如何对您的网站进行 SEO 审核

已发表: 2021-12-13

如果您经营一个网站，您可能会意识到搜索引擎优化 (SEO) 的重要性。 搜索引擎优化是构建和组织您的网站及其内容的做法，以便在主要搜索引擎上获得最佳可见度。 要确定您的网站是否表现良好并在搜索引擎结果页面 (SERP) 中获得良好的位置，您需要进行 SEO 审核。

想知道如何对您的网站进行 SEO 审核？

让我们潜入吧！

为什么要审核您网站的 SEO？

SEO 审核是一项包含多个步骤的综合任务，可帮助您仔细查看迄今为止优化 WordPress 网站的方式。 进行 SEO 审核将使您对是否需要彻底检查您的 SEO 策略有一个很好的了解。 当您深入了解您网站的性能时，您将清楚地了解当前哪些工作有效，哪些无效。 此外，您将获得调整策略所需的答案。

很有可能，搜索像您这样的网站的人不会冒险超过 Google 搜索排名的第一页。 根据 Backlinko 的数据，只有 0.78% 的使用 Google 搜索的人实际点击了出现在第二页上的任何内容。 这意味着竞争以及登陆第一页的压力非常高。 这也意味着从第二页开始的网站在交通部门受到影响。

当您能够解决网站的 SEO 相关问题时，您将更有可能随着时间的推移增加网站流量，从而在此过程中获得更广泛的受众。 如果您经营一家企业，您可能会看到这些变化带来的收入增加。 毕竟，拥有一个网站的目的是为了获得流量，对吧？ 为什么不尽可能多地消除进入壁垒呢？

如果您准备好在您的 WordPress 网站上运行 SEO 审核，那么有很多重要的基础需要涵盖。 让我们开始吧。

选择一个全面的 WordPress SEO 插件

良好的 SEO 意味着更好的 PageRank，这最终意味着您网站的知名度更高。 无论您是刚刚开始您的网站还是重新审视您的 SEO 性能和策略，使用 WordPress SEO 插件都可以帮助您提高在 SERP 中排名更高的机会。 有许多很棒的插件可用，其中一些包含深入的工具，可帮助您从上到下正确设置 SEO。

以下是一些最受好评的 SEO 插件：

  • Yoast SEO，其中包括帮助 WordPress 网站所有者优化其网站内容的工具
  • Rank Math SEO，一个人工智能驱动的 WordPress 搜索引擎优化工具——它与 Divi 集成，作为额外的奖励
  • All in One SEO，这是一种工具，除了评分和显示您的 SEO 性能外，还可以帮助您进行完整的 SEO 设置，以便您了解网站的位置

因为为您的整个网站优化 SEO 是一个耗时耗力的过程，所以一个可靠的插件可以帮助您节省时间和金钱。

进行网站爬网

需要检查您网站上的网页的表现如何？ 您可以通过使用执行站点爬网的服务（例如 Ahrefs、SEMRush 或 Beam Us Up（免费工具））来自动执行部分 SEO 审核。 出于本文的目的，我使用 SEMRush 运行网站审核，以便您了解它是如何工作的，以及该工具在寻找什么。

如何在 SEMRush 中运行快速站点审核

想知道如何在 SEMRush 中进行现场审核？ 让我们来看看。

1. 在您的仪表板中，单击左侧导航菜单中的站点审核。

2. 在搜索框中输入您的 URL，然后单击开始审核。

3. 您将看到一个弹出菜单，提示您选择要抓取的网站页面数量以及来源。 选择您的选择，然后单击开始站点审核。

4. SEMRush 将显示一个项目页面，您的基本审计结果列在一个简单的电子表格行中。 要查看完整的站点审核仪表板，请单击蓝色站点 URL。

5. 现在，您将能够在仪表板上看到您的审核概览。 您可以查看错误、警告和通知（不是必需的修复程序，但强烈推荐）。 此外，您还可以查看您的整体站点运行状况、已爬网页面、热门问题、可爬网性、HTTPS、核心 Web 生命值、站点性能、内部链接和标记。 使用审核仪表板顶部的菜单更深入地了解站点爬网的详细信息。

您将能够访问深入的统计数据并查看页面的 SEO 性能列表以及您需要解决的问题。 强大的 SEO 工具将使您了解您的网站是如何优化的。 它还将帮助您了解技术 SEO 的所有细节。

检查您的所有页面是否都已在搜索中编入索引

有时，出于各种原因，Google 不会索引您网站的所有页面。 如果您的网站没有出现在搜索中，互联网用户将无法从您的网站中找到内容。 虽然这通常只发生在小范围内，但任何错过的页面都可能导致您的网站严重错过。

