Консоль поиска Google против Google Analytics: в чем разница?

Существует множество инструментов для оптимизации вашего сайта. Существуют инструменты поисковой оптимизации (SEO), инструменты оптимизации изображений, инструменты скорости веб-сайта, инструменты кибербезопасности, системы управления контентом и многое другое, но немногие из них более полезны для маркетинга, чем инструменты веб-аналитики.

Если вы ищете аналитическую платформу для своего веб-сайта, вы, вероятно, слышали «используйте Google Search Console» или «используйте Google Analytics» миллион раз.

Оба эти инструмента принадлежат Google, но на первый взгляд эти инструменты могут показаться похожими. Но так ли это? Короткий ответ — «нет», но «почему» немного сложнее. Чтобы помочь вам ориентироваться в обоих инструментах, в этой статье мы рассмотрим Google Search Console и Google Analytics и объясним, что они собой представляют, что они делают и чем они отличаются друг от друга.

Пойдем!

Обзор консоли поиска Google

Google впервые запустил инструмент, известный сегодня как «Google Search Console», в 2006 году. Первоначально известный как «Инструменты Google для веб-мастеров», он предлагал ряд функций, помогающих пользователям понять, как поисковые системы взаимодействуют с их веб-сайтами.

Google переименовал инструмент в «Google Search Console» в 2015 году. В объявлении Майкл Финк, менеджер по продукту Google Search Console, описал аудиторию инструмента как «всех, кому небезразличен поиск», включая «любителей, владельцев малого бизнеса, SEO-специалисты, маркетологи, программисты, дизайнеры, разработчики приложений и, конечно же, веб-мастера».

Эти люди и сегодня являются аудиторией Google Search Console.

В январе 2018 года Google заменил старую консоль поиска Google новой версией. Google полностью удалил эту старую версию в сентябре 2019 года, и теперь вы можете использовать только новый инструмент.

Google Search Console в настоящее время предлагает множество функций, в том числе:

• Отправка карты сайта: карта сайта предоставляет подробную информацию о страницах и файлах в домене.
• Мониторинг скорости сканирования. Скорость сканирования – это количество запросов, которые сканеры Google делают на ваш сайт в секунду.
• Список внутренних и внешних ссылок для домена:
• Основные веб-отчеты: эта функция показывает, как работают ваши страницы на основе реальных данных.
• Мониторинг ключевых слов. Это включает в себя то, какие ключевые слова люди ищут, чтобы найти ваши страницы.
• Мониторинг проблем безопасности: эта функция ищет недостатки веб-сайтов, уязвимые для вредоносных программ или хакеров.
• Отчеты о скорости веб-сайта: эта функция может помочь вам ускорить работу вашего веб-сайта (что жизненно важно для удержания трафика, поскольку исследование Google о 3700 сеансах мобильного Интернета показывает, что 53% посетителей покидают веб-сайт, если он не загружается в течение трех секунд).

Обзор Google Аналитики

Идея Google Analytics изначально возникла из двух частей программного обеспечения: Urchin on Demand и Measure Map. Google приобрела Urchin Software Corp, владельца Urchin on Demand, в 2005 году и Adaptive Path, владельца Measure Map, в 2006 году.

Google Analytics стал общедоступным с августа 2006 года (до этого Google развернул его в небольшой сети, но он не был масштабируемым). Google внес серьезные изменения в платформу в 2011 году и выпустил еще одну ее версию («Universal Analytics») в 2012 году. Затем Google выпустил еще несколько версий, включая Google Analytics 360 в 2016 году.

С 2020 года пользователи используют Google Analytics 4 (иногда называемую «GA4»).

Вот некоторые из наиболее заметных функций Google Analytics:

• Пользовательские отчеты: Google Analytics позволяет создавать отчеты для каждого маркетингового канала, чтобы вы могли отслеживать важные для вас показатели.
• Визуализации: они помогут вам следить за тенденциями.
• Мониторинг целей: вы можете использовать эту функцию, чтобы ставить цели и отслеживать прогресс в их достижении.
• Мониторинг аудитории: Google Analytics может показать вам информацию о ваших посетителях, включая их местоположение, пол и возраст.

