Les liens internes aident-ils au référencement ? Oui! Voici comment et pourquoi

Imaginez que vous allez sur la page d'accueil d'Amazon et que vous trouvez un tas de produits répertoriés, mais aucun moyen d'accéder à l'un d'entre eux. Ou utiliser Google pour rechercher un article que vous souhaitez acheter et ne trouver… rien. Les liens internes sont les autoroutes d'un site web. Sans eux, il est presque impossible pour un visiteur de se déplacer ou pour les moteurs de recherche d'y diriger les visiteurs en premier lieu. C'est pourquoi les liens internes pour le référencement devraient être une partie importante de votre stratégie.

Que sont les liens internes ?

Un lien interne est un lien sur une page (ou article) de votre site vers une autre page/article de votre site. Pour nos besoins, nous utiliserons les termes « page » et « publication » de manière assez interchangeable dans cet article. Il existe également d'autres types de liens sur votre site Web. Il est facile de les passer sous silence car ce sont tous des "liens", mais nous voulons détailler les détails.

Liens internes vs liens externes vs backlinks

Chaque site Web de qualité aura des liens internes et externes. Les liens internes relient une partie de votre contenu à une autre partie de votre contenu, les liens externes se connectent au contenu du site de quelqu'un d'autre. Les deux types de liens indiquent à Google et aux autres moteurs de recherche qu'un élément de contenu est important car ils sont liés à tout.

Les backlinks sont un peu différents. Il s'agit d'un type de lien externe, mais ils sont généralement mis en place dans le cadre d'une stratégie de création de liens. L'idée est d'améliorer la valeur du contenu du site Web (aux yeux de Google) en créant un lien délibéré vers celui-ci à partir d'une source Web externe. Le problème est que vous ne pouvez pas forcer un autre site Web à créer un lien vers votre contenu. Mais vous pouvez créer vous-même des backlinks en vous connectant à votre site via des sources telles que les publications sur les réseaux sociaux, les newsletters et les communiqués de presse.

Les liens internes et les backlinks sont différents, mais on en parle souvent comme s'il s'agissait de la même chose. Cela pourrait être pour deux raisons. Tout d'abord, tout lien qui pointe vers votre site Web peut être considéré comme un « retour » vers votre contenu, de sorte que « backlink » peut être un terme plus facile à retenir et à utiliser que « lien interne ». Deuxièmement, puisque vous créez des backlinks au lieu d'une autre personne pour une stratégie de création de liens, il est possible que la confusion provienne de qui crée les backlinks, vers où et d'où. Bien que ce ne soit pas la définition du terme, il est parfois utilisé de cette façon. Nous voulons simplement que les gens sachent clairement que les backlinks pour votre propre contenu proviennent de sources externes, et non de votre propre site Web.

Liens internes SEO et contenu

Les utilisateurs et les moteurs de recherche s'appuient sur les liens internes pour trouver du contenu sur votre site. En ce qui concerne les utilisateurs de votre site, les liens internes les aident à naviguer sur votre site et à trouver le contenu qui les intéresse, en particulier lorsqu'il s'agit de contenu lié à une page sur laquelle ils se trouvent actuellement.

Les moteurs de recherche ont également plus de facilité à trouver votre contenu s'il a été lié. Ils ne reconnaissent vraiment qu'une page existe qu'une fois qu'elle a des liens internes qui y mènent. En explorant votre site Web, les robots des moteurs de recherche suivent chaque lien, en commençant par la page d'accueil, pour déterminer quelles pages et quels messages existent et comment ils sont connectés les uns aux autres. Le moteur de recherche peut alors indexer tout le contenu lié d'un site et déterminer quelles pages couvrent un sujet spécifique.

Si vous avez déjà entendu parler d'un sitemap, c'est essentiellement ce qu'il fait. Un graphique dynamique de tout le contenu de votre site et comment il est lié les uns aux autres.

Comment structurer votre site

Bien que les liens internes et externes soient bons pour le référencement, les seuls types sur lesquels vous avez un contrôle total sont les liens internes, c'est pourquoi ils devraient faire partie de votre stratégie globale de référencement. Il existe un certain nombre de types de liens internes à utiliser sur votre site Web. Les plus évidents sont les liens de navigation dans le menu en haut de votre site Web.

