosce più pagine attive di quelle che abbiamo pubblicato, il che è positivo. Il problema si presenta quando sul tuo sito sono presenti più pagine attive di quante Google possa trovare.

Per rimediare a questo problema, devi assicurarti che Google stia effettivamente indicizzando il tuo sito. SEMRush ha un tutorial completo su come visualizzare più pagine del tuo sito su Google. Puoi dare un'occhiata qui. Se vuoi approfondire il motivo per cui a Google mancano alcune delle tue pagine, Google ha pubblicato alcune linee guida per aiutarti.

In alternativa all'utilizzo della query di ricerca di Google, puoi utilizzare Google Search Console per vedere quante delle tue pagine sono attualmente indicizzate. Abbiamo creato una guida per aiutarti a guidarti attraverso questo strumento qui.

Nota: avere una solida mappa del sito può aiutarti con una corretta indicizzazione. Se hai bisogno di aiuto per crearne uno, abbiamo messo insieme un elenco di plugin per le mappe del sito di WordPress che semplificano il lavoro.

Ricerca per quali parole chiave ti stai classificando

Se hai in qualche modo familiarità con i concetti SEO, allora capisci che le parole chiave sono al centro di qualsiasi strategia SEO praticabile. Il targeting delle parole chiave appropriate e la creazione di contenuti di prim'ordine sono due dei passaggi più importanti per posizionarsi più in alto nelle SERP. Sebbene tu possa aver condotto una ricerca per parole chiave quando hai creato (o aggiornato l'ultima volta) il tuo sito, di tanto in tanto devi rivedere tali parole chiave.

Google Analytics è un ottimo modo per verificare il rendimento delle tue parole chiave. Dalla dashboard, fai semplicemente clic su Acquisizione nel menu di navigazione a sinistra, quindi su Tutto il traffico, seguito da Canali e infine su Ricerca organica.

Dopo aver fatto clic su Ricerca organica, vedrai un elenco di parole chiave, che indica quali termini di ricerca stanno portando i visitatori del sito verso di te. Puoi visualizzare il traffico fino al giorno, alla settimana, al mese o all'anno o comporre un intervallo di date personalizzato. La possibilità di passare da un intervallo di date all'altro ti aiuterà a ottenere una visione d'insieme di come le tue parole chiave potrebbero essere cambiate dal momento in cui hai lanciato il tuo sito fino ad ora.

Metti al lavoro le tue parole chiave di alto livello

Crea un elenco delle parole chiave con il rendimento migliore dalla tua console di Google Analytics. Ora è il momento di metterli al lavoro. Prendi il tuo elenco di parole chiave e:

• Confrontali con il tuo elenco di parole chiave iniziale, se lo hai a portata di mano. Hai abusato di alcune parole chiave che non hanno funzionato bene e potresti scambiarne alcune con prestazioni più elevate?
• Colma le lacune SEO nei contenuti esistenti aggiungendo parole chiave e tag a seconda dei casi. Non sovraccaricarti di questa parte del processo. Se hai visto che alcune parole chiave hanno avuto un rendimento eccezionale, guarda come potresti essere in grado di sfruttarle un po' di più.
• Aggiorna e rinnova i vecchi contenuti o sviluppa nuovi contenuti che utilizzino le nuove parole chiave popolari.

Se non disponi già di un account Google Analytics configurato, puoi installare un plug-in WordPress per aiutarti ad accedervi facilmente. I plug-in di Google Analytics per WordPress sono un modo fantastico per visualizzare facilmente le tue analisi dalla dashboard del tuo sito web. Copriamo alcuni fantastici plug-in per Google Analytics in questo post del blog, quindi dai un'occhiata e guarda cosa funziona per te.

Controlla il tuo URL canonico e imposta reindirizzamenti appropriati

Quando gli utenti cercano il tuo sito web, vuoi che i motori di ricerca sappiano cosa dovrebbero visualizzare in base alla versione del tuo sito. Questo è chiamato URL canonico. Diamo un'occhiata a un esempio di cosa significa.

Un URL canonico dice a Google quale URL è quello corretto per il nostro sito. Ad esempio, l'URL canonico del nostro sito Web è https://www.elegantthemes.com . Se non viene impostato un URL canonico, i motori di ricerca potrebbero finire per confondersi. Di conseguenza, il tuo sito web potrebbe essere penalizzato nelle sue classifiche di ricerca.

