Czy linki wewnętrzne pomagają SEO? Tak! Oto jak i dlaczego

Wyobraź sobie, że wchodzisz na stronę główną Amazon i znajdujesz na liście kilka produktów, ale nie masz możliwości dostania się do żadnego z nich. Lub za pomocą Google wyszukaj przedmiot, który chcesz kupić i nie znajdując… niczego. Linki wewnętrzne to autostrady strony internetowej. Bez nich poruszanie się gościa jest prawie niemożliwe, a wyszukiwarki nie mogą w ogóle kierować tam odwiedzających. Dlatego linki wewnętrzne dla SEO powinny być ważną częścią Twojej strategii.

Czym są linki wewnętrzne?

Link wewnętrzny to link na stronie (lub poście) w Twojej witrynie do innej strony/postu w Twojej witrynie. Dla naszych celów w tym artykule będziemy używać terminów „strona” i „post” całkiem zamiennie. W Twojej witrynie znajdują się również inne rodzaje linków. Łatwo je przemilczeć, ponieważ wszystkie są „linkami”, ale chcemy wyjaśnić szczegóły.

Linki wewnętrzne a linki zewnętrzne a linki zwrotne

Każda wysokiej jakości strona internetowa będzie miała zarówno linki wewnętrzne, jak i zewnętrzne. Linki wewnętrzne łączą część treści z inną częścią treści, linki zewnętrzne łączą się z treścią w witrynie innej osoby. Oba typy linków informują Google i inne wyszukiwarki, że dana treść jest ważna, ponieważ w ogóle do niej prowadzą linki.

Linki zwrotne są nieco inne. Są rodzajem linków zewnętrznych, ale zwykle są konfigurowane jako część strategii budowania linków. Chodzi o to, aby podnieść wartość treści strony internetowej (w oczach Google) poprzez celowe linkowanie do niej z zewnętrznego źródła internetowego. Problem polega na tym, że nie możesz zmusić innej witryny do umieszczenia linku do Twojej treści. Możesz jednak samodzielnie tworzyć linki zwrotne, łącząc się ze swoją witryną za pośrednictwem takich źródeł, jak posty w mediach społecznościowych, biuletyny i informacje prasowe.

Linki wewnętrzne i linki zwrotne są różne, ale często mówi się o nich tak, jakby były tym samym. Może to być z dwóch powodów. Po pierwsze, każdy link, który wskazuje na Twoją witrynę, może być traktowany jako „powrót” do Twojej treści, więc „link zwrotny” może być łatwiejszym terminem do zapamiętania i użycia niż „link wewnętrzny”. Po drugie, ponieważ tworzysz linki zwrotne zamiast innej osoby do strategii budowania linków, możliwe jest, że zamieszanie wynika z tego , kto tworzy linki zwrotne, dokąd i skąd. Chociaż nie jest to definicja tego terminu, czasami jest on używany w ten sposób. Chcemy tylko, aby ludzie mieli jasność, że linki zwrotne do Twoich treści pochodzą z zewnętrznych źródeł, a nie z Twojej własnej witryny.

Linki wewnętrzne SEO i treść

Użytkownicy i wyszukiwarki polegają na linkach wewnętrznych, aby znaleźć treść w Twojej witrynie. Jeśli chodzi o użytkowników Twojej witryny, linki wewnętrzne ułatwiają im poruszanie się po witrynie i znajdowanie interesującej ich zawartości, zwłaszcza jeśli dotyczy to strony, na której aktualnie się znajdują.

Wyszukiwarki mają również łatwiejszy czas na znalezienie Twoich treści, jeśli zostały do ​​nich połączone. Tak naprawdę rozpoznają, że strona istnieje tylko wtedy, gdy ma do niej wewnętrzne linki. Przemierzając Twoją witrynę, boty wyszukiwarek podążają za każdym linkiem, zaczynając od strony głównej, aby dowiedzieć się, które strony i posty istnieją oraz w jaki sposób są ze sobą połączone. Wyszukiwarka może następnie zindeksować całą zawartość witryny, do której prowadzą linki, a także określić, które strony dotyczą określonego tematu.

Jeśli słyszałeś już o mapie witryny, w zasadzie tak właśnie jest. Dynamiczny wykres wszystkich treści w Twojej witrynie i ich wzajemnych powiązań.

Jak zorganizować swoją witrynę

Chociaż zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne linki są dobre dla SEO, jedynym typem, nad którym masz pełną kontrolę, są linki wewnętrzne, dlatego powinny one być częścią ogólnej strategii SEO. Istnieje wiele typów linków wewnętrznych, których można używać w Twojej witrynie. Najbardziej oczywiste są linki nawigacyjne w menu na górze Twojej witryny.

