EAT SEO และ YMYL: ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้

Google พิจารณาปัจจัยหลายประการเมื่อจัดอันดับเนื้อหาในผลการค้นหา "สัญญาณ" เหล่านี้บางส่วนส่งผลต่อการจัดอันดับโดยตรง ในขณะที่บางรายการส่งผลกระทบทางอ้อมต่อการจัดอันดับ EAT หรือความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ และความน่าเชื่อถือเป็นองค์ประกอบที่ Google ให้ความสำคัญ ถึงกระนั้นก็ยังวัดได้ยาก โดยสรุป EAT SEO เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับเนื้อหาที่อยู่ภายใต้หัวข้อเฉพาะ เช่น หัวข้อเงินหรือชีวิตของคุณ (YMYL) นี่อาจเป็นแนวคิดใหม่สำหรับบางคน ดังนั้นเราจะมาดูรายละเอียดกันว่า EAT SEO คืออะไร และมีความสำคัญอย่างไรต่อเนื้อหา YMYL นอกจากนี้ เราจะพูดถึงวิธีการปรับปรุง EAT SEO ของคุณโดยเฉพาะ

EAT SEO คืออะไร?

EAT ย่อมาจากความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ ปัจจัยเหล่านี้เป็นปัจจัยหลักสามประการที่สามารถกำหนดว่าเพจหรือทรัพยากรเฉพาะมีประโยชน์ต่อผู้ใช้อย่างไร สมมติว่าคุณค้นหาคำว่า "วิธีการประหยัดเงิน"

เงินเป็นปัญหาที่ละเอียดอ่อนสำหรับคนส่วนใหญ่ และเครื่องมือค้นหาเข้าใจถึงความสำคัญนั้น อันที่จริง มีคำศัพท์สำหรับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับเงินหรือเรื่องการใช้ชีวิตที่ "จริงจัง" อื่นๆ: Your Money or Your Life (YMYL) ด้วยหัวข้อ YMYL Google ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับ EAT SEO หากคุณกำลังมองหาคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการประหยัดเงิน คุณจะต้องการดูแหล่งข้อมูลที่ตรงตามเกณฑ์สามประการของ EAT แต่พวกเขาคืออะไร?

เกณฑ์ SEO ของ EAT

เกณฑ์ที่ Google ใช้ในการกำหนดค่า EAT นั้นค่อนข้างตรงไปตรงมา

1. ความเชี่ยวชาญ. คุณต้องการรับคำแนะนำจากผู้ที่รู้ว่าพวกเขากำลังพูดถึงอะไร พวกเขาอาจรวมถึงผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม ผู้เขียนที่มีข้อมูลประจำตัว และผู้ที่เคยตีพิมพ์เกี่ยวกับหัวข้อนี้ในอดีต
2. สิทธิอำนาจ ตามหลักการแล้ว คุณต้องการรับคำแนะนำ YMYL จากเว็บไซต์ที่มีอำนาจในเรื่องนี้ ซึ่งหมายความว่าเป็นแหล่งที่มาที่ได้รับการเข้าชมเป็นจำนวนมากสำหรับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง มีบทวิจารณ์ที่ดีและเผยแพร่เนื้อหาจากผู้เชี่ยวชาญ
3. ความน่าเชื่อถือ แหล่งที่มาไม่เพียงต้องมีสิทธิ์เท่านั้น นอกจากนี้ยังต้องเชื่อถือได้ นั่นหมายความว่าเนื้อหาต้องมีความถูกต้อง เสนอข้อมูลอ้างอิงภายนอก และให้ข้อมูลว่าใครเป็นผู้เชี่ยวชาญอย่างตรงไปตรงมา

หากคุณค่อนข้างคุ้นเคยกับ SEO คุณสามารถจินตนาการได้ว่าการวัด EAT นั้นยากเพียงใด จึงเป็นที่มาของข้อโต้แย้งว่า EAT เป็นปัจจัยในการจัดอันดับโดยตรงหรือไม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อไม่รวมอยู่ใน Core Web Vitals