La plupart des pages d'accueil contiennent également des liens dans le contenu lui-même, et si vous avez un flux d'articles de blog, il contiendra également de nombreux liens internes. De plus, il existe des liens contextuels, c'est-à-dire des liens que vous ajoutez dans vos publications ou pages pour diriger les visiteurs vers d'autres contenus utiles et connexes. Si vous avez quelques articles de blog différents qui tournent autour du même sujet, vous ajouterez des liens contextuels pour diriger le visiteur vers un contenu plus connexe.

Les liens contextuels n'aident pas seulement les utilisateurs. Ils permettent également aux moteurs de recherche de savoir quel contenu du site est lié. Cela permet ensuite aux moteurs de recherche de déterminer la valeur du contenu, car plus vous créez de liens vers une page spécifique, plus elle doit être utile et précieuse. C'est la principale raison pour laquelle les liens internes sont si importants pour le référencement. Pour la navigation de l'utilisateur et le parcours client, tout est question d'UX (c'est pourquoi les liens de fil d'Ariane sont également si utiles).

N'oubliez pas que ces liens sont considérés comme contextuels . Ils doivent être liés au sujet traité. Si vous créez un lien vers un article que vous avez écrit sur la réparation automobile à partir d'un article sur PHP, Google et les autres moteurs de recherche ne pourront pas faire le lien entre eux. Parce qu'il n'y en a pas. Si vous le faites trop souvent, les robots d'exploration détermineront que votre site est de moindre qualité (donc de valeur) qu'il ne l'est réellement.

La page d'accueil

La plupart du temps, la page d'accueil d'un site Web a la valeur de lien la plus élevée, car c'est la page qui contient le plus de liens. De plus, tous les liens partagés sur la page d'accueil auront une valeur de lien plus élevée selon Google en raison de leur association avec la page d'accueil. Donc, si vous créez une nouvelle page ou un nouveau message et que vous souhaitez que Google l'apprécie beaucoup, créez un lien vers celui-ci depuis votre page d'accueil. Les moteurs de recherche sont également capables de trouver et d'indexer les liens de la page d'accueil le plus rapidement. Vous ne voulez pas que votre page d'accueil renvoie à chaque page/publication de votre site, mais l'ajout de nouveau contenu peut attirer une attention supplémentaire.

La structure pyramidale

En général, le contenu du site Web suit une structure pyramidale de base :

• Page d'accueil au sommet de la pyramide.
• Catégories et/ou sections sous la page d'accueil.
• Messages individuels et pages sous les catégories/sections.

Cependant, tout ce contenu n'est pas égal. Certaines catégories ou pages peuvent être plus importantes que d'autres, même si elles se trouvent au même niveau de la pyramide, par exemple si le contenu est lié plus fréquemment.

En général, vous devez vous diriger vers le bas pour commencer, en suivant la pyramide. Votre page d'accueil doit (principalement) pointer vers des catégories et des sections au lieu de passer à un tas de publications et de pages individuelles. Et vos pages de catégorie/section doivent principalement pointer vers des publications et des pages individuelles au lieu de faire référence à d'autres catégories/sections. Lorsque vous descendez enfin vers ces publications et pages individuelles, vous pouvez créer des liens croisés et des liens vers le haut pour réitérer la hiérarchie du site.

Ce ne sera pas une représentation exacte car quelque chose est toujours une exception. Par exemple, avoir un flux de blog dynamique sur votre page d'accueil. Cela va de la page d'accueil à la publication individuelle. Mais vous pouvez améliorer quelque peu cela en créant également un lien vers la catégorie ou les balises de la publication.

Référencement des liens internes : contenu de base par rapport au contenu de support

Votre contenu le plus important est appelé votre contenu de base. Ou le contenu du pilier. C'est ce que vous voulez que les gens trouvent le plus souvent lorsqu'ils sont sur votre site. Ces pages ou articles peuvent parler des services, sujets ou produits dans lesquels vous vous spécialisez. Par exemple, si vous avez un site Web de fitness sur la course à pied, votre contenu fondamental peut inclure un long article de blog sur les avantages mentaux et physiques de la course.

