WordPressを使用してコンテンツハブを作成する方法

公開: 2022-05-11

あなたがあなたのオンラインビジネスを成長させようとしているならば、あなたはおそらく誰かにブログを作るようにあなたに言わせたでしょう。

質の高いコンテンツを作成することは、検索エンジンでランク付けして読者にリーチするための優れた方法であるため、これは一般的にかなり良いアドバイスです。

しかし、今日では、すべての企業とその犬がブログを持っているため、ばらばらのブログ投稿をたくさん投稿しているだけでは目立たなくなります。

では、インターネット上のコンテンツを使用するためのより良い方法は何でしょうか。 信頼できるコンテンツハブを作成します。

コンテンツハブを使用すると、特定のトピックに関する権限。これは、検索エンジンでのランク付け、潜在的な顧客との信頼関係の構築、そして最も重要なこととして、コンテンツに投資する時間とお金でより良いROIを獲得するのに役立ちます。

この詳細なガイドでは、WordPressを使用してコンテンツハブを作成する方法について知っておく必要のあるすべてを学びます。

これが私たちがカバーするすべてです：

コンテンツハブとは何ですか？
実際のコンテンツハブの例
高品質のコンテンツハブの主な機能
コンテンツハブを構築するメリット
コンテンツハブのベストプラクティス
コンテンツハブに含めるメディアの種類
コンテンツハブ戦略を計画する方法
WordPressでコンテンツハブを作成する方法

コンテンツハブとは何ですか？

大まかに言えば、コンテンツハブは、特定のトピックに焦点を当てた厳選されたコンテンツのセレクションです。それはその名のとおりです–それはそのトピックのコンテンツのハブです。

コンテンツハブは、常緑のコンテンツで包括的な方法でトピックをカバーする必要があります。基本的に、ハブで1つの特定のトピックに焦点を合わせてから、そのトピックを非常に深くカバーする必要があります。

さらに、数か月以内に関連性がなくなる現在のイベントトピックに焦点を当てたくありません。あなたは、あなたがカバーするコンテンツが、今日と同じように2年後も真実であることを望んでいます。もちろん、あちこちで微調整が必要な場合もありますが、基本的な考え方は、ハブがこれらのタイプの常緑樹のトピックに焦点を当てる必要があるということです。

ただし、コンテンツハブは、ブログのような個々の記事の集まりではなく、独自のブランディングまたはマイクロサイトを持つ実際のエンティティです。たとえば、Urban Gardenというブランドのガーデニングコンテンツハブを作成している場合、コンテンツハブには「UrbanGardenLearningCenter」などの独自のブランドがある可能性があります。次に、そのブランドを使用してハブを宣伝および参照できます。

それにもかかわらず、ハブはまだあなたのウェブサイトに統合されるべきです。独自のサブドメインまたはサブフォルダーに配置することもできますが、通常はメインドメインに配置する必要があります。

インスピレーションを得るための実際のコンテンツハブの例

高品質のコンテンツハブがどのように見えるかを理解する最良の方法は、実際の例を確認することです。

成功を収めた3つのコンテンツハブの例を次に示します。

1.リバープールラーニングセンター

River Poolsは、地下のグラスファイバープールとスパを販売、設置、製造しています。プールの購入は、財務上およびロジスティック上の大きなコミットメントであるため、見込み客は当然多くの質問をします。

これらの多くの質問に対処するために、River Poolsは、地下プールの購入、インストール、および保守に関するほとんどすべてをカバーする「ラーニングセンター」コンテンツハブを作成しました。

このコンテンツハブは、リバープールに2つの大きなメリットをもたらします。

これは、プール購入ファネルのすべての段階での検索クエリで上位にランク付けされ、リバープールの膨大な数のリードを生成します。
それは、それらのリードを認定し、彼らが持つかもしれない懸念に対処するための重要な販売前認定の回答を提供します。

最終結果は、RiverPoolsが適格なリードの一定のストリームを生成できることです。この特定のコンテンツハブは、River Poolsに何百万もの収益をもたらしました。詳細については、MarcusSheridanの著書TheyAsk、 YouAnswerを参照してください。