อย่างไรก็ตาม เรา ทราบ ดีว่า EAT เป็นส่วนหนึ่งของหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google นั่นเป็นพื้นฐานพระคัมภีร์สำหรับทีมที่ประเมินคุณภาพของผลการค้นหาของ Google Google ได้พูดอย่างนั้นเอง

ไม่มีคะแนน EAT SEO ไม่เหมือนกับ Core Web Vitals อย่างไรก็ตาม หากคุณมุ่งเน้นที่การเผยแพร่เนื้อหาที่มีส่วนร่วมบนเว็บไซต์ด้วยประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม คุณควรทำได้ดีจากมุมมองของ EAT

หลายปีก่อน เนื้อหาฟาร์มที่อัดแน่นบทความสั้น ๆ ที่เต็มไปด้วยคำหลักให้คุณค่าเพียงเล็กน้อยสำหรับผู้ค้นหา แต่ครองหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) มันกลายเป็นเรื่องยากมากสำหรับผู้ใช้ที่จะรู้ว่าควรไว้วางใจใคร โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับหัวข้อ YMYL ที่มีความละเอียดอ่อนเหล่านี้ ดังนั้น Google จึงเริ่มพิจารณาที่ EAT SEO เพื่อกำหนดว่าไซต์นั้นควรค่าแก่การจัดอันดับหรือไม่

ไซต์ YMYL คืออะไร?

คุณต้องการให้เว็บไซต์ ใด ๆ ที่คุณทำงานอยู่ตรงตามเกณฑ์ของ EAT SEO อย่างไรก็ตาม ความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ และความน่าเชื่อถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับไซต์ YMYL

Google เลือกสรรผลลัพธ์เกี่ยวกับหัวข้อ "ละเอียดอ่อน" มากกว่า นี่คือปัญหาบางส่วน (แต่ไม่ใช่ทั้งหมด) ที่อยู่ภายใต้ YMYL:

• คำแนะนำทางการแพทย์
• คำแนะนำทางการเงิน
• หัวข้อกฎหมาย
• หัวข้อการเลี้ยงดู
• ร้านค้าอีคอมเมิร์ซ

หากต้องการนำรายการดังกล่าวมาสู่มุมมอง สมมติว่าคุณกำลังมองหาคำแนะนำร้านอาหารสำหรับพื้นที่เฉพาะ คุณอาจพบบทความตามรายชื่อหลายบทความและตัดสินใจโดยพิจารณาจากโพสต์ที่คุณคิดว่าน่าเชื่อถือมากกว่า เป็นสถานการณ์ที่ค่อนข้างต่ำ แต่ผู้คนยังคงใช้ความคิดอย่างมากในการเลือกนั้น

ลองนึกภาพว่าแทนที่จะมองหาร้านอาหาร คุณกำลังค้นหาคำแนะนำของสำนักงานกฎหมายหรือคำแนะนำในการลงทุนเงินของคุณ สิ่งเหล่านี้อาจเป็นการตัดสินใจที่เปลี่ยนแปลงชีวิต นั่นคือเหตุผลที่พวกเขาตกอยู่ภายใต้ร่มของ YMYL

หากคุณกำลังมองหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อเหล่านั้น ผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาอันดับต้นๆ มักจะมีคุณภาพสูง คุณน่าจะสังเกตเห็นสถาบันจำนวนมาก สิ่งพิมพ์ที่มีชื่อเสียง และบล็อกเล็กๆ (ถ้ามี) น้อยมากที่มีผู้เขียนที่ไม่รู้จัก

เพื่อความชัดเจน เป็นไปได้ที่จะจัดอันดับหัวข้อ YLYM ด้วยเว็บไซต์ใหม่ อย่างไรก็ตาม ช่องใด ๆ ที่อยู่ภายใต้ร่มของ YLYM มักจะมีการแข่งขันสูงเพราะเงินเดิมพันสูงกว่า

