Apakah Tautan Internal Membantu SEO? Ya! Inilah Bagaimana dan Mengapa

Bayangkan pergi ke beranda Amazon dan menemukan banyak produk yang terdaftar tetapi tidak ada cara untuk sampai ke salah satu dari mereka. Atau menggunakan Google untuk mencari item yang ingin Anda beli dan menemukan…tidak ada apa-apa. Tautan internal adalah jalan raya sebuah situs web. Tanpa mereka, hampir tidak mungkin bagi pengunjung untuk berkeliling—atau bagi mesin telusur untuk mengarahkan pengunjung ke sana sejak awal. Itu sebabnya tautan internal untuk SEO harus menjadi bagian utama dari strategi Anda.

Apa Itu Tautan Internal?

Tautan internal adalah tautan pada halaman (atau posting) situs Anda ke halaman/posting lain di situs Anda. Untuk tujuan kami, kami akan menggunakan istilah "halaman" dan "posting" secara bergantian di artikel ini. Ada juga jenis tautan lain di situs web Anda. Sangat mudah untuk mengabaikannya karena semuanya adalah "tautan", tetapi kami ingin menguraikan secara spesifik.

Tautan Internal vs. Tautan Eksternal vs. Tautan Balik

Setiap situs web berkualitas akan memiliki tautan internal dan eksternal. Tautan internal menghubungkan bagian dari konten Anda ke bagian lain dari konten Anda, tautan eksternal menghubungkan ke konten di situs orang lain. Kedua jenis tautan memberi tahu Google dan mesin telusur lainnya bahwa suatu konten penting karena mereka ditautkan sama sekali.

Backlink sedikit berbeda. Mereka adalah jenis tautan eksternal, tetapi biasanya dibuat sebagai bagian dari strategi pembuatan tautan. Idenya adalah untuk meningkatkan nilai konten situs web (di mata Google) dengan sengaja menautkannya dari sumber web eksternal. Masalahnya adalah Anda tidak dapat memaksa situs web lain untuk menautkan ke konten Anda. Tetapi Anda dapat membuat tautan balik sendiri dengan menautkan ke situs Anda melalui sumber seperti pos media sosial, buletin, dan siaran pers.

Tautan internal dan tautan balik berbeda, tetapi sering dibicarakan seolah-olah itu adalah hal yang sama. Ini bisa karena dua alasan. Pertama, setiap tautan yang mengarah ke situs web Anda dapat dianggap sebagai "kembali" ke konten Anda, jadi "tautan balik" dapat menjadi istilah yang lebih mudah untuk diingat dan digunakan daripada "tautan internal". Kedua, karena Anda membuat backlink alih-alih orang lain untuk strategi membangun tautan, mungkin kebingungan berasal dari siapa yang membuat tautan balik, ke mana, dan dari mana. Meskipun bukan itu definisi istilahnya, terkadang istilah itu digunakan seperti itu. Kami hanya ingin orang-orang menjadi jelas bahwa tautan balik untuk konten Anda sendiri berasal dari sumber eksternal, bukan situs web Anda sendiri.

SEO dan Konten Tautan Internal

Pengguna dan mesin telusur mengandalkan tautan internal untuk menemukan konten di situs Anda. Ketika datang ke pengguna situs Anda, tautan internal membantu mereka untuk menavigasi situs Anda dan menemukan konten yang mereka minati, terutama jika konten itu terkait dengan halaman yang sedang mereka buka.

Mesin pencari juga lebih mudah menemukan konten Anda jika telah ditautkan. Mereka hanya benar-benar menyadari bahwa sebuah halaman ada setelah memiliki tautan internal ke sana. Dengan merayapi situs web Anda, bot mesin telusur mengikuti setiap tautan, mulai dari beranda, untuk mengetahui halaman dan pos mana yang ada dan bagaimana mereka terhubung satu sama lain. Mesin pencari kemudian dapat mengindeks semua situs yang ditautkan ke konten serta menentukan halaman mana yang mencakup topik tertentu.

Jika Anda pernah mendengar tentang peta situs sebelumnya, pada dasarnya itulah fungsinya. Bagan dinamis dari semua konten di situs Anda dan bagaimana hal itu terkait satu sama lain.

Bagaimana Membuat Struktur Situs Anda

Meskipun tautan internal dan eksternal bagus untuk SEO, satu-satunya jenis yang Anda kendalikan sepenuhnya adalah tautan internal, itulah sebabnya itu harus menjadi bagian dari strategi SEO Anda secara keseluruhan. Ada sejumlah jenis tautan internal untuk digunakan di situs web Anda. Yang paling jelas adalah link navigasi pada menu di bagian atas website Anda.