Un modo semplice per controllare il tuo URL canonico è andare alla tua home page, fare clic con il pulsante destro del mouse e visualizzare la fonte. Il tuo URL canonico apparirà nella sezione head del tuo HTML. Ecco come appare il nostro nel codice sorgente:

<link rel="canonical" href="https://www.elegantthemes.com/"

La prima cosa che devi fare come parte del tuo audit SEO è assicurarti che il tuo URL canonico sia impostato (puoi trovare maggiori informazioni a riguardo qui). Puoi quindi impostare diverse versioni del tuo URL, come http://elegantthemes.com o elegantthemes.com , per reindirizzare all'URL canonico. Non trascurare questo passaggio, poiché può avere un impatto significativo sulle SERP.

Controlla i tuoi backlink

I backlink e la copertura organica sono incredibilmente importanti per il tuo posizionamento SEO. Ci vogliono tempo, coerenza e contenuti di alta qualità per creare forti backlink. Questo perché, per fare in modo che siti Web affidabili si colleghino ai tuoi contenuti, devi creare fiducia e interesse con loro. Quindi, se sei seriamente intenzionato a fare un audit SEO, dovrai essere curioso dei tuoi backlink.

Nota: l'analisi dei backlink è utile solo se il tuo sito esiste da un po' di tempo. Se si tratta di un nuovo sito, è probabile che non ne abbia molti.

Puoi sfruttare Google Analytics per controllare i tuoi backlink. Per fare ciò, vai alla tua dashboard e seleziona Acquisizione dal menu di navigazione a sinistra. Fai clic su Tutto il traffico, quindi su Referral per vedere i tuoi backlink. Google elenca ogni sito e puoi vedere le fonti dei backlink, oltre alle loro prestazioni.

In alternativa a Google Analytics, puoi utilizzare strumenti come Ahrefs, Moz, SEMRush o Majestic SEO per controllare i backlink. Abbiamo scritto di più su questi strumenti qui, quindi puoi vedere cosa offre ciascuno. Indipendentemente dai risultati dell'analisi dei backlink, ti ​​consigliamo di assicurarti che la creazione di link faccia parte della tua strategia SEO per il futuro.

Se trovi backlink sfavorevoli nel corso del tuo audit SEO, non preoccuparti. Ci sono modi in cui puoi rinnegare quei link. Ti mostriamo come farlo qui.

Analizza i tag e le categorie di WordPress

Le tue tassonomie di WordPress, ovvero Tag e Categorie, giocano un ruolo nel modo in cui il tuo sito viene visualizzato nei risultati di ricerca. I post del tuo blog, ad esempio, dovrebbero essere inseriti correttamente all'interno delle categorie appropriate. Ciascuno dovrebbe contenere anche tag applicabili ottimizzati per la SEO. Una volta completata la ricerca delle parole chiave per il rinnovamento della strategia SEO, rivisita le categorie e i tag non solo per assicurarti che siano organizzati correttamente, ma anche per assicurarti che siano ottimizzati per le parole chiave a cui ti stai rivolgendo.

Abbiamo scritto una guida approfondita sulle migliori pratiche per blog e SEO quando si tratta di categorie e tag di WordPress. Puoi approfondire l'argomento qui.

Dai un'occhiata alle tue meta descrizioni

Le tue meta descrizioni sono gli snippet di testo che appaiono sotto i link nei risultati di ricerca di Google. Quando colleghi la frase chiave del focus alla meta descrizione e mantieni la lunghezza delle tue descrizioni medie nell'intervallo di 120-150 caratteri. Meta descrizioni ben scritte possono farti ottenere più clic e i motori di ricerca preferiscono le descrizioni ottimizzate con la tua parola chiave SEO principale per la pagina.

Ad esempio, ecco come appare la meta descrizione di questo articolo. Nota la barra verde sotto la casella di testo. È così che Yoast mi fa sapere quando la lunghezza della descrizione rientra nell'intervallo ideale per le ottimizzazioni.

Se sei un utente di WordPress, il plug-in Yoast SEO nella foto sopra è una scelta eccellente per assicurarti di poter modificare facilmente quelle meta descrizioni. Yoast ti consente di scrivere e modificare le meta descrizioni all'interno dell'editor di WordPress stesso, il che le rende di facile accesso e regolazione.

