Cómo realizar una auditoría SEO de su sitio web

Si ejecuta un sitio web, probablemente sea consciente de la importancia de la optimización de motores de búsqueda (SEO). SEO es la práctica de estructurar y organizar su sitio web y su contenido para lograr la mejor visibilidad posible en los principales motores de búsqueda. Para saber si su sitio está funcionando bien y si obtiene una buena ubicación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), deberá realizar una auditoría de SEO.

¿Te preguntas cómo realizar una auditoría SEO de tu sitio web?

¡Vamos a sumergirnos!

¿Por qué auditar el SEO de su sitio web?

Una auditoría de SEO es una tarea integral con múltiples pasos que lo ayuda a observar más de cerca la forma en que ha optimizado su sitio de WordPress hasta el momento. Realizar una auditoría de SEO le dará una buena idea de si su estrategia de SEO necesita ser revisada. Cuando profundice en el rendimiento de su sitio, obtendrá claridad sobre lo que funciona en este momento y lo que no. Además, obtendrá las respuestas que necesita para modificar su estrategia.

Lo más probable es que las personas que buscan sitios web como el suyo no se aventuren más allá de la primera página de las clasificaciones de búsqueda de Google. Según los datos de Backlinko, solo el 0,78% de las personas que utilizan la búsqueda de Google hacen clic en cualquier cosa que aparezca en la página dos. Eso significa que la competencia y la presión para llegar a la primera página son increíblemente altas. También significa que los sitios desde la página dos en adelante sufren en el departamento de tráfico.

Cuando pueda abordar los problemas relacionados con SEO con su sitio web, será más probable que aumente el tráfico a su sitio con el tiempo, ganando una audiencia más amplia en el proceso. Si tiene un negocio, es posible que vea un aumento en los ingresos como resultado de los cambios. Después de todo, el objetivo de tener un sitio web es conseguir tráfico, ¿verdad? ¿Por qué no eliminar tantas barreras de entrada como sea posible?

Si está listo para realizar una auditoría de SEO en su sitio web de WordPress, hay mucho terreno importante que cubrir. Empecemos.

Seleccione un complemento integral de SEO para WordPress

Un buen SEO significa mejor PageRank, lo que en última instancia significa una mayor visibilidad para su sitio web. Ya sea que recién esté comenzando su sitio web o revisando su rendimiento y estrategia de SEO, el uso de un complemento de SEO de WordPress puede ayudarlo a aumentar sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en los SERP. Hay una serie de excelentes complementos disponibles, algunos de los cuales incluyen herramientas detalladas que lo ayudan a configurar su SEO correctamente, de arriba a abajo.

Estos son algunos de los complementos mejor calificados para SEO:

• Yoast SEO, que incluye herramientas para ayudar a los propietarios de sitios de WordPress a optimizar el contenido de su sitio
• Rank Math SEO, una herramienta de SEO impulsada por IA para WordPress, que se integra con Divi, como una ventaja adicional
• All in One SEO, una herramienta que ayuda con la configuración completa de SEO además de calificar y mostrar su rendimiento de SEO para que sepa dónde se encuentra su sitio

Debido a que optimizar el SEO para todo su sitio web es un proceso que requiere mucho tiempo y mano de obra, un complemento sólido puede ayudarlo a ahorrar tiempo y dinero.

Realizar un rastreo del sitio

¿Necesita comprobar el rendimiento de las páginas de su sitio? Puede automatizar parte de su auditoría de SEO mediante el uso de un servicio que realiza un rastreo del sitio, como Ahrefs, SEMRush o Beam Us Up (una herramienta gratuita). Para los fines de este artículo, utilicé SEMRush para ejecutar una auditoría del sitio web para que pueda ver cómo funciona y qué busca la herramienta.

Cómo ejecutar una auditoría rápida del sitio en SEMRush

¿Se pregunta cómo realizar una auditoría del sitio en SEMRush? Vamos a ver.

1. Desde su tablero, haga clic en Auditoría del sitio en el menú de navegación de la izquierda.

2. Ingrese su URL en el cuadro de búsqueda, luego haga clic en Iniciar auditoría.

3. Verá un menú emergente que le pedirá que seleccione cuántas páginas del sitio desea rastrear y de qué fuente. Seleccione sus opciones, luego haga clic en Iniciar auditoría del sitio.

4. SEMRush mostrará una página de proyecto con los resultados básicos de la auditoría enumerados en una fila de hoja de cálculo simple. Para ver el panel completo de auditoría del sitio, haga clic en la URL azul del sitio.

