EAT SEO ve YMYL: Bilmeniz Gereken Her Şey

Google, içeriği arama sonuçlarında sıralarken birçok faktörü göz önünde bulundurur. Bu "sinyallerin" bazıları sıralamaları doğrudan etkilerken, diğerleri onları dolaylı olarak etkiler. EAT veya Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik, Google'ın değer verdiği Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) öğeleridir. Yine de, ölçmek de zordur. Özetle, EAT SEO, Paranız veya Hayatınız (YMYL) konuları gibi belirli bir şemsiyenin altına giren içerik için gereklidir. Bu bazıları için yeni bir kavram olabilir, bu yüzden EAT SEO'nun ne olduğunu ve YMYL içeriği için önemini inceleyeceğiz. Ayrıca, özellikle EAT SEO'nuzu nasıl geliştireceğinizi tartışacağız.

EAT SEO Nedir?

EAT, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik anlamına gelir. Bunlar, belirli bir sayfanın veya kaynağın kullanıcılar için ne kadar yararlı olduğunu belirleyen üç temel faktördür. Örneğin, “nasıl tasarruf edilir” diye bir arama yaptığınızı varsayalım.

Para çoğu insan için hassas bir konudur ve arama motorları bu önemi anlar. Aslında, parayla veya diğer "ciddi" yaşam tarzı meseleleriyle ilgili konular için bir terim vardır: Paranız veya Hayatınız (YMYL) . YMYL konuları ile Google, EAT SEO'ya özel önem vermektedir. Nasıl tasarruf edebileceğiniz konusunda tavsiye arıyorsanız, üç EAT kriterini karşılayan kaynakları görmek isteyeceksiniz. Ama onlar ne?

EAT SEO Kriterleri

Google'ın EAT değerini belirlemek için kullandığı kriterler nispeten basittir.

1. Uzmanlık. Ne hakkında konuştuğunu bilen insanlardan tavsiye almak istiyorsun. Sektör uzmanlarını, kimlik bilgilerine sahip yazarları ve konuyla ilgili geçmişte yayın yapmış kişileri içerebilirler.
2. Otoriterlik. İdeal olarak, konuyla ilgili yetkili bir web sitesinden YMYL tavsiyesi almak istersiniz. Bu, belirli bir konu için çok fazla trafik alan, iyi incelemeleri olan ve uzmanlardan içerik yayınlayan bir kaynak olduğu anlamına gelir.
3. güvenilirlik Bir kaynağın yalnızca yetkili olması gerekmez. Aynı zamanda güvenilir olması gerekir. Bu, içeriğin doğru olması, dış referanslar sunması ve uzmanlarının kim olduğu konusunda açık sözlü olması gerektiği anlamına gelir.

SEO'ya biraz aşina iseniz, EAT'yi ölçmenin ne kadar zor olduğunu hayal edebilirsiniz. Bu nedenle, EAT'nin doğrudan bir sıralama faktörü olup olmadığı, özellikle de Temel Web Verileri'ne dahil edilmediği için tartışmalıdır.

Ancak, EAT'nin Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerinin bir parçası olduğunu biliyoruz . Bu, temel olarak Google'ın arama sonuçlarının kalitesini değerlendiren ekibin kutsal kitabıdır. Google bunu kendisi söyledi.

Önemli Web Verilerinden farklı olarak, EAT SEO puanı yoktur. Ancak, harika bir kullanıcı deneyimine sahip bir web sitesinde ilgi çekici içerik yayınlamaya odaklanırsanız, EAT perspektifinden iyi bir şey yapmalısınız.

Yıllar önce, kısa makaleleri anahtar kelimelerle dolduran içerik çiftlikleri, arama yapanlar için çok az değer sağlıyordu, ancak Arama Motoru Sonuç Sayfalarına (SERP'ler) hükmediyordu. Özellikle bu hassas YMYL konuları için, kullanıcıların kime güveneceklerini bilmeleri çok zor hale geldi, bu nedenle Google, bir sitenin sıralamaya değer olup olmadığını belirlemenin bir yolu olarak EAT SEO'ya bakmaya başladı.

YMYL Sitesi Nedir?

İdeal olarak, üzerinde çalıştığınız herhangi bir web sitesinin EAT SEO kriterlerini karşılamasını istersiniz. Ancak uzmanlık, yetki ve güvenilirlik YMYL siteleri için kritik öneme sahiptir.

Google, "hassas" konularla ilgili sonuçlar konusunda daha seçicidir. YMYL çatısı altına giren sorunlardan bazıları (hepsi değil):

• Tıbbi tavsiye
• Mali tavsiye
• Hukuki konular
• Ebeveynlik konuları
• E-ticaret mağazaları

Bu listeyi bir perspektife oturtmak için, belirli bir bölge için restoran önerileri aradığınızı hayal edin. Muhtemelen listeye dayalı birkaç makale bulacak ve hangi gönderiyi daha güvenilir bulduğunuza göre karar vereceksiniz. Nispeten düşük riskli bir durum, ancak insanlar hala bu seçim üzerinde çok düşünüyorlar.

