Google Search Console vs Google Analytics: Care este diferența?

Există o mulțime de instrumente pentru a vă optimiza site-ul. Există instrumente de optimizare a motoarelor de căutare (SEO), instrumente de optimizare a imaginii, instrumente de viteză a site-ului web, instrumente de securitate cibernetică, sisteme de management al conținutului și multe altele, dar puține sunt mai utile pentru marketing decât instrumentele de analiză a site-urilor web.

Dacă sunteți în căutarea unei platforme de analiză pentru site-ul dvs., probabil că ați auzit „utilizați Google Search Console” sau „utilizați Google Analytics” de un milion de ori.

Ambele operate de Google, aceste instrumente pot părea similare la suprafață. Dar sunt ei? Răspunsul scurt este „nu”, dar „de ce” este puțin complicat. Pentru a vă ajuta să navigați în ambele instrumente, acest articol va aborda Google Search Console și Google Analytics și vă va explica ce sunt acestea, ce fac și cum diferă unele de altele.

Sa mergem!

Prezentare generală Google Search Console

Google a lansat pentru prima dată instrumentul pe care îl cunoaștem astăzi ca „Google Search Console” în 2006. Cunoscut inițial ca „Google Webmaster Tools”, acesta a oferit o serie de funcții pentru a ajuta utilizatorii să înțeleagă modul în care motoarele de căutare interacționează cu site-urile lor web.

Google a redenumit instrumentul în „Google Search Console” în 2015. În postarea de anunț, Michael Fink, un manager de produs la Google Search Console, a descris audiența instrumentului ca fiind „toată lumea cărora le pasă de căutare”, inclusiv „pasionați, proprietari de afaceri mici, Experți SEO, marketeri, programatori, designeri, dezvoltatori de aplicații și, desigur, webmasteri.”

Acești oameni sunt încă publicul pentru Google Search Console și astăzi.

În ianuarie 2018, Google a înlocuit vechea Google Search Console cu o nouă versiune. Google a retras complet această versiune veche în septembrie 2019, iar acum puteți utiliza doar noul instrument.

Google Search Console oferă în prezent multe funcții, inclusiv:

• Trimitere sitemap: un sitemap oferă detalii despre paginile și fișierele dintr-un domeniu.
• Monitorizarea ratei de accesare cu crawlere: rata de accesare cu crawlere este numărul de solicitări pe secundă pe care crawlerele Google le fac site-ului dvs.
• O listă de link-uri interne și externe pentru domeniu:
• Raportarea principală a elementelor vitale web: această funcție arată modul în care performanța paginilor dvs. pe baza datelor din lumea reală.
• Monitorizarea cuvintelor cheie. Aceasta include cuvintele cheie pe care oamenii le caută pentru a vă găsi paginile.
• Monitorizarea problemelor de securitate: această funcție caută defecte ale site-ului web care sunt vulnerabile la malware sau hackeri.
• Rapoarte privind viteza site-ului: această funcție vă poate ajuta să vă accelerați site-ul (care este vital pentru menținerea traficului, deoarece cercetările Google pe 3.700 de sesiuni de internet mobil arată că 53% dintre vizitatori părăsesc un site dacă nu se încarcă în trei secunde).

Prezentare generală Google Analytics

Ideea pentru Google Analytics a venit inițial din două componente software: Urchin on Demand și Measure Map. Google a achiziționat proprietarul Urchin on Demand, Urchin Software Corp, în 2005, iar proprietarul Measure Map, Adaptive Path, în 2006.

Google Analytics este disponibil publicului din august 2006 (Google l-a lansat cu o rețea mică înainte de asta, dar nu era scalabil). Google a făcut modificări majore platformei în 2011 și a lansat o altă versiune a acesteia („Universal Analytics”) în 2012. Google a lansat mai multe versiuni, inclusiv Google Analytics 360 în 2016.

Din 2020, utilizatorii folosesc Google Analytics 4 (uneori poreclit „GA4”).

Iată câteva dintre cele mai notabile funcții Google Analytics:

• Rapoarte personalizate: Google Analytics vă permite să creați rapoarte pentru fiecare canal de marketing, astfel încât să puteți urmări valorile care sunt importante pentru dvs.
• Vizualizări: acestea vă vor ajuta să urmăriți tendințele.
• Monitorizarea obiectivelor: puteți folosi această funcție pentru a stabili obiective și pentru a urmări progresul către acestea.
• Monitorizarea publicului: Google Analytics vă poate afișa informații despre vizitatorii dvs., inclusiv locația, sexul și vârsta acestora.

