Google Search Console a Google Analytics: jaka jest różnica?

Istnieje góra narzędzi do optymalizacji Twojej witryny. Istnieją narzędzia do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), narzędzia do optymalizacji obrazu, narzędzia do szybkości witryny, narzędzia cyberbezpieczeństwa, systemy zarządzania treścią i wiele innych, ale niewiele z nich jest bardziej przydatnych w marketingu niż narzędzia do analizy witryn.

Jeśli szukasz platformy analitycznej dla swojej witryny, prawdopodobnie słyszałeś już milion razy „użyj Google Search Console” lub „użyj Google Analytics”.

Oba obsługiwane przez Google, narzędzia te mogą wydawać się podobne na powierzchni. Ale czy są? Krótka odpowiedź brzmi „nie”, ale „dlaczego” jest nieco skomplikowane. Aby ułatwić poruszanie się po obu narzędziach, w tym artykule zagłębimy się w Google Search Console i Google Analytics oraz wyjaśnimy, czym one są, czym się zajmują i czym się od siebie różnią.

Chodźmy!

Przegląd Google Search Console

Google po raz pierwszy uruchomiło narzędzie, które znamy dzisiaj jako „Google Search Console” w 2006 roku. Pierwotnie znane jako „Narzędzia Google dla webmasterów”, oferowało szereg funkcji pomagających użytkownikom zrozumieć, w jaki sposób wyszukiwarki wchodzą w interakcję z ich witrynami.

Google zmienił nazwę narzędzia na „Google Search Console” w 2015 roku. W poście z ogłoszeniem Michael Fink, menedżer produktu w Google Search Console, opisał odbiorców narzędzia jako „wszystkich, którym zależy na wyszukiwarce”, w tym „hobbystów, właścicieli małych firm, Eksperci SEO, marketerzy, programiści, projektanci, twórcy aplikacji i oczywiście webmasterzy.”

Ci ludzie nadal są odbiorcami Google Search Console.

W styczniu 2018 r. Google zastąpiło starą konsolę Google Search Console nową wersją. Google całkowicie wycofał tę starą wersję we wrześniu 2019 r. i możesz teraz korzystać tylko z nowego narzędzia.

Google Search Console oferuje obecnie wiele funkcji, w tym:

• Przesłanie mapy witryny: mapa witryny zawiera szczegółowe informacje o stronach i plikach w domenie.
• Monitorowanie szybkości indeksowania: szybkość indeksowania to liczba żądań, które roboty Google wysyłają do Twojej witryny na sekundę.
• Lista linków wewnętrznych i zewnętrznych dla domeny:
• Raportowanie podstawowych statystyk internetowych: ta funkcja pokazuje, jak działają Twoje strony na podstawie rzeczywistych danych.
• Monitorowanie słów kluczowych. Obejmuje to słowa kluczowe, których ludzie szukają, aby znaleźć Twoje strony.
• Monitorowanie problemów z bezpieczeństwem: ta funkcja wyszukuje luki w witrynach, które są podatne na złośliwe oprogramowanie lub hakerów.
• Raporty szybkości witryny: Ta funkcja może pomóc w przyspieszeniu witryny (co ma kluczowe znaczenie dla utrzymania ruchu, ponieważ badania Google dotyczące 3700 mobilnych sesji internetowych pokazują, że 53% odwiedzających opuszcza witrynę, jeśli nie załaduje się ona w ciągu trzech sekund).

Przegląd Google Analytics

Pomysł na Google Analytics wziął się pierwotnie z dwóch programów: Urchin on Demand i Measure Map. Google przejął właściciela Urchin on Demand, firmę Urchin Software Corp w 2005 roku, a w 2006 roku właściciela Measure Map, Adaptive Path.

Google Analytics jest dostępny publicznie od sierpnia 2006 r. (wcześniej Google wdrożył go w małej sieci, ale nie był skalowalny). Google dokonał poważnych zmian na platformie w 2011 r. i wdrożył kolejną jej wersję („Universal Analytics”) w 2012 r. Google wydało kilka kolejnych wersji, w tym Google Analytics 360 w 2016 r.

Od 2020 roku użytkownicy korzystają z Google Analytics 4 (czasami nazywanego „GA4”).

Oto niektóre z najważniejszych funkcji Google Analytics:

• Raporty niestandardowe: Google Analytics umożliwia tworzenie raportów dla każdego kanału marketingowego, dzięki czemu możesz obserwować ważne dla Ciebie dane.
• Wizualizacje: Pomogą Ci obserwować trendy.
• Monitorowanie celów: możesz użyć tej funkcji do wyznaczania celów i śledzenia postępów w ich realizacji.
• Monitorowanie odbiorców: Google Analytics może pokazywać informacje o odwiedzających, w tym ich lokalizację, płeć i wiek.

