Как сделать контент-хаб с помощью WordPress

Если вы пытаетесь развивать свой онлайн-бизнес, возможно, кто-то советовал вам создать блог.

Как правило, это довольно хороший совет, потому что создание качественного контента — отличный способ занять место в поисковых системах и привлечь читателей.

Но в настоящее время у каждого бизнеса и их собаки есть блог, из-за чего трудно выделиться, когда вы просто публикуете кучу разрозненных сообщений в блоге.

Так как же лучше использовать контент в Интернете? Создание авторитетного центра контента.

Контент-хаб позволяет вам стать авторитет в определенной теме. Это может помочь вам ранжироваться в поисковых системах, завоевать доверие ваших потенциальных клиентов и, что наиболее важно , повысить рентабельность инвестиций за время и деньги, которые вы вкладываете в свой контент.

В этом подробном руководстве вы узнаете все, что вам нужно знать о том, как создать концентратор контента с помощью WordPress.

Вот все, что мы рассмотрим:

• Что такое контент-хаб?
• Примеры реальных контент-хабов
• Основные характеристики центра качественного контента
• Преимущества создания контент-хаба
• Рекомендации по работе с контент-хабом
• Какие типы мультимедиа включить в контент-хаб
• Как спланировать стратегию контент-хаба
• Как сделать контент-хаб с WordPress

Что такое контент-хаб?

На высоком уровне контент-хаб представляет собой тщательно отобранный контент, посвященный определенной теме. Это вроде как в названии — это центр контента по этой теме.

Контент-хаб должен всесторонне освещать тему с вечнозеленым контентом. По сути, вы хотите, чтобы ваш хаб сосредоточился на одной конкретной теме, а затем действительно подробно осветил эту тему.

Более того, вы не хотите сосредотачиваться на текущих темах событий, которые не будут актуальны через несколько месяцев. Вы хотите, чтобы контент, который вы освещаете, был таким же правдивым через два года, как и сегодня. Конечно, вам, возможно, придется внести некоторые коррективы здесь и там, но основная идея заключается в том, что ваш центр должен быть сосредоточен на таких вечнозеленых темах.

Однако контент-хаб — это не просто набор отдельных статей, таких как блог, — это реальная сущность, имеющая собственный брендинг или микросайт. Например, если вы создаете центр контента по садоводству для бренда под названием «Городской сад», этот центр контента может иметь собственный бренд, например «Учебный центр городского сада». Затем вы можете рекламировать и ссылаться на центр, используя его брендинг.

Несмотря на это, хаб все равно должен быть интегрирован в ваш сайт. Вы можете поместить его в свой собственный поддомен или подпапку, но обычно вы все равно хотите, чтобы он находился в вашем основном домене.

Реальные примеры Content Hub для вдохновения

Иногда лучший способ понять, как выглядит центр качественного контента, — это посмотреть на примеры из реальной жизни.

Вот три примера контент-хаба, добившихся успеха:

1. Учебный центр речных бассейнов

River Pools продает, устанавливает и производит заглубленные стеклопластиковые бассейны и спа. Покупка пула требует больших финансовых и материально-технических затрат, поэтому у потенциальных клиентов, естественно, возникает много вопросов.

Чтобы ответить на эти многочисленные вопросы, River Pools создала центр контента «Учебный центр», который охватывает практически все, что касается покупки, установки и обслуживания внутреннего пула.

Этот контент-хаб предлагает два огромных преимущества для River Pools:

1. Он занимает высокие позиции по поисковым запросам на всех этапах воронки покупки пула, что генерирует огромное количество лидов для River Pools.
2. Он предоставляет важные предварительные квалификационные ответы для квалификации этих потенциальных клиентов и решения любых проблем, которые могут у них возникнуть.

Конечным результатом является то, что River Pools может генерировать постоянный поток квалифицированных лидов. Достаточно сказать, что этот конкретный концентратор контента принес компании River Pools миллионы доходов — вы можете узнать больше в книге Маркуса Шеридана « Они спрашивают, вы отвечаете» .

