Cum se creează un centru de conținut folosind WordPress

Dacă încerci să-ți dezvolți afacerea online, probabil că cineva ți-a spus să creezi un blog.

În general, acesta este un sfat destul de bun, deoarece crearea de conținut de calitate este o modalitate excelentă de a vă clasa în motoarele de căutare și de a ajunge la cititori.

Dar în zilele noastre, fiecare afacere și câinele lor au un blog, ceea ce face dificil să ieși în evidență atunci când doar postezi o grămadă de postări de blog dezarticulate.

Deci, care este o modalitate mai bună de a folosi conținutul de pe internet? Crearea unui centru de conținut cu autoritate.

Un hub de conținut vă permite să deveniți autoritate pe o anumită temă. Vă poate ajuta să vă clasați în motoarele de căutare, să construiți încredere cu potențialii dvs. clienți și, cel mai important , să obțineți un ROI mai bun din timpul și banii pe care îi investiți în conținutul dvs.

În acest ghid detaliat, veți afla tot ce trebuie să știți despre cum să creați un centru de conținut folosind WordPress.

Iată tot ce vom acoperi:

• Ce este un hub de conținut?
• Exemple de hub de conținut din viața reală
• Caracteristicile cheie ale unui centru de conținut de calitate
• Beneficiile construirii unui hub de conținut
• Cele mai bune practici ale centrului de conținut
• Ce tipuri de media să includă într-un hub de conținut
• Cum să vă planificați strategia de concentrare de conținut
• Cum să faci un hub de conținut cu WordPress

Ce este un Content Hub?

La un nivel înalt, un hub de conținut este o selecție organizată de conținut care se concentrează pe un anumit subiect. Este un fel de nume – este un centru de conținut pentru acel subiect.

Centrul de conținut ar trebui să acopere subiectul într-o manieră cuprinzătoare, cu conținut veșnic verde. Practic, doriți ca centrul dvs. să se concentreze pe un anumit subiect și apoi să acopere acest subiect cu adevărat profund .

În plus, nu doriți să vă concentrați pe subiecte de evenimente curente care nu vor fi relevante în câteva luni. Vrei ca conținutul pe care îl acoperiți să fie la fel de adevărat peste doi ani ca și astăzi. Desigur, s-ar putea să fie nevoie să faceți câteva ajustări ici și colo, dar ideea de bază este că centrul dvs. ar trebui să se concentreze pe aceste tipuri de subiecte veșnic verzi.

Cu toate acestea, un centru de conținut nu este doar o grămadă de articole individuale, cum ar fi un blog - este o entitate reală care are propriul său branding sau microsite. De exemplu, dacă creați un centru de conținut pentru grădinărit pentru o marcă numită Grădina urbană, centrul de conținut ar putea avea propria sa marcă, cum ar fi „Centrul de învățare în grădina urbană”. Puteți apoi să promovați și să vă referiți la hub folosind brandingul acestuia.

În ciuda acestui fapt, hub-ul ar trebui să fie integrat în site-ul dvs. web. S-ar putea să îl plasați în propriul subdomeniu sau subdosar, dar de obicei veți dori totuși să fie pe domeniul dvs. principal.

Exemple de centru de conținut din viața reală pentru inspirație

Uneori, cel mai bun mod de a înțelege cum arată un centru de conținut de calitate este să te uiți la câteva exemple din viața reală.

Iată trei exemple de hub de conținut care au avut succes:

1. Centrul de învățare a bazinelor râului

River Pools vinde, instalează și produce piscine și spa-uri din fibră de sticlă îngropate. Achiziționarea unei piscine este un angajament financiar și logistic mare, astfel încât clienții potențiali au, în mod natural, o mulțime de întrebări.

Pentru a răspunde acestor multe întrebări, River Pools a creat un centru de conținut „Centrul de învățare” care acoperă aproape totul despre achiziționarea, instalarea și întreținerea unei piscine interioare.

