Важность скорости страницы веб-сайта для SEO и лидогенерации

Время загрузки веб-сайта означает, сколько времени требуется, чтобы любая из ваших страниц появилась на экране вместе со всеми компонентами, такими как текст, изображения или видео. Это зависит от множества факторов, которые вы должны учитывать при создании веб-сайта, но все сводится к одному: чем дольше он загружается, тем больше вероятность того, что вы потеряете потенциальных клиентов.

Скорость страницы долгое время была важным аспектом веб-дизайна как с точки зрения пользовательского опыта, так и с точки зрения поисковой оптимизации. В исследовании 2019 года 70% интернет-пользователей заявили, что время загрузки веб-сайта может повлиять на их готовность покупать в интернет-магазине.

Это стало еще более важным, когда Google начал отдавать приоритет скорости мобильной страницы. Теперь вам также нужен веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, который будет загружаться так же быстро, как и его настольный аналог. Неважно, работаете ли вы с SEO-специалистом, лидогенерационным агентством, компанией цифрового маркетинга или веб-дизайнером — каждый в какой-то момент сосредоточит ваше внимание на этом аспекте.

Если вы все еще не совсем уверены, почему вы должны считать каждую миллисекунду времени загрузки вашего веб-сайта, вы найдете более подробные аргументы ниже.

Скорость страницы значительно влияет на взаимодействие с пользователем

Независимо от того, какой у вас веб-сайт, вы всегда должны быть сосредоточены на пользовательском опыте (UX). Причина, по которой люди посещают веб-сайты, заключается в том, чтобы найти нужный им продукт, искомое решение или совершить определенное действие. Медленная загрузка веб-сайта, мягко говоря, разочаровывает.

В наше время, когда люди имеют буквально неограниченный доступ к контенту и могут получить любую необходимую им информацию за пару секунд, вряд ли они будут ждать еще чуть-чуть. Большинство пользователей предпочли бы покинуть вашу страницу, если она загружается слишком долго, а информация недоступна. По данным KISSmetrics, почти половина потребителей хотят, чтобы веб-сайт загружался менее чем за 2 секунды.

Вовлеченность — важнейший аспект управления взаимоотношениями с клиентами, и если потенциальный клиент покинет ваш сайт, даже не увидев, что вы предлагаете, вы никогда не сможете убедить его вернуться. Более того, они могут пожаловаться на это своим родным и друзьям или даже оставить вам плохой отзыв, если они действительно расстроятся, что может оказать серьезное негативное влияние на ваш бизнес.

Скорость страницы влияет на коэффициент конверсии

Этот пункт тесно связан с предыдущим пунктом, но очень важно остановиться на этой теме немного дольше, поскольку первые пять секунд времени загрузки вашего сайта оказывают наибольшее влияние на ваши коэффициенты конверсии.

Лидогенерация — это привлечение потенциальных клиентов в вашу воронку продаж, чтобы вы могли предоставить им наилучший сервис и в конечном итоге закрыть сделку. Вам нужно собирать потенциальных клиентов из разных источников и со временем конвертировать их в клиентов. Если вы хотите успешно генерировать потенциальных клиентов, вам нужно работать над улучшением общего качества обслуживания клиентов.

Если контент на вашем веб-сайте загружается слишком медленно, пользователи могут просто покинуть его, даже не взглянув на то, что вы предлагаете, что приведет к резкому увеличению вашего показателя отказов. В упомянутом выше исследовании KISSmetrics также говорится, что время загрузки даже на 2 секунды может снизить коэффициент конверсии на 7%. Таким образом, вы упустите возможность убедить потенциального клиента, например, совершить покупку или записаться на консультацию.

В то же время, даже если вам удастся вовлечь их, медленный сайт может значительно снизить их удовлетворенность процессом покупки или даже заставить их отказаться от него на полпути. Это недовольство может привести к негативным отзывам, негативным отзывам или полной потере интереса к вашим продуктам и услугам.

Скорость страницы может повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах

SEO включает в себя набор стратегий и тактик, направленных на улучшение рейтинга в поисковых системах. Одним из наиболее важных факторов, влияющих на ваш рейтинг, является его производительность. Google уже много лет усердно работает над улучшением своего поискового алгоритма.

В настоящее время Google уже хорошо известен своим строгим алгоритмом ранжирования, а скорость страницы является одним из факторов, которые могут негативно повлиять на рейтинг вашего сайта в результатах поиска. Если ваш веб-сайт долго загружается, Google может решить, что он плохо оптимизирован, что приведет к более низкой позиции в результатах поиска. И дело не только в пользовательском опыте — быстро загружаемые веб-сайты просто легче сканировать и индексировать.

