Создайте фид продуктов Google WooCommerce для увеличения продаж

Последнее обновление — 8 июля 2021 г.

Как владелец магазина WooCommerce, вы можете постоянно искать новые стратегии для продвижения своих продуктов. Вы должны использовать такие стратегии, как реклама или контент-маркетинг, чтобы привлечь трафик из результатов поиска Google на свой сайт. Что будет, если вы сможете отображать информацию о своем продукте с картинками на страницах результатов поиска Google с кнопкой для покупки? Это может быть одним из самых прямых способов обеспечить видимость ваших продуктов. В этой статье мы рассмотрим, как создание фида продуктов Google WooCommerce может помочь с продуктами вашего интернет-магазина.

Узнайте больше о некоторых из лучших маркетинговых плагинов WooCommerce здесь.

Что такое Google Merchant Center?

Google Merchant Center поможет вам создать фид продуктов, который будет отображаться в объявлениях Google Shopping. Это отличный способ создать визуально привлекательную рекламу, которая сможет привлечь аудиторию прямо из Google. Покупатели смогут быстрее найти то, что ищут, с помощью торговых объявлений.

Как владелец магазина, у вас будет больше возможностей связаться с потенциальными клиентами, поскольку они найдут вас прямо из результатов поиска в Google. По сути, через фид продукта вы синхронизируете информацию о своем продукте, чтобы ваши клиенты могли видеть обновленную информацию о каждом из ваших продуктов. Кроме того, вы можете связать свой аккаунт Google Ads и Merchant Center для более эффективной стратегии продвижения.

Преимущества создания объявлений Google Shopping

Если вы используете объявления о покупках в Google, есть несколько очевидных преимуществ по сравнению с обычными текстовыми объявлениями. Вот некоторые из них:

• Поскольку ваши продукты представлены визуально , пользователи будут точно знать, что они ищут, еще до того, как нажмут. Это не относится к текстовым объявлениям, поскольку пользователи могут иногда путаться в описаниях.
• Это повышает шансы на конверсию за счет хорошей маржи. Это связано с тем, что они получают актуальную информацию, например, о том, как выглядит ваш продукт или сколько он стоит, еще до того, как попадут на ваш сайт. Это означает, что пользователи приходят на ваш сайт с более информированным взглядом, иногда даже после принятия решения о покупке.
• Отображение рекламы продуктов означает, что ваши продукты доступны в большем количестве мест на страницах поиска. Естественно, это увеличивает шансы того, что ваши ссылки будут нажаты .
• Кроме того, реклама Google Shopping более рентабельна , поскольку обеспечивает более высокий коэффициент конверсии, чем ваши текстовые объявления.

Плагины продуктов Google для WooCommerce

Теперь давайте посмотрим на некоторые из лучших плагинов Google Product Feed для WooCommerce, которые помогут вам создавать интересные торговые объявления Google для ваших продуктов.

ELEX WooCommerce Плагин фида продуктов Google

Размещение объявлений Google Shopping значительно улучшает видимость ваших товаров. Когда пользователи ищут продукт, они увидят ваши продукты в списке вариантов Google Покупок со ссылками на ваш сайт. Это очень поможет в привлечении клиентов и повышении конверсии. Чтобы иметь возможность перечислять свои продукты в Google Покупках, вам необходимо создать фид продуктов в своей учетной записи Google Merchant Center. Этот плагин позволяет легко создать фид продуктов Google из вашего магазина WooCommerce.

С помощью этого плагина вы можете создать файл XML, TSV или CSV, который соответствует обязательным требованиям фида продуктов Google. Вы сможете сопоставить категории вашего магазина с категориями Google. И если есть обязательные поля, которых нет в вашем магазине WooCommerce, вы можете добавить эти поля с помощью плагина. Это также позволяет исключить определенные продукты из фида.

Одной из интересных особенностей плагина является возможность периодически обновлять вашу ленту. Таким образом, любые изменения, которые вы вносите в свой магазин, также будут отражаться в фиде продуктов Google. Для этого вы можете указать задание cron с интервалом в день, неделю или месяц. Подписка на один сайт плагина стоит 69 долларов. Подписки на 5 и 25 сайтов стоят 99 и 199 долларов соответственно.

Фид продуктов Google

Этот плагин поможет вам создать канал продуктов, который будет синхронизировать продукты вашего магазина WooCommerce с вашей учетной записью торгового центра. Чтобы продукты отображались в рекламе продуктов Google, Google указывает, какие все поля и какая информация должна быть включена в фид продуктов. Это расширение автоматизирует эти требования и поможет вам создать фид без проблем.

