8 consigli per migliorare la SEO multilingue e internazionale

Per raggiungere un pubblico il più ampio possibile con il tuo sito web, potresti prendere in considerazione persone che non parlano la tua stessa lingua o che potrebbero vivere all'estero. Ci sono due vantaggi principali nel SEO multilingue e nel SEO internazionale. Innanzitutto, il tuo sito Web sarà ricercabile in nuovi mercati. Ciò significa che le persone che parlano lingue diverse o che vivono in paesi diversi saranno in grado di trovare il tuo sito tramite la ricerca organica. In secondo luogo, probabilmente migliorerai il ranking del tuo sito Web in quelle regioni specifiche o per quelle altre lingue.

Quando si crea un sito web multilingue e/o internazionale, ci sono molti componenti SEO da considerare. Dall'assicurarci che la pagina web corretta venga visualizzata per i tuoi visitatori al soddisfare Google evitando la duplicazione dei contenuti, ti spiegheremo tutto ciò che devi sapere sulla SEO multilingue e internazionale.

Cosa sono la SEO multilingue e la SEO internazionale?

Innanzitutto, “SEO multilingua” e “SEO internazionale” non sono la stessa cosa. All'inizio possono sembrare come se lo fossero, ma no.

Diciamo che il tuo pubblico ha sede principalmente negli Stati Uniti. Oltre all'inglese, potresti volere che il tuo sito web sia disponibile in spagnolo, poiché è la seconda lingua più parlata negli Stati Uniti. In tal caso, hai bisogno di un sito web multilingue , ma non internazionale.

Tuttavia, supponiamo che ti rivolgi solo a chi parla inglese. Oltre agli utenti con sede negli Stati Uniti, il tuo pubblico risiede in Australia e nel Regno Unito. In tal caso, non avresti bisogno di un sito web multilingue, ne avresti bisogno di uno internazionale .

E, naturalmente, a volte avrai bisogno di entrambi. C'è ancora una sovrapposizione, anche se le idee sono separate.

SEO multilingue

Con la SEO multilingue, i contenuti sono ottimizzati per più di 1 lingua. Questo può essere per un sito web con una presenza in un paese o in più paesi, a seconda delle lingue parlate.

Se i tuoi servizi sono sostanzialmente gli stessi, indipendentemente da dove si trovi l'utente, e se ti rivolgi a utenti che parlano lingue diverse, devi solo preoccuparti dei contenuti multilingue. Facebook lo fa perché il servizio è lo stesso indipendentemente da dove si accede, ma la base di utenti parla lingue diverse:

SEO internazionale

Con la SEO internazionale, il contenuto è ottimizzato per diversi paesi e può essere multilingue o meno. Un sito come Expedia ha opzioni sia per la posizione che per la lingua, ma le imposti separatamente:

Per i contenuti internazionali, non puoi distinguere per regione, solo per paese. Ad esempio, non puoi scegliere come target l'Europa, ma puoi scegliere come target diversi paesi europei. Configurarlo sul tuo sito è un po' più complicato, ma i ritorni possono valere la pena impegnarsi per creare un sistema del genere.

8 consigli per migliorare la SEO multilingue e la SEO internazionale

1. Il tuo sito web potrebbe non richiedere SEO multilingue o internazionale

Devi decidere se devi affrontare il problema di impostare SEO multilingue e/o SEO internazionale. Non è un must per tutti i proprietari di siti web. Se non è necessario in questo momento, se non porterà conversioni o profitti, i tuoi sforzi SEO potrebbero essere migliori altrove, poiché si tratta di una grande impresa con molto margine di errore.

La SEO multilingue e internazionale sono fattori particolarmente importanti per l'e-commerce. Ecco perché:

• Devi tenere conto delle valute nazionali, dei dazi all'esportazione e delle spese di spedizione.
• I prodotti disponibili devono soddisfare le esigenze di diversi mercati.
• Potrebbe essere necessario che le descrizioni dei prodotti siano diverse per soddisfare gli interessi della base di clienti.