想知道您的网页是否被正确编入索引？ 打开一个新的浏览器窗口并在搜索栏中输入以下内容（当然是您网站的 URL）： 

site:yoursiteURL.com/blog

我进入了： 

site:elegantthemes.com/blog

在页面顶部，您会看到搜索栏下方显示的大致结果数。 请注意，在我进行搜索时，Elegant Themes 网站有 5,570 个索引结果。

在 WordPress 中查找您发布的页面

要检查 Google 是否为您的所有页面编制索引，请前往您的 WordPress 仪表板。 如您所见，此处列出了 4,711 个已发布的帖子。 这意味着 Google 识别的实时页面比我们发布的页面多——这是一件好事。 当您的网站上的实时页面多于 Google 无法找到时，就会出现问题。

为了解决这个问题，您需要确保 Google 确实在为您的网站编制索引。 SEMRush 有一个关于如何让更多网站页面出现在 Google 上的综合教程。 你可以看看这里。 如果您想更深入地了解 Google 缺少您的某些网页的原因，Google 已发布了一些指南来帮助您。

作为使用 Google 搜索查询的替代方法，您可以使用 Google Search Console 查看当前有多少页面被编入索引。 我们创建了一个指南来帮助您在此处完成该工具。

注意：拥有可靠的站点地图可以帮助您进行正确的索引。 如果您需要帮助创建一个，我们已经汇总了一个 WordPress 站点地图插件列表，这些插件使工作变得简单。

研究你排名的关键词

如果您以任何方式熟悉 SEO 概念，那么您就会明白关键字是任何可行的 SEO 策略的核心。 针对适当的关键字和创建一流的内容是在 SERP 中排名更高的两个最重要的步骤。 尽管您在构建（或上次更新）网站时可能已经进行了关键字研究，但您需要不时重新访问这些关键字。

谷歌分析是检查关键字效果的好方法。 在您的仪表板中，只需单击左侧导航菜单中的 Acquisition，然后单击 All Traffic，然后是 Channels，最后是 Organic Search。

单击自然搜索后，您将看到一个关键字列表，其中指示哪些搜索词是您的网站访问者。 您可以查看一天、一周、一个月或一年的流量，或拨入自定义日期范围。 在日期范围之间转换的能力将帮助您全面了解您的关键字从您的网站启动到现在可能发生的变化。

让您的高排名关键字发挥作用

从您的 Google Analytics（分析）控制台列出效果最好的关键字。 现在，是时候让它们发挥作用了。 获取您的关键字列表，然后：

  • 如果您手头有它，请对照您的初始关键字列表检查它们。 您是否过度使用了一些效果不佳的关键字，您能否将其中一些关键字换成效果更好的关键字？
  • 通过酌情添加关键字和标签来填补现有内容中的 SEO 空白。 不要在这部分过程中让自己负担过重。 如果您发现一些关键字的效果非常好，那么看看您如何能够更多地利用它们。
  • 刷新和改造旧内容，或开发利用流行的新关键字的新内容。

如果您尚未设置 Google Analytics 帐户，则可以安装 WordPress 插件以帮助您轻松访问它们。 适用于 WordPress 的 Google Analytics（分析）插件是一种从网站仪表板轻松查看分析的绝佳方式。 我们在这篇博文中介绍了一些适用于 Google Analytics 的出色插件，因此请查看哪些对您有用。

检查您的规范 URL 并设置适当的重定向

当用户搜索您的网站时，您希望搜索引擎知道他们应该根据您网站的版本显示什么。 这称为规范 URL。 让我们看一个例子来说明这意味着什么。

规范 URL 告诉 Google 哪个 URL 是我们网站的正确 URL。 例如，我们网站的规范 URL 是https://www.elegantthemes.com 。 如果未设置规范 URL，则搜索引擎可能最终会感到困惑。 结果，您的网站可能会在其搜索排名中受到处罚。

检查您的规范 URL 的一种简单方法是转到您的主页，右键单击并查看源代码。 您的规范 URL 将出现在 HTML 的头部部分。 这是我们在源代码中的样子： 

<link rel="canonical" href="https://www.elegantthemes.com/"

作为 SEO 审核的一部分，您需要做的第一件事是确保您的规范 URL 已设置（您可以在此处找到有关此的更多信息）。 然后，您可以设置 URL 的不同版本，例如http://elegantthemes.com或Elegantthemes.com ，以重定向到规范 URL。 不要忽视这一步，因为它会对 SERP 产生重大影响。

检查您的反向链接

反向链接和自然覆盖对您的 SEO 排名非常重要。 建立强大的反向链接需要时间、一致性和高质量的内容。 这是因为，为了让信誉良好的网站链接到您的内容，您必须与他们建立信任和兴趣。 因此，如果您认真对待 SEO 审核，则需要对您的反向链接感到好奇。

注意：分析反向链接仅在您的网站存在一段时间时才有用。 如果它是一个新站点，您可能不会有很多。

您可以利用 Google Analytics 来检查您的反向链接。 为此，请转到您的仪表板并从左侧导航菜单中选择 Acquisition。 点击所有流量，然后点击推荐来查看您的反向链接。 谷歌列出了每个站点，除了它们的性能之外，您还可以看到反向链接的来源。

