Google Search Console과 Google Analytics: 차이점은 무엇입니까?

게시 됨: 2022-06-14

웹사이트 최적화를 위한 수많은 도구가 있습니다. 검색 엔진 최적화(SEO) 도구, 이미지 최적화 도구, 웹사이트 속도 도구, 사이버 보안 도구, 콘텐츠 관리 시스템 등이 있지만 웹사이트 분석 도구보다 마케팅에 더 유용한 도구는 거의 없습니다.

웹사이트를 위한 분석 플랫폼을 찾고 있다면 "Google Search Console 사용" 또는 "Google Analytics 사용"을 백만 번은 들어보셨을 것입니다.

둘 다 Google에서 운영하는 이러한 도구는 표면적으로 비슷해 보일 수 있습니다. 하지만 그들은? 짧은 대답은 "아니오"이지만 "왜"는 약간 복잡합니다. 두 도구를 모두 탐색하는 데 도움이 되도록 이 문서에서는 Google Search Console과 Google Analytics를 자세히 살펴보고 이 도구가 무엇인지, 어떤 역할을 하는지, 서로 어떻게 다른지 설명합니다.

갑시다!

구글 서치 콘솔 개요

Google은 2006년에 오늘날 "Google Search Console"이라는 도구를 처음 출시했습니다. 원래 "Google 웹마스터 도구"로 알려졌던 이 도구는 사용자가 검색 엔진이 웹사이트와 상호 작용하는 방식을 이해하는 데 도움이 되는 다양한 기능을 제공했습니다.

Google은 2015년에 이 도구의 브랜드를 "Google Search Console"로 변경했습니다. Google Search Console의 제품 관리자인 Michael Fink는 발표 게시물에서 도구의 대상을 "취미자, 소기업 소유자, SEO 전문가, 마케터, 프로그래머, 디자이너, 앱 개발자, 그리고 물론 웹마스터입니다.”

이 사람들은 오늘날에도 여전히 Google Search Console의 잠재고객입니다.

2018년 1월 Google은 이전 Google Search Console을 새 버전으로 교체했습니다. Google은 2019년 9월에 이 이전 버전을 완전히 사용 중지했으며 이제 새 도구만 사용할 수 있습니다.

Google Search Console은 현재 다음과 같은 다양한 기능을 제공합니다.

  • 사이트맵 제출: 사이트맵은 도메인의 페이지와 파일에 대한 세부 정보를 제공합니다.
  • 크롤링 속도 모니터링: 크롤링 속도는 Google 크롤러가 초당 사이트에 보내는 요청 수입니다.
  • 도메인에 대한 내부 및 외부 링크 목록:
  • 핵심 웹 바이탈 보고: 이 기능은 실제 데이터를 기반으로 페이지 성능을 보여줍니다.
  • 키워드 모니터링. 여기에는 사람들이 귀하의 페이지를 찾기 위해 검색하는 키워드가 포함됩니다.
  • 보안 문제 모니터링: 이 기능은 멀웨어나 해커에 취약한 웹사이트 결함을 찾습니다.
  • 웹사이트 속도 보고서: 이 기능은 웹사이트 속도를 높이는 데 도움이 됩니다(3,700개의 모바일 인터넷 세션에 대한 Google 조사에 따르면 방문자의 53%가 웹사이트가 3초 안에 로드되지 않으면 웹사이트를 떠나는 것으로 나타났습니다).
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구글 애널리틱스 개요

Google Analytics에 대한 아이디어는 원래 Urchin on Demand와 Measure Map이라는 두 가지 소프트웨어에서 나왔습니다. Google은 2005년에 Urchin on Demand의 소유주인 Urchin Software Corp을, 2006년에 Measure Map의 소유주인 Adaptive Path를 인수했습니다.

Google Analytics는 2006년 8월부터 대중에게 공개되었습니다(Google은 그 이전에 소규모 네트워크와 함께 출시했지만 확장할 수 없었습니다). Google은 2011년에 플랫폼을 크게 변경하고 2012년에 다른 버전("유니버설 애널리틱스")을 출시했습니다. Google은 2016년에 Google 애널리틱스 360을 포함하여 여러 버전을 더 출시했습니다.