Google Analytics può aiutarti a determinare da dove proviene il traffico del tuo sito web. Se stai già raggiungendo alcune persone nei mercati multilingue o internazionali, puoi decidere come ottimizzare il tuo sito per attirare ancora più traffico. Se attualmente hai un grande pubblico internazionale in un paese specifico, inizia da lì. Forse il 10% del tuo traffico proviene dalla Germania e da altri paesi 1-3%. Vale sicuramente la pena concentrarsi prima sulla SEO in lingua tedesca.

2. Scegli una struttura URL

Ci sono alcune opzioni quando si tratta di struttura degli URL. Qualunque cosa tu scelga, mantienila in tutto il tuo sito web.

ccTLD: sta per "dominio di primo livello con codice paese", che si riferisce alla frase alla fine del nome di dominio. Un esempio è l'estensione di dominio .fr (il "fr" è per la Francia). Questa è la tua migliore opzione per scegliere come target diversi paesi perché ti aiuterà a classificarti per località diverse.

Sottodirectory: un esempio è website.com/fr . Questa potrebbe essere la tua opzione se ti rivolgi a paesi diversi e lingue diverse o ti stai concentrando solo sulla SEO multilingue. Per il targeting ibrido, viene prima il prefisso internazionale, seguito dalla lingua. Ad esempio, website.com/mx/es per la versione messicana ( mx ) del sito web in spagnolo ( es ).

Sottodomini: un esempio è fr.website.com . Questo di solito non è raccomandato perché la struttura del sito può diventare eccessivamente complicata, rendendo difficile per i visitatori trovare ciò che stanno cercando. I sottodomini come questo sono considerati siti separati dai motori di ricerca (come blog.wordpress.com o on.substack.com essendo entità diverse dal sito principale) e vuoi che i motori di ricerca vedano il tuo sito nel suo insieme, non spezzato .

3. Eseguire nuove ricerche per parole chiave

La ricerca di parole chiave per la regione e/o la lingua a cui ti rivolgi dovrebbe essere il primo passo per adattare la tua strategia per i contenuti. Anche se i tuoi contenuti sono preziosi sia per il tuo pubblico nativo che per quello multilingue/internazionale, le parole chiave che stai utilizzando potrebbero non esserlo. Un professionista SEO specializzato nella lingua o nel paese ti aiuterà con la tua strategia per le parole chiave. È anche una buona idea fare qualche ricerca sulla concorrenza per vedere quali parole chiave stanno prendendo di mira. Per tenere traccia del rendimento delle tue parole chiave, imposta il monitoraggio specifico per paese in qualsiasi strumento di monitoraggio utilizzi: Moz, Semrush, ecc.

Oltre al ranking delle parole chiave, vuoi anche tenere d'occhio il ranking degli URL. Ciò sarà particolarmente utile per determinare se un URL è classificato nel paese sbagliato, il che potrebbe indirizzarti a un problema di hreflang (più su hreflang tra un po').

4. Sviluppare una strategia di contenuto personalizzata

Probabilmente farai una combinazione tra la traduzione dei tuoi contenuti attuali, la creazione di nuovi contenuti per indirizzare il tuo nuovo pubblico e la "transcreazione", che è un po' entrambe le cose. (Non dimenticare di modificare anche i contenuti come il titolo, i metadati e le intestazioni.)

Traduzione del contenuto attuale: se hai stabilito che alcuni dei tuoi contenuti vanno bene così come sono per un pubblico multilingue/internazionale, puoi farli tradurre senza modificare le parole chiave o il contenuto.

Creazione di nuovi contenuti: questo ti dà la possibilità di trarre vantaggio dalla tua ricerca di parole chiave e terrai conto anche delle differenze e delle preferenze culturali.

Transcreation: con questo metodo, adatti i contenuti esistenti a un nuovo pubblico. Forse aggiorni la parola chiave focus o sostituisci parte del contenuto per attirare meglio la regione o la cultura. Il messaggio del contenuto rimane lo stesso, ma lo aggiornerai per la lingua o l'area per adattarlo meglio.

