Google Search Console vs Google Analytics: Apa Bedanya?

Ada segunung alat di luar sana untuk mengoptimalkan situs web Anda. Ada alat optimisasi mesin pencari (SEO), alat pengoptimalan gambar, alat kecepatan situs web, alat keamanan siber, sistem manajemen konten, dan banyak lagi, tetapi hanya sedikit yang lebih berguna untuk pemasaran daripada alat analisis situs web.

Jika Anda mencari platform analitik untuk situs web Anda, Anda mungkin pernah mendengar "menggunakan Google Search Console" atau "menggunakan Google Analytics" jutaan kali.

Keduanya dioperasikan oleh Google, alat ini mungkin tampak serupa di permukaan. Tapi apakah mereka? Jawaban singkatnya adalah "tidak", tetapi "mengapa" agak rumit. Untuk membantu Anda menavigasi kedua alat, artikel ini akan membahas Google Search Console vs Google Analytics dan menjelaskan apa itu, apa yang mereka lakukan, dan bagaimana mereka berbeda satu sama lain.

Ayo pergi!

Ikhtisar Google Search Console

Google pertama kali meluncurkan alat yang kita kenal sekarang sebagai "Google Search Console" pada tahun 2006. Awalnya dikenal sebagai "Alat Webmaster Google", alat ini menawarkan berbagai fitur untuk membantu pengguna memahami cara mesin telusur berinteraksi dengan situs web mereka.

Google mengganti nama alat tersebut menjadi "Google Search Console" pada tahun 2015. Dalam posting pengumuman, Michael Fink, manajer produk di Google Search Console, menggambarkan audiens alat tersebut sebagai "semua orang yang peduli dengan Penelusuran", termasuk "penghobi, pemilik usaha kecil, Pakar SEO, pemasar, pemrogram, perancang, pengembang aplikasi, dan, tentu saja, webmaster.”

Orang-orang ini masih menjadi penonton Google Search Console saat ini.

Pada Januari 2018, Google mengganti Google Search Console lama dengan versi baru. Google sepenuhnya menghentikan versi lama ini pada September 2019, dan sekarang Anda hanya dapat menggunakan alat baru.

Google Search Console saat ini menawarkan banyak fitur, antara lain:

• Pengiriman peta situs: Peta situs memberikan detail tentang halaman dan file dalam domain.
• Pemantauan tingkat perayapan: Tingkat perayapan Anda adalah berapa banyak permintaan yang dibuat perayap Google ke situs Anda per detik.
• Daftar tautan internal dan eksternal untuk domain:
• Pelaporan data vital web inti: Fitur ini menunjukkan kinerja halaman Anda berdasarkan data dunia nyata.
• Pemantauan kata kunci. Ini termasuk kata kunci yang dicari orang untuk menemukan halaman Anda.
• Pemantauan masalah keamanan: Fitur ini mencari kelemahan situs web yang rentan terhadap malware atau peretas.
• Laporan kecepatan situs web: Fitur ini dapat membantu Anda mempercepat situs web Anda (yang sangat penting dalam menjaga lalu lintas, karena penelitian Google pada 3.700 sesi internet seluler menunjukkan bahwa 53% pengunjung meninggalkan situs web jika tidak dimuat dalam tiga detik).

Ikhtisar Google Analytics

Ide untuk Google Analytics awalnya berasal dari dua perangkat lunak: Urchin on Demand dan Measure Map. Google mengakuisisi pemilik Urchin on Demand Urchin Software Corp pada tahun 2005 dan pemilik Adaptive Path milik Measure Map pada tahun 2006.

Google Analytics telah tersedia untuk umum sejak Agustus 2006 (sebelumnya Google meluncurkannya dengan jaringan kecil, tetapi tidak dapat diskalakan). Google membuat perubahan besar pada platform pada tahun 2011 dan meluncurkan versi lain ("Universal Analytics") pada tahun 2012. Google kemudian merilis beberapa versi lagi, termasuk Google Analytics 360 pada tahun 2016.