2020년부터 사용자는 Google Analytics 4("GA4"라고도 함)를 사용했습니다.

다음은 가장 주목할만한 Google Analytics 기능입니다.

  • 맞춤 보고서: Google Analytics를 사용하면 각 마케팅 채널에 대한 보고서를 작성할 수 있으므로 중요한 측정항목을 볼 수 있습니다.
  • 시각화: 추세를 관찰하는 데 도움이 됩니다.
  • 목표 모니터링: 이 기능을 사용하여 목표를 설정하고 목표를 향한 진행 상황을 추적할 수 있습니다.
  • 잠재고객 모니터링: Google Analytics는 위치, 성별 및 연령을 포함하여 방문자에 대한 정보를 표시할 수 있습니다.

Google Analytics에는 유사한 기능을 제공하는 많은 경쟁업체가 있습니다.

Google Search Console과 Google Analytics는 어떻게 함께 작동합니까?

두 도구가 경쟁자처럼 보일 수 있지만 많은 사람들이 Google Search Console과 Google Analytics를 함께 사용합니다. 특히 Google 애널리틱스의 소스로 Google Search Console의 데이터를 추가합니다.

이렇게 하면 디지털 마케팅에 대한 자세한 정보를 얻을 수 있으므로 웹사이트로 트래픽을 유도하고 SEO 노력을 개선하는 데 도움이 됩니다. 또한 Google Search Console 데이터에서 보고서 및 시각화를 생성할 수 있으므로 마케팅 데이터를 보다 쉽게 ​​보고할 수 있습니다.

두 도구를 연결하는 것은 매우 쉽습니다. 당신은 단순히:

  1. 구글 애널리틱스에 로그인합니다.
  2. '획득'을 클릭한 다음 '검색 콘솔'을 클릭합니다. 나열된 4가지 옵션('방문 페이지', '국가', '기기' 및 '검색어') 중 하나를 선택합니다.
  3. "Search Console 데이터 공유 설정"을 누릅니다. 속성 설정을 입력하고 "저장"을 누릅니다. "성공"이라는 메모가 표시됩니다.
분석 및 검색 콘솔 연결
Google 애널리틱스와 GSC를 연결하는 방법.

Google Search Console과 Google 애널리틱스의 주요 차이점

이 시점에서 Google Search Console 및 Google Analytics의 배경, 유사점 및 기본 사용 사례를 이해했습니다. 이러한 점을 염두에 두고 두 도구가 어떻게 다른지 비교해 보겠습니다.

1. 데이터/측정

첫 번째 주요 비교 포인트는 각 플랫폼이 수집하는 데이터입니다.

Google Analytics는 수십 개의 측정항목을 추적하지만 대부분의 사람들은 소수의 측정항목만 사용합니다. 가장 주목할만한 측정항목은 다음과 같습니다.

  • 이탈률: 이탈률 은 다른 페이지를 클릭하지 않고 웹사이트에서 "이탈"한 웹사이트 방문자의 비율입니다.
  • 고유한 페이지뷰: Google Analytics는 일반 페이지뷰를 사이트의 모든 뷰로 정의합니다. 고유한 페이지뷰는 페이지뷰 수에서 한 세션에서 페이지를 여러 번 방문한 사람들의 모든 조회수를 뺀 것입니다(예: 페이지 새로고침).
  • 평균 세션 시간: 방문자가 평균적으로 귀하의 콘텐츠를 본 시간입니다. Google Analytics는 세션 수를 모든 세션의 총 길이(초)로 나누어 이 수치를 얻습니다.
  • 전환: Google Analytics는 '전환'을 '비즈니스 성공에 중요한' 모든 것으로 정의합니다. 여기에는 무언가를 구매하는 것과 같은 거시적 전환과 이메일 마케팅 목록에 등록하는 것과 같은 미시적 전환이 포함됩니다.
  • 잠재고객 인구통계: Google Analytics는 연령, 성별, 관심분야 카테고리, 구매 의도 세그먼트 및 기타 카테고리별로 사용자를 분류합니다. 다음은 Google 애널리틱스에서 각 항목을 정의하는 방법입니다.
Google Analytics가 사람을 분류하는 방법을 보여주는 차트
Google Analytics가 사람을 분류하는 방법.