2. Центр контент-маркетинга Backlinko

Backlinko — это SEO-блог и обучающий ресурс Брайана Дина, одного из самых известных SEO-специалистов. Он делится большим количеством знаний и в рамках этого создал несколько хабов, посвященных таким темам, как контент-маркетинг, SEO-маркетинг и так далее.

Вот пример центра контент-маркетинга:

Предоставляя эти центры, Брайан может генерировать постоянный поток потенциальных клиентов, которые идеально подходят для его платных программ онлайн-обучения.

3. WPBeginner

WPBeginner — это отдельный сайт, который помогает людям изучать и использовать WordPress, с множеством руководств, списков, глоссариев, советов по устранению неполадок и многого другого.

Он принадлежит Awesome Motive, одному из крупнейших разработчиков WordPress, который продает огромное количество плагинов WordPress.

Таким образом, центр контента WPBeginner служит отличным инструментом для привлечения потенциальных клиентов для других продуктов Awesome Motive, которые вы часто будете упоминать и рекламировать на WPBeginner.

Основные характеристики центра качественного контента

Итак, вы знаете, что контент-хаб всесторонне охватывает определенную тему. Но как это происходит на самом деле? Вот некоторые элементы, которые вы должны увидеть в центре качественного контента:

• Домашняя страница концентратора — концентратор контента должен иметь собственную выделенную домашнюю страницу, которая демонстрирует фирменный стиль концентратора и позволяет посетителям легко просматривать контент.
• Страницы архива подкатегорий — поскольку ваш хаб должен быть всеобъемлющим, вы, как правило, захотите дополнительно разделить статьи на категории и создать страницы со списками для каждой категории.
• Статьи — каждая статья, очевидно, получит свою страницу в вашем хабе.
• Целевые страницы — вы можете включить целевые страницы как часть своего центра, например, целевую страницу для загружаемого PDF-файла или инструмента, который вы предлагаете. Эти страницы — отличный способ привлечь потенциальных клиентов из центра контента.
• Страница часто задаваемых вопросов — на странице часто задаваемых вопросов с быстрым доступом можно найти ответы на ключевые вопросы, которые могут возникнуть у людей по теме или вашему центру. Вы также можете использовать часто задаваемые вопросы, чтобы направлять людей к более подробным статьям.

Идея состоит в том, что посетитель может попасть на домашнюю страницу хаба, а затем перейти к темам, которые его интересуют, благодаря тактике иерархической организации, такой как категории и подкатегории.

Структурируя свой контент-хаб таким образом, вы также можете легко расширять его с течением времени, добавляя новые статьи в существующие категории или создавая новые категории для охвата новой области вашей основной темы.

Преимущества создания собственного центра контента

Помимо создания удобного ресурса для ваших посетителей и клиентов, создание центра контента также имеет стратегические и финансовые преимущества для вашего бизнеса.

Это может улучшить вашу поисковую оптимизацию (SEO), помочь вам привлечь потенциальных клиентов, выделить ваш бизнес среди конкурентов и многое другое. Вот некоторые из самых больших преимуществ создания центра контента:

• Повысьте вовлеченность читателей — центр контента помогает дольше удерживать посетителей на вашем веб-сайте и побуждает их просматривать больше страниц. Это также дает им повод вернуться в будущем. Это более активное участие дает вам больше шансов связаться с ними и превратить их в потенциальных клиентов.
• Расширьте свою воронку продаж — центр контента поможет вам связаться с посетителями на всех этапах воронки продаж, от людей, которые находятся на этапе базового исследования, до тех, кто готов совершить покупку. Это поможет вам сохранить полную воронку продаж.
• Привлекайте потенциальных клиентов — хотя основной целью вашего центра контента является обмен информацией, у вас будет много шансов естественным образом превратить читателей в потенциальных клиентов. Это может быть особенно эффективно, когда вы адаптируете свои усилия по привлечению лидов к контенту в своем хабе.
• Улучшите EAT для Google . EAT означает компетентность, авторитет и надежность . Google использует его как фактор ранжирования, особенно в определенных нишах (таких как здравоохранение и финансы). Создавая контент-хаб, вы демонстрируете свой опыт и авторитет в этой нише, что может помочь вам повысить свой рейтинг.
• Завоюйте доверие посетителей — EAT не только для поисковых систем! Всестороннее освещение темы также укрепляет доверие и авторитет у ваших посетителей-людей, что может придать им уверенности в том, что они будут заниматься вашим бизнесом.
• Отличайтесь от конкурентов — создание авторитетного центра контента — отличный способ выделиться среди конкурентов. Это основывается на многих других преимуществах, таких как повышенное доверие и вовлеченность.