У Google Analytics есть много конкурентов, которые предлагают аналогичные функции.

Как Google Search Console и Google Analytics работают вместе?

Хотя эти два инструмента могут показаться конкурентами, многие люди используют Google Search Console и Google Analytics вместе. В частности, они добавляют данные из Google Search Console в качестве источника для Google Analytics.

Это может дать вам более подробную информацию о вашем цифровом маркетинге, что поможет вам привлечь трафик на ваш сайт и улучшить ваши усилия по SEO. Это также упрощает отчетность по вашим маркетинговым данным, поскольку позволяет создавать отчеты и визуализации из данных Google Search Console.

Соединить два инструмента довольно просто. Вы просто:

1. Войдите в Google Analytics.
2. Нажмите «Приобретение», а затем «Search Console». Выберите любой из четырех перечисленных вариантов («Целевые страницы», «Страны», «Устройства» и «Запросы»).
3. Нажмите «Настроить общий доступ к данным Search Console». Введите настройки свойства и нажмите «Сохранить». Вы увидите заметку с надписью «Успех».

Ключевые различия между Google Search Console и Google Analytics

На этом этапе вы понимаете предысторию, сходство и основные варианты использования Google Search Console и Google Analytics. Имея это в виду, давайте углубимся в сравнение того, чем отличаются эти два инструмента.

1. Данные/измерения

Первая важная точка сравнения — это данные, которые каждая платформа собирает для вас.

Google Analytics отслеживает десятки метрик, хотя большинство людей используют лишь небольшую часть. К наиболее заметным показателям относятся:

• Показатель отказов. Показатель отказов — это процент посетителей веб-сайта, которые «уходят» с вашего веб-сайта, не переходя на другую страницу.
• Уникальные просмотры страниц: Google Analytics определяет обычный просмотр страницы как любой просмотр вашего сайта. Уникальный просмотр страницы – это количество просмотров страницы за вычетом всех просмотров людьми, которые посетили страницу несколько раз за один сеанс (например, перезагрузив страницу).
• Средняя продолжительность сеанса: сколько в среднем посетители просматривали ваш контент. Google Analytics получает эту цифру, разделив количество сеансов на общую продолжительность всех сеансов в секундах.
• Конверсии: Google Analytics определяет «конверсию» как все, что «важно для успеха вашего бизнеса». Это включает в себя макроконверсии, такие как покупка чего-либо, и микроконверсии, такие как подписка на рассылку маркетинговых рассылок.
• Демографические данные аудитории: Google Analytics классифицирует пользователей по возрасту, полу, категориям интересов, сегментам рынка и другим категориям. Вот как Google Analytics определяет каждый из них:

Показатели, которые отслеживает Google Search Console, больше относятся к вашему веб-сайту, чем к вашей аудитории. Известные показатели и измерения включают в себя:

• Впечатления. Количество людей, увидевших вашу ссылку в Google.
• Клики: количество людей, перешедших по вашей ссылке.
• Рейтинг кликов (CTR): ваш CTR — это скорость, с которой интернет-пользователи видят ваш сайт в результатах поиска и нажимают на него. Google рассчитывает его путем деления «кликов» на «показы».
• Запросы ключевых слов: этот показатель охватывает ключевые слова, по которым ранжируются ваши страницы (и то, что люди ищут, чтобы попасть на вашу страницу).
• Количество обратных ссылок: это ссылки, указывающие на ваш сайт.
• Внутренние ссылки: количество ссылок, направляющих людей между страницами вашего сайта.
• Мобильное юзабилити: это то, насколько хорошо ваш сайт работает на мобильных устройствах.
• Отчет о покрытии индекса. Этот набор показателей показывает, как поисковые роботы Google используют ваш сайт.
• Средняя позиция. Это средний рейтинг, который вы занимаете на страницах результатов поисковой системы (SERP). В идеале вы хотите иметь хорошие рейтинги, так как 55,2% пользователей Google нажимают на один из первых трех результатов.