Acest centru de conținut oferă două avantaje uriașe pentru bazinele râului:

1. Se clasează foarte bine pentru interogările de căutare în toate etapele canalului de cumpărare a grupului, ceea ce generează un număr mare de clienți potențiali pentru River Pools.
2. Oferă răspunsuri esențiale de calificare înainte de vânzare pentru a califica acești clienți potențiali și pentru a răspunde oricăror preocupări pe care le-ar putea avea.

Rezultatul final este că River Pools este capabil să genereze un flux constant de clienți potențiali calificați. Este suficient să spunem că acest centru de conținut specific a generat milioane de venituri pentru River Pools – puteți afla mai multe în cartea lui Marcus Sheridan, They Ask, You Answer .

2. Backlinko Content Marketing Hub

Backlinko este un blog SEO și o resursă de învățare de la Brian Dean, unul dintre cei mai cunoscuți experți SEO. Împărtășește multe cunoștințe și, ca parte a acestora, a creat mai multe hub-uri axate pe subiecte precum marketingul de conținut, marketingul SEO și așa mai departe.

Iată un exemplu de hub de marketing de conținut:

Prin furnizarea acestor centre, Brian este capabil să genereze un flux constant de clienți potențiali care se potrivesc perfect pentru programele sale de formare online plătite.

3. WPBîncepător

WPBeginner este un site independent care îi ajută pe oameni să învețe și să folosească WordPress, cu o mulțime de tutoriale, liste, termeni de glosar, sfaturi de depanare și multe altele.

Este deținut de Awesome Motive, unul dintre cei mai mari dezvoltatori WordPress care vinde un număr mare de pluginuri WordPress.

Ca atare, centrul de conținut WPBeginner servește ca un instrument excelent de generare de lead-uri pentru celelalte produse ale Awesome Motive, pe care le veți vedea menționate și promovate adesea în cadrul WPBeginner.

Caracteristicile cheie ale unui centru de conținut de calitate

Ok, deci știți că un centru de conținut acoperă în mod cuprinzător un anumit subiect. Dar cum face asta de fapt? Iată câteva dintre elementele pe care ar trebui să vă așteptați să le vedeți într-un centru de conținut de calitate:

• Pagina de pornire a centrului – un centru de conținut ar trebui să aibă propria pagină de pornire dedicată, care să prezinte brandingul centrului și să faciliteze navigarea prin conținut de către vizitatori.
• Pagini de arhivă subcategorii – deoarece centrul dvs. ar trebui să fie cuprinzător, veți dori, în general, să împărțiți articolele în categorii și să creați pagini de listări pentru fiecare categorie.
• Articole – fiecare articol va primi, evident, propria pagină în hub-ul dumneavoastră.
• Pagini de destinație – puteți include pagini de destinație ca parte a centrului dvs., cum ar fi o pagină de destinație pentru un PDF descărcabil sau un instrument pe care îl oferiți. Aceste pagini sunt modalități excelente de a genera clienți potențiali din centrul de conținut.
• Pagină de întrebări frecvente – o pagină de întrebări frecvente cu acces rapid poate răspunde la întrebările cheie pe care le-ar putea avea oamenii despre subiect sau hub-ul dvs. De asemenea, puteți utiliza întrebările frecvente pentru a direcționa oamenii către articole mai cuprinzătoare.

Ideea este că un vizitator poate ajunge pe pagina de pornire a hub-ului și apoi poate explora subiectele care îl interesează datorită tacticilor de organizare ierarhică, cum ar fi categorii și subcategorii.

Structurând astfel centrul de conținut, puteți extinde cu ușurință centrul în timp, adăugând articole noi la categoriile existente sau creând noi categorii pentru a acoperi o nouă zonă a subiectului dvs. principal.

Beneficiile construirii propriului hub de conținut

Dincolo de a crea o resursă ușor de utilizat pentru vizitatori și clienți, construirea unui hub de conținut are și beneficii strategice și financiare pentru afacerea dvs.

