Помогают ли внутренние ссылки SEO? Да! Вот как и почему

Представьте себе, что вы заходите на домашнюю страницу Amazon и находите кучу продуктов в списке, но не можете добраться до любого из них. Или использовать Google для поиска предмета, который вы хотите купить, и найти… ничего. Внутренние ссылки — это главные магистрали сайта. Без них посетитель практически не сможет перемещаться по сайту, а поисковые системы вообще не смогут направить посетителей туда. Вот почему внутренние ссылки для SEO должны быть важной частью вашей стратегии.

Что такое внутренние ссылки?

Внутренняя ссылка — это ссылка на странице (или записи) вашего сайта на другую страницу/публикацию вашего сайта. Для наших целей в этой статье мы будем использовать термины «страница» и «публикация» как синонимы. На вашем сайте есть и другие виды ссылок. Их легко приукрасить, поскольку все они являются «ссылками», но мы хотим разобраться в деталях.

Внутренние ссылки против внешних ссылок против обратных ссылок

Каждый качественный веб-сайт будет иметь как внутренние, так и внешние ссылки. Внутренние ссылки соединяют часть вашего контента с другой частью вашего контента, внешние ссылки соединяют контент на чужом сайте. Оба типа ссылок говорят Google и другим поисковым системам, что часть контента важна, потому что на них вообще ссылаются.

Обратные ссылки немного отличаются. Это тип внешней ссылки, но обычно они создаются как часть стратегии построения ссылок. Идея состоит в том, чтобы повысить ценность контента веб-сайта (в глазах Google) путем преднамеренной ссылки на него из внешнего веб-источника. Проблема в том, что вы не можете заставить другой веб-сайт ссылаться на ваш контент. Но вы можете создавать обратные ссылки самостоятельно, ссылаясь на свой сайт через такие источники, как публикации в социальных сетях, информационные бюллетени и пресс-релизы.

Внутренние ссылки и обратные ссылки — это разные вещи, но о них часто говорят, как будто это одно и то же. Это может быть по двум причинам. Во-первых, любую ссылку, указывающую на ваш веб-сайт, можно рассматривать как «возвратную» к вашему контенту, поэтому «обратная ссылка» может быть более простым термином для запоминания и использования, чем «внутренняя ссылка». Во-вторых, поскольку вы создаете обратные ссылки вместо другого человека для стратегии создания ссылок, возможно, что путаница возникает из-за того , кто создает обратные ссылки, куда и откуда. Хотя это не определение термина, иногда он используется таким образом. Мы просто хотим, чтобы люди понимали, что обратные ссылки на ваш собственный контент исходят из внешних источников, а не с вашего собственного веб-сайта.

Внутренние ссылки SEO и контент

Пользователи и поисковые системы полагаются на внутренние ссылки, чтобы найти контент на вашем сайте. Когда дело доходит до пользователей вашего сайта, внутренние ссылки помогают им перемещаться по сайту и находить интересующий их контент, особенно когда этот контент относится к странице, на которой они в данный момент находятся.

Поисковым системам также легче найти ваш контент, если на него есть ссылка. Они действительно узнают, что страница существует только тогда, когда на нее ведут внутренние ссылки. Сканируя ваш веб-сайт, роботы поисковых систем переходят по каждой ссылке, начиная с главной страницы, чтобы выяснить, какие страницы и сообщения существуют и как они связаны друг с другом. Затем поисковая система может проиндексировать весь связанный с сайтом контент, а также определить, какие страницы посвящены определенной теме.

Если вы слышали о карте сайта раньше, это в основном то, что она делает. Динамическая диаграмма всего контента на вашем сайте и того, как он связан друг с другом.

Как структурировать свой сайт

В то время как внутренние и внешние ссылки хороши для SEO, единственный тип, над которым у вас есть полный контроль, — это внутренние ссылки, поэтому они должны быть частью вашей общей стратегии SEO. На вашем сайте можно использовать несколько типов внутренних ссылок. Наиболее очевидными являются навигационные ссылки в меню в верхней части вашего сайта.

