Crie o feed de produtos WooCommerce do Google para aumentar as vendas
Publicados: 2018-09-12
Última atualização - 8 de julho de 2021
Como proprietário de uma loja WooCommerce, você pode estar constantemente à procura de novas estratégias para promover seus produtos. Você deve usar estratégias como publicidade ou marketing de conteúdo para direcionar o tráfego dos resultados de pesquisa do Google para seu site. Como será se você puder exibir as informações do seu produto com fotos nas páginas de resultados de pesquisa do Google, com um botão para comprar? Pode ser uma das formas mais diretas de garantir visibilidade aos seus produtos. Neste artigo, exploraremos como a criação de um feed de produtos WooCommerce do Google pode ajudar com os produtos da sua loja online.
Leia mais sobre alguns dos melhores plugins de marketing WooCommerce aqui.
O que é o Google Merchant Center?
O Google Merchant Center ajuda você a criar um feed de produtos que será exibido nos anúncios do Google Shopping. É uma ótima maneira de criar anúncios visualmente atraentes que serão capazes de capturar o público diretamente do Google. Os clientes poderão encontrar o que procuram com mais facilidade com a ajuda de anúncios de compras.
Como proprietário de uma loja, você terá um alcance melhor para clientes em potencial, pois eles o encontrarão diretamente de suas pesquisas no Google. Por meio do feed de produtos, na verdade, você está sincronizando as informações do seu produto para que seus clientes possam ver os detalhes atualizados de cada um de seus produtos. Além disso, você pode vincular sua conta do Google Ads e o Merchant Center para uma estratégia promocional mais eficaz.
Vantagens de criar anúncios do Google Shopping
Se você estiver usando anúncios de compras do Google, existem algumas vantagens óbvias sobre os anúncios de texto de rotina. Aqui estão alguns:
- Como seus produtos são representados visualmente , os usuários saberão exatamente o que estão procurando antes mesmo de clicar. Este não é o caso dos anúncios de texto, pois os usuários podem ocasionalmente se confundir com as descrições.
- Aumenta as chances de conversão por boas margens. Isso ocorre porque eles estão obtendo informações relevantes, como a aparência do seu produto ou quanto custa, mesmo antes de chegar ao seu site. Isso significa que os usuários estão acessando seu site com uma visão mais informada, às vezes até mesmo depois de tomar uma decisão de compra.
- A exibição de anúncios de produtos significa que seus produtos estão disponíveis em mais lugares nas páginas de pesquisa. Naturalmente, isso aumenta as chances de seus links serem clicados .
- Além disso, os anúncios do Google Shopping são mais econômicos , pois oferecem uma taxa de conversão melhor do que seus anúncios de texto.
Plugins de feed de produtos do Google WooCommerce
Agora, vamos ver alguns dos melhores plugins WooCommerce do Google Product Feed que ajudarão você a criar anúncios interessantes do Google Shopping para seus produtos.
Plugin de feed de produtos ELEX WooCommerce do Google
Colocar anúncios do Google Shopping melhora consideravelmente a visibilidade de seus produtos. Quando os usuários pesquisarem um produto, eles verão seus produtos listados nas opções do Google Shopping com links para seu site. Isso ajudará muito na aquisição de clientes e no aumento das conversões. Para poder listar seus produtos no Google Shopping, você precisa criar um feed de produtos em sua conta do Google Merchant Center. Este plugin fornece uma opção fácil para criar um Google Product Feed da sua loja WooCommerce.
Com este plug-in, você pode gerar um arquivo XML, TSV ou CSV que atenda aos requisitos obrigatórios do feed de produtos do Google. Você poderá mapear as categorias da sua loja com as categorias do Google. E caso existam campos obrigatórios que não estejam presentes na sua loja WooCommerce, você pode adicionar esses campos usando o plugin. Também permite excluir produtos específicos do feed.
Um dos recursos interessantes do plugin é a opção de atualizar periodicamente seu feed. Dessa forma, todas as alterações feitas em sua loja também serão refletidas no feed de produtos do Google. Para isso, você pode especificar um cron job em intervalos diários, semanais ou mensais. A assinatura de site único do plugin custa $ 69. As assinaturas de 5 e 25 sites custam US$ 99 e US$ 199, respectivamente.
Feed de produtos do Google
Este plug-in ajuda você a criar um feed de produtos que sincronizará seus produtos da loja WooCommerce com sua conta do centro comercial. Para que os produtos sejam exibidos nos anúncios de produtos do Google, o Google especifica quais campos e informações precisam ser incluídos no feed de produtos. Essa extensão automatiza esses requisitos e ajuda você a criar o feed sem problemas.
