Links internos ajudam SEO? Sim! Veja como e por quê

Imagine ir à página inicial da Amazon e encontrar um monte de produtos listados, mas não há como chegar a nenhum deles. Ou usar o Google para pesquisar um item que você deseja comprar e não encontrar... nada. Links internos são as estradas de um site. Sem eles, é quase impossível para um visitante se locomover – ou para os mecanismos de busca direcionar os visitantes para lá em primeiro lugar. É por isso que os links internos para SEO devem ser uma parte importante da sua estratégia.

O que são links internos?

Um link interno é um link em uma página (ou post) do seu site para outra página/post em seu site. Para nossos propósitos, usaremos os termos “página” e “post” de forma bastante intercambiável neste artigo. Existem outros tipos de links em seu site também. É fácil ignorá-los, pois são todos “links”, mas queremos detalhar os detalhes.

Links Internos x Links Externos x Backlinks

Todo site de qualidade terá links internos e externos. Os links internos conectam uma parte do seu conteúdo a outra parte do seu conteúdo, os links externos conectam-se ao conteúdo do site de outra pessoa. Ambos os tipos de links informam ao Google e a outros mecanismos de pesquisa que um conteúdo é importante porque eles estão sendo vinculados.

Backlinks são um pouco diferentes. Eles são um tipo de link externo, mas geralmente são configurados como parte de uma estratégia de criação de links. A ideia é melhorar o valor do conteúdo do site (aos olhos do Google) vinculando propositalmente a ele a partir de uma fonte externa da web. O problema é que você não pode forçar outro site a criar um link para o seu conteúdo. Mas você pode criar backlinks por conta própria, vinculando-se ao seu site por meio de fontes como postagens de mídia social, boletins informativos e comunicados à imprensa.

Links internos e backlinks são diferentes, mas geralmente são mencionados como se fossem a mesma coisa. Isso pode ser por dois motivos. Primeiro, qualquer link que aponte para o seu site pode ser considerado como um retorno ao seu conteúdo, então “backlink” pode ser um termo mais fácil de lembrar e usar do que “link interno”. Segundo, como você cria backlinks em vez de outra pessoa para uma estratégia de construção de links, é possível que a confusão se origine de quem cria os backlinks, para onde e de onde. Embora essa não seja a definição do termo, ocasionalmente é usado dessa maneira. Só queremos que as pessoas deixem claro que os backlinks para o seu próprio conteúdo vêm de fontes externas, não do seu próprio site.

Links Internos SEO e Conteúdo

Usuários e mecanismos de pesquisa contam com links internos para encontrar conteúdo em seu site. Quando se trata dos usuários do seu site, os links internos os ajudam a navegar pelo site e encontrar o conteúdo em que estão interessados, especialmente quando se trata de conteúdo relacionado a uma página em que estão atualmente.

Os mecanismos de pesquisa também têm mais facilidade em encontrar seu conteúdo se ele estiver vinculado. Eles só reconhecem realmente que uma página existe quando ela tem links internos para ela. Ao rastrear seu site, os bots do mecanismo de pesquisa seguem cada link, começando na página inicial, para descobrir quais páginas e postagens existem e como elas estão conectadas umas às outras. O mecanismo de pesquisa pode indexar todo o conteúdo vinculado a um site, bem como determinar quais páginas cobrem um tópico específico.

Se você já ouviu falar de um sitemap antes, é basicamente isso que ele faz. Um gráfico dinâmico de todo o conteúdo do seu site e como ele está relacionado entre si.

Como estruturar seu site

Embora os links internos e externos sejam bons para SEO, o único tipo sobre o qual você tem controle total são os links internos, e é por isso que eles devem fazer parte de sua estratégia geral de SEO. Existem vários tipos de links internos para usar em seu site. Os mais óbvios são os links de navegação no menu na parte superior do seu site.

A maioria das páginas iniciais também possui links no próprio conteúdo e, se você tiver um feed de postagem no blog, também terá muitos links internos. Além disso, existem links contextuais, ou seja, links que você adiciona em suas postagens ou páginas para direcionar os visitantes a outros conteúdos úteis e relacionados. Se você tiver algumas postagens de blog diferentes que giram em torno do mesmo tópico, adicione links contextuais para direcionar o visitante a mais conteúdo relacionado.

Links contextuais não ajudam apenas os usuários. Eles também permitem que os mecanismos de pesquisa saibam qual conteúdo do site está relacionado. Isso permite que os mecanismos de pesquisa determinem o valor do conteúdo, porque quanto mais você vincular a uma página específica, mais útil e valiosa ela deve ser. Essa é a principal razão pela qual os links internos são tão importantes para SEO. Para navegação do usuário e jornada do cliente, é tudo sobre UX (e é por isso que os links de navegação são tão úteis também).

Lembre-se de que esses links são considerados contextuais . Eles devem estar relacionados ao tema em questão. Se você vincular a um artigo que escreveu sobre reparo de automóveis de um artigo sobre PHP, o Google e os outros mecanismos de pesquisa não poderão fazer a conexão entre eles. Porque não há um. Feito com muita frequência, os rastreadores determinarão que seu site é de qualidade inferior (portanto, valor) do que realmente pode ser.

A página inicial

Na maioria das vezes, a página inicial de um site tem o valor de link mais alto porque é a página com mais links para ela. Além disso, quaisquer links compartilhados na página inicial terão um valor de link mais alto percebido de acordo com o Google devido à sua associação com a página inicial. Portanto, se você criar uma nova página ou postagem e quiser que o Google a valorize muito, crie um link para ela na sua página inicial. Os mecanismos de pesquisa também são capazes de encontrar e indexar os links da página inicial mais rapidamente. Você não quer que sua página inicial seja vinculada a todas as páginas/postagens do seu site, mas adicionar novo conteúdo pode atrair atenção extra.

