EAT SEO 및 YMYL: 알아야 할 모든 것

Google은 검색 결과에서 콘텐츠의 순위를 정할 때 많은 요소를 고려합니다. 이러한 "신호" 중 일부는 순위에 직접 영향을 미치고 다른 일부는 간접적으로 순위에 영향을 미칩니다. EAT 또는 전문성, 권위 및 신뢰성은 Google이 가치 있게 여기는 SEO(검색 엔진 최적화) 요소입니다. 그러나 그것들은 또한 측정하기 어렵습니다. 간단히 말해서 EAT SEO는 YMYL(Your Money or Your Life) 주제와 같이 특정 범주에 속하는 콘텐츠에 필수적입니다. 이것은 일부 사람들에게는 새로운 개념일 수 있으므로 EAT SEO가 무엇이며 YMYL 콘텐츠에 대한 중요성을 분석할 것입니다. 또한 EAT SEO를 개선하는 방법에 대해서도 구체적으로 논의할 것입니다.

EAT SEO란?

EAT는 전문성, 권위 및 신뢰성을 나타냅니다. 이는 특정 페이지 또는 리소스가 사용자에게 얼마나 유용한지를 결정할 수 있는 세 가지 핵심 요소입니다. 예를 들어 "돈을 절약하는 방법"을 검색한다고 가정해 보겠습니다.

돈은 대부분의 사람들에게 민감한 문제이며 검색 엔진은 그 중요성을 이해합니다. 사실, 돈 또는 기타 "심각한" 생활 방식 문제와 관련된 주제에 대한 용어가 있습니다: Your Money or Your Life (YMYL) . YMYL 주제로 Google은 EAT SEO에 특별한 주의를 기울입니다. 비용을 절약하는 방법에 대한 조언을 찾고 있다면 세 가지 EAT 기준을 충족하는 출처를 보고 싶을 것입니다. 하지만 그들은 무엇입니까?

EAT SEO 기준

Google이 EAT 값을 결정하는 데 사용하는 기준은 비교적 간단합니다.

1. 전문적 지식. 당신은 그들이 무슨 말을 하는지 알고 있는 사람들로부터 조언을 듣고 싶어합니다. 여기에는 업계 전문가, 자격 증명이 있는 작성자 및 과거에 해당 주제에 대해 출판한 사람들이 포함될 수 있습니다.
2. 권위. 이상적으로는 해당 주제에 대한 권한이 있는 웹사이트에서 YMYL 조언을 받고 싶습니다. 즉, 특정 주제에 대해 많은 트래픽을 받고 좋은 리뷰를 가지고 있으며 전문가의 콘텐츠를 게시한 소스입니다.
3. 신뢰성. 출처는 권위가 있어야만 하는 것은 아닙니다. 또한 신뢰할 수 있어야 합니다. 즉, 콘텐츠는 정확해야 하고 외부 참조를 제공해야 하며 전문가가 누구인지 미리 알려야 합니다.

SEO에 어느 정도 익숙하다면 EAT를 측정하는 것이 얼마나 어려운지 상상할 수 있습니다. 그렇기 때문에 EAT가 직접적인 순위 요인인지 여부에 대해 논란의 여지가 있는 이유는 특히 핵심 웹 바이탈에 포함되어 있지 않기 때문입니다.

그러나 EAT 는 Google의 검색 품질 평가자 가이드라인의 일부입니다. 그것은 기본적으로 Google 검색 결과의 품질을 평가하는 팀을 위한 성경입니다. 구글은 스스로 그렇게 말했다.

Core Web Vitals와 달리 EAT SEO 점수는 없습니다. 그러나 훌륭한 사용자 경험을 제공하는 웹 사이트에 매력적인 콘텐츠를 게시하는 데 집중한다면 EAT 관점에서 잘해야 합니다.

몇 년 전, 키워드로 가득 찬 짧은 기사를 채우는 콘텐츠 팜은 검색자에게 거의 가치를 제공하지 않았지만 SERP(검색 엔진 결과 페이지)를 지배했습니다. 사용자가 특히 이러한 민감한 YMYL 주제에 대해 신뢰할 수 있는 사람을 아는 것이 매우 어려워졌기 때문에 Google은 사이트가 순위를 매길 가치가 있는지 여부를 결정하는 방법으로 EAT SEO를 살펴보기 시작했습니다.

YMYL 사이트란 무엇입니까?

이상적으로는 작업하는 모든 웹사이트가 EAT SEO 기준을 충족하기를 원합니다. 그러나 전문 지식, 권위 및 신뢰성은 YMYL 사이트에 매우 중요합니다.

Google은 '민감한' 주제에 대한 검색결과에 대해 더 선별적입니다. 다음은 YMYL에 속하는 문제 중 일부(전부는 아님)입니다.