Ulteriori considerazioni sulla strategia dei contenuti

• Qual è lo scopo di ogni contenuto del sito? (L'intento di ricerca potrebbe differire per lo stesso contenuto tra i paesi.)
• Ogni contenuto ha una parola chiave principale?
• Esistono contenuti che possono essere localizzati per attirare un pubblico più ampio o nuovo?
• Ci sono nuovi contenuti che dovresti aggiungere specificamente per il tuo pubblico multilingue/internazionale?

Infine, oltre ad adattarti alle norme culturali per i tuoi paesi di destinazione, devi anche rispettare le leggi e i requisiti locali, come ad esempio le notifiche di tracciamento dei cookie. E se vendi prodotti, devono essere legali in quei luoghi: articoli sensibili come alcol, medicine, tabacco e persino prodotti possono essere vietati o richiedere una documentazione speciale.

5. Assumi un traduttore professionista

Uno strumento come Google Translate è utile in un pizzico, ma non vuoi fare affidamento su di esso per tradurre un intero sito Web o anche un intero post del blog. Per mantenere alta la qualità del tuo sito web, hai bisogno di una strategia di traduzione più affidabile.

Le parole hanno spesso significati diversi in base alla lingua o al paese. Se utilizzi un servizio che traduce le parole il più fedelmente possibile utilizzando il loro significato letterale, potresti perdere il significato del contenuto. O pubblicare accidentalmente un messaggio non intenzionale. È meglio assumere un traduttore professionista o un servizio di traduzione che abbia una conoscenza nativa sia della lingua standard del sito web che di quella in cui stai traducendo il contenuto.

Il fatto che i tuoi contenuti utilizzino un linguaggio genuino crea fiducia con i tuoi utenti internazionali e multilingue. I madrelingua possono facilmente individuare i contenuti che sono stati creati frettolosamente o tradotti male.

6. Usa i tag Hreflang per evitare contenuti duplicati

Una delle maggiori preoccupazioni con un sito multilingue o internazionale è il contenuto duplicato. Quando lo stesso contenuto o molto simile appare su più URL, può competere contro se stesso, il che può danneggiare il posizionamento nelle SERP. Abbiamo una guida più approfondita per duplicare i contenuti, ma per i nostri scopi in questo articolo, sappi che il modo migliore per evitarlo è utilizzare i tag hreflang .

Cosa sono i tag Hreflang ?

I tag hreflang sono più comunemente inseriti nell'intestazione della pagina web. (Puoi includere il tag nella mappa del sito o nell'intestazione HTTP. Ma è meglio scegliere un metodo standard per l'intero sito. Per questo motivo, l'opzione dell'intestazione della pagina è la soluzione migliore.) Il tag include un codice che indica ai motori di ricerca quale versione della pagina si intende per quale paese e/o lingua. In questo modo, il motore di ricerca sa cosa mostrare a un utente in base alla sua posizione e alle impostazioni della lingua. I tag Hreflang sono simili a questo (questo esempio è per una pagina in lingua francese in Canada):

<link rel="alternate" hreflang="fr-ca" href="http://website.com/fr/" />

L'impostazione di questi tag è un processo complicato e devi avere abilità SEO piuttosto esperte per gestirlo. Potrebbe essere meglio esternalizzare questo a un servizio in grado di gestirlo per te, o almeno utilizzare uno strumento in grado di aggiungere automaticamente i tag per te.

Migliori pratiche di Hreflang

• Più tag per pagina: se una pagina ha più di un'alternativa, forse è tradotta in tre lingue o è per due paesi diversi. Ad esempio, è possibile aggiungere più tag all'intestazione.
• Più pagine per tag: il tag deve essere inserito in ogni versione di pagina. Quindi, se hai una pagina tradotta in cinque lingue, hai bisogno del codice su tutte e cinque le pagine.
• Tag autoreferenziale: è necessario includere un riferimento personale alla pagina in cui è implementato il codice. Ad esempio, se hai una pagina statunitense tradotta in francese e italiano, hai bisogno di tre tag su ciascuna pagina: inglese americano, francese e italiano.
• URL canonici: nei tag possono essere inclusi solo URL canonici, ovvero l'URL della pagina principale, non un duplicato. Per un sito con sede negli Stati Uniti, quello sarebbe l'URL della versione americana, non quella francese.
• X-Default: questo attributo è facoltativo. Indica ai motori di ricerca quale pagina elencare nei risultati di ricerca se nessuno dei tag hreflang si applica alla posizione/lingua.