Google Analytics are mulți concurenți care oferă caracteristici similare.

Cum funcționează Google Search Console și Google Analytics împreună?

Deși cele două instrumente pot părea concurente, mulți oameni folosesc Google Search Console și Google Analytics împreună. Mai exact, ei adaugă date din Google Search Console ca sursă pentru Google Analytics.

Acest lucru vă poate oferi informații mai detaliate despre marketingul digital, ceea ce vă va ajuta să generați trafic către site-ul dvs. web și să vă îmbunătățiți eforturile de SEO. De asemenea, facilitează raportarea datelor dvs. de marketing, deoarece vă permite să creați rapoarte și vizualizări din datele Google Search Console.

Conectarea celor două instrumente este destul de ușoară. Pur și simplu:

1. Conectați-vă la Google Analytics.
2. Faceți clic pe „Achiziție” și apoi pe „Search Console”. Selectați oricare dintre cele patru opțiuni enumerate („Pagini de destinație”, „Țări”, „Dispozitive” și „Interogări”).
3. Apăsați „Configurați partajarea datelor din Search Console”. Introduceți setările proprietății și apăsați pe „Salvați”. Veți vedea o notă care spune „Succes”.

Diferențele cheie între Google Search Console și Google Analytics

În acest moment, înțelegeți fundalul, asemănările și cazurile de utilizare de bază pentru Google Search Console și Google Analytics. Având în vedere aceste lucruri, haideți să facem o comparație a modului în care diferă cele două instrumente.

1. Date/Măsurători

Primul punct major de comparație sunt datele pe care fiecare platformă le colectează pentru dvs.

Google Analytics urmărește zeci de valori, deși majoritatea oamenilor folosesc doar o mână mică. Cele mai notabile valori includ:

• Rata de respingere: rata de respingere este procentul de vizitatori ai site-ului web care „sărit” de pe site-ul dvs. fără a da clic pe altă pagină.
• Afișări unice de pagină: Google Analytics definește o afișare de pagină obișnuită ca orice vizualizare de pe site-ul dvs. O vizualizare unică de pagină este numărul de afișări de pagină, minus toate vizualizările de la persoanele care au vizitat pagina de mai multe ori într-o sesiune (de exemplu, prin reîncărcarea paginii).
• Durata medie a sesiunii: aceasta este durata medie de timp în care vizitatorii ți-au văzut conținutul. Google Analytics obține această cifră împărțind numărul de sesiuni la durata totală a tuturor sesiunilor în secunde.
• Conversii: Google Analytics definește o „conversie” ca orice lucru „important pentru succesul afacerii tale”. Aceasta include macro-conversii, cum ar fi achiziționarea de ceva și micro-conversii, cum ar fi înscrierea pentru lista dvs. de marketing prin e-mail.
• Date demografice ale publicului: Google Analytics clasifică utilizatorii după vârstă, sex, categorii de afinitate, segmente de pe piață și alte categorii. Iată cum definește Google Analytics fiecare dintre acestea:

Valorile urmărite de Google Search Console se referă mai mult la site-ul dvs. web decât la publicul dvs. Valorile și măsurătorile notabile includ:

• Impresii. Numărul de persoane care v-au văzut linkul pe Google.
• Clicuri: numărul de persoane care au dat clic pe linkul dvs.
• Rata de clic (CTR): CTR este rata la care utilizatorii de internet văd site-ul dvs. în rezultatele motoarelor de căutare și dau clic pe el. Google îl calculează împărțind „clicuri” la „afișări”.
• Interogări de cuvinte cheie: această valoare acoperă cuvintele cheie pentru care sunt clasate paginile tale (și ceea ce caută oamenii pentru a ajunge la pagina ta).
• Numărul de backlink-uri: acestea sunt link-uri care indică site-ul dvs.
• Link- uri interne: numărul de link-uri care direcționează persoanele între paginile site-ului dvs.
• Utilizabilitate pe mobil: acesta este cât de bine funcționează site-ul dvs. pe mobil.
• Raportarea acoperirii indicelui. Această colecție de măsurători vă arată modul în care crawlerele Google vă folosesc site-ul.
• Poziția medie. Acesta este clasamentul mediu pe care îl dețineți în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). În mod ideal, doriți să vă clasați bine, deoarece 55,2% dintre utilizatorii Google fac clic pe unul dintre primele trei rezultate.