Sejak tahun 2020, pengguna telah menggunakan Google Analytics 4 (terkadang dijuluki “GA4”).

Berikut adalah beberapa fitur Google Analytics yang paling menonjol:

• Laporan khusus: Google Analytics memungkinkan Anda membuat laporan untuk setiap saluran pemasaran sehingga Anda dapat melihat metrik yang penting bagi Anda.
• Visualisasi: Ini akan membantu Anda melihat tren.
• Pemantauan sasaran: Anda dapat menggunakan fitur ini untuk menetapkan sasaran dan melacak kemajuan ke arah itu.
• Pemantauan audiens: Google Analytics dapat menampilkan informasi tentang pengunjung Anda, termasuk lokasi, jenis kelamin, dan usia mereka.

Google Analytics memiliki banyak pesaing yang menawarkan fitur serupa.

Bagaimana Google Search Console dan Google Analytics Bekerja Bersama?

Meskipun kedua alat tersebut mungkin tampak seperti pesaing, banyak orang menggunakan Google Search Console dan Google Analytics secara bersamaan. Secara khusus, mereka menambahkan data dari Google Search Console sebagai sumber untuk Google Analytics.

Melakukan hal ini dapat memberi Anda informasi lebih rinci tentang pemasaran digital Anda, yang akan membantu Anda mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda dan meningkatkan upaya SEO Anda. Ini juga membuat pelaporan data pemasaran Anda lebih mudah karena memungkinkan Anda membuat laporan dan visualisasi dari data Google Search Console.

Menghubungkan kedua alat ini cukup mudah. Anda cukup:

1. Masuk ke Google Analytics.
2. Klik "Akuisisi" dan kemudian "Search Console". Pilih salah satu dari empat opsi yang terdaftar ("Halaman Landas", "Negara", "Perangkat", dan "Kueri").
3. Tekan "Siapkan Berbagi Data Search Console". Masukkan pengaturan properti Anda dan tekan "Simpan." Anda akan melihat catatan yang mengatakan "Berhasil".

Perbedaan Utama Antara Google Search Console vs Google Analytics

Pada titik ini, Anda memahami latar belakang, persamaan, dan kasus penggunaan dasar untuk Google Search Console dan Google Analytics. Dengan mengingat hal-hal ini, mari selami perbandingan bagaimana kedua alat itu berbeda.

1. Data/Pengukuran

Poin perbandingan utama pertama adalah data yang dikumpulkan setiap platform untuk Anda.

Google Analytics melacak lusinan metrik, meskipun kebanyakan orang hanya menggunakan segelintir kecil. Metrik yang paling menonjol meliputi:

• Rasio pentalan: Rasio pentalan Anda adalah persentase pengunjung situs web yang "memantul" dari situs web Anda tanpa mengklik halaman lain.
• Tampilan halaman unik: Google Analytics mendefinisikan tampilan halaman biasa sebagai tampilan apa pun di situs Anda. Tampilan halaman unik adalah jumlah tampilan halaman, dikurangi semua tampilan dari orang-orang yang mengunjungi halaman beberapa kali dalam satu sesi (misalnya, dengan memuat ulang halaman).
• Durasi sesi rata-rata: Ini adalah berapa lama rata-rata pengunjung melihat konten Anda. Google Analytics mendapatkan angka ini dengan membagi jumlah sesi dengan total panjang semua sesi dalam hitungan detik.
• Konversi: Google Analytics mendefinisikan “konversi” sebagai segala sesuatu yang “penting bagi keberhasilan bisnis Anda”. Ini termasuk konversi makro seperti membeli sesuatu dan konversi mikro seperti mendaftar ke daftar pemasaran email Anda.
• Demografi audiens: Google Analytics mengklasifikasikan pengguna berdasarkan usia, jenis kelamin, kategori afinitas, segmen dalam pasar, dan kategori lainnya. Berikut cara Google Analytics mendefinisikan masing-masing:

Metrik yang dilacak oleh Google Search Console lebih terkait dengan situs web Anda daripada audiens Anda. Metrik dan pengukuran penting meliputi:

• Tayangan. Jumlah orang yang melihat tautan Anda di Google.
• Klik: Jumlah orang yang mengklik tautan Anda.
• Rasio klik-tayang (RKT): RKT Anda adalah tingkat di mana pengguna internet melihat situs web Anda di hasil mesin pencari dan mengkliknya. Google menghitungnya dengan membagi "klik" dengan "tayangan."
• Kueri kata kunci: Metrik ini mencakup kata kunci peringkat halaman Anda (dan apa yang dicari orang untuk mencapai halaman Anda).
• Jumlah backlink: Ini adalah link yang menunjuk ke situs Anda.
• Tautan internal: Jumlah tautan yang mengarahkan orang di antara halaman situs web Anda.
• Kegunaan seluler: Ini adalah seberapa baik situs web Anda bekerja di seluler.
• Pelaporan cakupan indeks. Kumpulan pengukuran ini menunjukkan kepada Anda bagaimana perayap Google menggunakan situs Anda.
• Posisi rata-rata. Ini adalah peringkat rata-rata yang Anda pegang di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP). Idealnya, Anda ingin mendapatkan peringkat yang baik, karena 55,2% pengguna Google mengklik salah satu dari tiga hasil pertama.

Melihat daftar ini, Anda mungkin memperhatikan bahwa semua metrik ini membantu pemilik situs web dan pemasar menghargai situs web dan upaya pemasaran mereka. Jadi, meskipun Google Search Console dan Google Analytics memiliki kasus penggunaan yang berbeda, Anda mungkin akan mendapat manfaat dari penggunaan keduanya untuk metrik yang Anda butuhkan.

2. Klik dan Sesi

Google menggunakan definisi standar dari beberapa istilah (seperti "lokasi") di Google Analytics dan Google Search Console. “Klik” dan “sesi” bukanlah dua istilah tersebut — dengan demikian, keduanya mewakili titik perbedaan utama antara kedua platform.

Google Search Console mendefinisikan "klik" sebagai tampilan apa pun ke halaman, tidak peduli berapa kali pengguna mengklik tautan di dalam sesi penjelajahan yang sama. Atau, Google Analytics hanya menghitung satu klik (atau, seperti yang kita bahas dalam 1. Data/Pengukuran, "tampilan halaman unik") per sesi.

Untuk memberi Anda contoh kehidupan nyata, bayangkan seseorang mengklik situs web Anda, memuat ulang halaman, keluar, dan menekan tautan lagi. Google Search Console akan menghitung tiga klik, dan Google Analytics hanya akan menghitung satu.

Seperti yang Anda bayangkan, logika ini juga meluas ke sesi. Google Search Console mendefinisikan sesi sebagai apa pun yang dilakukan seseorang dalam satu klik dari mesin pencari. Google Analytics mendefinisikan sesi sebagai apa pun yang dilakukan seseorang dalam waktu 30 menit setelah kunjungan ke situs web.

Jadi, dalam konteks contoh di atas, Google Search Console akan merekam dua sesi, sedangkan Google Analytics hanya akan merekam satu.

Menariknya, satu perbedaan lain berada di bawah payung 2. Klik & Sesi — halaman non-HTML seperti PDF. Google Search Console tidak menghitung tampilan non-HTML, dan Google Analytics menghitungnya.

3. Proses Verifikasi

Google Search Console dan Google Analytics keduanya mengharuskan Anda untuk memverifikasi domain atau sumber data Anda sebelum mereka dapat mulai memberikan data kepada Anda. Namun, proses ini bekerja sedikit berbeda.