Google Search Console이 추적하는 측정항목은 잠재고객보다 웹사이트와 더 관련이 있습니다. 주목할만한 메트릭 및 측정은 다음과 같습니다.

  • 인상. Google에서 귀하의 링크를 본 사람의 수입니다.
  • 클릭수: 링크를 클릭한 사람의 수입니다.
  • 클릭률(CTR): CTR은 인터넷 사용자가 검색 엔진 결과에서 웹사이트를 보고 클릭하는 비율입니다. Google은 '클릭수'를 '노출수'로 나누어 계산합니다.
  • 키워드 검색어: 이 측정항목은 페이지 순위를 매기는 키워드(및 사람들이 귀하의 페이지에 도달하기 위해 검색하는 것)를 다룹니다.
  • 백링크 수: 귀하의 사이트를 가리키는 링크입니다.
  • 내부 링크: 웹사이트 페이지 간에 사람들을 연결하는 링크의 수입니다.
  • 모바일 사용성: 웹사이트가 모바일에서 얼마나 잘 작동하는지를 나타냅니다.
  • 인덱스 커버리지 보고. 이 측정값 모음은 Google 크롤러가 사이트를 사용하는 방법을 보여줍니다.
  • 평균 위치. 이것은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 보유하고 있는 평균 순위입니다. 이상적으로는 Google 사용자의 55.2%가 처음 세 개의 결과 중 하나를 클릭하므로 순위를 잘 매기는 것이 좋습니다.
순위별 Google 트래픽을 보여주는 이미지
순위별 Google 트래픽( 출처: 자매).

이 목록을 보면 이러한 측정항목이 모두 웹사이트 소유자와 마케팅 담당자가 웹사이트와 마케팅 활동을 가치 있게 여기는 데 도움이 된다는 것을 알 수 있습니다. 따라서 Google Search Console과 Google Analytics는 사용 사례가 다르지만 필요한 측정항목에 대해 둘 다 사용하면 이점을 얻을 수 있습니다.

2. 클릭 및 세션

Google은 Google Analytics 및 Google Search Console에서 일부 용어(예: "위치")에 대한 표준 정의를 사용합니다. "클릭"과 "세션"은 두 가지 용어가 아니므로 두 플랫폼 간의 주요 차이점을 나타냅니다.

Google Search Console은 사용자가 동일한 브라우징 세션 내에서 링크를 클릭한 횟수와 상관없이 페이지에 대한 모든 보기로 "클릭"을 정의합니다. 또는 Google Analytics는 세션당 한 번의 클릭(또는 1. 데이터/측정 에서 다룬 "고유 페이지뷰")만 계산합니다.

실제 예를 들어, 누군가가 귀하의 웹사이트를 클릭하고 페이지를 새로고침하고 종료하고 링크를 다시 누르는 경우를 상상해 보십시오. Google Search Console은 세 번의 클릭으로 계산하고 Google Analytics는 한 번의 클릭으로 계산합니다.

상상할 수 있듯이 이 논리는 세션에도 적용됩니다. Google Search Console은 세션을 검색 엔진에서 한 번의 클릭으로 수행하는 모든 작업으로 정의합니다. Google Analytics는 세션을 웹사이트 방문 후 30분 이내에 수행하는 모든 것으로 정의합니다.

따라서 위의 예와 관련하여 Google Search Console은 2개의 세션을 기록하는 반면 Google Analytics는 1개의 세션만 기록합니다.

흥미롭게도 다른 한 가지 차이점은 2. Clicks & Sessions 우산 - PDF와 같은 비 HTML 페이지에 속합니다. Google Search Console은 HTML이 아닌 조회수를 계산하지 않지만 Google Analytics는 계산합니다.

3. 검증 절차

Google Search Console과 Google Analytics는 모두 데이터 제공을 시작하기 전에 도메인 또는 데이터 소스를 확인해야 합니다. 그러나 이 프로세스는 약간 다르게 작동합니다.

Google Search Console을 사용하면 Google 계정에 로그인하고 이 링크를 클릭하여 가입할 수 있습니다. 그런 다음 다음 단계에 따라 웹사이트를 추가하고 도메인을 확인합니다.

