Sitemaps XML e SEO: tudo o que você precisa saber

Todo proprietário de site deve entender os detalhes dos mapas do site. Seu mapa do site é o que informa aos mecanismos de pesquisa o que existe em seu site para que as páginas possam ser incluídas nos resultados da pesquisa. E os sitemaps também ajudam os usuários a se orientar em seu site assim que chegam a uma página. Neste artigo, abordaremos tudo o que você precisa saber sobre o SEO do sitemap.

O que é um Sitemap XML?

Um sitemap XML é uma lista das páginas mais importantes de um site. Os mecanismos de pesquisa usam mapas do site para localizar e rastrear páginas do site e adicioná-los aos resultados da pesquisa. Um sitemap pode ter até 50.000 URLs e um tamanho de arquivo de até 50 MB, mas alguns serviços, como o Yoast, têm limites mais baixos por questão de velocidade.

Se você ultrapassar um desses limites, poderá criar outro mapa do site e dividir os URLs entre os dois — e poderá fazer isso mais vezes, se necessário. Os sitemaps precisariam ser combinados em um arquivo de índice de sitemap XMP para mecanismos de pesquisa. Se você tiver muitas postagens de blog, produtos ou páginas de destino, por exemplo, pode precisar de vários sitemaps em um arquivo principal.

Isso não é uma coisa ruim. Significa apenas que seu site é grande o suficiente para precisar de um diretório ou guia de referência para sua estrutura.

O que faz um mapa do site?

Os mecanismos de pesquisa não devem rastrear todas as páginas do seu site. Existem algumas páginas que você não deseja que apareçam nos resultados de pesquisa, como uma página de agradecimento que o usuário só verá após enviar um formulário. Mas e aquelas páginas que você quer que sejam pesquisáveis... mas que não são (ainda)?

Pense em um sitemap como um roteiro para o seu site. Quando algumas páginas que você deseja que sejam encontradas são invisíveis (porque não há links internos apontando para elas, tornando-as “órfãs”), um mapa do site informa aos mecanismos de busca – e aos usuários – que elas existem. Em outras palavras, os mecanismos de pesquisa usam seu mapa do site para localizar todas as páginas importantes do seu site, independentemente de você ter ou não uma estrutura de links internos completa.

O mapa do site também terá um carimbo de data e hora ao lado de cada URL. Isso informa ao mecanismo de pesquisa quando a página foi atualizada pela última vez. Se uma data no mapa do site for alterada, os mecanismos de pesquisa saberão que é hora de rastrear o conteúdo novamente e indexá-lo.

O que é o Sitemap SEO?

Ter um sitemap permite que os mecanismos de pesquisa conheçam as páginas que existem e devem ser incluídas nos resultados da pesquisa. Mesmo que eles não possam ser encontrados por conta própria. (Quando você não tem links internos apontando para uma página, os mecanismos de pesquisa não conseguem encontrar a página.) Isso significa que um mapa do site pode ser a diferença entre obter tráfego e nunca ter um usuário olhando para a página.

Além disso, ao adicionar um URL a um mapa do site, ele permite que o mecanismo de pesquisa saiba que você considera essa página importante. As páginas que você deixa de fora não são importantes. Além disso, fazer isso aumenta ainda mais o seu “orçamento de rastreamento”.

Por exemplo, digamos que seu site tenha 500 páginas, mas apenas 300 delas sejam relevantes. Se o Google indexar todas as 500 páginas e classificá-las, 200 delas terão uma nota baixa de D ou F, o que reduzirá a nota média. Mas se o Google indexar apenas 300 páginas relevantes , elas terão uma nota média mais alta.

Como criar um Sitemap XML

Existem várias maneiras de criar um sitemap XML. A boa notícia é que todos são fáceis.

Crie um mapa do site com o WordPress

Se você estiver usando o WordPress, há uma maneira simples de gerar um mapa do site XML. Adicione wp-sitemap.xml ao final da URL. Voilá. O WordPress acabou de gerar automaticamente o seu mapa do site.

No entanto, este não é o melhor sitemap que você pode ter, então sugerimos usar um plugin para ajudar. Isso permite que você tenha mais controle sobre o que está e o que não está incluído no mapa do site.

