Créez un flux de produits Google WooCommerce pour augmenter les ventes

Dernière mise à jour - 8 juillet 2021

En tant que propriétaire de boutique WooCommerce, vous êtes peut-être constamment à la recherche de nouvelles stratégies pour promouvoir vos produits. Vous devez utiliser des stratégies telles que la publicité ou le marketing de contenu pour générer du trafic depuis les résultats de recherche Google vers votre site. Que se passera-t-il si vous pouvez afficher les informations sur vos produits avec des images sur les pages de résultats de recherche Google, avec un bouton pour faire des achats ? C'est peut-être l'un des moyens les plus directs d'assurer la visibilité de vos produits. Dans cet article, nous allons explorer comment la création d'un flux de produits Google WooCommerce peut vous aider avec les produits de votre boutique en ligne.

En savoir plus sur certains des meilleurs plugins marketing WooCommerce ici.

Qu'est-ce que Google Merchant Center ?

Google Merchant Center vous aide à créer un flux de produits qui sera affiché sur les annonces Google Shopping. C'est un excellent moyen de créer des publicités visuellement attrayantes qui pourront capter l'audience directement depuis Google. Les clients pourront trouver plus facilement ce qu'ils recherchent à l'aide des annonces shopping.

En tant que propriétaire de magasin, vous aurez une meilleure portée auprès des clients potentiels car ils vous trouveront directement à partir de leurs recherches Google. Grâce au flux de produits, en fait, vous synchronisez les informations sur vos produits afin que vos clients puissent voir les détails mis à jour pour chacun de vos produits. De plus, vous pouvez associer votre compte Google Ads et Merchant Center pour une stratégie promotionnelle plus efficace.

Avantages de la création d'annonces Google Shopping

Si vous utilisez les annonces Google Shopping, il existe des avantages évidents par rapport aux annonces textuelles habituelles. Voici quelques-uns:

• Comme vos produits sont représentés visuellement , les utilisateurs sauront exactement ce qu'ils recherchent avant même de cliquer. Ce n'est pas le cas avec les annonces textuelles, car les utilisateurs peuvent parfois être confus avec les descriptions.
• Il améliore les chances de conversion par de bonnes marges. En effet, ils obtiennent des informations pertinentes telles que l'apparence de votre produit ou son coût avant même d'atteindre votre site. Cela signifie que les utilisateurs viennent sur votre site avec une vision plus éclairée, parfois même après avoir pris une décision d'achat.
• L'affichage d'annonces de produits signifie que vos produits sont disponibles à plus d'endroits sur les pages de recherche. Naturellement, cela augmente les chances que vos liens soient cliqués .
• De plus, les annonces Google Shopping sont plus rentables , car elles offrent un meilleur taux de conversion que vos annonces textuelles.

Plugins de flux de produits Google WooCommerce

Voyons maintenant quelques-uns des meilleurs plugins WooCommerce Google Product Feed qui vous aideront à créer des publicités Google Shopping intéressantes pour vos produits.

Plugin de flux de produits Google ELEX WooCommerce

Placer des annonces Google Shopping améliore considérablement la visibilité de vos produits. Lorsque les utilisateurs recherchent un produit, ils voient vos produits répertoriés dans les options de Google Shopping avec des liens vers votre site. Cela aidera beaucoup à acquérir des clients et à augmenter les conversions. Pour pouvoir répertorier vos produits sur Google Shopping, vous devez créer un flux de produits sur votre compte Google Merchant Center. Ce plugin offre une option simple pour créer un flux de produits Google à partir de votre boutique WooCommerce.

Avec ce plugin, vous pouvez générer un fichier XML, TSV ou CSV qui respecte les exigences obligatoires du flux de produits Google. Vous pourrez mapper les catégories de votre magasin avec les catégories Google. Et au cas où il y aurait des champs obligatoires qui ne sont pas présents sur votre boutique WooCommerce, vous pouvez ajouter ces champs à l'aide du plugin. Il vous permet également d'exclure des produits spécifiques du flux.

L'une des fonctionnalités intéressantes du plugin est la possibilité de mettre à jour périodiquement votre flux. De cette façon, toutes les modifications que vous apportez à votre boutique seront également répercutées sur votre flux de produits Google. Pour cela, vous pouvez spécifier une tâche cron à des intervalles quotidiens, hebdomadaires ou mensuels. L'abonnement au site unique du plugin coûte 69 $. Les abonnements 5 sites et 25 sites coûtent respectivement 99 $ et 199 $.

Flux de produits Google

Ce plugin vous aide à créer un flux de produits qui synchronisera les produits de votre boutique WooCommerce avec votre compte Merchant Center. Pour que les produits soient affichés sur les annonces de produits Google, Google spécifie quels champs et quelles informations doivent être inclus dans le flux de produits. Cette extension automatise ces exigences et vous aide à créer le flux sans tracas.