• 의학적 소견
• 재정 조언
• 법적 주제
• 육아 주제
• 전자상거래 상점

그 목록을 원근감 있게 보기 위해 특정 지역에 대한 추천 레스토랑을 찾고 있다고 상상해 보십시오. 아마도 여러 목록 기반 기사를 찾고 더 신뢰할 수 있다고 생각하는 게시물을 기반으로 결정할 것입니다. 상대적으로 위험이 적은 상황이지만 사람들은 여전히 ​​그 선택에 많은 생각을 하고 있습니다.

이제 레스토랑을 찾는 대신 로펌 추천이나 돈 투자에 대한 조언을 찾고 있다고 상상해 보십시오. 그것들은 삶을 바꾸는 결정이 될 수 있으며, 이것이 YMYL 우산 아래에 속하는 이유입니다.

해당 주제와 관련된 정보를 찾고 있는 경우 상위 검색 엔진 결과는 일반적으로 고품질입니다. 많은 기관, 잘 알려진 출판물, 그리고 알려지지 않은 저자가 있는 소규모 블로그(있는 경우)는 거의 없습니다.

분명히 하자면, 새 웹사이트에서 YLYM 주제의 순위를 매기는 것이 가능합니다. 그러나 YLYM 우산 아래에 속하는 모든 틈새 시장은 일반적으로 지분이 더 높기 때문에 경쟁이 치열합니다.

그러나 판돈이 더 높기 때문에 YLYM 틈새 시장에서 더 많은 트래픽을 얻으면 더 가치 있는 전환으로 이어질 수 있습니다. 법률 웹사이트를 운영하는 경우 리드를 통해 수천 달러를 얻을 수 있습니다. 의료 블로그, 육아 웹사이트 및 사용자의 삶에 중대한 영향을 미치는 기타 콘텐츠도 마찬가지입니다.

2020년 초와 COVID-19 대유행 이후 Google은 질병을 언급하는 의료 사이트의 순위를 매기는 데 매우 신중했습니다. 이는 차례로 해당 사이트가 견고한 EAT 관행을 유지하는 것을 훨씬 더 중요하게 만듭니다. 소규모 사이트는 확실히 순위가 매겨지며 입증 가능한 자격 증명을 가진 비의료 전문가가 작성한 사이트는 종종 무시됩니다. 정보가 건전하더라도 Google이 잘못된 YMYL 정보를 순위 지정하는 결과는 막대합니다.

EAT SEO를 어떻게 개선할 수 있습니까? (요소별 요소)

EAT SEO를 정량화할 수는 없지만 콘텐츠가 Google 표준을 준수하도록 모범 사례를 따를 수 있습니다. 아래에는 Google의 검색 품질 평가자 가이드라인의 일부가 포함됩니다. 그렇게 하면 검색 엔진이 찾고 있는 자질을 정확하게 더 잘 이해할 수 있습니다.

전문적 지식

YMYL 콘텐츠를 게시할 때는 적절한 작성자 표시가 필수적입니다. 모든 기사를 가명으로 게시하는 경우 Google에서 귀하가 해당 주제에 대해 기대하는 전문 지식을 보유하고 있는지 여부를 측정하기 어려울 수 있습니다.

이상적으로는 YMYL 주제에 대한 콘텐츠를 게시하는 경우 자격 증명과 신뢰할 수 있는 출처를 포함해야 합니다. 즉, About Us 페이지를 포함한 작성자 상자를 사용하고 연락처 정보를 공유하는 것입니다.

저자 팀이 있는 경우에도 동일한 원칙이 적용됩니다. Google은 팀 구성원 중 한 명도 신뢰할 수 없는 것으로 간주될 수 있는 경우 훌륭한 콘텐츠의 순위를 더 높게 지정하지 않기로 결정할 수 있습니다.

일반적으로 YMYL 틈새 시장을 위해 사용자 생성 콘텐츠에 의존하는 경우 순위를 잘 매기기가 어려울 수 있습니다. 출처는 전문성 측면에서 크게 다를 것이기 때문입니다. 사용자가 틈새 시장과 거의 관련이 없는 콘텐츠를 제출할 수 있습니다. 그런 다음 웹사이트의 타겟 틈새 시장과 관련이 없는 콘텐츠를 게시하면 EAT SEO "점수"에 해가 됩니다.

일반적으로 사용자는 노력이 적은 콘텐츠를 비교적 쉽게 찾을 수 있습니다. 열악한 연구와 저술은 종종 전문성 부족의 부산물입니다. 비전문가 작가에게 의존하는 경우 콘텐츠 품질에 반영됩니다.

전반적으로, 당신 이 틈새 시장의 전문가이고 우수한 자격을 갖춘 다른 저자를 찾을 수 있다면 당신은 훨씬 앞서 있는 것입니다. 웹사이트의 품질은 전문 지식을 반영해야 하며 사용자는 더 높은 참여로 보답할 것입니다.

권한

권위는 EAT SEO와 관련하여 인기 있는 개념입니다. 일부 웹사이트는 다음과 같은 여러 요인이 복합적으로 작용하여 다른 웹사이트보다 더 권위 있는 것으로 간주됩니다.

