De quelles compétences SEO avez-vous besoin pour améliorer votre site Web ?

Beaucoup de travail est consacré à la construction et à la conception d'un site Web professionnel, fonctionnel et accessible. Cependant, si vous voulez que votre site soit bien classé dans les résultats de recherche organiques, il est essentiel de vous concentrer sur l'optimisation de votre site pour le référencement. Cela prend du temps et vous devrez acquérir de nombreuses compétences en référencement que vous pourrez utiliser pour assurer le succès de votre site WordPress. Celles-ci incluent à la fois des compétences SEO dures et douces, et nous expliquerons pourquoi ces capacités sont importantes et comment elles sont liées au succès de votre site Web.

Les meilleures compétences SEO pour les utilisateurs de WordPress

Avant d'entrer dans notre liste de compétences SEO essentielles pour les utilisateurs de WordPress, il est utile de comprendre ce que nous entendons par compétences techniques et compétences générales. Les compétences spécialisées font référence à des choses qui sont mesurables et peuvent être explicitement formées. Ils ont tendance à être spécifiques à un travail particulier et sont généralement enseignés à l'école ou dans des cours.

Les compétences techniques sont ce que vous indiquez le plus probablement sur votre CV. Bien que les compétences non techniques puissent être acquises, elles sont souvent impossibles à former. Par conséquent, les compétences techniques ont tendance à être plus définies que les compétences générales, dont nous discuterons en détail plus loin dans cet article. Pour l'instant, examinons de plus près certaines des meilleures compétences SEO pour les utilisateurs de WordPress.

Recherche de mots-clés

Les mots-clés jouent un rôle central dans le référencement WordPress. Ces expressions permettent aux utilisateurs de vous trouver à partir de moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yandex.

Savoir comment effectuer une recherche de mots clés est de la plus haute importance pour les propriétaires de sites. Ce processus comprend une compréhension approfondie de l'utilisation d'outils de référencement populaires pour analyser vos concurrents et sélectionner des mots clés pertinents et de haute qualité.

Il existe une variété de planificateurs de mots clés qui peuvent vous aider dans ce processus, tels que Semrush, Moz et Google Keyword Planner.

Les mots-clés constituent la base d'une stratégie de référencement solide. Par conséquent, il est crucial de savoir comment tirer parti de tous les outils de recherche disponibles pour identifier et cibler les expressions qui aideront votre site Web à atteindre votre public idéal. Être compétent dans la recherche de mots-clés peut faciliter le développement d'une stratégie de marketing de contenu pour votre site WordPress. Cela peut également vous aider à appliquer efficacement les aspects techniques du référencement sur la page, tels que les en-têtes et les métadonnées.

L'analyse des données

Il existe de nombreux outils de référencement différents pour vous aider à développer votre stratégie WordPress. Cependant, pour utiliser les informations que vous collectez, il est essentiel de les comprendre. Par conséquent, l'analyse des données est une autre compétence SEO difficile pour les utilisateurs de WordPress. Vous pouvez utiliser des analyses pour mesurer le succès de chaque aspect de vos campagnes de référencement. L'analyse et l'interprétation des données peuvent fournir des informations significatives que vous pouvez utiliser pour prendre des décisions marketing éclairées et basées sur les données.

Google Search Console et Google Analytics sont deux des outils les plus populaires pour l'analyse des données SEO.

En interprétant les données de Google Analytics et de la Search Console, vous pouvez en savoir plus sur votre audience. Vous pouvez obtenir des informations sur les données démographiques, le comportement des utilisateurs et les intérêts. Vous pouvez même suivre leur parcours sur votre site Web, voir sur quels liens ils cliquent et dans quel ordre. En étant capable de regarder ce type de données et de les analyser efficacement, vous pouvez personnaliser votre site Web pour qu'il soit idéal pour votre groupe démographique cible.