De plus, il vous aide à collecter les données requises par Google, même lorsqu'elles ne sont normalement pas disponibles sur votre boutique WooCommerce. Pour faciliter les choses, vous pouvez configurer les informations globalement à un niveau global pour tous vos produits, ou seulement pour des catégories spécifiques. En plus du flux de produits Google, l'extension prend en charge le flux de produits Bing ainsi que le flux d'avis sur les produits Google.

Un abonnement à un seul site du plugin vous coûterait 79 $. L'abonnement 5 sites est disponible à 99 $ et l'abonnement 25 sites est disponible à 199 $.

YITH Flux de produits Google pour WooCommerce

Comme les publicités Google Shopping sont plus intéressantes avec leur présentation visuelle des produits, cela augmente également vos chances de conversion. Ce plugin est un autre moyen simple de synchroniser les produits de votre boutique WooCommerce avec Google Merchant Center.

En savoir plus sur les stratégies pour optimiser votre taux de conversion.

Avec l'aide de ce plugin, vous pouvez simplement créer un flux de produits à synchroniser avec Google Merchant Center. Après avoir créé le flux, vous pouvez choisir d'y ajouter des produits en fonction des catégories ou des balises. Il vous permet également de choisir tous vos produits, à inclure dans le champ. Vous pouvez également inclure ou exclure des produits spécifiques en spécifiant également leurs noms.

Le plugin vous aide à créer des modèles personnalisés pour vos champs en incluant les champs Google requis. Vous pouvez également ajouter des champs personnalisés qui ne sont pas fournis par défaut sur WooCommerce. Pour certains champs Google, vous pouvez associer la même valeur pour tous vos produits en utilisant une option 'General Field'. De plus, vous pouvez remplacer ces valeurs générales au niveau du produit pour les produits simples ainsi que pour les variantes.

L'abonnement site unique de ce plugin est au prix de 79,99 €. L'abonnement pour 6 sites vous coûterait 119,99 €. Considérant que, vous pouvez également obtenir un abonnement pour 30 sites à 169,99 €.

Gestionnaire de flux Google WooCommerce

Si vous avez moins de 100 produits sur votre boutique, vous pouvez utiliser ce plugin gratuit pour créer votre flux de produits Google WooCommerce. Il vous aide à répondre à toutes les exigences spécifiées par Google Merchant Center pour afficher des annonces Shopping. Le plugin connecte tous les champs obligatoires et recommandés avec la base de données WordPress. Cela le rend extrêmement facile à utiliser car vous pouvez créer instantanément un flux après avoir installé le plugin. Cependant, cela vous permet également de personnaliser les valeurs de ces champs en fonction des exigences spécifiques de votre boutique.

En fait, ce plugin vous permet même d'afficher un titre différent sur les annonces de produits Google, si cela aide vos stratégies promotionnelles. De plus, à l'aide de mises à jour programmées, vous pouvez vous assurer que les modifications apportées à votre boutique WooCommerce sont reflétées en temps réel sur le flux Google. Si vous avez plus de 100 produits, vous pouvez également consulter la version premium de ce plugin.

Meilleures pratiques lors de la création d'un flux de produits Google WooCommerce

Google impose une liste de directives à suivre lorsque vous faites la promotion de produits via Google Merchant Center. Voici un aperçu de ces directives importantes.

Les annonces doivent diriger les utilisateurs directement vers le produit

Fondamentalement, avec les annonces Google Shopping, vous dirigez les utilisateurs de la page de résultats Google vers votre page produit. Ils devraient pouvoir effectuer un achat à partir de là où ils sont dirigés. Cela signifie que vous ne pouvez pas publier de liens d'affiliation ou de paiement au clic sur votre flux de produits.

Utilisez la langue officielle des pays que vous ciblez

Google exige que vous utilisiez la langue officielle de certains pays lorsque vous affichez des annonces. Pour les pays qui ont plusieurs langues officielles, vous pouvez créer des annonces dans toutes ces langues. Cependant, vous devez vous assurer que chaque annonce renvoie à une page de destination de votre site Web qui utilise la même langue. Par exemple, si votre flux de produits est en français, la page de destination doit également être en français.

Définir une politique de retour et de remboursement claire

Pour un propriétaire de boutique en ligne, la politique de retour et de remboursement est particulièrement importante. Google Merchant Center le souligne également. Les directives indiquent que vos clients doivent pouvoir accéder facilement à la politique de remboursement à partir de votre site Web. Si vous n'autorisez pas les retours et les remboursements, vous devez vous assurer que le client le sait.

Plus important encore, vos utilisateurs doivent comprendre exactement ce qu'ils doivent faire pour initier un retour de produit. Il doit également mentionner les cas spécifiques où vous accepterez les retours, ainsi que le délai pour celui-ci. L'utilisateur doit également savoir dans quel délai il obtiendra le remboursement après avoir initié le retour d'un produit.

Trouvez quelques conseils pour gérer plus efficacement les retours et les remboursements sur WooCommerce.