Глядя на этот список, вы можете заметить, что все эти показатели помогают владельцам веб-сайтов и маркетологам оценить свои веб-сайты и маркетинговые усилия. Таким образом, несмотря на то, что Google Search Console и Google Analytics имеют разные варианты использования, вы, вероятно, выиграете от использования обоих для нужных вам показателей.

2. Клики и сеансы

Google использует стандартные определения некоторых терминов (например, «местоположение») в Google Analytics и Google Search Console. «Клики» и «сеансы» не являются двумя из этих терминов — таким образом, они представляют собой ключевой момент различия между двумя платформами.

Консоль поиска Google определяет «клик» как любой просмотр страницы, независимо от того, сколько раз пользователь щелкает ссылку в рамках одного и того же сеанса просмотра. В качестве альтернативы Google Analytics учитывает только один клик (или, как мы рассмотрели в разделе 1. Данные/измерения, «уникальный просмотр страницы») за сеанс.

Чтобы дать вам реальный пример, представьте, что кто-то нажимает на ваш сайт, перезагружает страницу, выходит и снова нажимает ссылку. Google Search Console засчитает три клика, а Google Analytics — только один.

Как вы можете себе представить, эта логика распространяется и на сеансы. Консоль поиска Google определяет сеанс как все, что кто-то делает в пределах одного клика от поисковой системы. Google Analytics определяет сеанс как все, что кто-то делает в течение 30 минут после посещения веб-сайта.

Таким образом, в контексте приведенного выше примера Google Search Console запишет два сеанса, тогда как Google Analytics запишет только один.

Интересно, что еще одно отличие подпадает под зонтик 2. Клики и сеансы — не-HTML-страницы, такие как PDF-файлы. Консоль поиска Google не учитывает просмотры, отличные от HTML, а Google Analytics учитывает.

3. Процесс проверки

Google Search Console и Google Analytics требуют, чтобы вы подтвердили свой домен или источник данных, прежде чем они смогут начать предоставлять вам данные. Однако этот процесс работает немного по-другому.

В Google Search Console вы можете зарегистрироваться, войдя в свою учетную запись Google и нажав эту ссылку. Затем выполните следующие действия, чтобы добавить свой веб-сайт и подтвердить свой домен:

1. Выберите свой тип недвижимости. У вас есть два варианта: «Домен» или «Префикс URL». Если вы выберете «Домен», Google Search Console будет работать для всех ваших субдоменов и префиксов протоколов (поэтому мы рекомендуем именно этот вариант). В качестве альтернативы, если вы выберете «Префикс URL», Google Search Console будет проверять трафик только для вашего точного домена.
2. Теперь вам нужно подтвердить, что вы являетесь владельцем домена. Если вы выбрали «Префикс URL», подтвердите свой сайт с помощью тега HTML, файла HTML, Google Analytics или Диспетчера тегов Google. Или, если вы выбрали «Домен», выберите поставщика DNS, скопируйте предоставленный текст и добавьте его на экран с надписью «DNS».
3. Нажмите «Подтвердить». Проверка вашего сайта может занять до 72 часов.

Чтобы начать работу с Google Analytics, войдите в свою учетную запись Google и нажмите здесь. Затем вам нужно будет следовать инструкциям, чтобы подключить каждый из ваших источников данных по отдельности (включая ваши учетные записи в социальных сетях, веб-сайт и другие маркетинговые каналы).

Или, если вы хотите использовать Google Analytics с WordPress, вы также можете загрузить плагин, такой как Site Kit от Google или GA Google Analytics.

4. Аудитория и предполагаемое использование

Google Analytics и Google Search Console — фантастические инструменты для владельцев веб-сайтов, авторов контента и веб-разработчиков. Однако Google Search Console не предоставляет ничего ценного для людей, которые не владеют веб-сайтом или не управляют им.

Фокус каждого инструмента также немного отличается. Консоль поиска Google фокусируется на SEO и технических элементах, которые делают ваш сайт успешным в поисковой выдаче. Да, Google Analytics фокусируется на веб-сайтах, а также на социальных сетях, почтовом маркетинге и рекламных кампаниях.

По сути: Google Search Console = веб-сайты, а Google Analytics = все, что связано с цифровым маркетингом.

