I link interni aiutano la SEO? Sì! Ecco come e perché

Immagina di andare sulla home page di Amazon e di trovare un sacco di prodotti elencati ma non c'è modo di raggiungerli. Oppure utilizzando Google per cercare un articolo che desideri acquistare e non trovare... niente. I link interni sono le autostrade di un sito web. Senza di loro, è quasi impossibile per un visitatore spostarsi, o per i motori di ricerca in primo luogo indirizzare i visitatori lì. Ecco perché i link interni per la SEO dovrebbero essere una parte importante della tua strategia.

Cosa sono i link interni?

Un collegamento interno è un collegamento su una pagina (o post) del tuo sito a un'altra pagina/post sul tuo sito. Per i nostri scopi, in questo articolo utilizzeremo i termini "pagina" e "post" in modo abbastanza intercambiabile. Ci sono anche altri tipi di link sul tuo sito web. È facile sorvolare su di loro poiché sono tutti "link", ma vogliamo scomporre i dettagli.

Link interni vs link esterni vs backlink

Ogni sito Web di qualità avrà collegamenti interni ed esterni. I collegamenti interni collegano una parte dei tuoi contenuti a un'altra parte dei tuoi contenuti, i collegamenti esterni si collegano a contenuti sul sito di qualcun altro. Entrambi i tipi di link dicono a Google e ad altri motori di ricerca che un contenuto è importante perché a cui sono collegati.

I backlink sono un po' diversi. Sono un tipo di link esterno, ma di solito sono impostati come parte di una strategia di link building. L'idea è quella di migliorare il valore del contenuto del sito (agli occhi di Google) collegandolo ad esso di proposito da una fonte web esterna. Il problema è che non puoi forzare un altro sito Web a collegarsi ai tuoi contenuti. Ma puoi creare backlink da solo collegandoti al tuo sito tramite fonti come post sui social media, newsletter e comunicati stampa.

I link interni e i backlink sono diversi, ma spesso se ne parla come se fossero la stessa cosa. Questo potrebbe essere per due motivi. Innanzitutto, qualsiasi collegamento che punta al tuo sito Web può essere considerato come un "ritorno" al tuo contenuto, quindi "backlink" può essere un termine più facile da ricordare e utilizzare rispetto a "link interno". In secondo luogo, poiché crei backlink invece di un'altra persona per una strategia di link building, è possibile che la confusione derivi da chi crea i backlink, a dove e da dove. Anche se questa non è la definizione del termine, a volte viene usata in questo modo. Vogliamo solo che le persone siano chiare sul fatto che i backlink per i tuoi contenuti provengono da fonti esterne, non dal tuo sito web.

Link interni SEO e contenuti

Utenti e motori di ricerca si affidano ai link interni per trovare contenuti sul tuo sito. Quando si tratta degli utenti del tuo sito, i link interni li aiutano a navigare nel tuo sito e a trovare i contenuti a cui sono interessati, specialmente quando si tratta di contenuti che si riferiscono a una pagina in cui si trovano attualmente.

Anche i motori di ricerca trovano più facilmente i tuoi contenuti se sono stati collegati. Riconoscono davvero che una pagina esiste solo dopo che ha collegamenti interni ad essa diretti. Eseguendo la scansione del tuo sito web, i bot dei motori di ricerca seguono ogni link, a partire dalla home page, per capire quali pagine e post esistono e come sono collegati tra loro. Il motore di ricerca può quindi indicizzare tutti i contenuti collegati a un sito e determinare quali pagine trattano un argomento specifico.

Se hai già sentito parlare di una mappa del sito, è fondamentalmente quello che fa. Un grafico dinamico di tutti i contenuti del tuo sito e di come sono correlati tra loro.

Come strutturare il tuo sito

Sebbene sia i link interni che quelli esterni siano utili per la SEO, l'unico tipo su cui hai il controllo totale sono i link interni, motivo per cui dovrebbero far parte della tua strategia SEO generale. Esistono diversi tipi di link interni da utilizzare sul tuo sito web. I più ovvi sono i link di navigazione nel menu nella parte superiore del tuo sito web.