Более того, это помогает вам собирать данные, необходимые Google, даже если они обычно недоступны в вашем магазине WooCommerce. Чтобы упростить задачу, вы можете настроить информацию глобально на глобальном уровне для всех ваших продуктов или только для определенных категорий. В дополнение к ленте продуктов Google расширение поддерживает ленту продуктов Bing, а также ленту отзывов о продуктах Google.

Подписка на плагин для одного сайта обойдется вам в 79 долларов. Подписка на 5 сайтов доступна по цене 99 долларов США, а подписка на 25 сайтов — по цене 199 долларов США.

YITH Фид продуктов Google для WooCommerce

Поскольку торговые объявления Google более интересны своим визуальным представлением продуктов, это также увеличивает ваши шансы на конверсию. Этот плагин — еще один простой способ синхронизировать продукты вашего магазина WooCommerce с Google Merchant Center.

Узнайте больше о стратегиях оптимизации коэффициента конверсии.

С помощью этого плагина вы можете просто создать фид товаров для синхронизации с Google Merchant Center. После создания фида вы можете добавлять в него продукты на основе категорий или тегов. Это также позволяет вам выбрать все ваши продукты, которые будут включены в поле. Вы также можете включить или исключить определенные продукты, указав их имена.

Плагин помогает вам создавать собственные шаблоны для ваших полей, включая необходимые поля Google. Вы также можете добавить настраиваемые поля, которые не предусмотрены по умолчанию в WooCommerce. Для определенных полей Google вы можете связать одно и то же значение для всех своих продуктов, используя параметр «Общее поле». Кроме того, вы можете переопределить эти общие значения на уровне продукта как для простых продуктов, так и для их вариантов.

Подписка на один сайт этого плагина стоит 79,99 евро. Подписка на 6 сайтов обойдется вам в €119,99. Принимая во внимание, что вы также можете получить подписку на 30 сайтов за 169,99 евро.

WooCommerce Диспетчер каналов Google

Если в вашем магазине менее 100 товаров, вы можете использовать этот бесплатный плагин для создания фида продуктов Google WooCommerce. Это поможет вам выполнить все требования, установленные торговым центром Google для отображения торговых объявлений. Плагин связывает все обязательные и рекомендуемые поля с базой данных WordPress. Это делает его чрезвычайно простым в использовании, поскольку вы можете мгновенно создать ленту после установки плагина. Однако он также позволяет настраивать значения этих полей в соответствии с конкретными требованиями вашего магазина.

На самом деле, этот плагин даже позволяет вам отображать другой заголовок в рекламе продуктов Google, если это помогает вашей рекламной стратегии. Кроме того, с помощью запланированных обновлений вы можете гарантировать, что изменения в вашем магазине WooCommerce отражаются в режиме реального времени в ленте Google. Если у вас более 100 продуктов, вы также можете проверить премиум-версию этого плагина.

Рекомендации по созданию фида продуктов Google для WooCommerce

Google предписывает список рекомендаций, которым необходимо следовать при продвижении продуктов через Google Merchant Center. Вот посмотрите на эти важные рекомендации.

Объявления должны направлять пользователей непосредственно к продукту.

По сути, с помощью объявлений Google Shopping вы перенаправляете пользователей со страницы результатов Google на страницу вашего продукта. Они должны иметь возможность совершать покупки там, где их направляют. Это означает, что вы не можете публиковать партнерские ссылки или ссылки с оплатой за клик в ленте товаров.

Используйте официальный язык стран, на которые вы ориентируетесь.

Google требует, чтобы вы использовали официальный язык определенных стран при показе рекламы. Для стран, в которых существует более одного официального языка, вы можете создавать объявления на всех этих языках. Однако вам необходимо убедиться, что каждое объявление ведет на целевую страницу вашего веб-сайта с тем же языком. Например, если ваш товарный фид на французском языке, целевая страница тоже должна быть на французском языке.

Определите четкую политику возврата и возмещения

Для владельца магазина электронной коммерции политика возврата и возмещения особенно важна. Google Merchant Center также подчеркивает это. В руководящих принципах говорится, что ваши клиенты должны иметь возможность легко получить доступ к политике возврата средств с вашего веб-сайта. В случае, если вы не разрешаете возврат и возмещение, вы должны убедиться, что клиент знает об этом.

Что еще более важно, ваши пользователи должны понимать, что именно они должны сделать, чтобы инициировать возврат продукта. В нем также должны быть указаны конкретные случаи, когда вы будете принимать возвраты, а также временные рамки для этого. Пользователь также должен знать, как скоро он получит возмещение после инициирования возврата продукта.

Найдите несколько советов по более эффективной обработке возвратов и возмещений в WooCommerce.