Gestion de projet

Une stratégie de référencement solide nécessite beaucoup plus de travail que la simple recherche de mots clés et l'extraction de rapports d'analyse. Le processus nécessite également une quantité décente de planification, de préparation et d'exécution. Par conséquent, la gestion de projet est une compétence essentielle pour les professionnels du référencement.

Être capable de faciliter, gérer et surveiller efficacement toutes les ressources pertinentes (y compris les membres de votre équipe) peut entraîner une augmentation des résultats à tous les niveaux. Les chefs de projet doivent être compétents dans divers domaines, notamment la gestion des tâches et du temps, la communication et la collaboration, la gestion d'équipe, etc. S'assurer que tout le monde est sur la même longueur d'onde et travaille efficacement vers le même objectif peut se traduire par des projets de référencement plus réussis.

Pour développer vos compétences en gestion de projet, vous pouvez utiliser certains plugins WordPress. Nous vous recommandons également d'établir un calendrier de projet pour garder votre équipe concentrée. Si vous ne vous êtes jamais penché sur différents styles de gestion de projet tels que Agile ou Lean, nous vous suggérons de le faire, car ils peuvent vous aider à maintenir vos stratégies de référencement sur la bonne voie.

Création de liens

La création de liens est un autre aspect du référencement technique que les utilisateurs de WordPress doivent maîtriser. Les URL externes pointant vers votre site Web (backlinks) indiquent aux moteurs de recherche que votre site est réputé et mérite une position plus élevée dans les pages de résultats. De plus, les liens internes peuvent aider les utilisateurs à trouver vos autres contenus sans avoir à naviguer sur votre site Web.

Générer des backlinks peut être incroyablement long et fastidieux, mais c'est absolument essentiel. Par conséquent, il est utile de consacrer le temps et les efforts nécessaires au développement de ce domaine du référencement. Ce processus comprend à la fois l'optimisation des liens internes et la création de liens externes.

Vous pouvez améliorer vos compétences en création de liens externes avec un outil tel que Moz Link Explorer.

Cette plateforme vous permet d'analyser les backlinks de vos concurrents. Vous pouvez également consulter votre site Web pour voir comment il fonctionne par rapport à d'autres sites. Comme de nombreux autres outils de référencement, Moz permet une poignée de requêtes gratuites pour les utilisateurs non payants, il est donc facile de démarrer pour tout le monde.

Codage de base

Vous n'avez pas besoin d'être un développeur Web ou un professionnel de la conception pour réussir dans le référencement WordPress. Cependant, des connaissances de base en codage peuvent améliorer vos compétences.

Il est essentiel de comprendre comment les principes de conception de base influencent l'expérience utilisateur (UX) et, par conséquent, les classements des moteurs de recherche. La connaissance du codage peut également être utile lors de l'optimisation des métadonnées et de l'apparence et des fonctionnalités d'un site. Chaque utilisateur de WordPress devra modifier HTML ou CSS à un moment donné, et savoir comment le faire d'une manière qui n'affecte pas la vitesse de la page ou le référencement est inestimable.

Pour commencer, nous vous recommandons de participer à un bootcamp de codage pour acquérir rapidement ces compétences. Alternativement, vous pouvez profiter de ressources gratuites telles que WordPress Codex.

Rédaction

Si vous avez de l'expérience dans le marketing en ligne, vous connaissez probablement le célèbre dicton "le contenu est roi". L'un des meilleurs moyens d'améliorer votre référencement consiste à publier du contenu frais, pertinent et de haute qualité. Par conséquent, la rédaction fait partie des compétences SEO les plus précieuses.

Lorsqu'il s'agit de créer et de publier du contenu optimisé dans WordPress, une poignée de plugins peut faciliter le processus, comme Yoast SEO. Cet outil peut vous alerter sur les problèmes de lisibilité et optimiser vos articles pour le référencement.