Большинство домашних страниц также имеют ссылки в самом контенте, и если у вас есть лента сообщений в блоге, в ней также будет много внутренних ссылок. Кроме того, существуют контекстные ссылки, то есть ссылки, которые вы добавляете в свои сообщения или страницы, чтобы указать посетителям на другой полезный связанный контент. Если у вас есть несколько разных сообщений в блоге, посвященных одной и той же теме, вы должны добавить контекстные ссылки, чтобы направить посетителя к более близкому контенту.

Контекстные ссылки не просто помогают пользователям. Они также сообщают поисковым системам, какой контент на сайте связан. Затем это позволяет поисковым системам определять ценность контента, потому что чем больше вы ссылаетесь на определенную страницу, тем более полезной и ценной она должна быть. Это основная причина, почему внутренние ссылки так важны для SEO. Для пользовательской навигации и пути клиента все зависит от UX (именно поэтому навигационные ссылки также так полезны).

Просто помните, что они считаются контекстными ссылками. Они должны быть связаны с рассматриваемой темой. Если вы сделаете ссылку на написанную вами статью о ремонте автомобилей из статьи о PHP, Google и другие поисковые системы не смогут установить связь между ними. Потому что его нет. Делается это слишком часто, и поисковые роботы определят, что ваш сайт имеет более низкое качество (и, следовательно, ценность), чем он может быть на самом деле.

Домашняя страница

В большинстве случаев главная страница веб-сайта имеет наибольшую ссылочную ценность, потому что на нее ведет наибольшее количество ссылок. Кроме того, любые ссылки, размещенные на главной странице, будут иметь более высокую ссылочную ценность, согласно Google, из-за их связи с главной страницей. Итак, если вы создаете новую страницу или сообщение и хотите, чтобы Google высоко оценил его, сделайте ссылку на него со своей домашней страницы. Поисковые системы также могут быстрее всего находить и индексировать ссылки на главную страницу. Вы не хотите, чтобы ваша домашняя страница ссылалась на каждую страницу/публикацию на вашем сайте, но добавление нового контента может привлечь дополнительное внимание.

Пирамидальная структура

В общем, контент веб-сайта следует базовой структуре пирамиды:

• Домашняя страница на вершине пирамиды.
• Категории и/или разделы под главной страницей.
• Отдельные посты и страницы ниже категорий/разделов.

Однако не весь этот контент одинаков. У вас могут быть некоторые категории или страницы, которые более важны, чем другие, даже если они находятся на одном уровне пирамиды — например, контент, на который чаще ссылаются.

В общем, для начала следует связать вниз, следуя пирамиде. Ваша домашняя страница должна (в основном) указывать на категории и разделы, а не на кучу отдельных сообщений и страниц. И ваши страницы категорий/разделов должны в основном указывать на отдельные сообщения и страницы, а не на другие категории/разделы. Когда вы, наконец, доберетесь до этих отдельных постов и страниц, вы можете сделать перекрестные ссылки и ссылки вверх, чтобы повторить иерархию сайта.

Это не будет точным представлением, потому что что-то всегда является исключением. Например, иметь динамическую ленту блога на главной странице. Это идет от главной страницы к отдельному сообщению. Но вы можете несколько улучшить это, добавив ссылку на категорию поста или теги.

Внутренние ссылки SEO: краеугольный камень контента против вспомогательного контента

Ваш самый важный контент называется краеугольным. Или основной контент. Это то, что вы хотите, чтобы люди чаще всего находили на вашем сайте. На этих страницах или в сообщениях может быть рассказано об услугах, темах или продуктах, на которых вы специализируетесь. Например, если у вас есть фитнес-сайт о беге, ваш краеугольный контент может включать подробный пост в блоге о пользе бега для умственного и физического здоровья.