Google Analytics ma wielu konkurentów oferujących podobne funkcje.

Jak współdziałają Google Search Console i Google Analytics?

Chociaż te dwa narzędzia mogą wydawać się konkurentami, wiele osób korzysta jednocześnie z Google Search Console i Google Analytics. W szczególności dodają dane z Google Search Console jako źródło dla Google Analytics.

Dzięki temu uzyskasz bardziej szczegółowe informacje na temat marketingu cyfrowego, które pomogą Ci zwiększyć ruch w Twojej witrynie i poprawić działania SEO. Ułatwia również raportowanie danych marketingowych, ponieważ umożliwia tworzenie raportów i wizualizacji na podstawie danych z Google Search Console.

Połączenie tych dwóch narzędzi jest dość łatwe. Po prostu:

1. Zaloguj się do Google Analytics.
2. Kliknij „Pozyskiwanie”, a następnie „Search Console”. Wybierz dowolną z czterech wymienionych opcji („Strony docelowe”, „Kraje”, „Urządzenia” i „Zapytania”).
3. Naciśnij „Skonfiguruj udostępnianie danych Search Console”. Wprowadź ustawienia usługi i naciśnij „Zapisz”. Zobaczysz notatkę z napisem „Sukces”.

Kluczowe różnice między Google Search Console a Google Analytics

W tym momencie rozumiesz tło, podobieństwa i podstawowe przypadki użycia Google Search Console i Google Analytics. Mając to na uwadze, przyjrzyjmy się porównaniu różnic między tymi dwoma narzędziami.

1. Dane/Pomiary

Pierwszym ważnym punktem porównania są dane, które każda platforma zbiera dla Ciebie.

Google Analytics śledzi dziesiątki danych, chociaż większość ludzi używa tylko niewielkiej garstki. Do najważniejszych wskaźników należą:

• Współczynnik odrzuceń: Twój współczynnik odrzuceń to odsetek odwiedzających witrynę, którzy „odbijają się” z Twojej witryny bez klikania innej strony.
• Unikalne odsłony: Google Analytics definiuje zwykłą odsłonę jako dowolne wyświetlenie w Twojej witrynie. Niepowtarzalna odsłona to liczba odsłon pomniejszona o wszystkie wyświetlenia od osób, które odwiedziły stronę wiele razy w jednej sesji (na przykład przez ponowne wczytanie strony).
• Średni czas trwania sesji: określa, jak długo użytkownicy średnio oglądali Twoje treści. Google Analytics uzyskuje tę liczbę, dzieląc liczbę sesji przez łączną długość wszystkich sesji w sekundach.
• Konwersje: Google Analytics definiuje „konwersję” jako wszystko, co jest „ważne dla sukcesu Twojej firmy”. Obejmuje to makrokonwersje, takie jak zakup czegoś, oraz mikrokonwersje, takie jak rejestracja na liście e-mail marketingu.
• Dane demograficzne odbiorców: Google Analytics klasyfikuje użytkowników według wieku, płci, kategorii podobieństwa, segmentów na rynku i innych kategorii. Oto jak Google Analytics definiuje każdy z nich:

Dane, które śledzi Google Search Console, odnoszą się bardziej do Twojej witryny niż do odbiorców. Godne uwagi metryki i pomiary obejmują:

• Wrażenia. Liczba osób, które widziały Twój link w Google.
• Kliknięcia: liczba osób, które kliknęły Twój link.
• Współczynnik klikalności (CTR): Twój CTR to współczynnik, z jakim internauci widzą Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania i klikają ją. Google oblicza to, dzieląc „kliknięcia” przez „wyświetlenia”.
• Zapytania o słowa kluczowe: ten wskaźnik obejmuje słowa kluczowe, na które wyświetlają się Twoje strony (i czego ludzie szukają, aby dotrzeć do Twojej strony).
• Liczba linków zwrotnych: są to linki prowadzące do Twojej witryny.
• Linki wewnętrzne: Liczba linków kierujących ludzi między stronami Twojej witryny.
• Użyteczność mobilna: tak dobrze działa Twoja witryna na urządzeniach mobilnych.
• Raportowanie pokrycia indeksu. Ten zbiór pomiarów pokazuje, w jaki sposób roboty Google korzystają z Twojej witryny.
• Średnia pozycja. Jest to średni ranking, który zajmujesz na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Najlepiej, jeśli chcesz mieć dobrą pozycję w rankingu, ponieważ 55,2% użytkowników Google klika jeden z pierwszych trzech wyników.