Privind această listă, este posibil să observați că toate aceste valori îi ajută pe proprietarii de site-uri web și pe agenții de marketing să își valorifice site-urile și eforturile de marketing. Așadar, în timp ce Google Search Console și Google Analytics au cazuri de utilizare diferite, probabil că veți beneficia de utilizarea ambelor pentru valorile de care aveți nevoie.

2. Clicuri și sesiuni

Google folosește definiții standard ale unor termeni (cum ar fi „locație”) în Google Analytics și Google Search Console. „Clicuri” și „sesiuni” nu sunt doi dintre acești termeni - prin urmare, ele reprezintă un punct cheie de diferență între cele două platforme.

Google Search Console definește un „clic” ca orice vizualizare a unei pagini, indiferent de câte ori un utilizator face clic pe un link în cadrul aceleiași sesiuni de navigare. Alternativ, Google Analytics numără doar un clic (sau, după cum am descris în 1. Date/Măsurări, o „afișare unică de pagină”) per sesiune.

Pentru a vă oferi un exemplu real, imaginați-vă că cineva face clic pe site-ul dvs., reîncarcă pagina, iese și apăsă din nou linkul. Google Search Console ar număra trei clicuri, iar Google Analytics ar număra doar unul.

După cum vă puteți imagina, această logică se extinde și la sesiuni. Google Search Console definește o sesiune ca orice face cineva cu un singur clic dintr-un motor de căutare. Google Analytics definește o sesiune ca orice face cineva în decurs de 30 de minute de la vizitarea unui site web.

Deci, în contextul exemplului de mai sus, Google Search Console ar înregistra două sesiuni, în timp ce Google Analytics ar înregistra doar una.

Interesant este că un alt punct de diferență se încadrează sub umbrela 2. Clicuri și sesiuni - pagini non-HTML, cum ar fi PDF-urile. Google Search Console nu contorizează vizualizările non-HTML, iar Google Analytics o face.

3. Procesul de verificare

Google Search Console și Google Analytics solicită să vă verificați domeniul sau sursa de date înainte de a putea începe să vă furnizeze date. Cu toate acestea, acest proces funcționează ușor diferit.

Cu Google Search Console, vă puteți înscrie conectându-vă la contul dvs. Google și făcând clic pe acest link. Apoi, urmați acești pași pentru a vă adăuga site-ul web și pentru a vă verifica domeniul:

1. Selectați tipul dvs. de proprietate. Aveți două opțiuni: „Domeniu” sau „Prefix URL”. Dacă selectați „Domeniu”, Google Search Console va funcționa pentru toate subdomeniile și prefixele de protocol (deci este alegerea pe care o recomandăm). În mod alternativ, dacă alegeți „Prefix URL”, Google Search Console va verifica numai traficul către domeniul dvs. exact.
2. Acum trebuie să verificați că sunteți proprietarul domeniului dvs. Dacă ați selectat „Prefix URL”, verificați-vă site-ul prin etichetă HTML, fișier HTML, Google Analytics sau Manager de etichete Google. Sau, dacă ați selectat „Domeniu”, selectați furnizorul DNS, copiați textul furnizat și adăugați-l la ecranul etichetat „DNS”.
3. Faceți clic pe „Verificați”. Verificarea site-ului dvs. poate dura până la 72 de ore.

Pentru Google Analytics, puteți începe conectându-vă la contul dvs. Google și făcând clic aici. Apoi, va trebui să urmați instrucțiunile pentru a conecta fiecare dintre sursele dvs. de date individual (inclusiv conturile de rețele sociale, site-ul web și alte canale de marketing).

Sau, dacă doriți să utilizați Google Analytics cu WordPress, puteți descărca și un plugin precum Site Kit de la Google sau GA Google Analytics.

4. Audiență și utilizare prevăzută

Google Analytics și Google Search Console sunt ambele instrumente fantastice pentru proprietarii de site-uri web, scriitorii de conținut și dezvoltatorii web. Cu toate acestea, Google Search Console nu oferă nimic valoros pentru persoanele care nu dețin sau nu operează un site web.

Focalizarea fiecărui instrument diferă, de asemenea, ușor. Google Search Console se concentrează pe SEO și pe elementele tehnice care fac site-ul dvs. de succes în SERP-uri. Da, Google Analytics se concentrează pe site-uri web, dar și pe rețelele de socializare, marketing prin e-mail și campanii de publicitate.