Vă poate îmbunătăți optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), vă poate ajuta să generați clienți potențiali, să vă diferențiați afacerea de concurenți și multe altele. Iată câteva dintre cele mai mari beneficii ale construirii unui hub de conținut:

• Creșteți implicarea cititorilor – un centru de conținut ajută la menținerea vizitatorilor pe site-ul dvs. mai mult timp și îi încurajează să răsfoiască mai multe pagini. De asemenea, le oferă un motiv să se întoarcă în viitor. Această implicare sporită vă oferă mai multe șanse de a intra în legătură cu ei și de a le transforma în clienți potențiali.
• Creșteți-vă canalul de vânzări – un centru de conținut vă ajută să intrați în legătură cu vizitatorii în toate etapele canalului de vânzări, de la oameni care se află în faza de cercetare de bază până la cei care sunt gata să convertească. Acest lucru vă ajută să păstrați o pâlnie completă de vânzări.
• Capturați clienți potențiali – în timp ce obiectivul principal al centrului dvs. de conținut este partajarea informațiilor, veți avea multe șanse să convertiți în mod natural cititorii în clienți potențiali. Acest lucru poate fi deosebit de eficient atunci când vă adaptați eforturile de captare a clienților potențiali la conținutul din centrul dvs.
• Îmbunătățiți EAT pentru Google – EAT înseamnă expertiză, autoritate și încredere . Google îl folosește ca factor de clasare, în special în anumite nișe (cum ar fi sănătatea și finanțele). Prin construirea unui hub de conținut, vă demonstrați expertiza și autoritatea în acea nișă, ceea ce vă poate ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul.
• Creați încredere cu vizitatorii – EAT nu este doar pentru motoarele de căutare! Acoperirea cuprinzătoare a unui subiect construiește, de asemenea, încredere și autoritate cu vizitatorii tăi umani, ceea ce le poate oferi încrederea necesară pentru afacerea ta.
• Diferențiază-te de concurenți – crearea unui centru de conținut cu autoritate este o modalitate excelentă de a te evidenția de concurenți. Acest lucru se bazează pe multe dintre celelalte beneficii, cum ar fi creșterea încrederii și angajamentului.

Construirea unui hub de conținut poate fi, de asemenea, o investiție financiară grozavă. Deși există cu siguranță un cost inițial pentru construirea unui hub de conținut sub forma timpului/banilor pentru a crea conținut plus instrumentele de care aveți nevoie, lucrul important este că acestea sunt costuri unice în cea mai mare parte.

Deoarece hub-ul dvs. este construit în jurul conținutului veșnic verde, același conținut vă va ajuta să generați clienți potențiali atât astăzi, cât și peste ani. Deși s-ar putea să doriți să petreceți puțin timp pentru a actualiza conținutul după cum este necesar, costurile pe termen lung sunt foarte mici, ceea ce înseamnă că rentabilitatea investiției pe termen lung va fi foarte mare.

Cele mai bune practici ale centrului de conținut

• Mențineți integritatea subiectului – una dintre caracteristicile definitorii ale unui centru de conținut este că se concentrează pe un anumit subiect, așa că veți dori să vă asigurați că rămâneți în limitele acelui subiect în cea mai mare parte.
• Furnizați articole bine structurate – încercați să utilizați aceeași structură pentru toate articolele dvs. Acest lucru nu numai că asigură că fiecare articol individual este ușor de înțeles, dar, de asemenea, facilitează utilizarea hub-ului dvs. ca întreg, deoarece vor ști la ce să se aștepte de la fiecare articol.
• Folosiți diferite tipuri de media - vom vorbi despre asta mai mult în secțiunea următoare, dar este întotdeauna o idee bună să încorporați diferite tipuri de media, cum ar fi imagini, GIF-uri, video, audio, instrumente (calculatoare, chestionare etc.) și Mai Mult.
• Creați conținut de formă lungă – conținutul de formă lungă oferă profunzime, ceea ce își doresc oamenii într-un hub de conținut bun. De asemenea, vă poate ajuta hub-ul să se claseze în motoarele de căutare, deoarece există date care sugerează ca motoarele de căutare le place conținutul lung. De exemplu, Backlinko a descoperit că rezultatul mediu pe prima pagină a Google este de aproximativ 1.500 de cuvinte.
• Oferiți conținut veșnic verde – conținutul veșnic verde este conținut care este adevărat și util, astăzi, mâine și peste un an. Doriți să vă concentrați în principal pe conținutul veșnic verde, mai degrabă decât să acoperiți știrile de ultimă oră ( cu excepția cazului în care subiectul știrilor de ultimă oră este unul care va avea putere de păstrare în viitor ).
• Marca-ți centrul de conținut – crearea unui brand special pentru hub-ul tău îl ajută să iasă în evidență și îl face mai ușor de promovat. Vă vom arăta câteva exemple de hub de conținut într-o secundă, dar un exemplu de centru de conținut de marcă ar fi ceva de genul „Centrul de învățare [Marca dvs.]”.