Vous feriez ensuite un lien vers cet article de blog à partir de la plupart ou de tous vos autres contenus en cours d'exécution. Vous souhaitez également créer un lien entre le contenu de base et les publications et pages individuelles associées. Par exemple, dans votre article « Avantages de la course », vous pouvez créer un lien vers des articles de blog sur la façon dont la course est bonne pour votre santé mentale, les avantages de courir avec une autre personne, etc. Cet autre contenu est appelé contenu de soutien. Ce n'est pas aussi important (pour votre site) ou approfondi que le contenu de base, mais cela vaut toujours la peine pour les visiteurs de le trouver.

Foire aux questions sur les liens internes pour le référencement

Combien de liens internes sont trop nombreux ?

Il n'y a pas de réponse directe à celle-ci. Google a la capacité d'explorer des centaines de liens sur une page. Cependant, le but de l'exploration d'un site est d'apprendre sa structure. Ainsi, si vous remplissez des pages et des publications de liens internes dans le but d'augmenter leur valeur, vous pourriez confondre Google quant à la structure réelle de votre site.

De plus, trop de liens peuvent nuire à l'expérience utilisateur, ce qui peut avoir un impact négatif sur le référencement. Si un visiteur est désactivé par trop de liens, il peut ne pas rester sur la page, aller sur une autre page pour plus d'informations ou revenir sur votre site plus tard.

Utilisez autant de liens que nécessaire pour créer un lien vers un contenu pertinent et assurez-vous que vous n'affectez pas l'expérience utilisateur en créant des liens excessifs.

Google me pénalisera-t-il si j'utilise trop de liens internes ?

En quelque sorte. Cependant, ce n'est pas tant que Google bannira votre site Web des résultats de recherche. Au lieu de cela, la vraie menace est que si Google ne peut pas comprendre comment votre site est structuré, il lui est difficile de renvoyer des résultats de recherche précis aux utilisateurs. John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst chez Google, explique ce concept dans cette interview.

Que faire si je n'ai pas de contenu pertinent ? Puis-je créer un lien vers n'importe quelle page ?

Si vous voulez que les moteurs de recherche puissent explorer et trouver chaque page et publier sur votre site, ils doivent être liés à partir de quelque part. Mais si vous n'avez pas de contenu pertinent, la meilleure stratégie consiste à commencer à en ajouter. Chaque semaine, ou plusieurs fois par semaine, si vous pouvez le gérer, publiez du nouveau contenu ou étoffez une page existante pour en faire un contenu de base. Au fur et à mesure que vous ajoutez ou adaptez du contenu, parcourez-le pour ajouter des liens, le cas échéant, et accédez également à votre autre contenu pour revenir à votre nouveau contenu. En fin de compte, si vous n'avez aucun contenu pertinent sur votre site Web, pourquoi existe-t-il ?

Réflexions finales sur les liens internes et le référencement

Les liens internes relient le contenu connexe sur votre site Web. Ils aident également à établir une hiérarchie de site, ce qui aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à trouver votre contenu le plus précieux. Les pages et les publications les plus importantes ont une valeur de lien plus élevée que les autres, donc le lien de ceux-ci vers du contenu moins important est un excellent point de départ. Une stratégie de liens internes aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre trois choses qui font partie intégrante de la recherche et du classement du contenu :

• Relation entre les pages et les publications
• Pertinence de votre contenu
• Valeur de votre contenu

Sans liens internes, les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer tout le contenu de votre site. Cela signifie que les pages et les messages sans liens pointant vers eux ne seront pas trouvés par le moteur de recherche et qu'ils n'apparaîtront pas dans les résultats de recherche des utilisateurs.

Au fur et à mesure que vous améliorez votre stratégie de liens, vous souhaiterez également optimiser vos permaliens. Consultez notre article sur la façon de configurer vos paramètres de permaliens WordPress pour donner à votre référencement un coup de pouce encore plus important.

Quelle est votre stratégie d'optimisation des liens internes pour le SEO ? Faites le nous savoir dans les commentaires!

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