2.Backlinkoコンテンツマーケティングハブ

Backlinkoは、SEOブログであり、最も有名なSEO専門家の1人であるBrianDeanによる学習リソースです。彼は多くの知識を共有しており、その一環として、コンテンツマーケティング、SEOマーケティングなどのトピックに焦点を当てたいくつかのハブを作成しました。

コンテンツマーケティングハブの例を次に示します。

これらのハブを提供することにより、ブライアンは、有料のオンライントレーニングプログラムに最適なリードの絶え間ない流れを生み出すことができます。

3.WPBeginner

WPBeginnerは、たくさんのチュートリアル、リスト、用語集、トラブルシューティングのヒントなどを備えた、WordPressの学習と使用を支援するスタンドアロンサイトです。

これは、膨大な数のWordPressプラグインを販売している最大のWordPress開発者の1人であるAwesomeMotiveが所有しています。

そのため、WPBeginnerコンテンツハブは、Awesome Motiveの他の製品の優れた潜在顧客ツールとして機能します。これらの製品は、WPBeginner全体で頻繁に言及され、宣伝されています。

高品質のコンテンツハブの主な機能

さて、コンテンツハブが特定のトピックを包括的にカバーしていることをご存知でしょう。しかし、実際にはどのようにそれを行うのでしょうか？質の高いコンテンツハブで期待できる要素のいくつかを次に示します。

ハブのホームページ–コンテンツハブには、ハブのブランドを紹介し、訪問者がコンテンツを簡単に閲覧できるようにする専用のホームページが必要です。
サブカテゴリのアーカイブページ–ハブは包括的である必要があるため、通常、記事をさらにカテゴリに分割し、カテゴリごとにリストページを作成する必要があります。
記事–各記事は明らかにハブに独自のページを取得します。
ランディングページ–ダウンロード可能なPDFのランディングページや提供するツールなど、ハブの一部としてランディングページを含めることができます。これらのページは、コンテンツハブからリードを生成するための優れた方法です。
FAQページ–クイックアクセスFAQページは、トピックまたはハブに関して人々が抱く可能性のある重要な質問に答えることができます。 FAQを使用して、より包括的な記事にユーザーを誘導することもできます。

アイデアは、訪問者がハブのホームページにアクセスし、カテゴリやサブカテゴリなどの階層的な編成戦術のおかげで、関心のあるトピックにドリルダウンできるというものです。

このようにコンテンツハブを構成することで、既存のカテゴリに新しい記事を追加したり、メイントピックの新しい領域をカバーする新しいカテゴリを作成したりして、時間の経過とともにハブを簡単に拡張することもできます。

独自のコンテンツハブを構築する利点

訪問者と顧客のためにユーザーフレンドリーなリソースを作成するだけでなく、コンテンツハブを構築することは、ビジネスにとって戦略的および経済的なメリットもあります。

それはあなたの検索エンジン最適化（SEO）を改善し、あなたがリードを生み出し、あなたのビジネスを競合他社から差別化するのを助けることができます。コンテンツハブを構築する最大のメリットは次のとおりです。

読者のエンゲージメントを高める–コンテンツハブは、訪問者をWebサイトに長くとどめ、より多くのページを閲覧するように促します。それはまた彼らに将来戻る理由を与えます。このエンゲージメントの向上により、彼らとつながり、リードに変えるチャンスが増えます。
セールスファネルを成長させる–コンテンツハブは、基礎研究段階にある人々から転換の準備ができている人々まで、セールスファネルのすべての段階で訪問者とつながるのに役立ちます。これは、完全な販売目標到達プロセスを維持するのに役立ちます。
リードを獲得する–コンテンツハブの主な目標は情報を共有することですが、読者をリードに自然に変換する機会はたくさんあります。これは、リードキャプチャの取り組みをハブのコンテンツに合わせて調整する場合に特に効果的です。
GoogleのEATを改善する– EATは専門知識、権威、信頼性を表しています。 Googleは、特に特定のニッチ（健康や金融など）で、ランキング要素としてそれを使用します。コンテンツハブを構築することで、そのニッチでの専門知識と権威を示し、ランキングを上げるのに役立ちます。
訪問者との信頼関係を築く– EATは検索エンジンだけのものではありません！トピックを包括的にカバーすることはまたあなたの人間の訪問者との信頼と権威を構築し、それは彼らにあなたのビジネスに行く自信を与えることができます。
競合他社との差別化–信頼できるコンテンツハブを作成することは、競合他社から目立つための優れた方法です。これは、信頼やエンゲージメントの向上など、他の多くのメリットに基づいています。