• 콘텐츠의 품질
• 귀하에게 연결되는 웹사이트 수
• 귀하에게 연결되는 사이트의 품질
• 귀하의 사이트가 얼마나 사용자에게 친숙한가(핵심 Web Vitals는 여기서 작동합니다!)
• 귀하의 콘텐츠가 소셜 미디어에서 공유된 횟수

일반적으로 긴 트랙 레코드, 대규모 콘텐츠 라이브러리 및 여러 전문 작성자가 있는 웹 사이트가 최고 권위를 갖습니다. 예를 들어 의학적 조언을 찾고 있다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 블로그를 통해 Harvard 또는 WebMD와 같은 높은 권위의 웹사이트를 신뢰하게 될 것입니다.

이론적으로 새로운 블로그라도 다른 더 잘 알려진(또는 공식) 출처만큼 심도 있고 신뢰할 수 있는 의학적 조언을 게시할 수 있습니다. 의료 전문가에게 사이트에 콘텐츠를 게시할 수도 있습니다. 그러나 새 웹사이트는 사용자 평판과 Google의 역사 모두에서 잘 확립된 리소스의 권위와 경쟁할 수 없습니다.

더 높은 권한을 가진 사이트는 거의 항상 SERP에서 맨 앞에 옵니다. 스스로 도달할 수 있는 유일한 방법은 전문 콘텐츠를 지속적으로 게시하여 백링크와 권위를 구축하는 것입니다.

신뢰성

Google에서 페이지의 신뢰성을 판단하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 긍정적인 리뷰, 많은 백링크, 일관된 소셜 미디어 공유가 있는 웹사이트는 평판이 좋을 것입니다.

백링크는 권위와 평판을 보여주는 가장 중요한 요소 중 하나일 것입니다. Google은 평판이 좋은 다른 출처(권위가 높은 사이트)의 링크를 "이 콘텐츠가 청중에게 추천하기에 충분하다고 생각합니다"라고 말하는 고개를 끄덕이는 것으로 간주합니다.

백링크를 구축하는 데 시간이 오래 걸리는 경우가 많습니다. 그러나 신뢰할 수 있는 전문가로부터 상당한 규모의 콘텐츠 라이브러리가 있다면 권위를 수집하게 될 것입니다. 그러면 신뢰성을 구축할 백링크를 얻는 데 도움이 됩니다.

귀하의 웹사이트가 더 신뢰할 수 있을수록 SERP의 첫 번째 지점에 나타날 가능성이 높아집니다. 이러한 가시성은 차례로 더 많은 백링크를 얻고 신뢰를 높이는 것을 더 쉽게 만듭니다.

전문성은 웹사이트 신뢰성과도 관련이 있습니다. 전문 작성자가 있는 사이트가 있는 경우 사용자는 해당 콘텐츠를 신뢰할 가능성이 더 큽니다. 이는 모든 웹사이트의 핵심이지만 YMYL 틈새 시장의 경우 더욱 그렇습니다. 콘텐츠가 충분하지 않으면 Google이 권위 있는 웹사이트에서 찾는 신호를 끌 수 없습니다.

많은 작은 세부 사항이 방문자가 귀하의 웹사이트를 얼마나 신뢰하는지에 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어, 최상위 도메인(TLD)이 잘 알려지지 않은 경우 사용자는 부정적인 첫인상을 받을 수 있습니다. (예: .com 또는 .org 에서 .biz 또는 .info 사용) TLD는 SEO 관점에서 사이트에 영향을 미치지 않지만 사용자가 비즈니스를 인식하는 방식에는 영향을 미칠 수 있습니다. 그리고 그것은 SEO에 영향을 줄 수 있습니다.

또한 사용자는 뛰어난 사용자 경험을 제공하는 웹사이트를 신뢰할 가능성이 더 큽니다. EAT SEO와 달리 Core Web Vitals 를 측정하고 점수를 높여 사이트에서 가능한 최고의 경험을 제공할 수 있습니다.

결론

EAT SEO의 가장 큰 장점은 각 요소가 상호 연관되어 있다는 것입니다. 전문 기사를 게시하는 웹 사이트가 있으면 해당 콘텐츠가 더 신뢰할 수 있습니다. 사이트가 성장함에 따라 그 권한도 커집니다. 그러나 Core Web Vitals와 같이 더 쉽게 측정할 수 있는 다른 SEO 요소도 염두에 두어야 합니다.

우수한 게시물을 지속적으로 게시하고 긍정적인 사용자 경험을 제공하는 웹사이트가 있는 경우 검색 결과 상단에 오르는 것은 시간 문제일 뿐입니다. 즉, 최소한 올바른 키워드를 타겟팅하고 해당 키워드에 대한 매력적인 콘텐츠를 최적화하는 경우입니다.

EAT SEO가 웹사이트에 미치는 영향에 대해 질문이 있습니까? 아래 코멘트 섹션에서 그들에 대해 이야기합시다!

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