EAT SEO et YMYL : tout ce que vous devez savoir

Google prend en compte de nombreux facteurs lors du classement du contenu dans ses résultats de recherche. Certains de ces "signaux" affectent directement les classements, tandis que d'autres les impactent indirectement. EAT ou Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness sont des éléments d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) que Google apprécie. Pourtant, ils sont également difficiles à mesurer. En un mot, EAT SEO est essentiel pour le contenu qui relève d'un parapluie spécifique, tel que les sujets Your Money or Your Life (YMYL). Cela peut être un nouveau concept pour certains, nous allons donc décomposer ce qu'est EAT SEO et son importance pour le contenu YMYL. Nous discuterons également spécifiquement de la manière d'améliorer votre référencement EAT.

Qu'est-ce que le référencement EAT ?

EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité. Ce sont trois facteurs clés qui peuvent déterminer l'utilité d'une page ou d'une ressource spécifique pour les utilisateurs. Disons, par exemple, que vous recherchez "comment économiser de l'argent".

L'argent est une question sensible pour la plupart des gens, et les moteurs de recherche comprennent cette importance. En fait, il existe un terme pour les sujets liés à l'argent ou à d'autres questions de style de vie « sérieuses » : votre argent ou votre vie (YMYL) . Avec les sujets YMYL, Google accorde une attention particulière à EAT SEO. Si vous cherchez des conseils sur la façon d'économiser de l'argent, vous voudrez voir des sources qui répondent aux trois critères EAT. Mais quels sont-ils ?

Critères de référencement EAT

Les critères que Google utilise pour déterminer la valeur EAT sont relativement simples.

1. Compétence. Vous voulez prendre conseil auprès de personnes qui savent de quoi elles parlent. Il peut s'agir d'experts de l'industrie, d'auteurs diplômés et de personnes qui ont publié sur le sujet dans le passé.
2. Autorité. Idéalement, vous souhaitez obtenir des conseils YMYL à partir d'un site Web faisant autorité en la matière. Cela signifie que c'est une source qui reçoit beaucoup de trafic pour un sujet spécifique, qui a de bonnes critiques et qui a publié du contenu d'experts.
3. Fiabilité. Une source ne doit pas seulement faire autorité. Il doit également être digne de confiance. Cela signifie que le contenu doit être précis, offrir des références externes et être franc sur l'identité de ses experts.

Si vous êtes un peu familier avec le SEO, vous pouvez imaginer à quel point il est difficile de mesurer l'EAT. C'est pourquoi il est contesté que EAT soit un facteur de classement direct, d'autant plus qu'il n'est pas inclus dans les Core Web Vitals.

Cependant, nous savons que EAT fait partie des directives d'évaluation de la qualité de recherche de Google. C'est essentiellement la bible de l'équipe qui évalue la qualité des résultats de recherche de Google. Google l'a dit lui-même.

Contrairement à Core Web Vitals, il n'y a pas de scores SEO EAT. Cependant, si vous vous concentrez sur la publication de contenu engageant sur un site Web avec une expérience utilisateur exceptionnelle, vous devriez bien vous en sortir du point de vue EAT.

Il y a des années, les fermes de contenu qui remplissaient de courts articles remplis de mots-clés offraient très peu de valeur aux internautes, mais dominaient les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il est devenu très difficile pour les utilisateurs de savoir à qui faire confiance, en particulier pour ces sujets YMYL sensibles, alors Google a commencé à considérer EAT SEO comme un moyen de déterminer si un site valait la peine d'être classé.

Qu'est-ce qu'un site YMYL ?

Idéalement, vous voulez que tout site Web sur lequel vous travaillez réponde aux critères de référencement EAT. Cependant, l'expertise, l'autorité et la fiabilité sont essentielles pour les sites YMYL.

Google est plus sélectif avec des résultats concernant des sujets « sensibles ». Voici quelques-uns (mais pas tous) des problèmes qui relèvent de YMYL :

• Conseil médical
• Conseil financier
• Sujets juridiques
• Sujets parentaux
• Boutiques de commerce électronique

Pour mettre cette liste en perspective, imaginez que vous recherchiez des recommandations de restaurants pour une zone spécifique. Vous trouverez probablement plusieurs articles basés sur des listes et déciderez en fonction de la publication que vous considérez comme la plus fiable. C'est une situation à enjeux relativement faibles, mais les gens réfléchissent toujours beaucoup à cette sélection.