La maggior parte delle home page ha anche collegamenti nel contenuto stesso e, se hai un feed di post sul blog, anche quello avrà molti collegamenti interni. Inoltre, ci sono collegamenti contestuali, ovvero collegamenti che aggiungi all'interno dei tuoi post o pagine per indirizzare i visitatori ad altri contenuti utili e correlati. Se hai alcuni post di blog diversi che ruotano attorno allo stesso argomento, aggiungeresti collegamenti contestuali per indirizzare il visitatore a contenuti più correlati.

I collegamenti contestuali non aiutano solo gli utenti. Consentono inoltre ai motori di ricerca di sapere quale contenuto del sito è correlato. Ciò consente quindi ai motori di ricerca di determinare il valore del contenuto perché più ti colleghi a una pagina specifica, più utile e preziosa deve essere. Questo è il motivo principale per cui il collegamento interno è così importante per la SEO. Per la navigazione dell'utente e il percorso del cliente, si tratta di UX (motivo per cui anche i collegamenti breadcrumb sono così utili).

Ricorda solo che questi sono considerati collegamenti contestuali . Devono essere correlati all'argomento in questione. Se ti colleghi a un articolo che hai scritto sulla riparazione dell'auto da un articolo su PHP, Google e gli altri motori di ricerca non saranno in grado di stabilire la connessione tra di loro. Perché non ce n'è uno. Fatto troppo spesso, e i crawler determineranno che il tuo sito è di qualità inferiore (quindi valore) di quanto potrebbe essere realmente.

La home page

La maggior parte delle volte, la home page di un sito Web ha il valore di collegamento più alto perché è la pagina con il maggior numero di collegamenti diretti ad essa. Inoltre, tutti i link condivisi sulla home page avranno un valore di link percepito più alto secondo Google a causa della loro associazione con la home page. Quindi, se pubblichi una nuova pagina o un post e desideri che Google lo apprezzi molto, collegalo dalla tua home page. I motori di ricerca sono anche in grado di trovare e indicizzare i collegamenti alla home page il più rapidamente possibile. Non vuoi che la tua home page si colleghi a ogni pagina/post del tuo sito, ma l'aggiunta di nuovi contenuti può attirare ulteriore attenzione.

La struttura a piramide

In generale, il contenuto del sito web segue una struttura piramidale di base:

• Homepage in cima alla piramide.
• Categorie e/o sezioni sotto la homepage.
• Singoli post e pagine sotto le categorie/sezioni.

Tuttavia, non tutti i contenuti sono uguali. Potresti avere alcune categorie o pagine più importanti di altre, anche se si trovano allo stesso livello della piramide, ad esempio il contenuto è collegato più frequentemente.

In generale, dovresti collegarti verso il basso per iniziare, seguendo la piramide. La tua home page dovrebbe (principalmente) puntare a categorie e sezioni invece di saltare a un mucchio di singoli post e pagine. E le pagine delle tue categorie/sezioni dovrebbero puntare principalmente a singoli post e pagine invece di fare riferimenti incrociati con altre categorie/sezioni. Quando finalmente arrivi a quei singoli post e pagine, puoi creare collegamenti incrociati e collegarti verso l'alto per reiterare la gerarchia del sito.

Questa non sarà una rappresentazione esatta perché qualcosa è sempre un'eccezione. Come avere un feed blog dinamico sulla tua home page. Questo va dalla home page al singolo post. Ma puoi migliorarlo in qualche modo collegandoti anche alla categoria o ai tag del post.

Link interni SEO: contenuto fondamentale e contenuto di supporto

Il tuo contenuto più importante è chiamato il tuo contenuto fondamentale. O contenuto pilastro. Questo è ciò che vuoi che le persone trovino più spesso quando sono sul tuo sito. Queste pagine o post possono parlare di servizi, argomenti o prodotti in cui sei specializzato. Ad esempio, se hai un sito web di fitness sulla corsa, il tuo contenuto fondamentale potrebbe includere un post di blog di lunga durata sui benefici mentali e fisici della corsa.