コンテンツハブを構築することも、多大な経済的投資になる可能性があります。コンテンツと必要なツールを作成するための時間/お金の形でコンテンツハブを構築するための初期費用は確かにありますが、重要なことは、これらがほとんどの場合1回限りの費用であるということです。

ハブは常緑のコンテンツを中心に構築されているため、同じコンテンツを使用すると、現在と今後数年の両方でリードを生成できます。必要に応じてコンテンツの更新に少し時間をかけたいと思うかもしれませんが、長期的なコストは非常に低いため、長期的な投資収益率は非常に高くなります。

コンテンツハブのベストプラクティス

トピックの整合性を維持する–コンテンツハブの特徴の1つは、特定のトピックに焦点を合わせていることです。そのため、ほとんどの場合、そのトピックの境界内にとどまるようにする必要があります。
適切に構造化された記事を提供する–すべての記事に同じ構造を使用するようにしてください。これにより、個々の記事が理解しやすくなるだけでなく、各記事に何が期待できるかがわかるため、ハブ全体を使いやすくなります。
さまざまな種類のメディアを使用する–これについては次のセクションで詳しく説明しますが、画像、GIF、ビデオ、オーディオ、ツール（電卓、クイズなど）、およびさまざまな種類のメディアを組み込むことをお勧めします。もっと。
長い形式のコンテンツを作成する–長い形式のコンテンツは深みを提供します。これは、優れたコンテンツハブに人々が求めるものです。長いコンテンツのような検索エンジンを示唆するデータがあるので、検索エンジンでのハブのランク付けにも役立ちます。たとえば、Backlinkoは、Googleの最初のページの平均結果が約1,500語であることを発見しました。
常緑のコンテンツを提供する–常緑のコンテンツは、今日、明日、そして今から1年後の真実で有用なコンテンツです。ハブを、最新ニュースを取り上げるのではなく、主に常緑のコンテンツに集中させたいと考えています（最新ニュースのトピックが今後も力を発揮するトピックでない限り）。
コンテンツハブのブランド化–ハブ用の特別なブランドを作成すると、ハブを目立たせ、宣伝しやすくなります。すぐにいくつかのコンテンツハブの例を示しますが、ブランド化されたコンテンツハブの1つの例は、「[あなたのブランド]ラーニングセンター」のようなものです。

コンテンツハブに含めるメディアの種類

コンテンツハブに含めることができるメディアの種類に関する特定の規則はありません。実際、成功しているコンテンツハブは、多くの場合、さまざまなメディアタイプを利用して訪問者を引き付けています。

コンテンツハブに含める最も便利なメディアタイプのいくつかを次に示します。

テキスト記事–テキスト記事はほとんどのコンテンツハブの基盤を形成します。それらは訪問者が消費しやすく、ハブのSEOの取り組みに不可欠です。
画像–画像とGIFは、読者に価値を提供しながら、テキスト記事を分割するのに役立ちます。古いことわざにあるように、画像は千の言葉の価値があります。
ビデオ–ビデオは訪問者を引き付け、ハブに長くとどまらせることができます。 YouTubeでハブの動画を共有して、ハブ用の別のトラフィック生成ソースを作成することもできます。
オーディオ–たとえば、多くのブランドは、コンテンツハブのトピックに基づいて、より詳細なディスカッションやインタビューを行うポッドキャストの作成を開始しています。
ツール–電卓、クイズ、その他の便利なツールを提供できます。これらのツールは共有性が高く、ハブのバックリンクとソーシャル共有を生成するのに役立ちます。
ダウンロード–特別なコンテンツのダウンロードを提供することは、訪問者にとって有用であり、連絡先情報を収集するための効果的な方法にもなります。