  1. 속성 유형을 선택합니다. "도메인" 또는 "URL 접두사"의 두 가지 옵션이 있습니다. '도메인'을 선택하면 Google Search Console이 모든 하위 도메인 및 프로토콜 접두사에 대해 작동하므로 권장하는 선택입니다. 또는 'URL 접두사'를 선택하면 Google Search Console에서 정확한 도메인으로의 트래픽만 확인합니다.
  2. 이제 도메인을 소유하고 있는지 확인해야 합니다. "URL 접두사"를 선택한 경우 HTML 태그, HTML 파일, Google 애널리틱스 또는 Google 태그 관리자를 통해 사이트를 확인합니다. 또는 "도메인"을 선택한 경우 DNS 공급자를 선택하고 제공된 텍스트를 복사하여 "DNS"라고 표시된 화면에 추가합니다.
  3. "확인"을 클릭하십시오. 사이트를 확인하는 데 최대 72시간이 소요될 수 있습니다.
Google Search Console에서 도메인을 확인하는 방법
Google Search Console에서 도메인을 확인하는 방법.

Google Analytics의 경우 Google 계정에 로그인하고 여기를 클릭하여 시작할 수 있습니다. 그런 다음 프롬프트에 따라 각 데이터 소스(소셜 미디어 계정, 웹사이트 및 기타 마케팅 채널 포함)를 개별적으로 연결해야 합니다.

또는 WordPress와 함께 Google Analytics를 사용하려는 경우 Site Kit by Google 또는 GA Google Analytics와 같은 플러그인을 다운로드할 수도 있습니다.

4. 대상 및 사용 목적

Google Analytics와 Google Search Console은 모두 웹사이트 소유자, 콘텐츠 작성자 및 웹 개발자를 위한 환상적인 도구입니다. 그러나 Google Search Console은 웹사이트를 소유하거나 운영하지 않는 사람들에게 가치 있는 것을 제공하지 않습니다.

각 도구의 초점도 약간 다릅니다. Google Search Console은 SEO 및 SERP에서 웹사이트를 성공적으로 만드는 기술 요소에 중점을 둡니다. 예, Google Analytics는 웹사이트뿐만 아니라 소셜 미디어, 이메일 마케팅 및 광고 캠페인에도 중점을 둡니다.

본질적으로: Google Search Console = 웹사이트, Google Analytics = 디지털 마케팅의 모든 것.

5. 보고

Google Search Console과 Google Analytics가 보고와 관련된 데이터를 처리하는 방식 간에는 몇 가지 불일치가 있습니다.

첫째, 단일 Google Search Console 계정은 하나의 도메인에 대한 데이터만 보고할 수 있습니다. 따라서 여러 도메인을 소유하고 있다면 각각에 대한 계정이 필요합니다(하위 도메인이 없는 경우).

대조적으로 단일 Google Analytics 계정은 여러 도메인에 대한 데이터를 보고할 수 있습니다(Google Search Console을 데이터 소스로 추가하면 계정에 연결된 도메인에 대한 데이터만 가져옴).

둘째, Google Analytics는 리디렉션된 URL의 데이터를 보고할 수 있습니다. 이것은 Google Search Console에 해당되지 않습니다. 리디렉션된 링크가 발생하면 트래픽을 표준 URL로 보고합니다.

표준 URL은 리디렉션된 링크를 가장 잘 나타낸다고 Google이 생각하는 URL입니다. 이전에 표준 URL을 본 적이 없다면 다음은 Google에서 제공하는 간단한 설명입니다.

링크

마지막으로 각 도구의 기본 보고 대시보드는 다르게 작동합니다. Google Search Console의 '개요' 페이지는 다음과 같습니다.

Google Search Console의 개요 페이지 내부
Google Search Console의 개요 페이지입니다.

Google Analytics의 "홈" 페이지는 다음과 같습니다.

구글 애널리틱스 홈페이지 내부
구글애널리틱스 홈페이지.