A estrutura da pirâmide

Em geral, o conteúdo do site segue uma estrutura básica de pirâmide:

• Homepage no topo da pirâmide.
• Categorias e/ou seções abaixo da página inicial.
• Postagens e páginas individuais abaixo das categorias/seções.

Nem todo esse conteúdo é igual, no entanto. Você pode ter algumas categorias ou páginas que são mais importantes do que outras, mesmo que estejam no mesmo nível da pirâmide, como conteúdo vinculado com mais frequência.

Em geral, você deve ligar para baixo para começar, seguindo a pirâmide. Sua página inicial deve (principalmente) apontar para categorias e seções em vez de pular para vários posts e páginas individuais. E suas páginas de categoria/seção devem apontar principalmente para postagens e páginas individuais, em vez de fazer referência cruzada a outras categorias/seções. Quando você finalmente chegar a essas postagens e páginas individuais, poderá fazer links cruzados e links para cima para reiterar a hierarquia do site.

Esta não será uma representação exata porque algo é sempre uma exceção. Como ter um feed de blog dinâmico em sua página inicial. Isso vai da página inicial ao post individual. Mas você pode melhorar um pouco isso também vinculando à categoria ou às tags da postagem.

SEO de links internos: conteúdo de base vs. conteúdo de apoio

Seu conteúdo mais importante é chamado de conteúdo fundamental. Ou conteúdo pilar. Isso é o que você deseja que as pessoas encontrem com mais frequência quando estiverem em seu site. Essas páginas ou postagens podem falar sobre os serviços, tópicos ou produtos nos quais você se especializou. Por exemplo, se você tiver um site de fitness sobre corrida, seu conteúdo básico pode incluir uma postagem de blog longa sobre os benefícios mentais e físicos da corrida.

Você, então, vincularia de volta a essa postagem do blog da maioria ou de todos os outros conteúdos em execução. Você também deseja vincular o conteúdo principal a postagens e páginas individuais relacionadas. Por exemplo, em sua postagem “benefícios da corrida”, você pode vincular a postagens de blog sobre como a corrida é boa para sua saúde mental, as vantagens de correr com outra pessoa etc. Esse outro conteúdo é chamado de conteúdo de apoio. Não é tão importante (para o seu site) ou aprofundado quanto o conteúdo básico, mas ainda vale a pena para os visitantes encontrarem.

Perguntas frequentes sobre links internos para SEO

Quantos links internos são demais?

Não há uma resposta direta para esta. O Google tem a capacidade de rastrear centenas de links em uma página. No entanto, o objetivo de rastrear um site é aprender sua estrutura. Então, se você está enchendo páginas e posts com links internos em um esforço para aumentar seu valor, você pode confundir o Google sobre a estrutura real do seu site.

Além disso, muitos links podem prejudicar a experiência do usuário, o que pode ter um impacto negativo no SEO. Se um visitante for desativado por muitos links, ele pode não permanecer na página, ir para outra página para obter mais informações ou retornar ao seu site mais tarde.

Use quantos links forem necessários para vincular a conteúdo relevante e verifique se você não está afetando a experiência do usuário com links excessivos.

O Google me penalizará se eu usar muitos links internos?

Tipo de. Não é tanto que o Google banirá seu site dos resultados de pesquisa, no entanto. Em vez disso, a ameaça real é que, se o Google não conseguir descobrir como seu site está estruturado, será difícil retornar resultados de pesquisa precisos aos usuários. John Mueller, analista sênior de tendências para webmasters do Google, explica esse conceito nesta entrevista.

E se eu não tiver conteúdo relevante? Posso linkar para qualquer página?

Se você deseja que os mecanismos de pesquisa possam rastrear e encontrar todas as páginas e postagens em seu site, eles precisam estar vinculados de algum lugar. Mas se você não tem conteúdo relevante, a melhor estratégia é começar a adicioná-lo. Toda semana – ou várias vezes por semana, se você conseguir – poste novo conteúdo ou desenvolva uma página existente para se tornar um conteúdo fundamental. À medida que você adiciona ou adapta conteúdo, passe por ele para adicionar links onde for relevante e também vá para seu outro conteúdo para vincular novamente ao seu novo conteúdo. Em última análise, se você não tem nenhum conteúdo relevante em seu site, por que ele existe?

Considerações finais sobre links internos e SEO

Links internos conectam o conteúdo relacionado em seu site. Eles também ajudam a estabelecer uma hierarquia do site e isso ajuda os usuários e os mecanismos de pesquisa a encontrar seu conteúdo mais valioso. As páginas e postagens mais importantes têm um valor de link mais alto do que outras, portanto, vincular essas páginas a conteúdo menos importante é um ótimo lugar para começar. Uma estratégia de links internos ajuda os usuários e mecanismos de pesquisa a entender três coisas que são essenciais para encontrar e classificar conteúdo:

• Relação entre páginas e posts
• Relevância do seu conteúdo
• Valor do seu conteúdo

Sem links internos, os mecanismos de pesquisa não conseguem rastrear todo o conteúdo do seu site. Isso significa que as páginas e postagens sem links apontando para elas não serão encontradas pelo mecanismo de pesquisa e não aparecerão nos resultados de pesquisa para os usuários.

À medida que você aprimora sua estratégia de links, também deseja otimizar seus permalinks. Confira nosso artigo sobre como definir as configurações de permalink do WordPress para dar um impulso ainda maior ao seu SEO.

Qual é a sua estratégia para otimizar os links internos para SEO? Deixe-nos saber nos comentários!

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