Faites preuve de prudence lors de la collecte des informations personnelles des utilisateurs

Si vous collectez des informations personnelles sur vos utilisateurs, vous devez le faire de manière assez responsable dans cette ère post-RGPD. Google exige que votre site soit certifié SSL si vous collectez des informations personnelles sur vos utilisateurs, telles que des cartes de crédit. Vous ne devez pas vendre les informations de vos utilisateurs ou utiliser leurs images dans des publicités sans autorisation.

De plus, il ne vous permet pas de soumettre des annonces de produits, si l'intention principale de votre site est de collecter des informations personnelles auprès de l'utilisateur. Il vous interdit également d'offrir des produits gratuits ou des incitations aux utilisateurs, dans le seul but d'avoir accès à leurs informations personnelles.

En savoir plus sur les directives GDPR pertinentes pour un propriétaire de boutique WooCommerce.

Lire les politiques

Vous devez connaître plusieurs règles spécifiques lors de la création d'un flux de produits Google. Ce sera formidable si vous avez une idée claire de ces politiques avant même de vous inscrire au compte Merchant Center. Vous pouvez consulter les règles détaillées des annonces Google Shopping ici.

Vérifier la propriété de votre site

Vous devez vérifier l'URL de votre site Web et revendiquer la propriété de votre site lors de la configuration d'un compte avec Google Merchant Center. Vous pouvez en savoir plus sur la vérification de votre site Web ici.

Répondre aux exigences spécifiques de votre site Web

Afin de réussir la synchronisation de votre site Web avec Google Merchant Center, votre site Web doit répondre à certaines exigences. Il s'agit notamment d'avoir un affichage clair de vos informations de contact avec un numéro de téléphone ou un identifiant de messagerie. Comme indiqué précédemment, un certificat SSL est obligatoire si vous collectez des informations personnelles auprès de clients. Vos conditions de facturation ainsi que la politique de retour doivent être clairement indiquées sur votre site. Et, plus important encore, vos utilisateurs doivent pouvoir terminer le processus de paiement.

Vous pouvez en savoir plus sur les exigences relatives aux pages de destination pour Google Merchant Center ici.

Comprendre les spécifications des données produit

Google spécifie certaines consignes de mise en forme lorsque vous ajoutez des données produit à Merchant Center. Vous devez répondre à tous ces critères pour pouvoir connecter de manière transparente les produits de votre boutique en ligne aux annonces Google Shopping. Heureusement, si vous utilisez l'un des plugins dont nous avons parlé ci-dessus, vous pouvez être assuré de respecter toutes ces exigences. Pour plus d'informations sur les spécifications des flux de produits Google, cliquez ici.

En savoir plus sur la création d'informations produit conviviales sur WooCommerce.

Gardez votre compte actif en vous connectant régulièrement

Vous devez vous connecter à votre Merchant Center au moins une fois tous les quatorze mois pour éviter qu'il ne soit désactivé. De plus, cela vous aidera à jeter un coup d'œil au flux de produits et à vous assurer que tout est à jour.

Comment créer des données produit de haute qualité ?

La qualité de vos données produits est un facteur différenciant de vos stratégies promotionnelles. Google fournit plusieurs conseils pour vous aider à garantir des données produit de haute qualité. Nous allons également jeter un coup d'œil à certains de ces conseils.

Pensez du point de vue de vos clients

Pour décrire correctement les données produit, vous devez penser en termes de clients. Connaître très bien les intérêts de vos clients serait une bonne première étape pour cela.

Trouvez ici quelques conseils pour identifier le public cible de votre boutique WooCommerce.

Vous pouvez expérimenter diverses stratégies pour comprendre ce qui va vraiment bien avec les clients.

En savoir plus sur la portée des tests A/B pour votre boutique WooCommerce ici.

Créer des titres intéressants

Google conseille d'utiliser des titres créatifs pour vos annonces, afin que les détails clés et les attributs du produit soient mis en évidence. Parfois, le titre est coupé dans l'annonce et cela peut ne pas être une bonne chose pour votre produit. Pour éviter cela, vous pouvez conserver les informations importantes au début du titre.

Utilisez des images de haute qualité

Les images que vous utilisez pour vos produits doivent être de haute qualité. Il doit être capable d'attirer l'attention du client et de transmettre les normes professionnelles de votre marque.

Assurez-vous que les données du produit sont exactes

Si les clients n'obtiennent pas de données précises et mises à jour via les publicités, cela pourrait gravement nuire à vos possibilités de conversion. Assurez-vous toujours que vos données produit sont exactes et à jour. Si vous utilisez l'un des plugins ci-dessus dont nous discutons, cela sera pris en charge naturellement. Tous ces plugins offrent une synchronisation en temps réel entre votre boutique WooCommerce et votre compte Merchant Center.

Lectures complémentaires

• Stratégies de vente au détail multicanal WooCommerce
• Comment promouvoir plus efficacement vos produits WooCommerce ?
• Synchronisation des données produit de votre boutique WooCommerce vers le compte Instagram