Ce tipuri de media să includă într-un hub de conținut

Nu există reguli specifice cu privire la tipurile de media pe care le puteți include într-un hub de conținut. De fapt, centrele de conținut de succes folosesc adesea diferite tipuri de media pentru a atrage vizitatorii.

Iată câteva dintre cele mai utile tipuri de media pe care să le includeți în centrul dvs. de conținut:

• Articole text – articolele text vor forma baza majorității centrelor de conținut. Sunt ușor de consumat de către vizitatori și sunt esențiale pentru eforturile SEO ale centrului tău.
• Imagini – imaginile și GIF-urile vă pot ajuta să vă despărțiți articolele text, oferind în același timp valoare cititorilor. După cum spune vechea vorbă, o imagine valorează cât o mie de cuvinte.
• Video – videoclipurile pot atrage vizitatorii și îi pot menține în centrul dvs. mai mult timp. De asemenea, puteți partaja videoclipurile hub-ului dvs. pe YouTube pentru a crea o altă sursă de generare de trafic pentru hub-ul dvs.
• Audio – de exemplu, multe mărci au început să creeze podcasturi care se bazează pe subiectul centrului de conținut, cu discuții și/sau interviuri mai aprofundate.
• Instrumente – puteți oferi calculatoare, chestionare și alte instrumente utile. Făcute bine, aceste instrumente sunt foarte ușor de partajat, ceea ce vă poate ajuta să generați backlink-uri și distribuiri sociale pentru centrul dvs.
• Descărcări – oferirea de descărcări speciale de conținut este utilă vizitatorilor și poate fi, de asemenea, o modalitate eficientă de a colecta informații de contact.

Pentru a crea coerență în centrul dvs. de conținut, veți dori să investiți timp pentru a crea un ghid de stil și un șablon pentru cât mai multe tipuri de media. De exemplu, veți dori să utilizați același format pentru imaginile cu titlul videoclipului, să utilizați același format de imagine pentru imaginile prezentate și așa mai departe.

De asemenea, va trebui să alegeți un sistem software care este capabil să gestioneze diferite tipuri de media. Unul dintre motivele pentru care vă recomandăm WordPress pentru centrul dvs. de conținut este că este pe deplin capabil să gestioneze aproape orice conținut media pe care îl aruncați.

Cum să planificați lansarea centrului dvs. de conținut

Ok, sper că în acest moment înțelegeți ce este un hub de conținut, beneficiile pe care le poate avea pentru afacerea dvs. și cum arată un centru de conținut de calitate.

Acum, să începem să ne îndepărtăm de teorie și să trecem la secțiunile acționabile în care înveți cum să -ți creezi propriul hub de conținut.

Cu toate acestea, înainte de a intra și de a începe să construiți, veți dori să vă acordați ceva timp pentru a vă planifica centrul de conținut și a defini obiectivele pe care doriți să le atingeți.