เนื่องจากเงินเดิมพันสูงขึ้น การได้รับการเข้าชมมากขึ้นในช่องของ YLYM จึงสามารถแปลงเป็น Conversion ที่มีคุณค่ามากขึ้นได้ หากคุณเปิดเว็บไซต์ทางกฎหมาย โอกาสในการขายของคุณสามารถสร้างรายได้หลายพันดอลลาร์ เช่นเดียวกับบล็อกทางการแพทย์ เว็บไซต์การเลี้ยงลูก และเนื้อหาอื่นๆ ที่ส่งผลกระทบอย่างมากต่อชีวิตของผู้ใช้

ตั้งแต่ต้นปี 2020 และการระบาดของ COVID-19 Google ได้ระมัดระวังเป็นพิเศษในการจัดอันดับเว็บไซต์ทางการแพทย์ที่พูดถึงโรคด้วยซ้ำ ในทางกลับกัน ทำให้ไซต์เหล่านั้นมีความสำคัญมากขึ้นในการรักษาแนวปฏิบัติ EAT ที่มั่นคง ไซต์ขนาดเล็กกว่ามีการจัดอันดับที่ยากลำบาก และไซต์ที่เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญที่ไม่ใช่แพทย์ที่มีข้อมูลประจำตัวที่พิสูจน์ได้มักจะถูกละเลย แม้ว่าข้อมูลจะฟังดูดี แต่ผลที่ตามมาของการจัดอันดับข้อมูล YMYL ที่ไม่ถูกต้องของ Google นั้นมีมากมายมหาศาล

คุณจะปรับปรุง EAT SEO ได้อย่างไร? (แยกตามปัจจัย)

แม้ว่าคุณจะไม่สามารถวัดปริมาณ EAT SEO ได้ แต่คุณสามารถปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อให้เนื้อหาของคุณเป็นไปตามมาตรฐานของ Google ด้านล่างนี้ เราจะรวมส่วนย่อยจากหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google ด้วยวิธีนี้ คุณจะเข้าใจได้ดียิ่งขึ้นว่าเครื่องมือค้นหากำลังมองหาคุณสมบัติใด

ความเชี่ยวชาญ

การระบุแหล่งที่มาของผู้เขียนที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญเมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหา YMYL หากคุณโพสต์บทความทุกบทความโดยใช้นามแฝง อาจเป็นเรื่องยากสำหรับ Google ในการวัดว่าคุณมีความเชี่ยวชาญที่คาดหวังสำหรับหัวข้อของคุณหรือไม่

ตามหลักการแล้ว หากคุณเผยแพร่เนื้อหาสำหรับหัวข้อ YMYL คุณควรใส่ข้อมูลประจำตัวของคุณและสิ่งที่ทำให้คุณเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ นั่นหมายถึงการใช้กล่องผู้เขียน รวมถึงหน้า เกี่ยวกับเรา และแม้กระทั่งการแบ่งปันข้อมูลติดต่อ

ใช้หลักการเดียวกันนี้ถ้าคุณมีทีมผู้เขียน Google อาจตัดสินใจไม่จัดอันดับเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมให้สูงขึ้นหากสมาชิกในทีมคนใดคนหนึ่งไม่น่าเชื่อถือ

โดยทั่วไปแล้ว หากคุณพึ่งพาเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นสำหรับช่อง YMYL คุณอาจพบว่าการจัดอันดับได้ดีเป็นเรื่องยาก นั่นเป็นเพราะแหล่งที่มาจะแตกต่างกันอย่างมากในแง่ของความเชี่ยวชาญ ผู้ใช้ของคุณอาจส่งเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับเฉพาะของคุณ จากนั้น หากคุณเผยแพร่เนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของเว็บไซต์ของคุณ มันจะส่งผลเสียต่อ “คะแนน” ของ EAT SEO ของคุณ