Şimdi bir restoran aramak yerine, paranızı yatırmak için hukuk firması tavsiyeleri veya tavsiyeleri aradığınızı hayal edin. Bunlar yaşamı değiştiren kararlar olabilir, bu yüzden YMYL çatısı altına girerler.

Bu konularla ilgili bilgi arıyorsanız, en iyi arama motoru sonuçları genellikle yüksek kalitededir. Muhtemelen birçok kurum, tanınmış yayın ve çok az (varsa) yazarları bilinmeyen küçük bloglar fark edeceksiniz.

Açık olmak gerekirse, yeni bir web sitesi ile YLYM konularını sıralamak mümkün. Bununla birlikte, YLYM şemsiyesi altına giren herhangi bir niş, riskler daha yüksek olduğu için tipik olarak çok fazla rekabete sahiptir.

Bahisler daha yüksek olduğundan, YLYM nişlerinde daha fazla trafik elde etmek daha değerli dönüşümlere dönüşebilir. Yasal bir web sitesi işletiyorsanız, potansiyel müşterileriniz binlerce dolar getirebilir. Aynı şey tıbbi bloglar, ebeveynlik web siteleri ve kullanıcıların hayatlarını önemli ölçüde etkileyen diğer içerikler için de geçerlidir.

2020'nin başlarından ve COVID-19 pandemisinden bu yana Google, hastalıktan bile bahseden tıbbi siteleri sıralamada son derece dikkatli olmuştur. Bu da, bu sitelerin sağlam EAT uygulamalarını sürdürmesini daha da önemli hale getiriyor. Daha küçük siteler kesinlikle zor bir sıralamaya sahiptir ve tıp dışı profesyoneller tarafından kanıtlanabilir kimlik bilgilerine sahip olanlar genellikle göz ardı edilir. Bilgiler sağlam olsa bile, Google'ın yanlış YMYL bilgilerini sıralamasının sonuçları çok büyüktür.

EAT SEO'yu Nasıl İyileştirebilirsiniz? (Faktöre göre faktör)

EAT SEO'yu ölçemeseniz de, içeriğinizin Google standartlarına uyması için en iyi uygulamaları takip edebilirsiniz. Aşağıda, Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerinden parçalar ekleyeceğiz. Bu şekilde, arama motorunun tam olarak hangi nitelikleri aradığını daha iyi anlayacaksınız.

Uzmanlık

YMYL içeriğini yayınladığınızda uygun yazar atıfları önemlidir. Her makaleyi bir takma adla yayınlarsanız, Google'ın konularınız için beklediği uzmanlığa sahip olup olmadığınızı ölçmesi zor olabilir.

İdeal olarak, YMYL konuları için içerik yayınlarsanız, kimlik bilgilerinizi ve sizi güvenilir bir kaynak yapan şeyi eklemelisiniz. Bu, Hakkımızda sayfası da dahil olmak üzere yazar kutularını kullanmak ve hatta iletişim bilgilerini paylaşmak anlamına gelir.

Aynı ilke, bir yazar ekibiniz varsa da geçerlidir. Ekibin bir üyesi bile güvenilir olarak görülmeyebilirse, Google harika içerikleri daha üst sıralara koymamaya karar verebilir.

Genel olarak konuşursak, bir YMYL nişi için kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe güveniyorsanız, iyi sıralamayı zor bulabilirsiniz. Bunun nedeni, kaynakların uzmanlık açısından önemli ölçüde farklılık göstermesidir. Kullanıcılarınız, nişinizle çok az ilgisi olmayan içerik gönderebilir. Ardından, web sitenizin hedef nişiyle ilgisi olmayan içerik yayınlarsanız, EAT SEO “puanlarınıza” zarar verir.

Genellikle, kullanıcılar düşük çaba gerektiren içeriği nispeten kolay bir şekilde tespit edebilirler. Yetersiz araştırma ve yazma, genellikle uzmanlık eksikliğinin yan ürünleridir. Uzman olmayan yazarlara güveniyorsanız, içeriğinizin kalitesi bunu yansıtacaktır.

Genel olarak , nişinizde uzmansanız ve mükemmel referanslara sahip başka yazarlar bulabilirseniz, diğerlerinden çok öndesiniz. Web sitenizin kalitesi bu uzmanlığı yansıtmalıdır ve kullanıcılar sizi daha yüksek katılımla ödüllendirecektir.