Создание центра контента также может стать отличной финансовой инвестицией. Несмотря на то, что создание концентратора контента определенно связано с первоначальными затратами в виде времени/денег на создание контента и необходимых инструментов, важно то, что по большей части это единовременные затраты.

Поскольку ваш центр построен на вечнозеленом контенте, один и тот же контент поможет вам привлекать потенциальных клиентов как сегодня, так и через годы. Хотя вы, возможно, захотите потратить немного времени на обновление контента по мере необходимости, долгосрочные затраты очень низки, а это означает, что ваша долгосрочная окупаемость инвестиций будет очень высокой.

Рекомендации Content Hub

• Сохраняйте целостность тем. Одна из определяющих особенностей концентратора контента заключается в том, что он сосредоточен на определенной теме, поэтому вам нужно убедиться, что вы остаетесь в рамках этой темы по большей части.
• Предоставляйте хорошо структурированные статьи — старайтесь использовать одну и ту же структуру для всех своих статей. Это не только гарантирует, что каждая отдельная статья будет проста для понимания, но и упростит пользователям использование вашего центра в целом, поскольку они будут знать, чего ожидать от каждой статьи.
• Используйте различные типы мультимедиа — мы поговорим об этом подробнее в следующем разделе, но всегда полезно использовать различные типы мультимедиа, такие как изображения, GIF-файлы, видео, аудио, инструменты (калькуляторы, викторины и т. д.) и более.
• Создавайте развернутый контент — развернутый контент обеспечивает глубину, а это именно то, что нужно людям в хорошем центре контента. Это также может помочь вашему центру ранжироваться в поисковых системах, поскольку есть данные, которые предполагают, что поисковым системам нравится длинный контент. Например, Backlinko обнаружил, что средний результат на первой странице Google составляет около 1500 слов.
• Предлагайте вечнозеленый контент — вечнозеленый контент — это правдивый и полезный контент сегодня, завтра и через год. Вы хотите сосредоточить свой центр в первую очередь на вечнозеленом контенте, а не на освещении экстренных новостей ( если только тема экстренных новостей не будет актуальной в будущем ).
• Брендируйте свой центр контента — создание специального бренда для вашего центра поможет ему выделиться и упростить его продвижение. Через секунду мы покажем вам несколько примеров концентраторов контента, но одним из примеров концентратора брендированного контента может быть что-то вроде «Учебного центра [Ваш бренд]».

Какие типы медиа включать в Content Hub

Конкретных правил относительно того, какие типы мультимедиа можно включать в концентратор контента, не существует. На самом деле, успешные центры контента часто используют различные типы медиа для привлечения посетителей.

Вот некоторые из наиболее полезных типов мультимедиа, которые можно включить в свой концентратор контента:

• Текстовые статьи — текстовые статьи станут основой большинства контент-хабов. Их легко использовать посетителям, и они необходимы для SEO-усилий вашего центра.
• Изображения — изображения и GIF-файлы могут помочь вам разбить ваши текстовые статьи, а также принести пользу читателям. Как говорится в старой поговорке, изображение стоит тысячи слов.
• Видео — видео может привлекать посетителей и дольше удерживать их в вашем хабе. Вы также можете поделиться видео своего хаба на YouTube, чтобы создать еще один источник трафика для своего хаба.
• Аудио — например, многие бренды начали создавать подкасты, основанные на теме контента, с более подробными обсуждениями и / или интервью.
• Инструменты — вы можете предложить калькуляторы, викторины и другие полезные инструменты. Если все сделано правильно, этими инструментами можно легко поделиться, что может помочь вам создать обратные ссылки и социальные сети для вашего центра.
• Загрузки — предложение загрузки специального контента полезно для посетителей, а также может быть эффективным способом сбора контактной информации.