Use um plug-in de SEO do Sitemap

Quando você cria um sitemap usando o Yoast, suas URLs são categorizadas para deixar a estrutura do site clara.

Ao clicar em um sitemap de índice (como visto na captura de tela acima), você será levado a uma nova página com todos os links para esse sitemap específico (como visto na imagem abaixo).

Na maioria das vezes, um plug-in de SEO não Yoast ainda criará um sitemap de aparência semelhante. Pode haver pequenas diferenças, mas ainda funcionará da mesma forma.

Criar um mapa do site com um plugin de SEO é muito fácil. Vamos ver como funciona no Yoast, e as etapas serão semelhantes, não importa qual plugin você escolha.

Depois de instalar e ativar o Yoast, passe o mouse sobre SEO na barra lateral esquerda do painel do WordPress. Selecione Geral no menu pop-up. Em seguida, navegue até a guia Recursos e role para baixo para encontrar a opção XML Sitemaps . Ative-o, se ainda não estiver, e clique em Salvar alterações .

Seu mapa do site será gerado em breve, quando você poderá começar a enviá-lo aos mecanismos de pesquisa.

Mais maneiras de criar um Sitemap XML

Se você não tiver o WordPress, terá que criar seu sitemap XML de outra maneira. Embora existam ferramentas que você pode encontrar on-line, o Google sugere que o software do seu site gere o mapa do site para você. Por exemplo, aqui está a documentação do Squarespace sobre como criar um mapa do site, e o Drupal tem um módulo de mapa do site XML com informações sobre ele aqui.

Geralmente é tão fácil quanto usar um plugin com o WordPress, mas varia dependendo do seu CMS.

Envie seu Sitemap para os mecanismos de pesquisa

Agora, você não precisa enviar seu sitemap XML para nenhum mecanismo de pesquisa. Se o site tiver uma estrutura de links internos completa, os mecanismos de pesquisa eventualmente encontrarão os URLs e os indexarão. Os motores de busca não dependem de envios; eles rastreiam e rastreiam novamente sites para encontrar conteúdo.

No entanto, se você não adicionou alguns (ou nenhum!) links internos ao seu site, os mecanismos de pesquisa não conseguirão encontrar o conteúdo. E é aí que enviar um sitemap XML é especialmente útil. Além disso, alguns mecanismos de pesquisa possuem ferramentas para webmasters com serviços extras para gerenciar seu sitemap e URLs. Por exemplo, o Google Search Console informará se houver um erro com um de seus URLs:

É muito fácil enviar um mapa do site, e temos guias para enviar seu mapa do site XML para o Google, Bing e Yandex. Outros mecanismos de pesquisa terão um processo semelhante - e alguns, como o DuckDuckGo, não permitem que você envie mapas do site.

Para aqueles que o fazem, no entanto, é uma boa maneira de ter certeza de que você está “no sistema deles”, por assim dizer. Você pode ter certeza de que eles sabem sobre você, têm seu site na fila deles e que você terá acesso a ferramentas específicas para ajudar a solucionar quaisquer problemas de visibilidade que surjam ao longo do tempo.

Perguntas frequentes sobre o SEO do Sitemap

O que deve ser incluído em um sitemap para otimizar o SEO do sitemap?

As páginas que devem ser incluídas no mapa do site são as URLs mais relevantes do site. Isso significa duas coisas:

• você quer que as pessoas cheguem à página
• ele fornece valor ao seu público.

Se um URL não marcar essas caixas, provavelmente não deve ser incluído no seu mapa do site.

Saiba que, mesmo que você deixe páginas propositalmente fora do seu mapa do site, os mecanismos de pesquisa ainda poderão encontrá-las e indexá-las. Para evitar que essas páginas apareçam nos resultados de pesquisa, você precisará adicionar tags específicas. Nosso artigo sobre Como e quando usar links Nofollow e Follow Links deve ajudar.

Devo ter mais de um mapa do site?

Você deve ter um mapa do site XML para os mecanismos de pesquisa rastrearem e um mapa do site HTML para os visitantes usarem para navegação. Caso contrário, a resposta para essa pergunta é: depende.