6. 오류 모니터링

Google Search Console은 웹사이트 방문자가 귀하의 사이트에 제대로 참여하지 못하게 하는 오류에 대한 자세한 정보를 제공합니다. 예를 들어, 웹 사이트가 모바일에서 작동하는지 여부와 HTTPS를 사용하는지 여부를 포함하여 페이지 방문자가 "좋은 페이지 경험"을 갖고 있는지 여부를 알 수 있습니다.

Google Search Console의 모바일 모바일 보고서
Google Search Console의 모바일 보고.

또한 "보안 문제" 탭이 있어 사이트에서 다음 세 가지 사항을 검사합니다.

  1. 해킹된 콘텐츠(제3자가 거기에 넣는 콘텐츠)
  2. 멀웨어
  3. 사회 공학의 징후

Google Analytics에는 덜 강력한 오류 보고 도구가 있습니다. 그러나 데이터 유효성 검사 오류, JavaScript 오류, 404 오류 페이지 및 기타 사용자 문제를 발견할 수 있습니다.

7. 일일 기록 및 조회 제한

Google Analytics는 현재 매일 무제한의 URL에 대해 보고합니다. 따라서 1,500개의 블로그 게시물이 있는 경우 각 게시물에서 데이터를 수집합니다. Google Search Console은 다른 접근 방식을 취합니다. 웹 사이트당 일일 기록 제한은 1,000개입니다.

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쿼리의 경우 Google Analytics는 프로젝트당 하루 50,000개의 요청과 IP 주소당 10개의 QPS(초당 쿼리)로 제한합니다.

또한 Google Search Console은 한 번에 만들 수 있는 쿼리 수를 제한합니다. Google Search Console의 로드 제한은 QPS, 분당 쿼리 수(QPM) 및 일일 쿼리 수(QPD)로 계산됩니다. 제한 사항은 다음과 같습니다.

  • 웹사이트당 50QPS 및 1,200QPM
  • 사용자당 50QPS 및 1,200QPM
  • 프로젝트당 100,000,000 QPD(Google은 프로젝트를 "동일한 개발자 콘솔 키를 사용하여 이루어진 호출"로 정의)

Google Search Console은 또한 Google에 따르면 "쿼리에 의해 소비되는 내부 리소스를 나타내는" "로드"를 확인합니다. 로드 할당량을 초과하면 몇 분 정도 기다렸다가 다시 시도하면 됩니다.

일반 사용자인 경우 이러한 제한이 영향을 미치지는 않지만 제한이 있다는 사실을 아는 것은 여전히 ​​중요합니다.

8. 비디오

이 기사에서 각 도구가 데이터를 처리하는 방법을 이미 다루었지만 주목해야 할 또 다른 중요한 사항이 있습니다. 바로 각 도구가 비디오를 처리하는 방법입니다.

간단히 말해 Google Search Console은 웹 데이터와 동영상 데이터를 별도로 표시하지만 Google Analytics는 표시하지 않습니다. Google은 2018년에 이 변경 사항을 적용하여 동영상 제작자가 Google에서 동영상 순위를 확인할 수 있도록 했습니다. "개선" 옵션에서 "동영상" 탭을 찾을 수 있습니다.

Google Search Console 동영상 섹션
Google Search Console에서 동영상을 찾을 수 있는 위치

9. 통합

Google Search Console과 Google Analytics는 모두 다른 도구와 통합되므로 플랫폼 간에 데이터를 공유할 수 있습니다.

2022년 초부터 인기 있는 Google Analytics 통합은 다음과 같습니다.

  • 쇼피파이
  • 영업
  • Google Ads, Google Ad Manager, Google Cloud 및 Google Play
  • 젠데스크
  • 페이스북
  • 마케토
  • 훗스위트
  • 워드프레스

Google Search Console은 Google Analytics와 통합됩니다( "Google Search Console과 Google Analytics는 어떻게 함께 작동합니까?" 에서 설명). 또한 프로그래밍 방식 액세스를 원하는 사람들을 위한 API를 제공합니다.

10. 가격

Google Search Console은 현재 무료이지만 사용 제한이 있습니다. Google Analytics도 대부분의 사용자에게 무료이지만 더 많은 기능을 원하면 Analytics360이 필요합니다. Analytics360은 머신 러닝(ML)을 통한 예측 데이터 분석, 상세한 통찰력, 데이터에 대한 질문에 답할 수 있는 도구와 같은 프리미엄 기능을 제공합니다.