โดยปกติ ผู้ใช้สามารถระบุเนื้อหาที่ใช้ความพยายามต่ำได้ค่อนข้างง่าย การวิจัยและการเขียนที่ไม่ดีมักเป็นผลพลอยได้จากการขาดความเชี่ยวชาญ หากคุณพึ่งพาผู้เขียนที่ไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญ คุณภาพของเนื้อหาของคุณจะสะท้อนให้เห็น

โดยรวมแล้ว หาก คุณ เป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านและสามารถค้นหาผู้เขียนคนอื่นๆ ที่มีข้อมูลประจำตัวที่ยอดเยี่ยมได้ แสดงว่าคุณนำหน้าคนอื่น คุณภาพของเว็บไซต์ของคุณควรสะท้อนถึงความเชี่ยวชาญนั้น และผู้ใช้จะตอบแทนคุณด้วยการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น

อำนาจ

อำนาจเป็นแนวคิดที่นิยมเมื่อพูดถึง EAT SEO บางเว็บไซต์ถือว่าเชื่อถือได้มากกว่าเว็บไซต์อื่นๆ เนื่องจากปัจจัยหลายประการ:

• คุณภาพของเนื้อหาของคุณ
• จำนวนเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงถึงคุณ
• คุณภาพของเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงถึงคุณ
• เว็บไซต์ของคุณใช้งานง่ายเพียงใด (Core Web Vitals เข้ามามีบทบาทที่นี่!)
• เนื้อหาของคุณถูกแชร์บนโซเชียลมีเดียกี่ครั้ง

โดยปกติ เว็บไซต์ที่มีประวัติอันยาวนาน ไลบรารีเนื้อหาขนาดใหญ่ และผู้เขียนผู้เชี่ยวชาญหลายคนมีอำนาจสูงสุด ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังมองหาคำแนะนำทางการแพทย์ ในกรณีนั้น คุณอาจจะเชื่อถือเว็บไซต์ที่มีอำนาจสูง เช่น Harvard หรือ WebMD ผ่านบล็อก:

ตามทฤษฎีแล้ว แม้แต่บล็อกใหม่ก็สามารถโพสต์คำแนะนำทางการแพทย์ที่เจาะลึกและน่าเชื่อถือพอๆ กับแหล่งข้อมูลอื่นๆ ที่เป็นที่รู้จัก (หรือเป็นทางการ) มากกว่าได้ คุณอาจได้รับผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์เพื่อเผยแพร่เนื้อหาบนไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม เว็บไซต์ใหม่ไม่สามารถแข่งขันกับอำนาจของทรัพยากรที่มั่นคง ทั้งในแง่ของชื่อเสียงของผู้ใช้และประวัติของ Google

ไซต์ที่มีอำนาจสูงกว่ามักจะมาก่อนใน SERP เสมอ วิธีเดียวที่จะไปถึงที่นั่นได้ด้วยตัวเองคือการเผยแพร่เนื้อหาจากผู้เชี่ยวชาญอย่างสม่ำเสมอเพื่อสร้างลิงก์ย้อนกลับและอำนาจ

ความน่าเชื่อถือ

มีหลายวิธีที่ Google กำหนดว่าหน้าเว็บน่าเชื่อถือเพียงใด เว็บไซต์ที่มีบทวิจารณ์ในเชิงบวก ลิงก์ย้อนกลับจำนวนมาก และการแชร์บนโซเชียลมีเดียอย่างสม่ำเสมอนั้นน่าจะมีชื่อเสียง

ลิงก์ย้อนกลับอาจเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดบางประการที่แสดงถึงอำนาจและชื่อเสียง Google ถือว่าลิงก์จากแหล่งที่เชื่อถือได้อื่นๆ (ไซต์ที่มีอำนาจสูง) เป็นการพยักหน้าว่า "เราคิดว่าเนื้อหานี้ดีพอที่จะแนะนำให้ผู้ชมของเรา"