Potrebbe essere un errore costoso trascurare le tue meta descrizioni. Se hai creato un blog di grandi dimensioni con una varietà di risorse ma non hai mai ottimizzato le meta descrizioni, dovrai prendere in considerazione la possibilità di dedicare del tempo per assicurarti che le parole chiave scelte appaiano in esse. In caso contrario, i motori di ricerca estrarranno il testo descrittivo dall'inizio dei tuoi post.

Pagina per pagina, sfoglia il tuo sito ed esamina le tue meta descrizioni per ciascuna. Prenditi il ​​tuo tempo ottimizzandoli entro i limiti di caratteri appropriati e includendo sempre la parola chiave principale che hai scelto per la SEO della pagina. Mantieni le descrizioni brevi e dolci, distillando il testo fino all'idea principale dell'articolo o della pagina (cioè, cosa ne trarranno i visitatori del sito).

Aggiungi il markup dello schema per i rich snippet

Il markup dello schema prende le tue meta descrizioni ottimizzate e le trasforma in qualcosa chiamato rich snippet. Questo li rende più attraenti alla vista quando compaiono nei risultati di ricerca. Ad esempio, puoi utilizzare il markup dello schema per formattare i dettagli dell'evento direttamente nella pagina del motore di ricerca. In alternativa, puoi impostarlo per inserire determinate informazioni dai tuoi contenuti in primo piano nella descrizione in modo che gli utenti possano avere un'idea migliore di ciò che offri.

I plugin di WordPress come Rank Math, Yoast e All in One SEO includono strumenti per schemi che semplificano questo processo. Puoi anche utilizzare i campi personalizzati di WordPress per farlo manualmente. Inoltre, abbiamo scritto un tutorial su come aggiungere il markup dello schema ai post del tuo blog qui.

Altri modi per ottimizzare il tuo sito web dopo il tuo audit SEO

Una volta che hai completato il tuo audit SEO e sai quali problemi ha il tuo sito web, è il momento di iniziare a implementare le modifiche. Oltre a modificare la tua strategia SEO in base ai tuoi risultati, ecco alcuni altri modi importanti per rendere più ricercabile il tuo sito web:

• Adottare una strategia di sito Web mobile first , poiché il 54,8% degli utenti Internet ora accede al Web tramite un dispositivo mobile. Piattaforme come Divi semplificano la creazione di un sito WordPress pensando all'uso mobile. L'approccio mobile first di Google all'indicizzazione della ricerca significa che tendono a favorire la visualizzazione mobile di un sito web. Al contrario, la ricerca di Google penalizza i siti Web che non rispondono a più dispositivi che sono più piccoli dello schermo di un desktop.
• Controlla regolarmente le prestazioni del tuo sito tramite Google Analytics , inclusa la copertura organica e la velocità di caricamento del sito, per assicurarti che tutto funzioni correttamente.
• Assicurati che le tue intestazioni (come H1, H2 e H3) siano formattate correttamente . Sebbene le intestazioni possano non sembrare un grosso problema, possono effettivamente avere un'influenza sul tuo SEO. Uno strumento come Yoast può aiutarti a posizionarli correttamente all'interno dei tuoi contenuti.
• Considera in che modo la ricerca vocale influisce su . Aggiunta di parole chiave per le ricerche sia di testo che vocali alla tua strategia, il che potrebbe comportare l'inclusione di più parole chiave a coda lunga. Gli utenti che sfruttano la ricerca vocale tendono a pronunciare i termini di ricerca in modi diversi da come potrebbero digitarli, quindi è importante disporre di un sano mix di parole chiave e frasi.

Conclusione

Condurre un audit SEO è un passaggio approfondito, ma necessario, se vuoi che il tuo sito Web WordPress si classifichi nelle SERP. La classifica non avviene dall'oggi al domani. Può volerci del tempo e, secondo Ahrefs, circa il 60% delle classifiche di ricerca sulla prima pagina di Google ha in realtà tre anni o più. Devi prepararti per il successo SEO il prima possibile per stare al passo con la curva.

Ti consigliamo di impostare strumenti robusti e plugin di WordPress per aiutarti a coprire le tue basi. Questi strumenti possono aiutare a posizionare il tuo sito per il successo in futuro, perché dovrai condurre un regolare audit SEO per assicurarti che il tuo sito continui a funzionare al meglio. Rendi il processo il più semplice possibile per te ora, così sarà più facile controllare di nuovo presto.

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