コンテンツハブ内で一貫性を構築するには、できるだけ多くのメディアタイプのスタイルガイドとテンプレートを構築するために時間を費やす必要があります。たとえば、動画のタイトル画像に同じ形式を使用したり、注目の画像に同じ画像形式を使用したりすることができます。

また、さまざまな種類のメディアを処理できるソフトウェアシステムを選択する必要があります。コンテンツハブにWordPressをお勧めする理由の1つは、WordPressでスローするほとんどすべてのメディアを完全に処理できることです。

コンテンツハブの立ち上げを計画する方法

さて、この時点で、コンテンツハブとは何か、ビジネスにメリットがあること、高品質のコンテンツハブがどのように見えるかを理解できれば幸いです。

それでは、理論から離れて、独自のコンテンツハブを作成する方法を学ぶ実用的なセクションに移りましょう。

ただし、ジャンプして構築を開始する前に、時間をかけてコンテンツハブを計画し、達成したい目標を定義する必要があります。

コンテンツハブを計画する際に焦点を当てるべきいくつかの重要な領域と答えるべき質問を次に示します。

プロジェクト管理–コンテンツハブを担当するのは誰ですか？
目標の定義–ハブの目標は何ですか？リードを生成しようとしていますか？検索での可視性を高めますか？競合他社との差別化を図りますか？明確な目標を念頭に置くことで、目標を達成するためのハブを構築し、取り組みがどれだけ成功したかを測定できます。
オーディエンスプロファイリング–コンテンツハブのターゲットオーディエンスは誰ですか？これを事前に検討することで、ハブのすべての部分を調整して、そのオーディエンスと接続することができます。
コンテンツの範囲–後でコンテンツの範囲を微調整することはできますが、トピックをどの程度広くまたは具体的にカバーしたいかについて、かなり良いアイデアが必要になります。
コンテンツの計画–ハブに入れる必要のある個々のコンテンツを計画して、実行する必要のある作業量をより適切に評価できるようにします。 もちろん、後でいつでもコンテンツを追加できます。
情報アーキテクチャ–最も意味のある方法でそれらの記事を整理する方法を考えてください。情報アーキテクチャがターゲットオーディエンスプロファイルに意味をなすようにする必要があります。詳細については、情報アーキテクチャガイドをお読みください。
コンテンツ制作–どのようにコンテンツを作成しますか？コンテンツを作成できる社内チームがありますか、それともコンテンツエージェンシーやフリーランサーの助けが必要ですか？
ワイヤーフレーム–コンテンツハブの主要なページをどのように見せたいかを示す大まかなワイヤーフレームを作成します。
構築と統合–ハブを構築するために必要なツールを計画します。これについては、次のセクションで詳しく説明します。
コンテンツ検索–コンテンツ検索機能を追加する方法を計画します。検索ボックスが必要ですか？または、ファセット検索などの他の要素を追加しますか？

WordPressを使用してコンテンツハブを作成する方法

計画が完了したので、WordPressを使用してコンテンツハブを作成する実際の技術的な部分について話しましょう。

適切なツールを使用すると、技術的な複雑さを排除しながら、フロントエンド機能にアクセスして、訪問者にとって魅力的なコンテンツハブエクスペリエンスを作成できます。

インターネット上のすべてのWebサイトの43％以上に電力を供給するオープンソースソフトウェアであるWordPressは、特に関連するプラグインと組み合わせた場合に、コンテンツハブの作成に最適です。

すでにWordPressサイトをお持ちの場合は、プラグインをインストールして、コンテンツハブをその既存のサイトのサブエリアとして追加できます。ただし、柔軟性を最大限に高めるために、コンテンツハブ専用のWordPressインストールを作成することをお勧めします（メインサイトからリンクできます）。

