Um guia para iniciantes no mapeamento de palavras-chave

Você está auditando a otimização de SEO do seu site, lançando um novo site ou se ramificando em uma nova área de especialização? O mapeamento de palavras-chave pode ajudá-lo a posicionar melhor seu site para ter uma boa classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Se você não tem certeza do que está envolvido no mapeamento de palavras-chave e quer saber mais, nós o ajudamos.

Neste post, veremos o que é mapeamento de palavras-chave, além de algumas das ferramentas que você pode usar para realizar sua pesquisa de palavras-chave. Por fim, guiaremos você pelas etapas do mapeamento de palavras-chave para que você tenha uma ideia de como pode ser o processo para você.

O que é mapeamento de palavras-chave?

O mapeamento de palavras-chave é a prática de criar um “mapa” de palavras-chave e frases-chave relevantes de SEO para o seu site. Você seleciona suas palavras-chave com base na pesquisa de SEO, agrupando-as em categorias e clusters relevantes com base na estrutura e no conteúdo do seu site. Em alguns casos, o mapeamento de palavras-chave se alinhará ao seu sitemap, esteja você lançando ou redesenhando seu site. Também é útil ao renovar sua estratégia geral de SEO.

Exemplo de mapa de palavras-chave do Semrush.com

Se você estiver realizando uma auditoria de SEO do seu site, o mapeamento de palavras-chave é uma prática sólida para adicionar ao seu processo de auditoria. Você deseja não apenas obter clareza sobre a posição do seu site em termos de SEO; você também deseja corrigir quaisquer problemas que possa encontrar. Certificar-se de que todas as páginas do seu site sejam otimizadas com as palavras-chave adequadas ajudará mais suas páginas a serem classificadas nas SERPs.

Por que você deve criar um mapa de palavras-chave?

Os proprietários de sites realizam o mapeamento de palavras-chave por vários motivos diferentes. Aqui estão algumas das razões pelas quais você pode optar por passar pelo processo de mapeamento de palavras-chave para o seu site:

• O SEO do seu site nunca foi otimizado adequadamente e você está trabalhando para corrigir o problema
• Você está lançando um novo site e quer ter certeza de otimizá-lo corretamente desde o início
• Você está reformulando seu site e deseja mapear suas palavras-chave como parte desse processo
• Você está auditando seu site e precisa corrigir problemas com canibalização de palavras-chave, conteúdo duplicado e táticas de SEO black hat
• Você está trabalhando para estabelecer sua autoridade nas SERPs em torno de um conjunto muito específico de tópicos
• Você precisa de novas ideias e ângulos para os tópicos sobre os quais publica regularmente
• Você está focado em melhorar seu link building e precisa de muitos tópicos novos e otimizados para SEO
• Você está expandindo sua presença online para uma nova área de especialização e deseja que os SERPs reconheçam seu conteúdo por isso
• Você está trabalhando na construção de uma estratégia de backlink mais robusta

Ser um especialista em SEO não é necessário para construir com sucesso uma estratégia de mapeamento de palavras-chave. Felizmente, existem várias ferramentas úteis para ajudá-lo a fazer o trabalho.

Ferramentas de mapeamento de palavras-chave

Para começar com o mapeamento de palavras-chave, você precisará de uma ferramenta sólida de pesquisa de palavras-chave. Existem muitas ferramentas disponíveis que fornecem informações sobre palavras-chave relacionadas, principais concorrentes para um termo específico, intenção de pesquisa, dificuldade e muito mais. Criamos uma postagem que orienta você por algumas dessas ferramentas disponíveis, e você pode encontrá-la aqui.

À medida que você coleta e organiza suas palavras-chave, veja algumas práticas recomendadas a serem lembradas:

• Evite a canibalização de palavras-chave: não use as mesmas palavras-chave e frases sobrepostas em mais de uma página. Em vez disso, encontre maneiras criativas de otimizar suas páginas usando as palavras-chave mais relevantes.
• Determine a intenção de pesquisa: você precisará basear as palavras-chave escolhidas não apenas no que deseja ser conhecido, mas também no que seu público está pesquisando on-line. Isso é conhecido como intenção de pesquisa. Essencialmente, a intenção de pesquisa nos diz qual é o propósito subjacente. Por que eles estão procurando por conteúdo como o seu? O que eles esperam ganhar com isso? O que eles querem aprender? Algumas ferramentas, como o SEMRush, realmente prevêem a intenção de pesquisa geral para conjuntos de palavras-chave específicos.
• Encontre palavras-chave semânticas e naturais: a maneira como uma palavra-chave é formulada pode afetar a facilidade ou a dificuldade de envolvê-la naturalmente em um conteúdo. Ater-se a frases que parecem se encaixar no fluxo natural de uma conversa pode ajudá-lo a determinar quais devem ser incluídas no texto.
• Use tags e taxonomias a seu favor: se você estiver usando uma ferramenta como o WordPress, poderá otimizar ainda mais sua postagem ou página adicionando tags. Considere colocar palavras-chave relacionadas em sua seção Tags em vez de tentar forçá-las todas no texto, principalmente se forem difíceis de encaixar. Isso também ajuda
• Descubra o que você ainda não tem: Preste atenção às possíveis lacunas em seus tópicos e palavras-chave. É fácil perder oportunidades. Considere alguns dos princípios básicos do tópico do seu site. Você pode estar perdendo alguns fundamentos que você considera garantidos.

Guia passo a passo para mapeamento de palavras-chave

Agora, vamos dar uma olhada em como pode ser um processo de mapeamento de palavras-chave bem-sucedido.

1. Decida qual ângulo de pesquisa você precisa tomar.

Antes de começar, você precisará de uma ideia clara do tipo de pesquisa de palavras-chave que precisará realizar. Os proprietários de sites otimizam seus sites por diferentes motivos. Certifique-se de ter um objetivo em mente antes de começar.

Por exemplo, se você estiver mapeando palavras-chave para um site novo, a primeira coisa que você precisa fazer é dar uma olhada no mapa do site proposto. Em seguida, faça uma pesquisa de palavras-chave relevantes com base no conteúdo que aparecerá em cada página. Isso pode levar um tempo considerável, mas compensa exponencialmente no final.

Por outro lado, se você estiver mapeando palavras-chave para conteúdo existente (como conteúdo de blog, um curso auto-hospedado ou até mesmo um podcast), realize sua pesquisa de palavras-chave com base em sua experiência. Isso inclui seu nicho, tópicos de foco e palavras-chave relacionadas. Anote quantas coisas você puder pensar e leve essa lista com você para a etapa 2.

2. Selecione a melhor ferramenta de mapeamento de palavras-chave para o trabalho.

Primeiro, você precisará navegar até a ferramenta de mapeamento de palavras-chave de sua escolha. Você precisará ter uma ideia de quais tópicos e palavras-chave deseja pesquisar antes de começar. Se você ainda não tem isso, reserve um momento para se certificar de que tem o que precisa para realizar uma pesquisa bem-sucedida.

Para os propósitos deste artigo, seguiremos algumas etapas para um mapeamento de palavras-chave bem-sucedido usando o SEMRush. Esta é a ferramenta que eu uso com mais frequência para realizar pesquisas de palavras-chave, embora existam várias opções sólidas por aí, como Moz e Ahrefs. Essas ferramentas fornecem um conjunto de palavras-chave relacionadas que podem expandir bastante a lista inicial que você fez na etapa 1.

3. Digite sua frase de chave primária e faça uma pesquisa.

Primeiro, navegue até a página inicial do SEMRush. Digite sua frase-chave primária e clique em “Pesquisar”. Para este exemplo, usei a frase “melhores ferramentas de SEO”. Quer você navegue até a Visão geral da palavra-chave ou apenas insira a palavra-chave imediatamente, a mesma tela será exibida.

Seus resultados serão preenchidos no painel principal, onde você poderá obter uma visão geral do desempenho dessa palavra-chave online. Observe que seu volume de pesquisa global é de 5,9k e a dificuldade é de 84%. Isso significa que essa palavra-chave específica pode ser difícil de classificar. Você desejará acompanhar esses números à medida que compila as palavras-chave que deseja usar.

Você verá que o SEMRush determinou a intenção geral de pesquisa para essa frase, que é Comercial. Isso significa que os usuários que pesquisam esse termo geralmente desejam saber mais sobre serviços ou marcas relacionadas a ele. O SEMRush também fornece variações de sua palavra-chave, perguntas que contêm sua frase-chave e palavras-chave relacionadas.

Veja como você pode usar essas opções em seus esforços de mapeamento de palavras-chave:

• Você pode usar algumas variações de palavras-chave lado a lado em uma única página ou em uma única postagem de blog, para cobrir mais terreno
• As perguntas oferecem várias maneiras de posicionar sua otimização de palavras-chave, mas também podem fornecer mais informações sobre como os usuários estão pesquisando seu tópico
• É possível usar palavras-chave relacionadas para determinar clusters de conteúdo ou até mesmo tópicos relacionados que você pode criar em seu site

Repita esse processo para outras palavras-chave que você deseja usar.