Imaginez maintenant qu'au lieu de chercher un restaurant, vous recherchiez les recommandations d'un cabinet d'avocats ou des conseils pour investir votre argent. Ces décisions peuvent changer la vie, c'est pourquoi elles relèvent de l'égide YMYL.

Si vous recherchez des informations sur ces sujets, les meilleurs résultats des moteurs de recherche sont généralement de haute qualité. Vous remarquerez probablement beaucoup d'institutions, de publications bien connues et très peu (le cas échéant) de petits blogs avec des auteurs inconnus.

Pour être clair, il est possible de classer les sujets YLYM avec un nouveau site Web. Cependant, toute niche qui relève de l'égide YLYM a généralement beaucoup de concurrence car les enjeux sont plus élevés.

Étant donné que les enjeux sont plus élevés, cependant, obtenir plus de trafic dans les niches YLYM peut se traduire par des conversions plus précieuses. Si vous exploitez un site Web légal, vos prospects peuvent rapporter des milliers de dollars. Il en va de même pour les blogs médicaux, les sites Web destinés aux parents et tout autre contenu qui a un impact significatif sur la vie des utilisateurs.

Depuis le début de 2020 et la pandémie de COVID-19, Google a fait preuve d'une prudence exceptionnelle dans le classement des sites médicaux qui mentionnent même la maladie. Ceci, à son tour, rend encore plus important pour ces sites de maintenir de solides pratiques EAT. Les petits sites ont certainement du mal à se classer, et ceux écrits par des professionnels non médicaux avec des références prouvées sont souvent ignorés. Même si les informations sont fiables, les conséquences d'un classement incorrect des informations YMYL par Google sont énormes.

Comment pouvez-vous améliorer le référencement EAT ? (Facteur par facteur)

Bien que vous ne puissiez pas quantifier EAT SEO, vous pouvez suivre les meilleures pratiques afin que votre contenu respecte les normes de Google. Ci-dessous, nous inclurons des extraits des directives d'évaluation de la qualité de recherche de Google. De cette façon, vous comprendrez mieux précisément quelles qualités le moteur de recherche recherche.

Compétence

Une attribution correcte de l'auteur est essentielle lorsque vous publiez du contenu YMYL. Si vous publiez chaque article sous un pseudonyme, il peut être difficile pour Google d'évaluer si vous avez l'expertise qu'il attend pour vos sujets.

Idéalement, si vous publiez du contenu pour des sujets YMYL, vous devez inclure vos informations d'identification et ce qui fait de vous une source fiable. Cela signifie utiliser des boîtes d'auteur, y compris une page À propos de nous , et même partager des informations de contact.

Le même principe s'applique si vous avez une équipe d'auteurs. Google peut décider de ne pas classer un contenu de qualité plus haut si même un membre de l'équipe n'est pas considéré comme crédible.

De manière générale, si vous comptez sur du contenu généré par les utilisateurs pour un créneau YMYL, vous pourriez avoir du mal à bien vous classer. C'est parce que les sources varient considérablement en termes d'expertise. Vos utilisateurs peuvent soumettre du contenu qui n'a pas grand-chose à voir avec votre créneau. Ensuite, si vous publiez du contenu sans rapport avec la niche cible de votre site Web, cela nuira à vos "scores" EAT SEO.

Habituellement, les utilisateurs peuvent repérer relativement facilement le contenu à faible effort. Une recherche et une rédaction médiocres sont souvent des sous-produits d'un manque d'expertise. Si vous vous fiez à des auteurs non experts, la qualité de votre contenu en sera le reflet.

Dans l'ensemble, si vous êtes un expert dans votre créneau et que vous pouvez trouver d'autres auteurs avec d'excellentes références, vous êtes bien en avance sur le peloton. La qualité de votre site Web doit refléter cette expertise, et les utilisateurs vous récompenseront avec un engagement plus élevé.