În esență: Google Search Console = site-uri web și Google Analytics = toate lucrurile de marketing digital.

5. Raportare

Există mai multe discrepanțe între modurile în care Google Search Console și Google Analytics gestionează datele legate de raportare.

În primul rând, un singur cont Google Search Console poate raporta date numai pentru un domeniu. Deci, dacă dețineți mai multe domenii, veți avea nevoie de un cont pentru fiecare (cu excepția cazului în care aveți subdomenii).

În schimb, un singur cont Google Analytics poate raporta date pentru mai multe domenii (deși dacă adăugați Google Search Console ca sursă de date, veți obține date numai pentru domeniul atașat contului).

În al doilea rând, Google Analytics poate raporta date de la adresele URL redirecționate. Acest lucru nu este valabil pentru Google Search Console. Dacă întâlnește un link redirecționat, va raporta traficul ca o adresă URL canonică.

O adresă URL canonică este o adresă URL pe care Google consideră că reprezintă cel mai bine link-urile redirecționate. Dacă nu ați mai întâlnit niciodată adrese URL canonice, iată o scurtă explicație de la Google:

Legătură

În cele din urmă, tabloul de bord de raportare implicit pentru fiecare instrument funcționează diferit. Iată cum arată pagina „Prezentare generală” pentru Google Search Console:

Și iată cum arată pagina „Acasă” pentru Google Analytics:

6. Monitorizarea erorilor

Google Search Console oferă informații detaliate despre erorile care împiedică vizitatorii site-ului web să interacționeze corect cu site-ul dvs. De exemplu, poate spune dacă vizitatorii paginii dvs. au o „experiență bună a paginii”, inclusiv dacă site-ul web a funcționat pe mobil și dacă folosește HTTPS.

Are, de asemenea, o filă „Probleme de securitate”, care vă scanează site-ul pentru trei lucruri:

1. Conținut piratat (conținut pe care o terță parte îl pune acolo)
2. Programe malware
3. Semne de inginerie socială

Google Analytics are instrumente mai puțin robuste de raportare a erorilor. Cu toate acestea, poate detecta erori de validare a datelor, erori JavaScript, pagini de eroare 404 și alte probleme ale utilizatorului.

7. Înregistrare zilnică și limită de interogare

În prezent, Google Analytics raportează zilnic un număr nelimitat de adrese URL - așa că, dacă aveți 1.500 de postări pe blog, va colecta date de la fiecare postare pentru dvs. Google Search Console adoptă o abordare diferită. Are o limită zilnică de înregistrare de 1.000 de adrese URL pe site.

Când vine vorba de interogări, Google Analytics vă limitează la 50.000 de solicitări pe zi per proiect și zece interogări pe secundă (QPS) per adresă IP.

Google Search Console limitează, de asemenea, numărul de interogări pe care le puteți face simultan. Limitele de încărcare ale Google Search Console sunt calculate în QPS, interogări pe minut (QPM) și interogări pe zi (QPD). Limitele sunt:

• 50 QPS și 1.200 QPM pe site
• 50 QPS și 1.200 QPM per utilizator
• 100.000.000 QPD per proiect (Google definește un proiect ca „apeluri efectuate folosind aceeași cheie pentru Consola pentru dezvoltatori”)

Google Search Console analizează, de asemenea, „încărcarea”, care, potrivit Google, „reprezintă resursele interne consumate de o interogare”. Dacă depășiți cota de încărcare, trebuie pur și simplu să așteptați câteva minute și să încercați din nou.

Dacă sunteți un utilizator obișnuit, aceste limite nu vă vor afecta - dar este totuși valoros să știți că există.

8. Videoclipuri

Am tratat deja modul în care fiecare instrument gestionează datele în acest articol, dar există un alt lucru cheie de reținut: modul în care fiecare instrument gestionează videoclipurile.

Mai simplu, Google Search Console afișează date web și video separat, în timp ce Google Analytics nu. Google a lansat această schimbare în 2018, astfel încât creatorii de videoclipuri să poată vedea cum se clasează videoclipurile pe Google. Puteți găsi fila „Videoclipuri” sub opțiunea „Îmbunătățiri”.

9. Integrari

Atât Google Search Console, cât și Google Analytics se integrează cu alte instrumente, astfel încât să vă puteți partaja datele între platforme.