Cependant, les plugins ne peuvent pas faire grand-chose pour les écrivains. Un membre de l'équipe qualifié et formé à la rédaction d'un texte engageant vaut son pesant d'or. Cette personne (ou ces personnes) peut s'assurer que vos pages et vos publications sont optimisées non seulement pour les moteurs de recherche, mais également pour vos clients. Cela associe UX et SEO, que Google priorise dans les classements au cours des dernières années. Associer de solides compétences en écriture à des plugins SEO est la voie à suivre.

Meilleures compétences en référencement logiciel pour les utilisateurs de WordPress

Comme nous en avons déjà discuté, les compétences spécialisées ont tendance à être spécifiques, faciles à définir et mesurables. En revanche, les soft skills sont plus difficiles à mesurer. Ils se réfèrent à des capacités plus interpersonnelles et affectent des aspects tels que le travail avec les autres.

Par rapport aux compétences techniques, les compétences générales sont plus subjectives et s'articulent autour de traits de personnalité plutôt que de connaissances techniques. Vous pouvez certainement apprendre l' empathie et la pensée critique, mais vous aurez du mal à trouver un certificat qui note l'adaptabilité et l'étiquette sociale. Les compétences non techniques sont celles que vous venez d'acquérir et d'apprendre, plutôt que de rechercher spécifiquement et d'être formées.

Dans cet esprit, voici quelques-unes des meilleures compétences en référencement logiciel pour les utilisateurs de WordPress.

Esprit critique

Les compétences de pensée critique peuvent aider vos efforts de référencement WordPress en facilitant la compréhension et l'interprétation de la causalité et de la corrélation. Les professionnels qui excellent dans la pensée critique peuvent prendre de grandes quantités de données et de rapports et poser les bonnes questions afin d'appliquer ces informations de manière pratique.

Par exemple, avec des compétences de pensée critique, vous pouvez déterminer quel contenu est le plus réussi et pourquoi. Ensuite, vous pouvez décider de la ou des prochaines étapes pour optimiser d'autres articles sur votre site WordPress. Les compétences de pensée critique vous aident à voir les connexions de manière innée et à comprendre pourquoi vos données ressemblent à elles, plutôt que de simplement voir ce que sont les données.

Flexibilité et adaptabilité

Le monde du marketing en ligne, y compris le référencement, est en constante évolution. La flexibilité et l'adaptabilité sont des compétences SEO nécessaires car elles peuvent vous aider à utiliser et à modifier des stratégies pour répondre aux changements dans le paysage, tels que les changements d'algorithmes.

Une taille unique ne convient généralement pas à tous lorsqu'il s'agit de stratégies de référencement. Il est souvent nécessaire d'évoluer et d'adapter votre approche au fur et à mesure, ce qui nécessite une bonne dose de flexibilité. Il est essentiel de pivoter à tout moment sans perdre trop d'élan. Sans un certain niveau de flexibilité dans ce domaine, les classements de sites Web peuvent s'effondrer, car ce qui fonctionne à une époque d'algorithmes ne fonctionnera presque certainement pas à la suivante.

Vous pouvez améliorer ces compétences en recherchant constamment les changements dans le paysage WordPress. Vous pourriez également envisager de revoir et de mettre à jour régulièrement votre site Web et vos stratégies commerciales. Si les pages et les publications qui fonctionnaient bien auparavant ne sont plus performantes, vous devriez peut-être jeter un coup d'œil à la façon dont vous pouvez les modifier pour tenir compte de la baisse des classements et du trafic. Cela est directement lié à la compétence non technique de pensée critique que nous avons mentionnée ci-dessus, car vous devez comprendre pourquoi le changement s'est produit afin de savoir comment vous y adapter.

Étiquette sociale et commerciale

Le référencement n'est pas un processus du jour au lendemain. Cela peut souvent prendre des mois pour commencer à voir des résultats. Cette attente peut être frustrante, surtout lorsque d'autres parties ou clients ne comprennent pas le processus. De plus, vous devrez peut-être vous associer à d'autres sites Web pour obtenir des backlinks vers votre contenu.