5. Отчетность

Существует несколько несоответствий между тем, как Google Search Console и Google Analytics обрабатывают данные, относящиеся к отчетности.

Во-первых, одна учетная запись Google Search Console может сообщать данные только для одного домена. Итак, если у вас есть несколько доменов, вам понадобится учетная запись для каждого (если у вас нет субдоменов).

Напротив, одна учетная запись Google Analytics может сообщать данные для нескольких доменов (хотя, если вы добавите Google Search Console в качестве источника данных, вы получите данные только для домена, подключенного к учетной записи).

Во-вторых, Google Analytics может сообщать данные с перенаправленных URL-адресов. Это не относится к Google Search Console. Если он обнаружит перенаправленную ссылку, он сообщит о трафике как о каноническом URL-адресе.

Канонический URL-адрес — это URL-адрес, который, по мнению Google, лучше всего представляет перенаправленные ссылки. Если вы никогда раньше не сталкивались с каноническими URL-адресами, вот краткое объяснение от Google:

Ссылка на сайт

Наконец, панель отчетов по умолчанию в каждом инструменте работает по-разному. Вот как выглядит страница «Обзор» в Google Search Console:

А вот как выглядит «Домашняя» страница для Google Analytics:

6. Мониторинг ошибок

Google Search Console предоставляет подробную информацию об ошибках, которые мешают посетителям веб-сайта правильно взаимодействовать с вашим сайтом. Например, он может сказать, имеют ли посетители вашей страницы «хороший опыт работы со страницей», в том числе, работает ли веб-сайт на мобильных устройствах и использует ли он HTTPS.

У него также есть вкладка «Проблемы безопасности», которая сканирует ваш сайт на наличие трех вещей:

1. Взломанный контент (контент, который туда помещает третья сторона)
2. Вредоносное ПО
3. Признаки социальной инженерии

В Google Analytics менее надежные инструменты отчетности об ошибках. Однако он может обнаруживать ошибки проверки данных, ошибки JavaScript, страницы ошибок 404 и другие проблемы пользователей.

7. Ежедневная запись и лимит запросов

В настоящее время Google Analytics ежедневно сообщает о неограниченном количестве URL-адресов, поэтому, если у вас есть 1500 сообщений в блоге, он будет собирать данные из каждого сообщения для вас. Google Search Console использует другой подход. Он имеет дневной лимит записи в 1000 URL-адресов на веб-сайт.

Что касается запросов, Google Analytics ограничивает вас до 50 000 запросов в день на проект и десятью запросами в секунду (QPS) на IP-адрес.

Google Search Console также ограничивает количество запросов, которые вы можете сделать за один раз. Ограничения нагрузки Google Search Console рассчитываются в количестве запросов в секунду, запросов в минуту (QPM) и запросов в день (QPD). Ограничения:

• 50 запросов в секунду и 1200 запросов в минуту на веб-сайт
• 50 запросов в секунду и 1200 запросов в минуту на пользователя
• 100 000 000 запросов в день на проект (Google определяет проект как «вызовы, сделанные с использованием одного и того же ключа консоли разработчика»)

Google Search Console также смотрит на «нагрузку», которая, по словам Google, «представляет собой внутренние ресурсы, потребляемые запросом». Если вы превысили квоту загрузки, вам просто нужно подождать несколько минут и повторить попытку.

Если вы обычный пользователь, эти ограничения не повлияют на вас, но все же полезно знать, что они существуют.

8. Видео

В этой статье мы уже рассмотрели, как каждый инструмент обрабатывает данные, но следует отметить еще один ключевой момент: как каждый инструмент обрабатывает видео.

Проще говоря, Google Search Console показывает веб-данные и видеоданные отдельно, а Google Analytics — нет. Google внедрил это изменение в 2018 году, чтобы создатели видео могли видеть, как видео оценивается в Google. Вы можете найти вкладку «Видео» в разделе «Улучшения».

9. Интеграции

И Google Search Console, и Google Analytics интегрируются с другими инструментами, поэтому вы можете обмениваться данными между платформами.