作为 Google Analytics 的替代方案，您可以使用 Ahrefs、Moz、SEMRush 或 Majestic SEO 等工具来检查反向链接。 我们在此处详细介绍了这些工具，因此您可以查看每个工具提供的内容。 无论您的反向链接分析结果如何，您都需要确保链接构建是您未来 SEO 策略的一部分。

如果您在 SEO 审核过程中发现不利的反向链接，请不要担心。 您可以通过多种方式拒绝这些链接。 我们在这里向您展示如何做到这一点。

分析您的 WordPress 标签和类别

您的 WordPress 分类法（即标签和类别）会影响您的网站在搜索结果中的显示方式。 例如，您的博客文章应正确放置在其适当的类别中。 每个还应包含适用的 SEO 优化标签。 完成 SEO 策略改进的关键字研究后，重新访问您的类别和标签，不仅要确保它们的组织正确，还要确保它们针对您的目标关键字进行了优化。

当涉及到 WordPress 类别和标签时，我们已经编写了关于博客和 SEO 最佳实践的深入指南。 你可以在这里更深入地了解它。

看看你的元描述

您的元描述是显示在 Google 搜索结果中的链接下方的文本片段。 当您将焦点关键短语插入元描述并将平均描述的长度保持在 120-150 个字符的范围内时。 精心编写的元描述可以为您带来更多点击，搜索引擎更喜欢使用您的页面主要 SEO 关键字优化的描述。

例如，本文的元描述如下所示。 注意文本框下方的绿色条。 这就是 Yoast 如何让我知道描述的长度何时在优化的理想范围内。

如果您是 WordPress 用户，那么上图所示的 Yoast SEO 插件是确保您可以轻松编辑这些元描述的绝佳选择。 Yoast 允许您在 WordPress 编辑器本身中编写和调整元描述，这使得它们易于访问和调整。

忽略元描述可能是一个代价高昂的错误。 如果您已经建立了一个包含各种资源的大型博客，但从未优化元描述，您需要考虑花一些时间来确保您选择的关键字出现在其中。 否则，搜索引擎将从您帖子的开头提取描述文本。

逐页浏览您的网站并检查每个页面的元描述。 花点时间在适当的字符限制内优化它们，并始终包括您为页面的 SEO 选择的主要关键字。 保持描述简短而甜美，将副本提炼成文章或页面的主要思想（即，网站访问者将从中得到什么）。

为丰富的片段添加架构标记

Schema 标记将您优化的元描述转化为丰富的片段。 当它们出现在搜索结果中时，这使它们更具吸引力。 例如，您可以在搜索引擎页面上使用模式标记来格式化事件详细信息。 或者，您可以将其设置为将某些信息从您的内容拉到描述的前面，以便用户更好地了解您提供的内容。

诸如 Rank Math、Yoast 和 All in One SEO 等 WordPress 插件包括使此过程更容易的架构工具。 您也可以使用 WordPress 自定义字段手动执行此操作。 此外，我们在此处编写了有关如何将架构标记添加到您的博客文章的教程。

SEO审核后优化网站的更多方法

一旦您完成了 SEO 审核并且您知道您的网站存在哪些问题，就该开始实施更改了。 除了根据您的发现调整您的 SEO 策略之外，还有一些其他重要的方法可以让您的网站更易于搜索：

  • 采用移动优先网站策略，因为现在 54.8% 的互联网用户通过移动设备访问网络。 像 Divi 这样的平台可以很容易地构建一个考虑到移动使用的 WordPress 网站。 谷歌的移动优先搜索索引方法意味着他们倾向于支持网站的移动显示。 相反，谷歌搜索会惩罚那些对小于桌面屏幕的多个设备没有响应的网站。
  • 通过 Google Analytics 定期检查您网站的性能，包括自然覆盖率和网站加载速度，以确保一切正常。
  • 确保您的标题（例如 H1、H2 和 H3）格式正确。 虽然标题可能看起来没什么大不了的，但它们实际上会对您的 SEO 产生影响。 像 Yoast 这样的工具可以帮助您将它们正确地放置在您的内容中。
  • 考虑语音搜索如何影响. 将基于文本和基于语音的搜索的关键字添加到您的策略中，这可能涉及包含更多长尾关键字。 利用语音搜索的用户往往会以不同的方式说出他们的搜索字词，而不是输入它们，因此关键字和短语的健康组合很重要。

结论

如果您希望您的 WordPress 网站在 SERP 中排名，那么进行 SEO 审核是一个深入但必要的步骤。 排名不是一蹴而就的。 这可能需要时间，根据 Ahrefs 的说法，谷歌第一页上大约 60% 的搜索排名实际上是三年或更长时间。 为了保持领先地位，您必须尽早为 SEO 成功做好准备。

我们建议设置强大的工具和 WordPress 插件来帮助您覆盖您的基础。 这些工具可以帮助您的网站在未来取得成功，因为您需要定期进行 SEO 审核，以确保您的网站仍然处于最佳状态。 现在让自己的过程尽可能简单，以便很快再次审核。

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