Затем вы можете ссылаться на этот пост в блоге из большинства или всего другого вашего текущего контента. Вы также хотите связать краеугольный контент с соответствующими отдельными сообщениями и страницами. Например, в своем посте «Преимущества бега» вы можете дать ссылку на посты в блогах о том, как бег полезен для вашего психического здоровья, о преимуществах бега с другим человеком и т. д. Этот другой контент называется вспомогательным контентом. Это не так важно (для вашего сайта) или углубленно, как краеугольный камень, но посетителям все равно стоит его найти.

Часто задаваемые вопросы о внутренних ссылках для SEO

Сколько внутренних ссылок слишком много?

На этот вопрос нет прямого ответа. Google может сканировать сотни ссылок на странице. Однако смысл сканирования сайта заключается в изучении его структуры. Таким образом, если вы заполняете страницы и сообщения внутренними ссылками, чтобы повысить их ценность, вы можете ввести Google в заблуждение относительно фактической структуры вашего сайта.

Кроме того, слишком много ссылок может навредить пользовательскому опыту, что может негативно сказаться на SEO. Если посетителя отключает слишком много ссылок, он может не остаться на странице, перейти на другую страницу для получения дополнительной информации или вернуться на ваш сайт позже.

Используйте столько ссылок, сколько необходимо, чтобы ссылаться на релевантный контент, и убедитесь, что вы не влияете на взаимодействие с пользователем, устанавливая избыточные ссылки.

Накажет ли меня Google, если я использую слишком много внутренних ссылок?

Что-то вроде. Однако дело не в том, что Google забанит ваш сайт в результатах поиска. Вместо этого реальная угроза заключается в том, что, если Google не сможет понять, как устроен ваш сайт, ему будет сложно предоставить пользователям точные результаты поиска. Джон Мюллер, старший аналитик тенденций веб-мастеров в Google, объясняет эту концепцию в этом интервью.

Что делать, если у меня нет релевантного контента? Могу ли я дать ссылку на любую страницу?

Если вы хотите, чтобы поисковые системы могли сканировать и находить каждую страницу и каждую публикацию на вашем сайте, на них нужно откуда-то ссылаться. Но если у вас нет релевантного контента, лучшая стратегия — начать его добавлять. Каждую неделю — или несколько раз в неделю, если вы можете с этим справиться — публикуйте новый контент или дорабатывайте существующую страницу, чтобы она стала краеугольным контентом. Когда вы добавляете или адаптируете контент, просмотрите его, чтобы добавить ссылки там, где это уместно, а также перейдите к другому контенту, чтобы сделать ссылку на новый контент. В конечном счете, если на вашем веб-сайте нет соответствующего контента, то почему он существует?

Заключительные мысли о внутренних ссылках и SEO

Внутренние ссылки соединяют соответствующий контент на вашем сайте. Они также помогают установить иерархию сайта, что помогает пользователям и поисковым системам находить наиболее ценный контент. Наиболее важные страницы и сообщения имеют более высокую ссылочную ценность, чем другие, поэтому ссылки с них на менее важный контент — отличное место для начала. Стратегия внутренних ссылок помогает пользователям и поисковым системам понять три вещи, которые являются неотъемлемой частью поиска и ранжирования контента:

• Связь между страницами и сообщениями
• Актуальность вашего контента
• Ценность вашего контента

Без внутренних ссылок поисковые системы не смогут просканировать весь контент вашего сайта. Это означает, что страницы и посты без ссылок, указывающих на них, не будут найдены поисковой системой, и они не будут отображаться в результатах поиска для пользователей.

Совершенствуя свою ссылочную стратегию, вы также захотите оптимизировать свои постоянные ссылки. Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как настроить параметры постоянной ссылки WordPress, чтобы повысить эффективность SEO.

Какова ваша стратегия оптимизации внутренних ссылок для SEO? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Избранное изображение: denayunebgt / Shutterstock.com