Yetki

Otorite, EAT SEO söz konusu olduğunda popüler bir kavramdır. Bazı web siteleri, çeşitli faktörlerin bir araya gelmesi nedeniyle diğerlerinden daha yetkili olarak kabul edilir:

• İçeriğinizin kalitesi
• Kaç web sitesi size bağlantı veriyor
• Size link veren sitelerin kalitesi
• Siteniz ne kadar kullanıcı dostu (Önemli Web Verileri burada devreye giriyor!)
• İçeriğinizin sosyal medyada kaç kez paylaşıldığı

Genellikle, uzun geçmişe sahip web siteleri, büyük içerik kitaplıkları ve birden fazla uzman yazara sahip web siteleri en yüksek yetkiye sahiptir. Örneğin, tıbbi tavsiye aradığınızı varsayalım. Bu durumda, muhtemelen bir blog üzerinden Harvard veya WebMD gibi yüksek otoriteye sahip bir web sitesine güveneceksiniz:

Teoride, yeni bir blog bile diğer, daha iyi bilinen (veya resmi) kaynaklar kadar derinlemesine ve güvenilir tıbbi tavsiyeler yayınlayabilir. Sitenizde içerik yayınlamak için bir tıp uzmanı bile alabilirsiniz. Ancak, yeni bir web sitesi, hem kullanıcı itibarı hem de Google'ın geçmişi açısından köklü bir kaynağın yetkisiyle rekabet edemez.

Daha yüksek yetkiye sahip site, SERP'lerde neredeyse her zaman ilk sırada yer alacaktır. Kendiniz oraya ulaşmanın tek yolu, geri bağlantılar ve otorite oluşturmak için sürekli olarak uzman içeriği yayınlamaktır.

güvenilirlik

Google'ın bir sayfanın ne kadar güvenilir olduğunu belirlemesinin birçok yolu vardır. Olumlu eleştirilere, bol miktarda geri bağlantıya ve tutarlı sosyal medya paylaşımlarına sahip bir web sitesinin saygın olması muhtemeldir.

Backlinkler belki de otorite ve itibarı gösteren en önemli faktörlerden bazılarıdır. Google, diğer saygın kaynaklardan (yüksek yetkili siteler) gelen bağlantıları, "Bu içeriğin hedef kitlemize önermek için yeterince iyi olduğunu düşünüyoruz" diyen baş sallamalar olarak değerlendirir.

Geri bağlantı oluşturmak genellikle uzun zaman alır. Ancak, güvenilir uzmanlardan büyük bir içerik kitaplığınız varsa, yetki toplarsınız. Bu da güvenilirliği artıracak geri bağlantılar almanıza yardımcı olacaktır.

Web siteniz ne kadar otoriter olursa, SERP'lerde ilk sıralarda yer alma olasılığı o kadar yüksek olur. Bu görünürlük, daha fazla geri bağlantı kazanmayı ve güveni artırmayı kolaylaştırır.

Uzmanlık ayrıca web sitesinin güvenilirliğiyle de bağlantılıdır. Uzman yazarlara sahip bir siteniz varsa, kullanıcıların içeriğine güvenme olasılığı daha yüksektir. Bu, herhangi bir web sitesi için anahtardır, ancak YMYL nişleri için daha da önemlidir. İçeriğiniz yeterince iyi değilse, Google'ın yetkili bir web sitesinde aradığı sinyalleri çekmezsiniz.

Birçok küçük ayrıntı, bir bakışta bile, ziyaretçilerin web sitenize ne kadar güvendiğini etkileyebilir. Örneğin, Üst Düzey Etki Alanınız (TLD) iyi bilinmiyorsa, kullanıcılar olumsuz bir ilk izlenim alabilir. (Bir .com veya .org üzerinden .biz veya .info kullanmak gibi.) TLD'niz sitenizi SEO açısından etkilemez, ancak kullanıcıların işletmenizi nasıl algıladıklarını etkileyebilir. Ve bu SEO'yu etkileyebilir.

Kullanıcıların ayrıca harika bir kullanıcı deneyimi sunan web sitelerine güvenme olasılığı daha yüksektir. EAT SEO'dan farklı olarak, sitenizde mümkün olan en iyi deneyimi sağlamak için Önemli Web Verilerini ölçebilir ve puanlarınızı artırabilirsiniz.

Çözüm

EAT SEO ile ilgili en güzel şey, her bir faktörün birbiriyle ilişkili olmasıdır. Uzman makaleler yayınlayan bir web siteniz varsa, o içerik daha güvenilir olacaktır. Siteniz büyüdükçe otoritesi de büyümelidir. Ancak, Önemli Web Verileri gibi daha kolay ölçülebilir diğer SEO faktörlerine de dikkat etmeniz gerekir.

Sürekli olarak mükemmel gönderiler yayınlayan ve olumlu bir kullanıcı deneyimi sunan bir web siteniz varsa, arama sonuçlarının en üstüne çıkmak yalnızca bir zaman meselesi olmalıdır. Yani, en azından doğru anahtar kelimeleri hedefliyorsanız ve bu ilgi çekici içeriği onlar için optimize ediyorsanız.

EAT SEO'nun web sitenizi nasıl etkilediği hakkında sorularınız mı var? Aşağıdaki yorumlar bölümünde onlar hakkında konuşalım!

Ribkhan / Shutterstock.com üzerinden öne çıkan görsel