Iată câteva domenii cheie pe care să vă concentrați și întrebări la care să răspundeți în timp ce vă planificați centrul de conținut:

• Controlul proiectelor – cine va fi responsabil de hub-ul de conținut?
• Definiția obiectivului – care este scopul hub-ului tău? Încercați să generați clienți potențiali? Creșteți vizibilitatea în căutare? Te diferențiezi de concurenți? Având în vedere obiective clare, vă puteți structura hub-ul pentru a le atinge și, de asemenea, puteți măsura cât de reușite sunt eforturile dvs.
• Profilarea publicului – care este publicul țintă pentru centrul dvs. de conținut? Gândindu-vă la acest lucru în avans, puteți personaliza fiecare parte a centrului dvs. pentru a intra în legătură cu acel public.
• Domeniul de aplicare a conținutului – deși vă puteți modifica domeniul de aplicare mai târziu, veți dori să aveți o idee destul de bună despre cât de larg sau specific doriți să acoperiți subiectul.
• Planificarea conținutului – planificați conținutul individual care va trebui să intre în hub-ul dvs., astfel încât să puteți evalua mai bine cât de multă muncă trebuie făcută. Puteți adăuga oricând mai mult conținut ulterior, desigur .
• Arhitectura informației – gândiți-vă la cum să organizați acele articole în modul care are cel mai mult sens. Doriți ca arhitectura informațiilor să aibă sens pentru profilul publicului țintă . Citiți ghidul nostru de arhitectură a informațiilor pentru a afla mai multe.
• Producția de conținut – cum veți crea conținut? Aveți o echipă internă care poate crea conținutul sau veți avea nevoie de ajutor de la o agenție de conținut sau un freelancer?
• Wireframe – creați un cadru brut cu ceea ce doriți să arate paginile cheie din centrul dvs. de conținut.
• Construire și integrare – planificați instrumentele de care veți avea nevoie pentru a vă construi hub-ul. Vom trata acest lucru mai în profunzime în secțiunea următoare.
• Căutare de conținut – planificați modul în care veți adăuga funcționalitatea de căutare a conținutului. Ai nevoie doar de o casetă de căutare? Sau doriți să adăugați alte elemente, cum ar fi căutarea fațetă?

Cum să faci un centru de conținut folosind WordPress

Acum că ați făcut planificarea, să vorbim despre partea tehnică reală a creării unui hub de conținut folosind WordPress.

Cu instrumentele potrivite, puteți elimina orice complexitate tehnică, accesând, de asemenea, funcții de front-end pentru a crea o experiență captivantă a centrului de conținut pentru vizitatorii dvs.

WordPress, software-ul open-source care alimentează mai mult de 43% din toate site-urile web de pe internet, este potrivit pentru a crea un hub de conținut, mai ales dacă îl asociați cu unele plugin-uri relevante.

Dacă aveți deja un site WordPress, puteți instala pluginuri pentru a adăuga centrul de conținut ca subzonă a site-ului existent. Cu toate acestea, pentru cea mai mare flexibilitate, s-ar putea să doriți să creați o instalare WordPress dedicată doar pentru hub-ul dvs. de conținut ( la care puteți apoi conecta de pe site-ul principal ).

Dacă optați pentru a crea o instalare WordPress dedicată, o puteți configura fie ca subdomeniu (contenthub.yoursite.com) fie ca subdosar (yoursite.com/contenthub).

Alegeți o temă WordPress axată pe conținut

Tema dvs. WordPress controlează designul de bază al site-ului dvs. Dacă adăugați un centru de conținut la un site WordPress existent, este posibil să doriți să rămâneți cu tema curentă.

Cu toate acestea, dacă creați o instalare WordPress autonomă pentru a vă alimenta centrul de conținut, va trebui să alegeți o temă de bază flexibilă. Temele ușoare multifuncționale precum GeneratePress și Astra pot constitui o bază bună pentru centrul dvs.

Utilizați suita de pluginuri HeroThemes pentru a face conținutul accesibil

După ce ți-ai ales tema, poți începe să folosești pluginuri pentru a adăuga caracteristicile cheie de care are nevoie hub-ul tău de conținut.

Pentru a accesa aproape toate funcțiile de care aveți nevoie pentru un hub de conținut, puteți utiliza unul sau mai multe plugin-uri de la HeroThemes.