専用のWordPressインストールを作成することを選択した場合は、サブドメイン（contenthub.yoursite.com）またはサブフォルダー（yoursite.com/contenthub）として設定できます。

コンテンツに焦点を当てたWordPressテーマを選択してください

WordPressテーマは、サイトの基本的なデザインを制御します。既存のWordPressサイトにコンテンツハブを追加する場合は、現在のテーマを維持することをお勧めします。

ただし、コンテンツハブを強化するためにスタンドアロンのWordPressインストールを作成する場合は、柔軟な基本テーマを選択する必要があります。 GeneratePressやAstraのような軽量の多目的テーマは、ハブの優れた基盤になります。

プラグインのHeroThemesスイートを使用してコンテンツにアクセスできるようにする

テーマを選択したら、プラグインを使用して、コンテンツハブに必要な主要機能を追加できます。

コンテンツハブに必要なほとんどすべての機能にアクセスするには、HeroThemesの1つ以上のプラグインを使用できます。

Heroicナレッジベースプラグインは、コンテンツハブの基盤を形成できます。これにより、訪問者がハブをナビゲートするのに必要なすべてのユーザーフレンドリーな機能を含む、コンテンツハブ用の個別のブランド領域を作成できます。

コンテンツハブの記事を整理するための無制限のカテゴリ。
すべてのカテゴリと記事、および各カテゴリの専用リストページを一覧表示するホームページ。
画像、ビデオ、オーディオなどを含めることができるマルチメディアサポート。各記事に添付ファイルをアップロードすることもできます。
組み込みの検索とリアルタイムのAjax検索候補により、訪問者が検索を開始するとすぐに結果が表示されます。

ハブのホームページがどのように表示されるかの例を次に示します。

カテゴリリストページは次のとおりです。

そして、ハブ内の個々の記事は次のようになります。

Heroicナレッジベースには、今後コンテンツハブを分析および最適化するのに役立つ機能も含まれています。訪問者が何を検索しているかを追跡できるため、必要に応じてハブのカバレッジを拡大できます。訪問者は、各記事がどれほど役立つかについてフィードバックを提供することもできます。これにより、どこを改善できるかを知ることができます。

Heroicナレッジベースに加えて、HeroThemesは、ハブに他の主要な機能を追加できる他の便利なプラグインも提供します。

英雄的なFAQ–このプラグインを使用して、コンテンツハブ向けの最高のFAQページを作成できます。
Heroic Glossary –ハブの一部として用語集を含めたい場合は、このプラグインを使用できます。
Heroic目次– Heroicナレッジベースにはすでに目次機能が含まれていますが、このスタンドアロンプラグインを使用すると、必要に応じてもう少し柔軟性を高めることができます。

コンテンツハブの記事を一覧表示するには、PostsTableProを検討してください

Heroicナレッジベースはすでにコンテンツハブのキーページを作成できますが、ハブ内のすべてのコンテンツの簡単なリストが必要な場合があります。

これを実現するには、Posts Table Proプラグインを使用できます。このプラグインを使用すると、組み込みの検索およびフィルターオプションとともに、ハブ内のすべての記事のテーブルリストを作成できます。

これにより、訪問者がコンテンツハブを完全に閲覧するための簡単な方法が提供されます。最良の結果を得るには、Heroicナレッジベースのデフォルトのリストページと組み合わせて、訪問者がハブのコンテンツを利用するための複数の方法を提供できます。

今すぐWordPressコンテンツハブを作成する

コンテンツハブを作成することは、検索エンジンでのビジネスの可視性を向上させ、競合他社との差別化を図り、販売目標到達プロセスのすべての段階でリードを生み出すための優れた方法です。

コンテンツハブを作成すると、長期的な常緑の資産が得られ、今後数年間機能し続けることができます。

コンテンツハブを作成するための最も簡単で効果的な方法として、WordPressとHeroicナレッジベースプラグインを使用できます。

WordPressはハブの基盤を提供し、Heroic Knowledge Baseは、訪問者がハブをナビゲートし、それらに関連するコンテンツを発見するのに必要なすべての機能を追加します。

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