Если вы не хотите, чтобы ваш веб-сайт потерял рейтинг, когда Google обновит свой алгоритм ранжирования, вам нужно начать думать о важности скорости страницы и о том, как ее улучшить. Неважно, являетесь ли вы местным бизнесом с несколькими потенциальными клиентами поблизости или интернет-магазином, который продает товары по всему миру — Google все равно будет учитывать скорость страницы.

Будущее за мобильностью

Это правда, что настольный трафик будет актуален еще долгие годы — есть и будут те, кто предпочитает просматривать Интернет со своих настольных компьютеров, особенно когда речь идет о поиске информации, продуктов или услуг.

Однако поколение, которое предпочитает делать все на ходу, растет и будет продолжать это делать. Все больше и больше людей просматривают Интернет со своих смартфонов или планшетов (мобильные пользователи составляют немногим более 50% всех пользователей Интернета), и эта тенденция не исчезнет в ближайшее время. И вы не сможете добиться удовлетворительной скорости мобильной страницы, если ее настольный аналог слишком медленный. Если ваши целевые страницы слишком долго загружаются для мобильных устройств, вы можете потерять конверсии и, следовательно, потенциальных клиентов.

Google уже распознал эту тенденцию, объявив об индексации для мобильных устройств, что означает, что он будет отдавать приоритет мобильной версии вашего веб-сайта при определении его ранжирования.

Не говоря уже о том, что это может дать вам невероятное преимущество, учитывая, что среднее время загрузки мобильного сайта составляет более 15 секунд.

Что влияет на скорость страницы?

Существует множество факторов, которые могут привести к медленной загрузке веб-сайта, в том числе:

• Ваш сервер . Он не может обработать количество запросов, поступающих с вашего сайта, и замедляет процесс загрузки.
• Вес страницы . Чем больше элементов у вас на странице, тем она тяжелее. Вот почему вам необходимо оптимизировать количество изображений и видео, которые вы используете, и уменьшить размер всех компонентов.
• Интернет-соединение . Конечно, вы не можете контролировать качество интернет-соединения других пользователей, но вы можете попытаться оптимизировать веб-сайт для медленного интернета с помощью таких методов, как минимизация или сжатие.
• Стандарт кодирования . У вас может быть стандарт кодирования HTML, который не учитывает скорость вашего веб-сайта, что может привести к ненужному коду на веб-сайте. Убедитесь, что вы работаете с разработчиком, который знает, как оптимизировать ваш сайт.
• Избыток плагинов или виджетов . Возможно, на вашем сайте установлено слишком много плагинов или виджетов. Некоторые сторонние инструменты, например, аналитика или плагины для социальных сетей, могут замедлять работу. Лучше выбрать облегченную альтернативу.
• Хостинговая компания . Хостинговая компания также может быть проблемой, поэтому вы можете переключиться на другую, если она не соответствует стандартам.
• Проблемы совместимости браузера . Ваш веб-сайт может быть несовместим с некоторыми браузерами и вызывать задержки при загрузке страниц.
• Тяжелый CSS и JavaScript . Ваш CSS и JavaScript могут быть помещены вверху страницы, а не внизу. Здесь может помочь минимизация и сжатие CSS и JavaScript.
• Хотлинкинг . Существует вероятность того, что люди могут связать ваши изображения по горячим ссылкам, поэтому вам следует убедиться, что они обслуживаются из другого домена, чтобы избежать ненужных задержек при загрузке.
• Нет кеширования в браузере . Без кэширования браузера сервер должен отправлять новую версию веб-сайта каждый раз, когда пользователь посещает его.

Это лишь некоторые из возможных причин медленной загрузки вашего сайта. Есть множество других, которые необходимо учитывать при попытке оптимизировать время загрузки вашего веб-сайта. Но что действительно важно, так это то, что независимо от того, что вы делаете, вам нужно сосредоточиться на всех этих вещах, чтобы достичь удовлетворительных результатов.

Суть

Неважно, сколько усилий вы вкладываете в создание, оптимизацию и продвижение контента, все это будет напрасным, если ваша целевая аудитория не сможет получить доступ к вашему веб-сайту в течение разумного периода времени. Все эти потенциальные клиенты неизбежно нажмут кнопку «Назад» в своем браузере и больше никогда не вернутся.

Медленно загружаемый веб-сайт также может значительно снизить коэффициент конверсии, что представляет серьезную угрозу для вашего бизнеса как с точки зрения упущенной выгоды, так и с точки зрения общей стоимости бренда. Итак, если вы действительно хотите опередить своих конкурентов и улучшить качество обслуживания клиентов, вам необходимо провести тщательный аудит скорости вашего сайта.

Скорость страницы — важный аспект вашего веб-сайта, которым нельзя пренебрегать любой ценой — вы всегда можете обратиться к профессионалу, чтобы найти лучшее решение для вашей компании. Каждая секунда может иметь значение для успеха вашего бизнеса, поэтому не тратьте ее на медленную загрузку веб-сайтов.