Większość stron głównych zawiera również linki w samej treści, a jeśli masz kanał postów na blogu, będzie on również zawierał wiele linków wewnętrznych. Ponadto istnieją linki kontekstowe, co oznacza linki dodawane w swoich postach lub stronach, aby kierować odwiedzających do innych przydatnych, powiązanych treści. Jeśli masz kilka różnych postów na blogu, które dotyczą tego samego tematu, możesz dodać linki kontekstowe, aby skierować odwiedzającego do bardziej pokrewnych treści.

Linki kontekstowe nie tylko pomagają użytkownikom. Informują również wyszukiwarki, które treści w witrynie są powiązane. Pozwala to wyszukiwarkom określić wartość treści, ponieważ im więcej linków do konkretnej strony, tym bardziej musi ona być użyteczna i wartościowa. To główny powód, dla którego linkowanie wewnętrzne jest tak ważne dla SEO. W nawigacji użytkownika i podróży klienta wszystko zależy od UX (dlatego też linki do nawigacji są tak przydatne).

Pamiętaj tylko, że są to linki kontekstowe . Muszą być związane z danym tematem. Jeśli umieścisz link do artykułu, który napisałeś o naprawie samochodu z artykułu o PHP, Google i inne wyszukiwarki nie będą w stanie nawiązać połączenia między nimi. Bo nie ma. Robione zbyt często, a roboty indeksujące uznają Twoją witrynę za niższą jakość (a tym samym wartość) niż może być w rzeczywistości.

Strona główna

W większości przypadków strona główna witryny internetowej ma najwyższą wartość linków, ponieważ jest to strona, która prowadzi do niej najwięcej linków. Ponadto wszelkie linki udostępniane na stronie głównej będą miały postrzeganą wyższą wartość linków według Google ze względu na ich powiązanie ze stroną główną. Tak więc, jeśli utworzysz nową stronę lub post i chcesz, aby Google wysoko to wycenił, link do niego ze swojej strony głównej. Wyszukiwarki są również w stanie najszybciej znaleźć i indeksować linki do stron głównych. Nie chcesz, aby Twoja strona główna zawierała linki do każdej strony/postu w Twojej witrynie, ale dodanie tam nowej treści może przyciągnąć dodatkową uwagę.

Struktura piramidy

Ogólnie rzecz biorąc, zawartość witryny jest zgodna z podstawową strukturą piramidy:

• Strona główna na szczycie piramidy.
• Kategorie i/lub sekcje pod stroną główną.
• Poszczególne posty i strony pod kategoriami/sekcjami.

Jednak nie wszystkie treści są sobie równe. Niektóre kategorie lub strony mogą być ważniejsze niż inne, nawet jeśli znajdują się na tym samym poziomie piramidy — na przykład treści, do których prowadzą linki częściej.

Ogólnie rzecz biorąc, powinieneś połączyć się w dół, aby rozpocząć, podążając za piramidą. Twoja strona główna powinna (w większości) wskazywać kategorie i sekcje zamiast przeskakiwać do wielu pojedynczych postów i stron. Strony kategorii/sekcji powinny przede wszystkim wskazywać na poszczególne posty i strony, zamiast odsyłać do innych kategorii/sekcji. Kiedy w końcu zejdziesz w dół do poszczególnych postów i stron, możesz połączyć krzyżowo i połączyć w górę, aby powtórzyć hierarchię witryny.

To nie będzie dokładne przedstawienie, ponieważ coś jest zawsze wyjątkiem. Na przykład posiadanie dynamicznego kanału bloga na swojej stronie głównej. To idzie od strony głównej do pojedynczego posta. Ale możesz to nieco poprawić, łącząc się również z kategorią lub tagami posta.

Pozycjonowanie linków wewnętrznych: treść podstawowa a treść pomocnicza

Twoja najważniejsza treść nazywana jest treścią podstawową. Lub treść filaru. To jest to, co chcesz, by ludzie najczęściej znajdowali w Twojej witrynie. Te strony lub posty mogą dotyczyć usług, tematów lub produktów, w których się specjalizujesz. Na przykład, jeśli masz witrynę poświęconą fitnessowi na temat biegania, Twoja podstawowa treść może zawierać długi post na blogu o psychicznych i fizycznych korzyściach biegania.