Se você exceder os limites do sitemap que mencionamos anteriormente - como ter mais de 50.000 URLs ou ultrapassar 50 MB (ou o que quer que limite seus conjuntos de plugins de SEO) - você precisará dividir os URLs entre vários sitemaps. Em seguida, você precisará incluí-los todos em um arquivo de índice de sitemap primário.

Quanto aos outros tipos de sitemaps, como sites de imagem, notícias ou vídeo, você só precisa de sitemaps dedicados se esse meio for seu negócio principal. Se você é um fotógrafo, administra um site de notícias ou hospeda um vlog, então sim, você deve gerar sitemaps especificamente para esses tipos de mídia. Caso contrário, você provavelmente não terá que passar pelo problema.

E se eu tiver erros de mapa do site?

Se você enviou seu sitemap para o Google Search Console, ele sinalizará todos os erros de URL. Você também pode usar um validador de sitemap, que processará sitemaps XML e HTML para pesquisar erros, que incluem páginas que os mecanismos de pesquisa não conseguem rastrear, erros 401 ou 404, URLs não canônicos etc. Dê uma olhada em nosso artigo sobre como usar um validador de sitemap para solucionar erros para obter mais informações.

Qual é a diferença entre um sitemap HTML e um sitemap XML?

Os sitemaps HTML são para pessoas, enquanto os sitemaps XML são para rastreadores da web. Ambos os tipos de sitemaps são recomendados.

Mapa do site HTML: O mapa do site HTML pode ser visto pelos visitantes do site. Isso os ajuda a encontrar uma página que pode não ser facilmente navegável nos menus principais. Normalmente, um site HTML será vinculado ao rodapé do site:

Fonte: Barnes and Noble

Quando clicado, um sitemap HTML terá a seguinte aparência:

Fonte: Barnes and Noble

XML Sitemap: O XML sitemap é o mais conhecido, e é do tipo que pode ser entendido pelos motores de busca. Normalmente, o sitemap XML está na pasta raiz do seu domínio, como www.lindsaypietroluongo.com/sitemap.xml .

Existem diferentes tipos de sitemaps?

Além dos dois principais tipos de sitemaps discutidos acima (HTML e XML), há também sitemaps de imagem, notícias e vídeo. Sitemaps de imagem e vídeo ajudam os mecanismos de pesquisa a encontrar e entender o conteúdo multimídia em seu site. Os sitemaps de notícias ajudam os mecanismos de pesquisa a encontrar conteúdo aprovado pelo Google Notícias.

Os sitemaps do WordPress são diferentes de outras plataformas como Drupal, Joomla e Squarespace?

Não. Um sitemap XML é um sitemap XML. Esse é o ponto. A ideia é que os mecanismos de pesquisa possam rastrear e indexar os URLs do seu site, independentemente de como você o criou. A forma de gerar seu sitemap pode diferir de plataforma para plataforma, conforme mencionado anteriormente neste artigo, mas o formato XML em si é padrão.

Quais são os melhores plugins de SEO de sitemap para WordPress?

Somos parciais com o Yoast, mas existem outros plugins de SEO para mapas do site a serem considerados também. Rank Math também é estelar a este respeito. Principalmente, você quer ter certeza de que pode editar o mapa do site. Dessa forma, você pode remover URLs que não deseja que os mecanismos de pesquisa indexem. Temos um resumo de 8 WordPress Sitemap Plugins para ajudá-lo a escolher, cobrindo Yoast, All in One SEO, Rank Math SEO, SEOPress e muito mais.

Considerações finais sobre o SEO do Sitemap

Seus sitemaps informam aos mecanismos de pesquisa e aos visitantes onde estão suas páginas mais importantes. Eles também deixam de fora as páginas que você não quer que sejam encontradas. Ambos os esforços podem ajudar em seus esforços de SEO, priorizando determinados URLs e ajudando os mecanismos de pesquisa a dar ao seu site uma nota geral mais alta. E como criar e enviar sitemaps é um processo simples, não há motivo para ignorá-lo.

Quer aumentar ainda mais o seu SEO? Uma vez que seu mapa do site esteja no lugar, temos tudo o que você precisa saber sobre táticas de SEO de chapéu branco como acompanhamento.

Imagem em destaque do artigo K3Star / shutterstock.com