De la începutul lui 2022, integrările populare Google Analytics includ:

• Shopify
• Forta de vanzare
• Google Ads, Google Ad Manager, Google Cloud și Google Play
• Zendesk
• Facebook
• Marketo
• Hootsuite
• WordPress

Google Search Console se integrează cu Google Analytics (după cum este descris în „Cum funcționează Google Search Console și Google Analytics împreună?” ). De asemenea, oferă un API pentru persoanele care doresc acces programatic.

10. Prețuri

Google Search Console este gratuit în prezent, deși are limite de utilizare. Google Analytics este, de asemenea, gratuit pentru majoritatea utilizatorilor, dar dacă doriți mai multe funcții, va trebui să obțineți Analytics360. Analytics360 oferă funcții premium, cum ar fi analiza predictivă a datelor prin învățare automată (ML), informații detaliate și un instrument care poate răspunde la întrebări despre datele dvs.

Analytics360 este destinat companiilor mari și celor care trebuie să proceseze cantități mari de date. Google folosește prețuri personalizate pentru aceasta.

11. Activitatea botului

Când programul dvs. de analiză începe să înregistreze activitatea botului, poate arunca orice altceva - rata de respingere, datele demografice ale publicului, datele despre cuvinte cheie etc.

Deci, cum gestionează Google Analytics și Google Search Console boții? Google Analytics are o opțiune „Filtrare bot” care caută activități care nu imită comportamentul normal al utilizatorilor umani. Dacă observați activitate suspectă a botului cu modele setate (cum ar fi o locație), o puteți filtra și manual.

Google Search Console filtrează automat activitatea botului.

12. Trafic din Compania mea pe Google

Companiile cu o înregistrare Compania mea pe Google se luptă adesea să separe traficul normal al motorului de căutare de persoanele care fac clic pe „Site web” pe listă. Din fericire, puteți face diferența între cele două etichetând lista cu o etichetă Urchin Tracking Module (UTM).

Puteți urmări datele UTM în Google Analytics și Google Search Console – deși acestea le vor trata ușor diferit. Google Analytics îl va număra ca un clic normal, în timp ce Google Search Console îl va pune în coșul de trafic „Google”.

13. JavaScript și blocare de anunțuri

Fără a deveni prea tehnic, Google Analytics se bazează pe JavaScript pentru a rula. Prin urmare, Google Analytics nu poate colecta date de la utilizatorii care au dezactivat JavaScript în browserele lor. Unele pluginuri permit utilizatorilor să renunțe la colectarea datelor de către Google Analytics, inclusiv blocarea reclamelor.

Google Search Console colectează date fără JavaScript. Deci, dacă utilizați ambele programe, datele dvs. ar putea fi ușor diferite.

14. Fus orar implicit

În cele din urmă, cele două programe tratează fusurile orare ușor diferit. Google Analytics folosește fusul dvs. orar, în timp ce Google Search Console utilizează Ora de vară a Pacificului (UTC — 08:00).

Persoanele care folosesc ambele programe trebuie să urmărească acest lucru, deoarece programele folosesc fusuri orare diferite, cifrele zilnice de trafic s-ar putea să nu se potrivească.

Din păcate, în prezent nu există nicio modalitate de a schimba fusul orar al Google Search Console, așa că va trebui pur și simplu să țineți cont de acesta atunci când raportați date.

Doriți să aflați cum să navigați în aceste două instrumente utile? Citiți mai departe... Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

rezumat

Google Search Console și Google Analytics sunt de obicei confundate, deoarece ambele sunt instrumente de marketing deținute de Google pentru proprietarii de site-uri web cunoscători de date.

Cu toate acestea, în ciuda asemănărilor lor, ele nu sunt la fel. Google Search Console vă ajută să monitorizați performanța site-ului dvs. în general și în rezultatele motoarelor de căutare. Google Analytics vă ajută să aflați mai multe despre utilizatorii dvs., inclusiv despre cine sunt aceștia, cum v-au găsit și cum interacționează cu site-ul dvs. web. Acoperirea Google Analytics se extinde dincolo de site-ul dvs. web și în reclame și rețele sociale.

Cele două instrumente diferă și în ceea ce privește:

• Valorile pe care le evaluează
• Cum măsoară activitatea
• Cum manipulează datele
• Cum le poți folosi

Acestea fiind spuse, am dori să vă predăm microfonul. Folosești ambele instrumente sau doar unul? Vă rugăm să ne spuneți în comentariile de mai jos.