7. Considerare l'aggiunta di altri tipi di intestazioni di lingua

Mentre Google e Yandex supportano i tag hreflang , altri motori di ricerca, come Bing e Baidu, non lo fanno. Per quelli, avrai bisogno di un tag lingua nell'intestazione della pagina, che assomiglia a questo:

<meta http-equiv="content-language" content="en-us">

Ciò consente ai motori di ricerca alternativi di conoscere la lingua della pagina. Tuttavia, non puoi elencare più URL con questa strategia. Prima di preoccuparti di questo tipo di intestazione della lingua, considera se hai anche bisogno di raggiungere un pubblico su quei motori di ricerca.

8. Decidi come indirizzare le preferenze dell'utente

Dovrai o indirizzare l'utente alla pagina nella sua lingua preferita, oppure dovrà selezionarla in qualche modo. Ecco alcuni esempi di ciò che viene eseguito automaticamente anziché dare all'agenzia degli utenti la possibilità di scegliere in base alla lingua o alla posizione.

Posizione

A seconda del tuo sito web, puoi scegliere automaticamente l'area geografica dell'utente o dare loro opzioni tra cui scegliere. Craigslist reindirizza l'utente in base alla sua posizione:

Ma un grande marchio globale come Coca-Cola permette al visitatore di scegliere:

Lingua

Per rilevare la lingua in cui deve essere visualizzato il tuo sito web, utilizza le impostazioni di lingua predefinite del browser dell'utente. In questo modo, se qualcuno che non è madrelingua del paese in cui si trova accede al tuo sito, sarà nella lingua corretta. Ad esempio, se un americano in Germania visita il tuo sito, sarà in inglese perché è quello su cui è impostato il browser, non in tedesco.

Dovresti anche dare all'utente le opzioni, accessibili dal footer. Assicurati che le opzioni della lingua alternativa siano nella lingua madre. Come nell'opzione per passare al giapponese, utilizzerà caratteri probabilmente hiragana o katakana invece di avere "giapponese" scritto in inglese.

Ibrido

Se hai un sito web che si rivolge a paesi e lingue diverse, scegli come target prima il paese, poi la lingua. PayPal fa questo, per esempio. Nella parte inferiore dello schermo, a destra, c'è una bandiera con un link che ti porterà a una pagina per scegliere il tuo paese.

Puoi selezionare dal lungo elenco di paesi disponibili in quella pagina.

E se scegli un paese con più di una lingua, vedrai un link in alto per cambiare la lingua. Ecco un esempio sulla versione canadese del sito web:

Considerazioni finali su SEO multilingue e SEO internazionale

È importante impostare correttamente il tuo sito web una volta che hai deciso che devi ottimizzare per SEO multilingue, SEO internazionale o entrambi.

• Il tuo primo passo è sempre quello di elaborare un piano. In caso contrario, apporterai modifiche che non devi effettivamente implementare e ignorerai accidentalmente i passaggi che dovresti eseguire.
• La scelta della struttura dell'URL è la prossima decisione da prendere. Vuoi mantenerlo standard in tutto il tuo sito web.
• Quindi, puoi capire una strategia per le parole chiave e i contenuti, nonché come far tradurre o creare i tuoi contenuti da zero.
• Una volta che hai le pagine web pronte per l'uso, dovrai inserire quei tag hreflang lì. In questo modo, i motori di ricerca sapranno come indicizzare correttamente il tuo sito e mostrare i risultati agli utenti.

Mentre ti muovi nel processo per la SEO multilingue, potresti anche trovare utile il nostro articolo su come impostare una lingua preferita sui siti Web WordPress. Ricorda solo che se dedichi tempo e sforzi per migliorare la tua SEO multilingue e internazionale, il tuo sito sarà pronto per conquistare il mondo. Letteralmente.

Come gestite i visitatori internazionali e/o ottimizzate per SEO multilingue? Parliamo di strategia nei commenti!

Immagine in evidenza dell'articolo di Buravleva Stock / shutterstock.com