Następnie możesz połączyć się z tym postem na blogu z większości lub wszystkich innych treści do biegania. Chcesz również utworzyć link z treści podstawowej do powiązanych pojedynczych postów i stron. Na przykład w swoim poście „korzyści z biegania” możesz umieścić link do postów na blogu o tym, jak bieganie jest dobre dla twojego zdrowia psychicznego, korzyści płynących z biegania z inną osobą itp. Te inne treści nazywa się treściami pomocniczymi. Nie jest tak ważna (dla Twojej witryny) ani dogłębna jak podstawowe treści, ale nadal warto ją znaleźć dla odwiedzających.

Często zadawane pytania dotyczące linków wewnętrznych dla SEO

Ile linków wewnętrznych to za dużo?

Nie ma na to prostej odpowiedzi. Google ma możliwość indeksowania setek linków na stronie. Jednak celem indeksowania witryny jest poznanie jej struktury. Tak więc, jeśli wypełniasz strony i posty wewnętrznymi linkami, aby zwiększyć ich wartość, możesz pomylić Google co do faktycznej struktury Twojej witryny.

Ponadto zbyt wiele linków może negatywnie wpłynąć na wrażenia użytkownika, co może mieć negatywny wpływ na SEO. Jeśli odwiedzający zostanie wyłączony przez zbyt wiele linków, może nie pozostać na stronie, przejść na inną stronę, aby uzyskać więcej informacji, lub wrócić do Twojej witryny później.

Użyj tylu linków, ile potrzeba, aby połączyć się z odpowiednią treścią i upewnij się, że nie wpływasz na wrażenia użytkownika przez umieszczanie linków.

Czy Google nałoży na mnie karę, jeśli użyję zbyt wielu linków wewnętrznych?

Rodzaj. Nie chodzi jednak o to, że Google zablokuje Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania. Zamiast tego prawdziwym zagrożeniem jest to, że jeśli Google nie może określić struktury Twojej witryny, trudno będzie mu zwracać użytkownikom dokładne wyniki wyszukiwania. John Mueller, starszy analityk trendów dla webmasterów w Google, wyjaśnia tę koncepcję w tym wywiadzie.

Co zrobić, jeśli nie mam odpowiednich treści? Czy mogę połączyć się z dowolną stroną?

Jeśli chcesz, aby wyszukiwarki mogły indeksować i znajdować każdą stronę i posty w Twojej witrynie, muszą być gdzieś połączone. Ale jeśli nie masz odpowiedniej treści, najlepszą strategią jest rozpoczęcie jej dodawania. Co tydzień — lub kilka razy w tygodniu, jeśli potrafisz — publikuj nowe treści lub ulepszaj istniejącą stronę, aby stała się podstawową treścią. Gdy dodajesz lub dostosowujesz zawartość, przejrzyj ją, aby dodać linki tam, gdzie to istotne, a także przejdź do innej zawartości, aby połączyć się z nową zawartością. Ostatecznie, jeśli nie masz żadnej odpowiedniej treści w swojej witrynie, dlaczego ona istnieje?

Ostatnie przemyślenia na temat linków wewnętrznych i SEO

Linki wewnętrzne łączą powiązane treści w Twojej witrynie. Pomagają również w ustaleniu hierarchii witryn, co pomaga użytkownikom i wyszukiwarkom znaleźć najcenniejszą zawartość. Najważniejsze strony i posty mają wyższą wartość linków niż inne, więc linkowanie od nich do mniej ważnych treści to świetne miejsce na rozpoczęcie. Wewnętrzna strategia linkowania pomaga użytkownikom i wyszukiwarkom zrozumieć trzy rzeczy, które są integralną częścią wyszukiwania i rankingu treści:

• Związek między stronami a postami
• Trafność Twoich treści
• Wartość twoich treści

Bez linków wewnętrznych wyszukiwarki nie mogą indeksować całej zawartości Twojej witryny. Oznacza to, że strony i posty bez odsyłaczy do nich nie zostaną znalezione przez wyszukiwarkę i nie pojawią się w wynikach wyszukiwania dla użytkowników.

Gdy ulepszasz swoją strategię linków, będziesz także chciał zoptymalizować swoje permalinki. Sprawdź nasz artykuł o tym, jak skonfigurować ustawienia permalinków WordPress, aby jeszcze bardziej zwiększyć SEO.

Jaka jest Twoja strategia optymalizacji linków wewnętrznych pod kątem SEO? Daj nam znać w komentarzach!

Polecane zdjęcie autorstwa denayunebgt / shutterstock.com