Além disso, ajuda você a coletar dados exigidos pelo Google, mesmo quando normalmente não estão disponíveis em sua loja WooCommerce. Para facilitar as coisas, você pode configurar as informações globalmente em nível global para todos os seus produtos ou apenas para categorias específicas. Além do feed de produtos do Google, a extensão oferece suporte ao feed de produtos do Bing, bem como ao feed de análises de produtos do Google.
Uma única assinatura de site do plugin custaria $ 79. A assinatura de 5 sites está disponível por US$ 99 e a assinatura de 25 sites está disponível por US$ 199.
YITH Google Product Feed para WooCommerce
Como os anúncios de compras do Google são mais interessantes com a apresentação visual dos produtos, isso também aumenta suas chances de conversão. Este plug-in é outra maneira fácil de sincronizar seus produtos da loja WooCommerce com o Google Merchant Center.
Leia mais sobre estratégias para otimizar sua taxa de conversão.
Com a ajuda deste plugin, você pode simplesmente criar um feed de produtos para sincronizar com o Google Merchant Center. Depois de criar o feed, você pode optar por adicionar produtos a ele com base nas categorias ou tags. Também permite que você escolha todos os seus produtos, para serem incluídos no campo. Você também pode incluir ou excluir produtos específicos especificando seus nomes.
O plug-in ajuda você a criar modelos personalizados para seus campos, incluindo os campos obrigatórios do Google. Você também pode adicionar campos personalizados que não são fornecidos por padrão no WooCommerce. Para determinados campos do Google, você pode associar o mesmo valor a todos os seus produtos usando a opção "Campo geral". Além disso, você pode substituir esses valores gerais no nível do produto para produtos simples e variações.
A assinatura de site único deste plugin custa € 79,99. A assinatura para 6 sites custaria € 119,99. Enquanto isso, você também pode obter uma assinatura para 30 sites por € 169,99.
Gerenciador de feeds do Google WooCommerce
Se você tiver menos de 100 produtos em sua loja, poderá usar este plug-in gratuito para criar seu feed de produtos do Google WooCommerce. Ele ajuda você a atender a todos os requisitos especificados pelo Google Merchant Center para exibir anúncios de compras. O plugin conecta todos os campos obrigatórios e recomendados com o banco de dados do WordPress. Isso torna extremamente fácil de usar, pois você pode criar instantaneamente um feed após instalar o plug-in. No entanto, também permite personalizar os valores desses campos de acordo com os requisitos específicos da sua loja.
Na verdade, esse plug-in ainda permite que você exiba um título diferente nos anúncios de produtos do Google, se isso ajudar suas estratégias promocionais. Além disso, com a ajuda de atualizações programadas, você pode garantir que as alterações em sua loja WooCommerce sejam refletidas em tempo real no feed do Google. Se você tiver mais de 100 produtos, também poderá fazer o checkout da versão premium deste plugin.
Práticas recomendadas ao criar um feed de produtos do WooCommerce Google
O Google exige uma lista de diretrizes a serem seguidas ao promover produtos por meio do Google Merchant Center. Aqui está uma olhada nessas diretrizes importantes.
Os anúncios devem direcionar os usuários diretamente ao produto
Basicamente, com os anúncios do Google Shopping, você direciona os usuários da página de resultados do Google para a página do seu produto. Eles devem ser capazes de fazer uma compra de onde eles são direcionados. Isso significa que você não pode postar links de afiliados ou de pagamento por clique em seu feed de produtos.
Use o idioma oficial dos países que você está segmentando
O Google exige que você use o idioma oficial de países específicos ao exibir anúncios. Para países que têm mais de um idioma oficial, você pode criar anúncios em todos esses idiomas. No entanto, você precisa ter certeza de que cada anúncio está vinculado a uma página de destino do seu site que apresenta o mesmo idioma. Por exemplo, se seu feed de produtos estiver em francês, a página de destino também deverá estar em francês.
Defina uma política clara de devolução e reembolso
Para o proprietário de uma loja de comércio eletrônico, a política de devolução e reembolso é especialmente importante. O Google Merchant Center também enfatiza isso. As diretrizes dizem que seus clientes devem poder acessar a política de reembolso facilmente em seu site. No caso de você não permitir devoluções e reembolsos, certifique-se de que o cliente saiba disso.
Mais importante, seus usuários precisam entender exatamente o que eles precisam fazer para iniciar a devolução de um produto. Também deve mencionar as instâncias específicas em que você aceitará devoluções, bem como o prazo para isso. O usuário também deve saber em quanto tempo receberá o reembolso após iniciar a devolução de um produto.
Encontre algumas dicas para lidar com devoluções e reembolsos com mais eficiência no WooCommerce.