Pluginul Heroic Knowledge Base poate sta la baza centrului dvs. de conținut. Vă permite să creați o zonă separată, cu marcă pentru hub-ul dvs. de conținut, care include toate funcțiile ușor de utilizat de care aveți nevoie pentru a ajuta vizitatorii să navigheze în centrul dvs.:

• Categorii nelimitate pentru a organiza articolele din centrul de conținut.
• O pagină de pornire care listează toate categoriile și articolele, precum și pagini de listare dedicate pentru fiecare categorie.
• Suport multimedia, astfel încât să puteți include imagini, videoclipuri, audio și multe altele. De asemenea, puteți încărca fișiere atașate la fiecare articol.
• Căutare încorporată , precum și sugestii de căutare Ajax în timp real pentru a afișa rezultate imediat ce un vizitator începe să caute.

Iată un exemplu despre cum ar putea arăta pagina de pornire a centrului dvs.:

Iată o pagină de listare a categoriilor:

Și apoi iată cum ar putea arăta un articol individual din centrul dvs.:

Baza de cunoștințe eroică include, de asemenea, funcții pentru a vă ajuta să analizați și să vă optimizați centrul de conținut în viitor. Puteți urmări ceea ce caută vizitatorii, ceea ce vă ajută să extindeți acoperirea hub-ului dvs. atunci când este necesar. De asemenea, vizitatorii pot oferi feedback despre cât de util este fiecare articol, ceea ce vă permite să știți unde vă puteți îmbunătăți.

Dincolo de baza de cunoștințe eroică, HeroThemes oferă și alte plugin-uri utile care pot adăuga alte caracteristici cheie la centrul dvs.:

• Întrebări frecvente eroice – puteți utiliza acest plugin pentru a crea o pagină de întrebări frecvente de top pentru centrul dvs. de conținut.
• Glosar eroic – puteți utiliza acest plugin dacă doriți să includeți un glosar ca parte a centrului dvs.
• Cuprins eroic – în timp ce Baza de cunoștințe eroică include deja o funcție de cuprins, acest plugin independent vă poate oferi puțin mai multă flexibilitate dacă este necesar.

Luați în considerare Posts Table Pro pentru a enumera articolele Content Hub

În timp ce Heroic Knowledge Base poate crea deja paginile cheie pentru hub-ul dvs. de conținut, este posibil să aveți situații în care doriți doar o listă simplă a întregului conținut din hub-ul dvs.

Pentru a realiza acest lucru, puteți utiliza pluginul Posts Table Pro, care vă permite să creați o listă de tabel cu fiecare articol din hub-ul dvs., împreună cu o opțiune de căutare și filtrare încorporată.

Acest lucru oferă vizitatorilor o modalitate ușoară de a naviga pe deplin în centrul dvs. de conținut. Pentru cele mai bune rezultate, îl puteți asocia cu paginile de listare implicite ale Heroic Knowledge Base pentru a oferi vizitatorilor mai multe moduri de a interacționa cu conținutul centrului dvs.

Creați-vă centrul de conținut WordPress astăzi

Crearea unui centru de conținut este o modalitate excelentă de a îmbunătăți vizibilitatea afacerii dvs. în motoarele de căutare, de a vă diferenția de concurenți și de a genera clienți potențiali în toate etapele canalului de vânzări.

Odată ce vă creați centrul de conținut, veți avea un activ pe termen lung, veșnic verde, care va continua să funcționeze pentru dvs. ani în viitor.

Pentru cel mai simplu și eficient mod de a crea un hub de conținut, puteți utiliza WordPress și pluginul Heroic Knowledge Base.

WordPress oferă baza pentru hub-ul dvs., iar apoi Heroic Knowledge Base adaugă toate funcțiile de care aveți nevoie pentru a ajuta vizitatorii să navigheze în hub-ul dvs. și să descopere conținutul care este relevant pentru ei.

Mai aveți întrebări despre cum să creați un centru de conținut folosind WordPress? Anunțați-ne în secțiunea de comentarii!