การสร้างลิงก์ย้อนกลับมักใช้เวลานาน อย่างไรก็ตาม หากคุณมีไลบรารีเนื้อหาขนาดใหญ่จากผู้เชี่ยวชาญที่น่าเชื่อถือ คุณจะต้องรวบรวมอำนาจ ซึ่งจะช่วยให้คุณได้รับลิงก์ย้อนกลับที่จะสร้างความน่าเชื่อถือ

ยิ่งเว็บไซต์ของคุณมีสิทธิ์มากเท่าใด ก็ยิ่งมีโอกาสปรากฏในจุดแรกๆ ใน SERP มากขึ้นเท่านั้น ในทางกลับกัน การมองเห็นนั้นทำให้ได้รับลิงก์ย้อนกลับได้ง่ายขึ้นและเพิ่มความไว้วางใจ

ความเชี่ยวชาญยังเชื่อมโยงกับความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์อีกด้วย หากคุณมีไซต์ที่มีผู้เขียนผู้เชี่ยวชาญ ผู้ใช้จะมีแนวโน้มที่จะเชื่อถือเนื้อหาของไซต์ นั่นเป็นกุญแจสำคัญสำหรับเว็บไซต์ใด ๆ แต่ยิ่งไปกว่านั้นสำหรับช่อง YMYL หากเนื้อหาของคุณไม่ดีพอ คุณจะไม่ดึงดูดสัญญาณที่ Google มองหาในเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้

รายละเอียดเล็กๆ มากมายอาจส่งผลต่อจำนวนผู้เยี่ยมชมที่ไว้วางใจเว็บไซต์ของคุณได้แม้เพียงชำเลืองมอง ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้จะได้รับความประทับใจแรกเชิงลบหากโดเมนระดับบนสุด (TLD) ของคุณไม่เป็นที่รู้จัก (เช่น การใช้ . biz หรือ .info บน .com หรือ .org ) TLD ของคุณไม่ส่งผลกระทบต่อไซต์ของคุณจากมุมมองของ SEO แต่อาจส่งผลต่อวิธีที่ผู้ใช้รับรู้ธุรกิจของคุณ และ อาจ ส่งผลต่อ SEO

ผู้ใช้ยังมีแนวโน้มที่จะไว้วางใจเว็บไซต์ที่ให้ประสบการณ์การใช้งานที่ยอดเยี่ยมแก่ผู้ใช้อีกด้วย ต่างจาก EAT SEO คุณ สามารถ วัด Core Web Vitals และเพิ่มคะแนนของคุณเพื่อมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดบนไซต์ของคุณ

บทสรุป

สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับ EAT SEO คือแต่ละปัจจัยมีความสัมพันธ์กัน หากคุณมีเว็บไซต์ที่เผยแพร่บทความของผู้เชี่ยวชาญ เนื้อหานั้นจะมีความน่าเชื่อถือมากขึ้น เมื่อไซต์ของคุณเติบโตขึ้น อำนาจของไซต์ก็ควรเช่นกัน อย่างไรก็ตาม คุณยังต้องคำนึงถึงปัจจัย SEO อื่นๆ ที่สามารถวัดได้ง่ายกว่า เช่น Core Web Vitals

หากคุณมีเว็บไซต์ที่เผยแพร่โพสต์ที่ยอดเยี่ยมอย่างสม่ำเสมอและให้ประสบการณ์การใช้งานที่ดีแก่ผู้ใช้ การขึ้นสู่อันดับต้นๆ ของผลการค้นหาควรใช้เวลาไม่นาน อย่างน้อยก็คือ หากคุณกำลังกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ถูกต้องและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่เกี่ยวข้องสำหรับพวกเขา

คุณมีคำถามใดๆ เกี่ยวกับผลกระทบของ EAT SEO ที่มีต่อเว็บไซต์ของคุณหรือไม่? พูดคุยเกี่ยวกับพวกเขาในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง!

ภาพเด่นผ่าน Ribkhan / shutterstock.com