Dovresti quindi collegarti a quel post del blog dalla maggior parte o da tutti gli altri tuoi contenuti in esecuzione. Vuoi anche collegare dal contenuto fondamentale ai singoli post e pagine correlati. Ad esempio, nel tuo post sui "vantaggi della corsa", potresti collegarti ai post del blog su come correre fa bene alla salute mentale, i vantaggi di correre con un'altra persona, ecc. Quell'altro contenuto è chiamato contenuto di supporto. Non è importante (per il tuo sito) o approfondito come il contenuto fondamentale, ma vale comunque la pena trovarlo per i visitatori.

Domande frequenti sui link interni per la SEO

Quanti link interni sono troppi?

Non c'è una risposta diretta a questo. Google ha la capacità di eseguire la scansione di centinaia di link in una pagina. Tuttavia, lo scopo della scansione di un sito è impararne la struttura. Quindi, se stai riempiendo pagine e post con link interni nel tentativo di aumentarne il valore, potresti confondere Google sulla struttura effettiva del tuo sito.

Inoltre, troppi link possono danneggiare l'esperienza dell'utente, il che può avere un impatto negativo sulla SEO. Se un visitatore viene disattivato da troppi collegamenti, potrebbe non rimanere sulla pagina, andare a un'altra pagina per ulteriori informazioni o tornare al tuo sito in un secondo momento.

Utilizza tutti i link necessari per collegarti a contenuti pertinenti e assicurati di non influire sull'esperienza dell'utente con un collegamento eccessivo.

Google mi penalizzerà se utilizzo troppi link interni?

Tipo. Tuttavia, non è tanto il fatto che Google vieterà il tuo sito Web dai risultati di ricerca. Invece, la vera minaccia è che se Google non riesce a capire come è strutturato il tuo sito, è difficile restituire agli utenti risultati di ricerca accurati. John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst di Google, spiega questo concetto in questa intervista.

Cosa succede se non ho contenuti pertinenti? Posso collegarmi a qualsiasi pagina?

Se vuoi che i motori di ricerca siano in grado di eseguire la scansione e trovare ogni pagina e pubblicare sul tuo sito, devono essere collegati da qualche parte. Ma se non hai contenuti rilevanti, la strategia migliore è iniziare ad aggiungerli. Ogni settimana, o più volte alla settimana, se puoi gestirlo, pubblica nuovi contenuti o arricchisci una pagina esistente per diventare un contenuto fondamentale. Quando aggiungi o adatti il ​​contenuto, passalo attraverso per aggiungere collegamenti ove pertinente e vai anche agli altri tuoi contenuti per ricollegarti al tuo nuovo contenuto. In definitiva, se non hai alcun contenuto rilevante sul tuo sito web, perché esiste?

Considerazioni finali su link interni e SEO

I collegamenti interni collegano i contenuti correlati al tuo sito web. Aiutano anche a stabilire una gerarchia del sito e ciò aiuta gli utenti e i motori di ricerca a trovare i tuoi contenuti più preziosi. Le pagine e i post più importanti hanno un valore di collegamento più elevato rispetto ad altri, quindi il collegamento da quelli a contenuti meno importanti è un ottimo punto di partenza. Una strategia di collegamento interno aiuta gli utenti e i motori di ricerca a comprendere tre cose che sono fondamentali per trovare e classificare i contenuti:

• Relazione tra pagine e post
• Rilevanza dei tuoi contenuti
• Valore dei tuoi contenuti

Senza collegamenti interni, i motori di ricerca non possono eseguire la scansione di tutto il contenuto del tuo sito. Ciò significa che le pagine e i post senza collegamenti che puntano ad essi non verranno trovati dal motore di ricerca e non verranno visualizzati nei risultati di ricerca per gli utenti.

Mentre stai migliorando la tua strategia di link, vorrai anche ottimizzare i tuoi permalink. Dai un'occhiata al nostro articolo su come configurare le impostazioni dei permalink di WordPress per dare una spinta ancora maggiore alla tua SEO.

Qual è la tua strategia per ottimizzare i link interni per la SEO? Fateci sapere nei commenti!

Immagine in primo piano di denayunebgt / shutterstock.com