Sebagian besar beranda juga memiliki tautan di konten itu sendiri, dan jika Anda memiliki umpan posting blog, itu juga akan memiliki banyak tautan internal. Selain itu, ada tautan kontekstual, artinya tautan yang Anda tambahkan di dalam postingan atau halaman Anda untuk mengarahkan pengunjung ke konten terkait lainnya yang bermanfaat. Jika Anda memiliki beberapa posting blog berbeda yang berkisar pada topik yang sama, Anda akan menambahkan tautan kontekstual untuk mengarahkan pengunjung ke konten yang lebih terkait.

Tautan kontekstual tidak hanya membantu pengguna. Mereka juga memberi tahu mesin pencari konten mana di situs yang terkait. Ini kemudian memungkinkan mesin pencari menentukan nilai konten karena semakin banyak Anda menautkan ke halaman tertentu, semakin bermanfaat dan berharga itu. Itulah alasan utama mengapa tautan internal sangat penting untuk SEO. Untuk navigasi pengguna dan perjalanan pelanggan, ini semua tentang UX (itulah sebabnya tautan breadcrumb juga sangat berguna).

Ingat saja ini dianggap tautan kontekstual . Mereka harus terkait dengan topik yang ada. Jika Anda menautkan ke artikel yang Anda tulis tentang perbaikan mobil dari artikel tentang PHP, Google dan mesin pencari lainnya tidak akan dapat menghubungkan keduanya. Karena tidak ada satu. Dilakukan terlalu sering, dan perayap akan menentukan kualitas situs Anda (oleh karena itu nilainya) lebih rendah daripada yang sebenarnya.

Beranda

Sebagian besar waktu, beranda situs web memiliki nilai tautan tertinggi karena itu adalah halaman dengan tautan paling banyak ke sana. Juga, setiap tautan yang dibagikan di beranda akan memiliki nilai tautan yang dirasakan lebih tinggi menurut Google karena hubungannya dengan beranda. Jadi, jika Anda memasang halaman atau posting baru dan Anda ingin Google sangat menghargainya, tautkan dari beranda Anda. Mesin pencari juga dapat menemukan dan mengindeks tautan beranda tercepat. Anda tidak ingin beranda Anda tertaut ke setiap halaman/postingan di situs Anda, tetapi menambahkan konten baru di sana dapat menarik perhatian ekstra.

Struktur Piramida

Secara umum, konten situs web mengikuti struktur piramida dasar:

• Beranda di bagian atas piramida.
• Kategori dan/atau bagian di bawah beranda.
• Posting individu dan halaman di bawah kategori/bagian.

Namun, tidak semua konten itu sama. Anda mungkin memiliki beberapa kategori atau halaman yang lebih penting daripada yang lain, bahkan jika mereka berada di tingkat piramida yang sama—seperti konten yang lebih sering ditautkan.

Secara umum, Anda harus menautkan ke bawah untuk memulai, mengikuti piramida. Beranda Anda harus (kebanyakan) mengarah ke kategori dan bagian alih-alih melompat ke sekelompok posting dan halaman individual. Dan halaman kategori/bagian Anda sebagian besar harus mengarah ke masing-masing posting dan halaman alih-alih merujuk silang kategori/bagian lain. Ketika Anda akhirnya berhasil turun ke masing-masing pos dan halaman tersebut, Anda dapat menautkan silang dan menautkan ke atas untuk mengulangi hierarki situs.

Ini tidak akan menjadi representasi yang tepat karena selalu ada pengecualian. Seperti memiliki feed blog dinamis di halaman rumah Anda. Itu pergi dari beranda ke pos individu. Tetapi Anda dapat sedikit meningkatkannya dengan menautkan ke kategori atau tag kiriman.

SEO Tautan Internal: Konten Landasan vs. Konten Pendukung

Konten terpenting Anda disebut konten landasan Anda. Atau konten pilar. Inilah yang Anda ingin orang paling sering temukan saat mereka berada di situs Anda. Halaman atau posting ini mungkin berbicara tentang layanan, topik, atau produk yang menjadi spesialisasi Anda. Misalnya, jika Anda memiliki situs web kebugaran tentang lari, konten landasan Anda mungkin menyertakan posting blog berdurasi panjang tentang manfaat mental dan fisik dari lari.