Чтобы добиться единообразия в своем концентраторе контента, вам нужно потратить время на создание руководства по стилю и шаблона для максимально возможного количества типов мультимедиа. Например, вы можете использовать один и тот же формат для изображений заголовков видео, использовать один и тот же формат изображения для избранных изображений и т. д.

Вам также необходимо выбрать программную систему, способную работать с различными типами носителей. Одна из причин, по которой мы рекомендуем WordPress для вашего центра контента, заключается в том, что он полностью способен обрабатывать практически любые медиафайлы, которые вы ему подбрасываете.

Как спланировать запуск вашего Content Hub

Итак, надеюсь, на этом этапе вы понимаете, что такое контент-хаб, какие преимущества он может принести вашему бизнесу и как выглядит качественный контент-хаб.

Теперь давайте начнем отходить от теории к практическим разделам, где вы узнаете, как создать свой собственный контент-хаб.

Однако, прежде чем вы начнете строить, вам потребуется некоторое время, чтобы спланировать свой контент-хаб и определить цели, которых вы хотите достичь.

Вот некоторые ключевые области, на которых следует сосредоточиться, и вопросы, на которые нужно ответить при планировании центра контента:

• Контроль проекта — кто будет отвечать за контент-хаб?
• Определение цели — какова цель вашего хаба? Вы пытаетесь генерировать потенциальных клиентов? Повысить видимость в поиске? Отличаться от конкурентов? Имея в виду четкие цели, вы можете структурировать свой центр для их достижения, а также измерить, насколько успешны ваши усилия.
• Профилирование аудитории — кто является целевой аудиторией вашего контент-хаба? Думая об этом заранее, вы можете адаптировать каждую часть своего хаба для связи с этой аудиторией.
• Объем контента — хотя вы можете настроить объем контента позже, вам нужно иметь довольно четкое представление о том, насколько широко или конкретно вы хотели бы охватить тему.
• Планирование контента — спланируйте отдельные фрагменты контента, которые необходимо будет разместить в вашем хабе, чтобы вы могли лучше оценить объем работы, который необходимо выполнить. Конечно, вы всегда можете добавить больше контента позже .
• Информационная архитектура — подумайте, как организовать эти статьи наиболее целесообразным образом. Вы хотите, чтобы информационная архитектура соответствовала профилю вашей целевой аудитории . Прочтите наше руководство по информационной архитектуре, чтобы узнать больше.
• Производство контента — как вы будете создавать контент? У вас есть собственная команда, которая может создавать контент, или вам понадобится помощь контент-агентства или фрилансера?
• Каркас — создайте грубый каркас того, как должны выглядеть ключевые страницы в вашем контент-хабе.
• Сборка и интеграция — спланируйте инструменты, которые вам понадобятся для создания центра. Мы рассмотрим это более подробно в следующем разделе.
• Поиск контента — спланируйте, как вы добавите функцию поиска контента. Вам просто нужно окно поиска? Или вы хотите добавить другие элементы, такие как фасетный поиск?

Как создать контент-хаб с помощью WordPress

Теперь, когда вы выполнили планирование, давайте поговорим о фактической технической части создания концентратора контента с помощью WordPress.

С помощью правильных инструментов вы можете устранить любую техническую сложность, а также получить доступ к функциям внешнего интерфейса, чтобы создать привлекательный контент-хаб для ваших посетителей.

WordPress, программное обеспечение с открытым исходным кодом, на котором работает более 43% всех веб-сайтов в Интернете, хорошо подходит для создания концентратора контента, особенно если вы соедините его с некоторыми соответствующими плагинами.

Если у вас уже есть сайт WordPress, вы можете установить плагины, чтобы добавить свой концентратор контента в качестве подобласти этого существующего сайта. Тем не менее, для большей гибкости вы можете создать специальную установку WordPress только для своего концентратора контента (на которую вы затем можете ссылаться с основного сайта ).

Если вы решите создать выделенную установку WordPress, вы можете настроить ее либо как поддомен (contenthub.yoursite.com), либо как подпапку (yoursite.com/contenthub).