Autorité

L'autorité est un concept populaire en matière de référencement EAT. Certains sites Web sont considérés comme faisant plus autorité que d'autres en raison d'une combinaison de plusieurs facteurs :

• La qualité de votre contenu
• Combien de sites Web pointent vers vous
• La qualité des sites qui pointent vers vous
• La convivialité de votre site (Core Web Vitals entre en jeu ici !)
• Combien de fois votre contenu est partagé sur les réseaux sociaux

Habituellement, les sites Web avec de longs antécédents, de grandes bibliothèques de contenu et plusieurs auteurs experts ont une autorité maximale. Par exemple, supposons que vous recherchiez un avis médical. Dans ce cas, vous allez probablement faire confiance à un site Web de haute autorité tel que Harvard ou WebMD plutôt qu'à un blog :

En théorie, même un nouveau blog peut publier des conseils médicaux aussi approfondis et aussi fiables que d'autres sources plus connues (ou officielles). Vous pourriez même demander à un expert médical de publier du contenu sur votre site. Cependant, un nouveau site Web ne peut pas rivaliser avec l'autorité d'une ressource bien établie, à la fois en termes de réputation des utilisateurs et d'historique de Google.

Le site qui a l'autorité la plus élevée viendra presque toujours en premier dans les SERP. La seule façon d'y arriver vous-même est de publier systématiquement du contenu expert pour créer des backlinks et de l'autorité.

Fiabilité

Il existe de nombreuses façons pour Google de déterminer la fiabilité d'une page. Un site Web avec des critiques positives, de nombreux backlinks et des partages cohérents sur les réseaux sociaux est susceptible d'être réputé.

Les backlinks sont peut-être parmi les facteurs les plus importants qui montrent l'autorité et la réputation. Google considère les liens provenant d'autres sources réputées (sites de haute autorité) comme des clins d'œil qui disent : "Nous pensons que ce contenu est suffisamment bon pour être recommandé à notre public".

Construire des backlinks prend souvent beaucoup de temps. Cependant, si vous disposez d'une bibliothèque de contenu importante d'experts dignes de confiance, vous collecterez l'autorité. Ce qui vous aidera ensuite à obtenir des backlinks qui renforceront la fiabilité.

Plus votre site Web fait autorité, plus il est susceptible d'apparaître parmi les premières places dans les SERP. Cette visibilité, à son tour, facilite l'obtention de plus de backlinks et augmente la confiance.

L'expertise est également liée à la fiabilité du site Web. Si vous avez un site avec des auteurs experts, les utilisateurs seront plus susceptibles de faire confiance à son contenu. C'est essentiel pour tout site Web, mais encore plus pour les niches YMYL. Si votre contenu n'est pas assez bon, vous n'attirerez pas les signaux que Google recherche dans un site Web faisant autorité.

De nombreux petits détails peuvent avoir un impact sur la confiance des visiteurs en votre site Web, même en un coup d'œil. Par exemple, les utilisateurs peuvent avoir une première impression négative si votre domaine de premier niveau (TLD) n'est pas bien connu. (Comme l'utilisation de .biz ou .info sur un .com ou .org .) Votre TLD n'a pas d'impact sur votre site du point de vue du référencement, mais il peut affecter la façon dont les utilisateurs perçoivent votre entreprise. Et cela peut avoir un impact sur le référencement.

Les utilisateurs sont également plus susceptibles de faire confiance aux sites Web qui offrent une excellente expérience utilisateur. Contrairement à EAT SEO, vous pouvez mesurer Core Web Vitals et augmenter vos scores pour offrir la meilleure expérience possible sur votre site.

Conclusion

La grande chose à propos de EAT SEO est que chaque facteur est interdépendant. Si vous avez un site Web qui publie des articles d'experts, ce contenu sera plus fiable. Au fur et à mesure que votre site grandit, son autorité devrait en faire autant. Cependant, vous devez également tenir compte d'autres facteurs de référencement qui sont plus facilement mesurables, tels que Core Web Vitals.

Si vous avez un site Web qui publie régulièrement d'excellents articles et offre une expérience utilisateur positive, atteindre le sommet des résultats de recherche ne devrait être qu'une question de temps. C'est, au moins, si vous ciblez les bons mots-clés et optimisez ce contenu engageant pour eux.

Avez-vous des questions sur la façon dont EAT SEO affecte votre site Web ? Parlons d'eux dans la section des commentaires ci-dessous!

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