Dengan Google Search Console, Anda dapat mendaftar dengan masuk ke akun Google Anda dan mengeklik tautan ini. Kemudian, ikuti langkah-langkah berikut untuk menambahkan situs web Anda dan memverifikasi domain Anda:

1. Pilih jenis properti Anda. Anda memiliki dua opsi: "Domain" atau "Awalan URL". Jika Anda memilih "Domain", Google Search Console akan berfungsi untuk semua subdomain dan awalan protokol Anda (jadi ini adalah pilihan yang kami sarankan). Atau, jika Anda memilih "Awalan URL", Google Search Console hanya akan memeriksa lalu lintas ke domain persis Anda.
2. Anda sekarang perlu memverifikasi bahwa Anda adalah pemilik domain Anda. Jika Anda memilih “Awalan URL”, verifikasi situs Anda melalui tag HTML, file HTML, Google Analytics, atau Google Pengelola Tag. Atau, jika Anda memilih "Domain", pilih penyedia DNS Anda, salin teks yang disediakan, dan tambahkan ke layar berlabel "DNS".
3. Klik "Verifikasi." Mungkin diperlukan waktu hingga 72 jam untuk memverifikasi situs Anda.

Untuk Google Analytics, Anda dapat memulai dengan masuk ke akun Google Anda dan mengklik di sini. Kemudian, Anda harus mengikuti petunjuk untuk menghubungkan setiap sumber data satu per satu (termasuk akun media sosial, situs web, dan saluran pemasaran lainnya).

Atau, jika Anda ingin menggunakan Google Analytics dengan WordPress, Anda juga dapat mengunduh plugin seperti Site Kit by Google atau GA Google Analytics.

4. Audiens dan Tujuan Penggunaan

Google Analytics dan Google Search Console adalah alat yang fantastis untuk pemilik situs web, penulis konten, dan pengembang web. Namun, Google Search Console tidak memberikan apa pun yang berharga bagi orang yang tidak memiliki atau mengoperasikan situs web.

Fokus masing-masing alat juga sedikit berbeda. Google Search Console berfokus pada SEO dan elemen teknis yang membuat situs web Anda sukses di SERP. Ya, Google Analytics berfokus pada situs web, tetapi juga media sosial, pemasaran email, dan kampanye iklan.

Intinya: Google Search Console = situs web, dan Google Analytics = semua hal pemasaran digital.

5. Pelaporan

Ada beberapa perbedaan antara cara Google Search Console dan Google Analytics menangani data yang terkait dengan pelaporan.

Pertama, satu akun Google Search Console hanya dapat melaporkan data untuk satu domain. Jadi, jika Anda memiliki beberapa domain, Anda memerlukan akun untuk masing-masing domain (kecuali jika Anda memiliki subdomain).

Sebaliknya, satu akun Google Analytics dapat melaporkan data untuk beberapa domain (meskipun jika Anda menambahkan Google Search Console sebagai sumber data, Anda hanya akan mendapatkan data untuk domain yang dilampirkan ke akun).

Kedua, Google Analytics dapat melaporkan data dari URL yang dialihkan. Ini tidak berlaku untuk Google Search Console. Jika menemukan tautan yang dialihkan, itu akan melaporkan lalu lintas sebagai URL kanonik.

URL kanonik adalah URL yang menurut Google mewakili tautan yang dialihkan yang terbaik. Jika Anda belum pernah menemukan URL kanonik sebelumnya, berikut penjelasan singkat dari Google:

Tautan

Terakhir, dasbor pelaporan default pada setiap alat beroperasi secara berbeda. Berikut tampilan halaman “Ringkasan” untuk Google Search Console:

Dan inilah tampilan halaman "Beranda" untuk Google Analytics:

6. Pemantauan Kesalahan

Google Search Console memberikan informasi terperinci tentang kesalahan yang mencegah pengunjung situs web terlibat dengan situs Anda dengan benar. Misalnya, ini dapat mengetahui apakah pengunjung halaman Anda memiliki “pengalaman halaman yang baik”, termasuk apakah situs web berfungsi di seluler dan apakah menggunakan HTTPS.