Соблюдайте осторожность при сборе личной информации пользователей

Если вы собираете личную информацию своих пользователей, вы должны делать это достаточно ответственно в эту эпоху после GDPR. Google обязывает ваш сайт пройти сертификацию SSL, если вы собираете личную информацию своих пользователей, например информацию о кредитных картах. Вы не должны продавать информацию о своих пользователях или использовать их изображения в рекламе без разрешения.

Кроме того, он не позволяет вам размещать рекламные объявления о продуктах, если основной целью вашего сайта является сбор личной информации от пользователя. Он также запрещает вам предлагать бесплатные продукты или поощрения пользователям с единственной целью получить доступ к их личной информации.

Узнайте больше о рекомендациях GDPR, которые имеют отношение к владельцу магазина WooCommerce.

Ознакомьтесь с правилами

Существует несколько конкретных правил, о которых необходимо знать при создании фида продуктов Google. Будет здорово, если у вас будет четкое представление об этих правилах еще до того, как вы зарегистрируете учетную запись торгового центра. Вы можете ознакомиться с подробными правилами Google Покупок в отношении рекламы здесь.

Подтвердите право собственности на свой сайт

Вы должны подтвердить URL-адрес своего веб-сайта и заявить о своем праве собственности на свой сайт при настройке учетной записи в Google Merchant Center. Вы можете узнать больше о подтверждении вашего веб-сайта здесь.

Удовлетворение конкретных требований для вашего веб-сайта

Чтобы успешно синхронизировать ваш сайт с Google Merchant Center, ваш сайт должен соответствовать определенным требованиям. К ним относятся четкое отображение вашей контактной информации с номером телефона или идентификатором электронной почты. Как обсуждалось ранее, SSL-сертификат является обязательным, если вы собираете личную информацию от клиентов. Ваши условия выставления счетов, а также политика возврата должны быть четко указаны на вашем сайте. И, что более важно, ваши пользователи должны иметь возможность завершить процесс оформления заказа.

Подробнее о требованиях к целевой странице для Google Merchant Center можно прочитать здесь.

Понимание спецификаций данных о продукте

Google указывает определенные правила форматирования при добавлении данных о товарах в Merchant Center. Вы должны соответствовать всем этим, чтобы иметь возможность беспрепятственно подключать продукты вашего интернет-магазина к объявлениям Google Shopping. К счастью, если вы используете один из плагинов, которые мы обсуждали выше, вы можете быть уверены в соблюдении всех этих требований. Дополнительную информацию о спецификациях Google Product Feed можно найти здесь.

Узнайте больше о создании удобной для клиентов информации о продукте в WooCommerce.

Поддерживайте активность своей учетной записи, регулярно входя в нее

Вам необходимо входить в свой Merchant Center не реже одного раза в четырнадцать месяцев, чтобы предотвратить его деактивацию. Кроме того, это поможет вам взглянуть на ленту продуктов и убедиться, что все в актуальном состоянии.

Как создать качественные данные о продукте?

Качество данных о вашем продукте является отличительным фактором ваших рекламных стратегий. Google предлагает несколько советов, которые помогут вам обеспечить высокое качество данных о товарах. Мы также кратко рассмотрим некоторые из этих советов.

Думайте глазами ваших клиентов

Чтобы правильно отображать данные о продукте, вам нужно думать с точки зрения ваших клиентов. Хорошее знание интересов ваших клиентов было бы хорошим первым шагом для этого.

Найдите несколько советов по определению целевой аудитории для вашего магазина WooCommerce здесь.

Вы можете поэкспериментировать с различными стратегиями, чтобы понять, что действительно нравится клиентам.

Узнайте больше о масштабах A/B-тестирования для вашего магазина WooCommerce здесь.

Создавайте интересные заголовки

Google советует использовать креативные заголовки для ваших объявлений, чтобы выделить ключевые детали и атрибуты продукта. Иногда заголовок в объявлении обрезается, и это может плохо сказаться на вашем продукте. Чтобы избежать этого, вы можете сохранить важную информацию в начале заголовка.

Используйте изображения высокого качества

Изображения, которые вы используете для своих продуктов, должны быть высокого качества. Он должен быть в состоянии привлечь внимание клиента и передать профессиональные стандарты вашего бренда.

Убедитесь, что данные о продукте точны

Если клиенты не получают точных и обновленных данных через рекламу, это может серьезно повредить вашим возможностям конверсии. Всегда следите за тем, чтобы данные о вашем продукте были точными и актуальными. Если вы используете один из обсуждаемых выше плагинов, об этом позаботятся естественным образом. Все эти плагины обеспечивают синхронизацию в режиме реального времени между вашим магазином WooCommerce и учетной записью Merchant Center.

дальнейшее чтение

• Многоканальные розничные стратегии WooCommerce
• Как более эффективно продвигать свои продукты WooCommerce?
• Синхронизация данных о товарах из вашего магазина WooCommerce с учетной записью Instagram