По состоянию на начало 2022 года популярные интеграции с Google Analytics включают:

• Shopify
• отдел продаж
• Google Реклама, Google Ad Manager, Google Cloud и Google Play
• Зендеск
• Фейсбук
• Маркето
• Хутсьюит
• Вордпресс

Google Search Console интегрируется с Google Analytics (как описано в разделе «Как Google Search Console и Google Analytics работают вместе?» ). Он также предоставляет API для людей, которым нужен программный доступ.

10. Ценообразование

Консоль поиска Google в настоящее время бесплатна, хотя и имеет ограничения на использование. Google Analytics также бесплатен для большинства пользователей, но если вам нужны дополнительные функции, вам необходимо приобрести Analytics360. Analytics360 предлагает премиальные функции, такие как прогнозный анализ данных с помощью машинного обучения (ML), подробные сведения и инструмент, который может отвечать на вопросы о ваших данных.

Analytics360 предназначен для крупных компаний и тех, кому необходимо обрабатывать большие объемы данных. Google использует для этого специальные цены.

11. Активность ботов

Когда ваша аналитическая программа начинает записывать активность ботов, она может сбросить все остальное — ваш показатель отказов, демографические данные аудитории, данные о ключевых словах и т. д.

Так как же Google Analytics и Google Search Console справляются с ботами? В Google Analytics есть опция «Фильтрация ботов», которая ищет действия, не имитирующие нормальное поведение пользователей-людей. Если вы обнаружите подозрительную активность ботов с заданными шаблонами (например, местоположением), вы также можете отфильтровать ее вручную.

Google Search Console автоматически отфильтровывает активность ботов.

12. Трафик из Google My Business

Компании со списком Google My Business часто пытаются отделить обычный трафик поисковой системы от людей, нажимающих «Веб-сайт» в списке. К счастью, вы можете отличить их друг от друга, пометив список тегом модуля отслеживания Urchin (UTM).

Вы можете отслеживать данные UTM в Google Analytics и Google Search Console, хотя они будут обрабатывать их немного по-разному. Google Analytics засчитает это как обычный клик, тогда как Google Search Console поместит его в корзину трафика «Google».

13. JavaScript и блокировщики рекламы

Не вдаваясь в технические подробности, Google Analytics полагается на JavaScript для работы. В результате Google Analytics не может собирать данные о пользователях, отключивших JavaScript в своих браузерах. Некоторые плагины также позволяют пользователям отказаться от сбора их данных с помощью Google Analytics, включая блокировщики рекламы.

Google Search Console собирает данные без использования JavaScript. Таким образом, если вы используете обе программы, ваши данные могут немного отличаться.

14. Часовой пояс по умолчанию

Наконец, две программы немного по-разному обрабатывают часовые пояса. Google Analytics использует ваш часовой пояс, тогда как Google Search Console использует тихоокеанское летнее время (UTC — 08:00).

Люди, которые используют обе программы, должны следить за этим, так как если программы используют разные часовые пояса, ваши ежедневные показатели трафика могут не совпадать.

К сожалению, в настоящее время нет возможности изменить часовой пояс Google Search Console, поэтому вам просто нужно учитывать его при отправке данных.

Хотите научиться пользоваться этими двумя полезными инструментами? Читать дальше... Нажмите, чтобы твитнуть

Резюме

Консоль поиска Google и Google Analytics часто путают, потому что они оба являются маркетинговыми инструментами Google для владельцев веб-сайтов, разбирающихся в данных.

Однако, несмотря на их сходство, они не одинаковы. Google Search Console помогает вам отслеживать эффективность вашего сайта в целом и в результатах поиска. Google Analytics помогает вам узнать больше о ваших пользователях, в том числе о том, кто они, как они вас нашли и как они взаимодействуют с вашим сайтом. Охват Google Analytics выходит за пределы вашего веб-сайта и охватывает рекламу и социальные сети.

Эти два инструмента также различаются в отношении:

• Показатели, которые они оценивают
• Как измеряют активность
• Как они обрабатывают данные
• Как вы можете их использовать

С учетом сказанного, мы хотели бы передать вам микрофон. Вы используете оба инструмента или только один? Пожалуйста, сообщите нам в комментариях ниже.