Patrząc na tę listę, możesz zauważyć, że wszystkie te dane pomagają właścicielom witryn i marketerom docenić ich witryny i działania marketingowe. Tak więc, chociaż Google Search Console i Google Analytics mają różne zastosowania, prawdopodobnie skorzystasz z używania obu do potrzebnych danych.

2. Kliknięcia i sesje

Google używa standardowych definicji niektórych terminów (takich jak „lokalizacja”) w Google Analytics i Google Search Console. „Kliknięcia” i „sesje” to nie dwa z tych terminów — dlatego stanowią kluczową różnicę między tymi dwiema platformami.

Google Search Console definiuje „kliknięcie” jako dowolne wyświetlenie strony, bez względu na to, ile razy użytkownik kliknie link w ramach tej samej sesji przeglądania. Alternatywnie Google Analytics liczy tylko jedno kliknięcie (lub, jak omówiliśmy w punkcie 1. Dane/Pomiary, „unikalną odsłonę strony”) na sesję.

Aby dać ci prawdziwy przykład, wyobraź sobie, że ktoś klika Twoją witrynę, ponownie ją ładuje, zamyka i ponownie naciska link. Google Search Console policzy trzy kliknięcia, a Google Analytics tylko jedno.

Jak możesz sobie wyobrazić, ta logika rozciąga się również na sesje. Google Search Console definiuje sesję jako wszystko, co ktoś robi w ramach jednego kliknięcia w wyszukiwarce. Google Analytics definiuje sesję jako wszystko, co ktoś robi w ciągu 30 minut od wizyty w witrynie.

Tak więc w kontekście powyższego przykładu Google Search Console zarejestruje dwie sesje, podczas gdy Google Analytics zarejestruje tylko jedną.

Co ciekawe, jeszcze jeden punkt różnicy należy do kategorii 2. Kliknięcia i sesje — strony inne niż HTML, takie jak pliki PDF. Google Search Console nie liczy wyświetleń innych niż HTML, podobnie jak Google Analytics.

3. Proces weryfikacji

Google Search Console i Google Analytics wymagają zweryfikowania domeny lub źródła danych, zanim zaczną udostępniać Ci dane. Jednak ten proces działa nieco inaczej.

W Google Search Console możesz zarejestrować się, logując się na swoje konto Google i klikając ten link. Następnie wykonaj następujące kroki, aby dodać swoją witrynę i zweryfikować domenę:

1. Wybierz typ swojej nieruchomości. Masz dwie opcje: „Domena” lub „Prefiks adresu URL”. Jeśli wybierzesz „Domenę”, Google Search Console będzie działać dla wszystkich Twoich subdomen i prefiksów protokołów (więc jest to wybór, który zalecamy). Alternatywnie, jeśli wybierzesz „Prefiks adresu URL”, Google Search Console będzie sprawdzać tylko ruch do Twojej dokładnej domeny.
2. Musisz teraz potwierdzić, że jesteś właścicielem domeny. Jeśli wybierzesz „Prefiks adresu URL”, zweryfikuj swoją witrynę za pomocą tagu HTML, pliku HTML, Google Analytics lub Menedżera tagów Google. Lub, jeśli wybrałeś "Domena", wybierz dostawcę DNS, skopiuj podany tekst i dodaj go do ekranu oznaczonego "DNS".
3. Kliknij „Zweryfikuj”. Weryfikacja witryny może potrwać do 72 godzin.

W przypadku Google Analytics możesz rozpocząć, logując się na swoje konto Google i klikając tutaj. Następnie musisz postępować zgodnie z instrukcjami, aby połączyć każde ze źródeł danych indywidualnie (w tym konta w mediach społecznościowych, witrynę internetową i inne kanały marketingowe).

Lub, jeśli chcesz używać Google Analytics z WordPress, możesz również pobrać wtyczkę, taką jak Site Kit od Google lub GA Google Analytics.

4. Odbiorcy i przeznaczenie

Google Analytics i Google Search Console to fantastyczne narzędzia dla właścicieli witryn, autorów treści i twórców stron internetowych. Jednak Google Search Console nie zapewnia niczego wartościowego dla osób, które nie są właścicielami ani nie prowadzą witryny.

Koncentracja każdego narzędzia również nieznacznie się różni. Google Search Console skupia się na SEO i elementach technicznych, które sprawiają, że Twoja witryna odnosi sukcesy w SERP. Tak, Google Analytics skupia się na witrynach internetowych, ale także mediach społecznościowych, marketingu e-mailowym i kampaniach reklamowych.