Ini juga memiliki tab "Masalah Keamanan", yang memindai situs Anda untuk tiga hal:

1. Konten yang diretas (konten yang diletakkan pihak ketiga di sana)
2. Perangkat lunak perusak
3. Tanda-tanda rekayasa sosial

Google Analytics memiliki alat pelaporan kesalahan yang kurang kuat. Namun, itu dapat menemukan kesalahan validasi data, kesalahan JavaScript, halaman kesalahan 404, dan masalah pengguna lainnya.

7. Catatan Harian dan Batas Kueri

Google Analytics saat ini melaporkan jumlah URL yang tidak terbatas setiap hari — jadi jika Anda memiliki 1.500 posting blog, itu akan mengumpulkan data dari setiap posting untuk Anda. Google Search Console mengambil pendekatan yang berbeda. Ini memiliki batas catatan harian 1.000 URL per situs web.

Dalam hal kueri, Google Analytics membatasi Anda hingga 50.000 permintaan per hari per proyek dan sepuluh kueri per detik (QPS) per alamat IP.

Google Search Console juga membatasi jumlah kueri yang dapat Anda buat dalam satu waktu. Batas pemuatan Google Search Console dihitung dalam QPS, kueri per menit (QPM), dan kueri per hari (QPD). Batasannya adalah:

• 50 QPS dan 1.200 QPM per situs web
• 50 QPS dan 1.200 QPM per pengguna
• 100.000.000 QPD per proyek (Google mendefinisikan proyek sebagai "panggilan yang dilakukan menggunakan kunci Konsol Pengembang yang sama")

Google Search Console juga melihat "beban", yang menurut Google, "mewakili sumber daya internal yang dikonsumsi oleh kueri." Jika Anda melebihi kuota beban, Anda hanya perlu menunggu beberapa menit dan coba lagi.

Jika Anda adalah pengguna biasa, batasan ini tidak akan memengaruhi Anda — tetapi tetap berharga untuk mengetahui batasan tersebut.

8. Video

Kami telah membahas bagaimana setiap alat menangani data dalam artikel ini, tetapi ada hal penting lain yang perlu diperhatikan: bagaimana setiap alat menangani video.

Sederhananya, Google Search Console menampilkan data web dan video secara terpisah, sedangkan Google Analytics tidak. Google meluncurkan perubahan ini pada tahun 2018, sehingga pembuat video dapat melihat bagaimana peringkat video di Google. Anda dapat menemukan tab "Video" di bawah opsi "Peningkatan".

9. Integrasi

Baik Google Search Console dan Google Analytics terintegrasi dengan alat lain sehingga Anda dapat berbagi data antar platform.

Pada awal 2022, integrasi Google Analytics yang populer meliputi:

• Shopify
• Tenaga penjualan
• Google Ads, Google Ad Manager, Google Cloud, dan Google Play
• Zendesk
• Facebook
• pasar
• kamar mandi
• WordPress

Google Search Console terintegrasi dengan Google Analytics (seperti yang tercakup dalam "Bagaimana Google Search Console dan Google Analytics Bekerja Bersama?" ). Ini juga menyediakan API untuk orang yang menginginkan akses terprogram.

10. Harga

Google Search Console saat ini gratis — meskipun memiliki batas penggunaan. Google Analytics juga gratis untuk sebagian besar pengguna, tetapi jika Anda menginginkan lebih banyak fitur, Anda harus mendapatkan Analytics360. Analytics360 menawarkan fitur premium seperti analisis data prediktif melalui machine learning (ML), wawasan mendetail, dan alat yang dapat menjawab pertanyaan tentang data Anda.