Выберите тему WordPress, ориентированную на контент

Ваша тема WordPress управляет основным дизайном вашего сайта. Если вы добавляете концентратор контента на существующий сайт WordPress, вы можете придерживаться своей текущей темы.

Однако, если вы создаете автономную установку WordPress для поддержки своего центра контента, вам нужно будет выбрать гибкую базовую тему. Легкие многоцелевые темы, такие как GeneratePress и Astra, могут стать хорошей основой для вашего центра.

Используйте набор плагинов HeroThemes, чтобы сделать контент доступным

После того, как вы выбрали свою тему, вы можете начать использовать плагины, чтобы добавить ключевые функции, которые нужны вашему концентратору контента.

Чтобы получить доступ практически ко всем функциям, которые вам нужны для концентратора контента, вы можете использовать один или несколько плагинов от HeroThemes.

Плагин Heroic Knowledge Base может стать основой вашего центра контента. Это позволяет вам создать отдельную фирменную область для вашего концентратора контента, которая включает в себя все удобные функции, необходимые для того, чтобы помочь посетителям перемещаться по вашему концентратору:

• Неограниченное количество категорий для организации статей в центре контента.
• Домашняя страница , на которой перечислены все категории и статьи, а также отдельные страницы со списками для каждой категории.
• Поддержка мультимедиа , так что вы можете включать изображения, видео, аудио и многое другое. Вы также можете загружать прикрепленные файлы к каждой статье.
• Встроенный поиск , а также поисковые подсказки Ajax в реальном времени для отображения результатов, как только посетитель начинает поиск.

Вот пример того, как может выглядеть домашняя страница вашего центра:

Вот страница со списком категорий:

А вот как может выглядеть отдельная статья в вашем хабе:

База знаний Heroic также включает в себя функции, которые помогут вам анализировать и оптимизировать ваш контент-хаб в будущем. Вы можете отслеживать, что ищут посетители, что поможет вам при необходимости расширить охват вашего центра. Посетители также могут оставить отзыв о том, насколько полезна каждая статья, что позволит вам узнать, что можно улучшить.

Помимо базы знаний Heroic, HeroThemes также предлагает другие полезные плагины, которые могут добавить другие ключевые функции в ваш центр:

• Heroic FAQs — вы можете использовать этот плагин, чтобы создать первоклассную страницу часто задаваемых вопросов для своего центра контента.
• Heroic Glossary — вы можете использовать этот плагин, если хотите включить глоссарий в свой хаб.
• Heroic Table of Contents — в то время как Heroic Knowledge Base уже включает функцию оглавления, этот автономный плагин может дать вам немного больше гибкости, если это необходимо.

Рассмотрите Posts Table Pro, чтобы получить список статей Content Hub

Хотя база знаний Heroic уже может создавать ключевые страницы для вашего концентратора контента, у вас могут возникнуть ситуации, когда вам просто нужен простой список всего контента в вашем концентраторе.

Для этого вы можете использовать плагин Posts Table Pro, который позволяет вам создавать табличный список каждой статьи в вашем хабе, а также встроенные параметры поиска и фильтрации.

Это дает посетителям простой способ полностью просмотреть ваш контент-хаб. Для достижения наилучших результатов вы можете соединить его со страницами со списками Heroic Knowledge Base по умолчанию, чтобы предоставить посетителям несколько способов взаимодействия с контентом вашего центра.

Создайте свой контент-хаб WordPress уже сегодня

Создание контент-хаба — отличный способ улучшить видимость вашего бизнеса в поисковых системах, выделиться среди конкурентов и привлечь потенциальных клиентов на всех этапах воронки продаж.

Как только вы создадите свой контент-хаб, у вас будет долгосрочный, вечнозеленый ресурс, который будет продолжать работать на вас в будущем.

Для самого простого и эффективного способа создания центра контента вы можете использовать WordPress и плагин Heroic Knowledge Base.

WordPress обеспечивает основу для вашего хаба, а затем база знаний Heroic добавляет все функции, которые вам нужны, чтобы помочь посетителям перемещаться по вашему хабу и находить контент, который им важен.

У вас остались вопросы о том, как создать контент-хаб с помощью WordPress? Дайте нам знать в разделе комментариев!