W skrócie: Google Search Console = strony internetowe, a Google Analytics = wszystkie rzeczy związane z marketingiem cyfrowym.

5. Raportowanie

Istnieje kilka rozbieżności między sposobem, w jaki Google Search Console i Google Analytics obsługują dane związane z raportowaniem.

Po pierwsze, jedno konto Google Search Console może raportować dane tylko dla jednej domeny. Jeśli więc posiadasz wiele domen, będziesz potrzebować konta dla każdej z nich (chyba że masz subdomeny).

Z kolei jedno konto Google Analytics może raportować dane dla wielu domen (chociaż jeśli dodasz Google Search Console jako źródło danych, otrzymasz dane tylko dla domeny dołączonej do konta).

Po drugie, Google Analytics może raportować dane z przekierowanych adresów URL. Nie dotyczy to Google Search Console. Jeśli napotka przekierowany link, zgłosi ruch jako kanoniczny adres URL.

Kanoniczny adres URL to adres, który według Google najlepiej reprezentuje przekierowane linki. Jeśli nigdy wcześniej nie spotkałeś się z kanonicznymi adresami URL, oto krótkie wyjaśnienie od Google:

Połączyć

Wreszcie, domyślny panel raportowania w każdym narzędziu działa inaczej. Oto jak wygląda strona „Przegląd” w Google Search Console:

A tak wygląda strona „Strona główna” dla Google Analytics:

6. Monitorowanie błędów

Konsola Google Search Console zapewnia szczegółowe informacje o błędach, które uniemożliwiają odwiedzającym odpowiednią interakcję z Twoją witryną. Na przykład może stwierdzić, czy odwiedzający Twoją stronę mają „dobre wrażenia ze strony”, w tym czy witryna działała na urządzeniach mobilnych i czy korzysta z protokołu HTTPS.

Ma również zakładkę „Problemy z bezpieczeństwem”, która skanuje Twoją witrynę pod kątem trzech rzeczy:

1. Zaatakowana treść (zawartość, którą umieszcza tam osoba trzecia)
2. Złośliwe oprogramowanie
3. Oznaki inżynierii społecznej

Google Analytics ma mniej niezawodne narzędzia do raportowania błędów. Może jednak wykryć błędy sprawdzania poprawności danych, błędy JavaScript, strony błędów 404 i inne problemy użytkownika.

7. Dzienny limit rekordów i zapytań

Google Analytics obecnie raportuje nieograniczoną liczbę adresów URL dziennie — więc jeśli masz 1500 postów na blogu, zbierze dla Ciebie dane z każdego posta. Google Search Console ma inne podejście. Ma dzienny limit rekordów wynoszący 1000 adresów URL na witrynę.

Jeśli chodzi o zapytania, Google Analytics ogranicza Cię do 50 000 żądań dziennie na projekt i dziesięciu zapytań na sekundę (QPS) na adres IP.

Google Search Console ogranicza również liczbę zapytań, które możesz wykonać jednocześnie. Limity obciążenia Google Search Console są obliczane w QPS, zapytaniach na minutę (QPM) i zapytaniach na dzień (QPD). Limity to:

• 50 QPS i 1200 QPM na stronę internetową
• 50 QPS i 1200 QPM na użytkownika
• 100 000 000 QPD na projekt (Google definiuje projekt jako „połączenia wykonane przy użyciu tego samego klucza Developer Console”)

Google Search Console sprawdza również „obciążenie”, które według Google „reprezentuje wewnętrzne zasoby zużywane przez zapytanie”. Jeśli przekroczysz limit obciążenia, wystarczy poczekać kilka minut i spróbować ponownie.

Jeśli jesteś przeciętnym użytkownikiem, te limity nie będą miały na Ciebie wpływu — ale nadal warto wiedzieć, że istnieją.

8. Filmy

W tym artykule omówiliśmy już, jak każde narzędzie obsługuje dane, ale jest jeszcze jedna kluczowa rzecz, na którą należy zwrócić uwagę: jak każde narzędzie obsługuje filmy.

Mówiąc prościej, Google Search Console wyświetla osobno dane dotyczące sieci i filmów, a Google Analytics nie. Google wprowadził tę zmianę w 2018 r., aby twórcy filmów mogli zobaczyć, jak filmy plasują się w Google. Możesz znaleźć zakładkę „Filmy” w opcji „Ulepszenia”.

9. Integracje

Zarówno Google Search Console, jak i Google Analytics integrują się z innymi narzędziami, dzięki czemu możesz udostępniać swoje dane między platformami.