Tenha cuidado ao coletar informações pessoais de usuários
Se você estiver coletando informações pessoais de seus usuários, precisará fazer isso com bastante responsabilidade nesta era pós-GDPR. O Google exige que seu site tenha certificação SSL se você estiver coletando informações pessoais de seus usuários, como cartões de crédito. Você não deve vender as informações do seu usuário ou usar suas imagens em anúncios sem permissão.
Além disso, ele não permite que você envie anúncios de produtos, se a intenção principal do seu site for coletar informações pessoais do usuário. Também o proíbe de oferecer produtos gratuitos ou incentivos aos usuários, com a única intenção de obter acesso às suas informações pessoais.
Leia mais sobre as diretrizes do GDPR que são relevantes para o proprietário de uma loja WooCommerce.
Leia as políticas
Existem várias políticas específicas que você precisa conhecer ao criar um feed de produtos do Google. Será ótimo se você tiver uma ideia clara sobre essas políticas, mesmo antes de se inscrever na conta do Merchant Center. Você pode dar uma olhada nas políticas detalhadas de anúncios do Google Shopping aqui.
Verifique a propriedade do seu site
Você precisa verificar o URL do seu site e reivindicar a propriedade do seu site ao configurar uma conta no Google Merchant Center. Você pode saber mais sobre como verificar seu site aqui.
Atenda aos requisitos específicos do seu site
Para sincronizar com sucesso seu site com o Google Merchant Center, há alguns requisitos que seu site precisa atender. Isso inclui ter uma exibição clara de suas informações de contato com um número de telefone ou ID de e-mail. Conforme discutido anteriormente, um certificado SSL é obrigatório se você estiver coletando informações pessoais de clientes. Seus termos de cobrança, bem como a política de devolução, devem ser claramente indicados em seu site. E, mais importante, seus usuários devem poder concluir o processo de checkout.
Você pode ler mais sobre os requisitos da página de destino para o Google Merchant Center aqui.
Entenda as especificações dos dados do produto
O Google especifica determinadas diretrizes de formatação quando você adiciona dados de produtos ao Merchant Center. Você precisa atender a tudo isso para poder conectar perfeitamente os produtos da sua loja on-line aos anúncios do Google Shopping. Felizmente, se você estiver usando um dos plugins que discutimos acima, você pode ter certeza de seguir todos esses requisitos. Encontre mais informações sobre as especificações do Google Product Feed aqui.
Saiba mais sobre como criar informações de produtos amigáveis ao cliente no WooCommerce.
Mantenha sua conta ativa fazendo login regularmente
Você precisa fazer login no seu Merchant Center pelo menos uma vez a cada quatorze meses para evitar que ele seja desativado. Além disso, isso ajudará você a dar uma olhada no feed de produtos e garantir que tudo esteja atualizado.
Como criar dados de produtos de alta qualidade?
A qualidade dos dados do seu produto é um fator diferenciador das suas estratégias promocionais. O Google fornece várias dicas para ajudar você a garantir dados de produtos de alta qualidade. Vamos dar uma olhada rápida em algumas dessas dicas também.
Pense na perspectiva de seus clientes
Para descrever corretamente os dados do produto, você precisa pensar em termos de seus clientes. Conhecer muito bem os interesses de seus clientes seria um bom primeiro passo para isso.
Encontre algumas dicas para identificar o público-alvo da sua loja WooCommerce aqui.
Você pode experimentar várias estratégias para entender o que realmente vai bem com os clientes.
Entenda mais sobre o escopo do Teste A/B para sua loja WooCommerce aqui.
Crie títulos interessantes
O Google aconselha o uso de títulos criativos para seus anúncios, para que os principais detalhes e atributos do produto sejam destacados. Às vezes, o título é cortado no anúncio e isso pode não ser bom para o seu produto. Para evitar isso, você pode manter as informações importantes no início do título.
Use imagens de alta qualidade
As imagens que você usa para seus produtos devem ser de alta qualidade. Deve ser capaz de chamar a atenção do cliente e transmitir os padrões profissionais da sua marca.
Certifique-se de que os dados do produto sejam precisos
Se os clientes não estiverem obtendo dados precisos e atualizados por meio dos anúncios, isso poderá prejudicar gravemente suas possibilidades de conversão. Sempre verifique se os dados do seu produto estão corretos e atualizados. Se você estiver usando um dos plugins acima discutidos, isso será resolvido naturalmente. Todos esses plugins oferecem sincronização em tempo real entre sua loja WooCommerce e a conta do Merchant Center.
Leitura adicional
- Estratégias de varejo multicanal WooCommerce
- Como promover seus produtos WooCommerce de forma mais eficaz?
- Sincronizando dados de produtos da sua loja WooCommerce com a conta do Instagram