Analytics360은 대기업 및 대량의 데이터를 처리해야 하는 기업을 위한 것입니다. Google은 맞춤 가격 책정을 사용합니다.

11. 봇 활동

분석 프로그램이 봇 활동 기록을 시작하면 이탈률, 잠재고객 인구통계, 키워드 데이터 등 다른 모든 정보를 무시할 수 있습니다.

그렇다면 Google Analytics와 Google Search Console은 봇을 어떻게 처리할까요? Google Analytics에는 인간 사용자의 정상적인 행동을 모방하지 않는 활동을 찾는 "봇 필터링" 옵션이 있습니다. 설정된 패턴(예: 위치)으로 의심스러운 봇 활동을 발견하면 수동으로 필터링할 수도 있습니다.

Google Search Console은 봇 활동을 자동으로 필터링합니다.

12. Google 마이 비즈니스의 트래픽

Google 마이 비즈니스 목록이 있는 비즈니스는 일반적인 검색 엔진 트래픽과 목록에서 '웹사이트'를 클릭하는 사람들을 분리하는 데 어려움을 겪습니다. 고맙게도 목록에 Urchin 추적 모듈(UTM) 태그를 지정하면 이 둘을 구별할 수 있습니다.

Google Analytics와 Google Search Console에서 UTM 데이터를 추적할 수 있지만 처리 방법은 약간 다릅니다. Google Analytics는 이를 일반 클릭으로 계산하지만 Google Search Console은 이를 "Google" 트래픽 바구니에 넣습니다.

13. 자바스크립트와 광고 차단기

너무 기술적이지 않으면 Google Analytics는 JavaScript를 사용하여 실행합니다. 결과적으로 Google Analytics는 브라우저에서 JavaScript를 비활성화한 사용자로부터 데이터를 수집할 수 없습니다. 일부 플러그인을 사용하면 사용자가 광고 차단기를 포함하여 Google 애널리틱스에서 데이터를 수집하지 않도록 선택할 수도 있습니다.

Google Search Console은 JavaScript 없이 데이터를 수집합니다. 따라서 두 프로그램을 모두 사용하는 경우 데이터가 약간 다를 수 있습니다.

14. 기본 시간대

마지막으로 두 프로그램은 시간대를 약간 다르게 처리합니다. Google Analytics는 시간대를 사용하는 반면 Google Search Console은 태평양 일광 절약 시간(UTC — 08:00)을 사용합니다.

두 프로그램을 모두 사용하는 사람들은 프로그램이 다른 시간대를 사용하므로 일일 트래픽 수치가 일치하지 않을 수 있으므로 이를 주의해야 합니다.

안타깝게도 현재로서는 Google Search Console의 시간대를 변경할 수 있는 방법이 없으므로 데이터를 보고할 때 해당 시간대를 고려하기만 하면 됩니다.

이 두 가지 유용한 도구를 탐색하는 방법을 배우고 싶으십니까? 계속 읽기... 트윗하려면 클릭

요약

Google Search Console과 Google Analytics는 데이터에 정통한 웹사이트 소유자를 위한 Google 소유 마케팅 도구이기 때문에 일반적으로 혼동됩니다.

그러나 유사점에도 불구하고 동일하지 않습니다. Google Search Console을 사용하면 일반적으로 웹사이트의 성능과 검색 엔진 결과를 모니터링할 수 있습니다. Google Analytics를 사용하면 사용자가 누구인지, 어떻게 사용자를 찾았는지, 웹사이트와 상호작용하는 방식을 포함하여 사용자에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. Google Analytics의 범위는 웹사이트를 넘어 광고와 소셜 미디어로 확장됩니다.

두 도구는 다음과 관련하여도 다릅니다.

  • 그들이 평가하는 지표
  • 활동을 측정하는 방법
  • 데이터 처리 방법
  • 사용 방법

그런 의미에서 우리는 마이크를 당신에게 넘겨주고 싶습니다. 두 도구를 모두 사용합니까 아니면 하나만 사용합니까? 아래 의견에 알려주십시오.