Anda kemudian akan menautkan kembali ke posting blog itu dari sebagian besar atau semua konten berjalan Anda yang lain. Anda juga ingin menautkan dari konten landasan ke masing-masing pos dan halaman terkait. Misalnya, dalam postingan “manfaat lari” Anda, Anda dapat menautkan ke postingan blog tentang bagaimana lari itu baik untuk kesehatan mental Anda, manfaat berlari dengan orang lain, dll. Konten lain itu disebut konten pendukung. Ini tidak sepenting (untuk situs Anda) atau sedalam konten landasan, tetapi tetap bermanfaat bagi pengunjung untuk menemukannya.

Pertanyaan yang Sering Diajukan Tentang Tautan Internal untuk SEO

Berapa banyak tautan internal yang terlalu banyak?

Tidak ada jawaban langsung untuk yang satu ini. Google memiliki kemampuan untuk merayapi ratusan tautan di halaman. Namun, tujuan merayapi situs adalah untuk mempelajari strukturnya. Jadi, jika Anda mengisi halaman dan posting dengan tautan internal dalam upaya untuk meningkatkan nilainya, Anda dapat membingungkan Google tentang struktur situs Anda yang sebenarnya.

Juga, terlalu banyak tautan dapat membahayakan pengalaman pengguna, yang dapat berdampak negatif pada SEO. Jika pengunjung dimatikan oleh terlalu banyak tautan, mereka mungkin tidak tetap berada di halaman, pergi ke halaman lain untuk info lebih lanjut, atau kembali ke situs Anda nanti.

Gunakan tautan sebanyak yang diperlukan untuk menautkan ke konten yang relevan , dan pastikan Anda tidak memengaruhi pengalaman pengguna dengan menautkan secara berlebihan.

Apakah Google akan menghukum saya jika saya menggunakan terlalu banyak tautan internal?

Agak. Namun, bukan berarti Google akan melarang situs web Anda dari hasil pencarian. Sebaliknya, ancaman sebenarnya adalah jika Google tidak dapat mengetahui bagaimana struktur situs Anda, sulit untuk mengembalikan hasil pencarian yang akurat kepada pengguna. John Mueller, Analis Tren Webmaster Senior di Google, menjelaskan konsep itu dalam wawancara ini.

Bagaimana jika saya tidak memiliki konten yang relevan? Bisakah saya menautkan ke halaman mana pun?

Jika Anda ingin mesin pencari dapat merayapi dan menemukan setiap halaman dan posting di situs Anda, mereka harus ditautkan dari suatu tempat. Tetapi jika Anda tidak memiliki konten yang relevan, strategi terbaik adalah mulai menambahkannya. Setiap minggu—atau beberapa kali seminggu, jika Anda bisa mengatasinya—posting konten baru atau sempurnakan halaman yang ada untuk menjadi konten landasan. Saat Anda menambahkan atau menyesuaikan konten, buka untuk menambahkan tautan jika relevan, dan juga buka konten Anda yang lain untuk menautkan kembali ke konten baru Anda. Pada akhirnya, jika Anda tidak memiliki konten yang relevan di situs web Anda, mengapa konten itu ada?

Pikiran Terakhir Tentang Tautan Internal dan SEO

Tautan internal menghubungkan konten terkait di situs web Anda. Mereka juga membantu membangun hierarki situs, dan itu membantu pengguna dan mesin telusur menemukan konten Anda yang paling berharga. Halaman dan posting yang paling penting memiliki nilai tautan yang lebih tinggi daripada yang lain, jadi menautkan dari itu ke konten yang kurang penting adalah tempat yang bagus untuk memulai. Strategi penautan internal membantu pengguna dan mesin telusur memahami tiga hal yang merupakan bagian integral untuk menemukan dan memeringkat konten:

• Hubungan antara halaman dan posting
• Relevansi konten Anda
• Nilai konten Anda

Tanpa tautan internal, mesin telusur tidak dapat merayapi semua konten di situs Anda. Itu berarti bahwa halaman dan posting tanpa tautan yang mengarah ke sana tidak akan ditemukan oleh mesin pencari, dan tidak akan muncul di hasil pencarian untuk pengguna.

Saat Anda meningkatkan strategi tautan, Anda juga ingin mengoptimalkan tautan permanen Anda. Lihat artikel kami tentang cara mengonfigurasi pengaturan permalink WordPress Anda untuk meningkatkan SEO Anda lebih besar.

Apa strategi Anda untuk mengoptimalkan tautan internal untuk SEO? Beri tahu kami di komentar!

Gambar unggulan oleh denayunebgt / shutterstock.com