5. Ahora, podrá ver su resumen de auditoría aquí en el tablero. Puede ver los errores, las advertencias y los avisos (que no son correcciones necesarias, pero se recomiendan enfáticamente). Además, puede ver el estado general de su sitio, las páginas rastreadas, los principales problemas, la capacidad de rastreo, HTTPS, los principales datos vitales de la web, el rendimiento del sitio, los enlaces internos y el marcado. Utilice el menú en la parte superior del panel de auditoría para profundizar en los detalles del rastreo del sitio.

Podrá acceder a estadísticas detalladas y ver una lista del rendimiento de SEO de sus páginas, además de los problemas que necesita solucionar. Una herramienta de SEO sólida le dará una idea de cómo se optimiza su sitio. También lo ayudará a superar todos los aspectos esenciales del SEO técnico.

Verifique si todas sus páginas están indexadas en la búsqueda

En ocasiones, y por diversas razones, Google no indexa todas las páginas de tu sitio web. Los usuarios de Internet no podrán encontrar contenido de su sitio si no aparece en la búsqueda. Si bien esto generalmente solo sucede a pequeña escala, cualquier página perdida puede resultar en una pérdida significativa para su sitio web.

¿Quiere saber si sus páginas están indexadas correctamente? Abra una nueva ventana del navegador e ingrese lo siguiente en la barra de búsqueda (con la URL de su sitio web, por supuesto):

site:yoursiteURL.com/blog

Entré:

site:elegantthemes.com/blog

En la parte superior de la página, verá el número aproximado de resultados justo debajo de la barra de búsqueda. Observe, en el momento en que realicé mi búsqueda, que el sitio de Elegant Themes tenía 5570 resultados indexados.

Busque sus páginas publicadas en WordPress

Para verificar si Google está indexando todas sus páginas, diríjase a su tablero de WordPress. Como puede ver, hay 4.711 publicaciones publicadas enumeradas aquí. Eso significa que Google está reconociendo más páginas activas que las que hemos publicado, lo cual es algo bueno. El problema surge cuando tienes más páginas activas en tu sitio de las que Google puede encontrar.

Para solucionar este problema, deberá asegurarse de que Google esté indexando su sitio. SEMRush tiene un tutorial completo sobre cómo hacer que más páginas de su sitio aparezcan en Google. Puedes echarle un vistazo aquí. Si desea analizar más a fondo por qué Google no tiene algunas de sus páginas, Google ha publicado una guía para ayudarlo.

Como alternativa al uso de la consulta de búsqueda de Google, puede usar Google Search Console para ver cuántas de sus páginas están indexadas actualmente. Hemos creado una guía para guiarlo a través de esa herramienta aquí.

Nota: tener un mapa del sitio sólido puede ayudarlo con la indexación adecuada. Si necesita ayuda para crear uno, hemos reunido una lista de complementos de mapas de sitios de WordPress que facilitan el trabajo.

Investigue las palabras clave para las que está clasificando

Si está familiarizado con los conceptos de SEO, entonces comprende que las palabras clave están en el centro de cualquier estrategia de SEO viable. Dirigirse a las palabras clave adecuadas y crear contenido de primer nivel son dos de los pasos más importantes para obtener una clasificación más alta en los SERP. Aunque es posible que haya realizado una investigación de palabras clave cuando creó (o actualizó por última vez) su sitio, debe volver a visitar esas palabras clave de vez en cuando.

Google Analytics es una excelente manera de verificar el rendimiento de sus palabras clave. Desde su tablero, simplemente haga clic en Adquisición en el menú de navegación de la izquierda, luego Todo el tráfico, seguido de Canales y, finalmente, Búsqueda orgánica.

Una vez que haga clic en Búsqueda orgánica, verá una lista de palabras clave, que indica qué términos de búsqueda dirigen a los visitantes del sitio hacia usted. Puede ver el tráfico hasta el día, la semana, el mes o el año, o marcar un intervalo de fechas personalizado. La capacidad de cambiar entre rangos de fechas lo ayudará a obtener una visión general de cómo sus palabras clave podrían haber cambiado desde el momento en que lanzó su sitio hasta ahora.

Ponga sus palabras clave de alto rango a trabajar

Haga una lista de las palabras clave de mayor rendimiento desde su consola de Google Analytics. Ahora, es hora de ponerlos a trabajar. Tome su lista de palabras clave y:

• Compruébelas con su lista inicial de palabras clave, si la tiene a mano. ¿Usó en exceso algunas palabras clave que no funcionaron bien y podría cambiar algunas de ellas con mejores resultados?
• Complete los vacíos de SEO en el contenido existente agregando palabras clave y etiquetas según corresponda. No se sobrecargue con esta parte del proceso. Si ha visto que algunas palabras clave han tenido un desempeño excepcionalmente bueno, vea cómo podría aprovecharlas un poco más.
• Actualice y renueve el contenido antiguo, o desarrolle contenido nuevo que utilice las nuevas palabras clave populares.