Communiquer et gérer clairement les attentes peut rendre vos projets de référencement WordPress plus fluides. L'étiquette sociale et les compétences interpersonnelles peuvent également être utiles lors du réseautage et de l'établissement de nouvelles relations professionnelles.

Cela peut sembler une bonne idée d'envoyer des rappels quotidiens pour qu'un client paie une facture en souffrance, mais il y a généralement des raisons pour lesquelles de telles situations apparaissent. Peut-être qu'ils ont eu une tragédie familiale ou que quelque chose s'est passé avec leur équipe pour obstruer le pipeline de travail. Être compréhensif et avoir une idée du tact et de l'étiquette peut vous aider à maintenir des relations solides tout en gérant les affaires comme d'habitude.

Dans un cas comme celui-ci, peut-être que l'ajout d'une note personnalisée attaquée par un rappel de facture passerait mieux qu'un e-mail quotidien répété à 7h00 indiquant que la facture est en souffrance. Traiter les contacts professionnels comme des personnes plutôt que comme des noms dans une feuille de calcul est très utile.

Gestion d'équipe

Tout comme la gestion de projet, savoir gérer adéquatement et efficacement une équipe est une compétence SEO vitale. Les stratégies et campagnes de référencement les plus réussies nécessitent la collaboration de plusieurs groupes, y compris les producteurs de contenu, les gestionnaires de médias sociaux et les concepteurs de sites Web. L'établissement d'un environnement cohésif permettant à toutes les parties concernées de communiquer et de collaborer peut aider à créer une opération plus rationalisée. Vous pouvez accélérer ce processus en utilisant un logiciel de gestion d'équipe tel qu'Asana.

Avec Asana, vous pouvez facilement attribuer des tâches aux membres de votre équipe, suivre leur progression et communiquer sur différents projets. De plus, vous pouvez gérer plusieurs équipes à partir d'une seule plateforme. D'autres plates-formes comme ClickUp, Trello et Notion font très bien la même chose.

Empathie

L'empathie est une autre compétence non technique de premier plan pour les utilisateurs de WordPress. L'empathie, c'est être capable de voir les choses du point de vue d'une autre personne et être capable de comprendre pourquoi elle agit ou se sent d'une certaine manière. Il s'agit d'une compétence extrêmement importante pour les experts en référencement, car elle entre en jeu lorsque l'on réfléchit à l'intention de recherche des visiteurs et au parcours de l'utilisateur.

Être capable de sympathiser avec les consommateurs et de comprendre ce qu'ils recherchent peut faire beaucoup dans le référencement WordPress. Ce processus peut signifier reconnaître comment et pourquoi les utilisateurs trouvent votre site Web. Il peut également révéler des informations sur les parcours d'achat de vos consommateurs.

Pour faciliter ce processus, vous pouvez envisager de créer un personnage marketing. Voici votre profil client idéal, ses caractéristiques, ses motivations et ses envies. Une fois que vous avez défini votre consommateur, vous pouvez mieux comprendre comment et pourquoi il pourrait rechercher votre contenu.

Conclusion

Optimiser votre site WordPress pour les utilisateurs et les moteurs de recherche peut être difficile. Cependant, le processus devient plus facile lorsque vous avez les bonnes compétences et capacités pertinentes pour le référencement WordPress. Certains peuvent être formés, d'autres peuvent être appris, mais ils font tous partie intégrante de votre développement professionnel en tant qu'expert SEO. Certaines des principales compétences techniques incluent l'analyse de données, la création de liens et le codage de base. En ce qui concerne les compétences non techniques, il est utile d'avoir une pensée critique, de la flexibilité et de l'empathie.

Vous avez des questions sur les compétences SEO pour votre site WordPress ? Selon vous, quelles sont les compétences techniques ou non techniques les plus importantes pour les experts SEO ?

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