Analytics360 ditujukan untuk bisnis besar dan mereka yang perlu memproses data dalam jumlah besar. Google menggunakan harga khusus untuk itu.

11. Aktivitas Bot

Ketika program analitik Anda mulai merekam aktivitas bot, itu dapat membuang yang lainnya — rasio pentalan Anda, demografi audiens, data kata kunci, dll.

Jadi bagaimana Google Analytics dan Google Search Console menangani bot? Google Analytics memiliki opsi "Pemfilteran Bot" yang mencari aktivitas yang tidak meniru perilaku normal pengguna manusia. Jika Anda melihat aktivitas bot yang mencurigakan dengan pola yang ditetapkan (seperti lokasi), Anda juga dapat memfilternya secara manual.

Google Search Console menyaring aktivitas bot secara otomatis.

12. Lalu Lintas Dari Google Bisnisku

Bisnis dengan cantuman Google Bisnisku sering kali kesulitan memisahkan lalu lintas mesin telusur normal dari orang yang mengeklik "Situs Web" pada cantuman. Untungnya, Anda dapat membedakan keduanya dengan menandai cantuman dengan tag Urchin Tracking Module (UTM).

Anda dapat melacak data UTM di Google Analytics dan Google Search Console — meskipun mereka akan menanganinya sedikit berbeda. Google Analytics akan menghitungnya sebagai klik biasa, sedangkan Google Search Console akan memasukkannya ke dalam keranjang lalu lintas “Google”.

13. JavaScript dan Pemblokir Iklan

Tanpa terlalu teknis, Google Analytics mengandalkan JavaScript untuk dijalankan. Akibatnya, Google Analytics tidak dapat mengumpulkan data dari pengguna yang menonaktifkan JavaScript di browser mereka. Beberapa plugin juga memungkinkan pengguna memilih untuk tidak mengumpulkan data mereka oleh Google Analytics — termasuk pemblokir iklan.

Google Search Console mengumpulkan data tanpa JavaScript. Jadi, jika Anda menggunakan kedua program, data Anda mungkin sedikit berbeda.

14. Zona Waktu Default

Terakhir, kedua program menangani zona waktu sedikit berbeda. Google Analytics menggunakan zona waktu Anda, sedangkan Google Search Console menggunakan Waktu Musim Panas Pasifik (UTC — 08:00).

Orang yang menggunakan kedua program perlu memperhatikan hal ini seolah-olah program menggunakan zona waktu yang berbeda, angka lalu lintas harian Anda mungkin tidak cocok.

Sayangnya, saat ini tidak ada cara untuk mengubah zona waktu Google Search Console, jadi Anda hanya perlu memperhitungkannya saat melaporkan data.

Ingin mempelajari cara menavigasi dua alat yang berguna ini? Baca terus... Klik untuk Tweet

Ringkasan

Google Search Console dan Google Analytics biasanya bingung karena keduanya adalah alat pemasaran milik Google untuk pemilik situs web yang paham data.

Meskipun kesamaan mereka, bagaimanapun, mereka tidak sama. Google Search Console membantu Anda memantau kinerja situs web Anda secara umum dan dalam hasil mesin telusur. Google Analytics membantu Anda mempelajari lebih lanjut tentang pengguna Anda, termasuk siapa mereka, bagaimana mereka menemukan Anda, dan bagaimana mereka berinteraksi dengan situs web Anda. Jangkauan Google Analytics meluas melampaui situs web Anda dan ke dalam iklan dan media sosial.

Kedua alat ini juga berbeda mengenai:

• Metrik yang mereka nilai
• Bagaimana mereka mengukur aktivitas
• Bagaimana mereka menangani data
• Bagaimana Anda bisa menggunakannya?

Dengan itu, kami ingin menyerahkan mikrofon kepada Anda. Apakah Anda menggunakan kedua alat atau hanya satu? Tolong beritahu kami di komentar di bawah.