Si aún no tiene una cuenta de Google Analytics configurada, puede instalar un complemento de WordPress para ayudarlo a acceder a ellos fácilmente. Los complementos de Google Analytics para WordPress son una forma fantástica de ver sus análisis fácilmente desde el panel de control de su sitio web. Cubrimos algunos excelentes complementos para Google Analytics en esta publicación de blog, así que eche un vistazo y vea qué funciona para usted.

Verifique su URL canónica y configure los redireccionamientos apropiados

Cuando los usuarios buscan su sitio web, desea que los motores de búsqueda sepan qué deben mostrar en función de la versión de su sitio. Eso se llama una URL canónica. Veamos un ejemplo de lo que eso significa.

Una URL canónica le dice a Google qué URL es la correcta para nuestro sitio. Por ejemplo, la URL canónica de nuestro sitio web es https://www.elegantthemes.com . Si no se establece una URL canónica, los motores de búsqueda pueden terminar confundidos. Como resultado, su sitio web podría verse penalizado en sus clasificaciones de búsqueda.

Una manera fácil de verificar su URL canónica es dirigirse a su página de inicio, hacer clic con el botón derecho y ver la fuente. Su URL canónica aparecerá en la sección principal de su HTML. Así es como se ve el nuestro en el código fuente:

<link rel="canonical" href="https://www.elegantthemes.com/"

Lo primero que debe hacer como parte de su auditoría de SEO es asegurarse de que su URL canónica esté configurada (puede encontrar más información al respecto aquí). Luego puede configurar diferentes versiones de su URL, como http://elegantthemes.com o elegantthemes.com , para redirigir a la URL canónica. No descuides este paso, ya que puede tener un impacto significativo en los SERP.

Verifique sus vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso y el alcance orgánico son increíblemente importantes para su clasificación de SEO. Se necesita tiempo, consistencia y contenido de alta calidad para crear vínculos de retroceso sólidos. Esto se debe a que, para que los sitios web de buena reputación se vinculen a su contenido, debe generar confianza e interés con ellos. Entonces, si te tomas en serio una auditoría de SEO, necesitarás sentir curiosidad por tus backlinks.

Nota: analizar los vínculos de retroceso solo es útil si su sitio existe desde hace poco tiempo. Si es un sitio nuevo, no es probable que tenga muchos.

Puede aprovechar Google Analytics para verificar sus vínculos de retroceso. Para hacer esto, diríjase a su tablero y seleccione Adquisición en el menú de navegación de la izquierda. Haz clic en Todo el tráfico, luego en Referencias para ver tus backlinks. Google enumera cada sitio y puede ver las fuentes de los vínculos de retroceso, además de su rendimiento.

Como alternativa a Google Analytics, puede usar herramientas como Ahrefs, Moz, SEMRush o Majestic SEO para verificar los vínculos de retroceso. Hemos escrito más sobre esas herramientas aquí, para que pueda ver lo que ofrece cada una. Independientemente de los resultados de su análisis de backlinks, querrá asegurarse de que la construcción de enlaces sea parte de su estrategia de SEO en el futuro.

Si encuentra vínculos de retroceso desfavorables en el transcurso de su auditoría de SEO, no se preocupe. Hay formas de desautorizar esos enlaces. Te mostramos cómo hacerlo aquí.

Analice sus etiquetas y categorías de WordPress

Sus taxonomías de WordPress, es decir, etiquetas y categorías, juegan un papel importante en la forma en que su sitio aparece en los resultados de búsqueda. Las publicaciones de su blog, por ejemplo, deben estar correctamente ubicadas dentro de sus categorías apropiadas. Cada uno también debe contener etiquetas aplicables optimizadas para SEO. Una vez que haya completado su investigación de palabras clave para la renovación de su estrategia de SEO, vuelva a visitar sus categorías y etiquetas no solo para asegurarse de que estén organizadas correctamente, sino también para asegurarse de que estén optimizadas para las palabras clave a las que se dirige.

Hemos escrito una guía detallada sobre las mejores prácticas para blogs y SEO en lo que respecta a las categorías y etiquetas de WordPress. Puedes profundizar en eso aquí.

Eche un vistazo a sus meta descripciones

Sus meta descripciones son los fragmentos de texto que aparecen debajo de los enlaces en los resultados de búsqueda de Google. Cuando inserta su frase clave de enfoque en la meta descripción y mantiene la longitud de sus descripciones promedio en el rango de 120-150 caracteres. Las metadescripciones bien escritas pueden generar más clics, y los motores de búsqueda favorecen las descripciones que están optimizadas con su palabra clave principal de SEO para la página.