4. Compile e organize suas palavras-chave relacionadas.

Clique na sua lista de palavras-chave relacionadas para ver uma lista de palavras-chave e frases relacionadas à sua frase-chave. Se você tiver um plano Pro pago, poderá exportar esses resultados para uma planilha. Você pode repetir a mesma ação com suas variações e perguntas. (O botão Exportar está localizado no canto superior direito da sua lista de resultados.)

Depois de exportar ou compilar uma lista de suas palavras-chave relacionadas, você pode organizá-las em “clusters”. Por exemplo, aqui estão 4 coisas a serem lembradas ao classificar suas palavras-chave e determinar como agrupá-las:

1. Em quais páginas específicas as palavras-chave aparecem (página inicial, sobre a página, serviços, etc.)
2. Agrupe-os de acordo com tópicos, como as perguntas que eles fazem ou respondem ou o problema que eles resolvem
3. Determine se essas palavras-chave funcionariam melhor como tópicos de postagem de blog atuais ou futuros
4. Quais palavras-chave podem funcionar como slugs de URL em seu site

Experimente palavras-chave gerais e específicas para obter uma combinação sólida de opções. Se você possui um negócio físico, por exemplo, pode restringir sua pesquisa de palavras-chave incluindo sua localização física.

Você pode repetir o processo de pesquisa de palavras-chave para torná-lo mais específico. Por exemplo, “melhores ferramentas de SEO” é um tópico de pesquisa bastante amplo. Se eu quisesse reduzi-lo a um nicho, talvez quisesse pesquisar algo como “melhores ferramentas de SEO para iniciantes” ou “melhores ferramentas de SEO gratuitas”.

5. Investigue as palavras-chave da sua concorrência

Quais sites são os principais concorrentes para sua palavra-chave? Se você rolar para baixo no painel do SEMRush, poderá ver uma lista dos 10 principais. Isso lhe dará uma ideia de quais sites estão aproveitando suas palavras-chave.

Se você clicar no URL de um de seus sites concorrentes, obterá uma análise detalhada de quais palavras-chave eles estão classificando - tanto organicamente quanto por intenção de pesquisa. Você poderá ver seus principais subdomínios, principais páginas e seus concorrentes também.

Preste atenção em quais palavras-chave eles estão classificando. Incorpore algumas dessas palavras, além de suas variações, em seu site.

6. Organize sua pesquisa de palavras-chave em um mapa visual

Finalmente, é hora de pegar suas palavras-chave e as informações que você coletou ao longo das etapas anteriores e combiná-las em um mapa de palavras-chave real e visual. Existem várias maneiras de fazer isso, então escolha um método que seja bom e faça sentido para você.

Uma maneira popular é criar uma planilha codificada por cores que organize as palavras-chave do seu site de acordo com a hierarquia do site, incluindo a página inicial e as categorias/subdiretórios:

Exemplo de mapa de palavras-chave do Semrush.com

No entanto, existem várias outras maneiras de organizar as informações:

• Inclua seus agrupamentos de palavras-chave em um visual do próprio mapa do site
• Crie um mapa mental da estrutura do seu site e insira seus grupos de palavras-chave
• Agrupe suas palavras-chave em um documento de processamento de texto e rotule os diretórios e subdiretórios para saber para onde eles vão

A coisa mais importante a ter em mente aqui é que você precisa ser capaz de visualizar como será o mapa final de palavras-chave. Ter uma referência visual fácil de consultar ajudará você não apenas a manter suas palavras-chave organizadas; ele também irá ajudá-lo a manter as coisas simples. Se você decidir fazer alterações nos grupos que criou, poderá fazê-lo de forma rápida e eficiente, pois já organizou bem as informações.

Além disso, certifique-se de manter seu mapa de palavras-chave à mão para que você possa consultá-lo enquanto otimiza seu site. Pode não ser possível para sites maiores, mas quando possível, tente manter seu mapa em uma página, se puder. Isso torna mais fácil olhar enquanto você está trabalhando em vez de ter que folhear página após página para encontrar onde algo deveria estar.

Conclusão

O mapeamento de palavras-chave pode ajudá-lo a otimizar efetivamente seu site como um todo. Quando executado estrategicamente, é uma maneira holística de aumentar a autoridade do seu site nas SERPs e ajudar mais usuários a encontrar seu conteúdo.

Você já praticou mapeamento de palavras-chave? Como foi a experiência?

Imagem destacada do artigo por RoseRodionova / shutterstock.com