Od początku 2022 r. popularne integracje z Google Analytics obejmują:

• Shopify
• Siły sprzedaży
• Google Ads, Google Ad Manager, Google Cloud i Google Play
• Zendesk
• Facebook
• Marketo
• Kombinezon
• WordPress

Google Search Console integruje się z Google Analytics (jak opisano w „Jak współdziałają Google Search Console i Google Analytics?” ). Zapewnia również interfejs API dla osób, które chcą dostępu programistycznego.

10. Ceny

Konsola Google Search Console jest obecnie bezpłatna — choć ma ograniczenia użytkowania. Google Analytics jest również bezpłatny dla większości użytkowników, ale jeśli potrzebujesz więcej funkcji, musisz pobrać Analytics360. Analytics360 oferuje funkcje premium, takie jak predykcyjna analiza danych za pomocą uczenia maszynowego (ML), szczegółowe informacje i narzędzie, które może odpowiadać na pytania dotyczące Twoich danych.

Analytics360 jest przeznaczony dla dużych firm i tych, które muszą przetwarzać duże ilości danych. Google stosuje do tego niestandardowe ceny.

11. Aktywność botów

Gdy Twój program analityczny zacznie rejestrować aktywność botów, może odrzucić wszystko inne — współczynnik odrzuceń, dane demograficzne odbiorców, dane słów kluczowych itp.

Jak więc Google Analytics i Google Search Console radzą sobie z botami? Google Analytics ma opcję „Filtrowanie botów”, która wyszukuje działania, które nie naśladują normalnego zachowania użytkowników. Jeśli zauważysz podejrzaną aktywność botów z ustalonymi wzorcami (np. lokalizację), możesz również odfiltrować ją ręcznie.

Google Search Console automatycznie odfiltrowuje aktywność botów.

12. Ruch z Google Moja Firma

Firmy z wizytówką Google Moja Firma często mają trudności z oddzieleniem zwykłego ruchu z wyszukiwarki od osób klikających „Witryna” we wpisie. Na szczęście możesz je rozróżnić, oznaczając wpis tagiem modułu śledzenia Urchin (UTM).

Możesz śledzić dane UTM w Google Analytics i Google Search Console — choć będą sobie z tym radzić nieco inaczej. Google Analytics zaliczy to jako zwykłe kliknięcie, podczas gdy Google Search Console umieści je w koszyku ruchu „Google”.

13. JavaScript i blokowanie reklam

Bez zbytniego wchodzenia w kwestie techniczne, Google Analytics do uruchamiania wykorzystuje JavaScript. W rezultacie Google Analytics nie może zbierać danych od użytkowników, którzy wyłączyli JavaScript w swoich przeglądarkach. Niektóre wtyczki pozwalają również użytkownikom zrezygnować z gromadzenia ich danych przez Google Analytics — w tym blokery reklam.

Google Search Console zbiera dane bez JavaScript. Jeśli więc korzystasz z obu programów, Twoje dane mogą się nieco różnić.

14. Domyślna strefa czasowa

Wreszcie oba programy nieco inaczej traktują strefy czasowe. Google Analytics używa Twojej strefy czasowej, podczas gdy Google Search Console używa czasu pacyficznego letniego (UTC — 08:00).

Osoby korzystające z obu programów muszą uważać na to, ponieważ jeśli programy używają różnych stref czasowych, Twoje dzienne dane o natężeniu ruchu mogą się nie zgadzać.

Niestety obecnie nie ma możliwości zmiany strefy czasowej w Google Search Console, więc wystarczy wziąć to pod uwagę podczas raportowania danych.

Chcesz dowiedzieć się, jak poruszać się po tych dwóch przydatnych narzędziach? Czytaj dalej... Kliknij, aby Tweet

Streszczenie

Google Search Console i Google Analytics są często mylone, ponieważ oba są narzędziami marketingowymi należącymi do Google dla właścicieli witryn, którzy znają się na danych.

Jednak pomimo podobieństw nie są one takie same. Google Search Console pomaga monitorować ogólną wydajność witryny i wyniki wyszukiwania. Google Analytics pomaga dowiedzieć się więcej o użytkownikach, w tym o tym, kim są, jak Cię znaleźli i jak wchodzą w interakcję z Twoją witryną. Zasięg Google Analytics wykracza poza Twoją witrynę i obejmuje reklamy oraz media społecznościowe.

Te dwa narzędzia różnią się również pod względem:

• Wskaźniki, które oceniają
• Jak mierzą aktywność
• Jak przetwarzają dane
• Jak możesz ich używać

Powiedziawszy to, chcielibyśmy przekazać Ci mikrofon. Używasz obu narzędzi, czy tylko jednego? Powiedz nam w komentarzach poniżej.