Por ejemplo, así es como se ve la meta descripción de este artículo. Observe la barra verde debajo del cuadro de texto. Así es como Yoast me avisa cuando la longitud de la descripción está dentro del rango ideal para optimizaciones.

Si es un usuario de WordPress, entonces el complemento Yoast SEO que se muestra arriba es una excelente opción para asegurarse de que puede editar fácilmente esas metadescripciones. Yoast le permite escribir y modificar meta descripciones dentro del propio editor de WordPress, lo que las hace fáciles de acceder y ajustar.

Podría ser un error costoso descuidar sus meta descripciones. Si ha creado un blog grande con una variedad de recursos pero nunca ha optimizado las metadescripciones, deberá considerar tomarse un tiempo para asegurarse de que las palabras clave elegidas aparezcan en ellos. De lo contrario, los motores de búsqueda extraerán el texto de la descripción desde el principio de tus publicaciones.

Página por página, revise su sitio y examine sus meta descripciones para cada uno. Tómese su tiempo para optimizarlos dentro de los límites de caracteres apropiados, y siempre incluyendo la palabra clave principal que eligió para el SEO de la página. Mantenga las descripciones cortas y dulces, destilando la copia hasta la idea principal del artículo o página (es decir, qué obtendrán los visitantes del sitio).

Agregar marcado de esquema para fragmentos enriquecidos

El marcado de esquema toma sus meta descripciones optimizadas y las convierte en algo llamado fragmentos enriquecidos. Esto los hace más atractivos a la vista cuando aparecen en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, puede usar el marcado de esquema para dar formato a los detalles del evento directamente en la página del motor de búsqueda. Alternativamente, puede configurarlo para extraer cierta información de su contenido al frente de la descripción para que los usuarios puedan tener una mejor idea de lo que ofrece.

Los complementos de WordPress como Rank Math, Yoast y All in One SEO incluyen herramientas de esquema que facilitan este proceso. También puede usar los campos personalizados de WordPress para hacer esto manualmente. Además, hemos escrito un tutorial sobre cómo agregar marcado de esquema a las publicaciones de su blog aquí.

Más formas de optimizar su sitio web después de su auditoría SEO

Una vez que haya completado su auditoría de SEO y sepa qué problemas tiene su sitio web, es hora de comenzar a implementar cambios. Además de ajustar su estrategia de SEO en función de sus hallazgos, aquí hay otras formas importantes de hacer que su sitio web sea más buscable:

• Adopte una estrategia de sitio web móvil primero , ya que el 54,8% de los usuarios de Internet ahora acceden a la web a través de un dispositivo móvil. Las plataformas como Divi facilitan la creación de un sitio de WordPress teniendo en cuenta el uso móvil. El enfoque móvil primero de Google para la indexación de búsqueda significa que tienden a favorecer la visualización móvil de un sitio web. Por el contrario, la búsqueda de Google penaliza los sitios web que no responden a múltiples dispositivos que son más pequeños que una pantalla de escritorio.
• Verifique regularmente el rendimiento de su sitio a través de Google Analytics , incluido el alcance orgánico y la velocidad de carga del sitio, para asegurarse de que todo funcione bien.
• Asegúrese de que sus encabezados (como H1, H2 y H3) tengan el formato correcto . Si bien los encabezados pueden no parecer un gran problema, en realidad pueden tener una influencia en su SEO. Una herramienta como Yoast puede ayudarte a ubicarlos correctamente dentro de tu contenido.
• Considere cómo la búsqueda por voz influye en . Agregar palabras clave para búsquedas basadas en texto y voz a su estrategia, lo que puede implicar incluir más palabras clave de cola larga. Los usuarios que aprovechan la búsqueda por voz tienden a decir sus términos de búsqueda de formas diferentes a las que podrían escribir, por lo que es importante tener una combinación saludable de palabras clave y frases.

Conclusión

Realizar una auditoría de SEO es un paso profundo, pero necesario, si desea que su sitio web de WordPress se clasifique en los SERP. La clasificación no sucede de la noche a la mañana. Puede llevar tiempo y, según Ahrefs, aproximadamente el 60% de las clasificaciones de búsqueda en la página uno de Google tienen tres años o más. Debe prepararse para el éxito de SEO lo antes posible para mantenerse a la vanguardia.

Recomendamos configurar herramientas sólidas y complementos de WordPress para ayudarlo a cubrir sus bases. Estas herramientas pueden ayudar a posicionar su sitio para el éxito en el futuro, ya que deberá realizar una auditoría de SEO periódica para asegurarse de que su sitio siga funcionando al máximo. Haga que el proceso sea lo más fácil posible para usted ahora, para que sea más fácil volver a auditar pronto.

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