คู่มือเริ่มต้นสำหรับการแมปคำหลัก

คุณกำลังตรวจสอบการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของเว็บไซต์ของคุณ เปิดตัวเว็บไซต์ใหม่ หรือขยายสาขาไปสู่ความเชี่ยวชาญใหม่ๆ หรือไม่ การแมปคำสำคัญสามารถช่วยให้คุณวางตำแหน่งเว็บไซต์ของคุณให้ดีขึ้นเพื่อให้อยู่ในอันดับที่ดีในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) หากคุณไม่แน่ใจว่าการแมปคำหลักเกี่ยวอะไรและต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม เราก็มีเนื้อหาครอบคลุมให้คุณ

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงว่าการจับคู่คำหลักคืออะไร รวมทั้งเครื่องมือบางอย่างที่คุณสามารถใช้เพื่อดำเนินการวิจัยคำหลักของคุณ สุดท้าย เราจะนำคุณผ่านขั้นตอนต่างๆ ของการจับคู่คำหลัก เพื่อให้คุณเข้าใจว่ากระบวนการนี้จะเป็นอย่างไรสำหรับคุณ

การแมปคำหลักคืออะไร

การทำแผนที่คำหลักคือแนวทางปฏิบัติในการสร้าง "แผนที่" ของคำหลัก SEO ที่เกี่ยวข้องและวลีสำคัญสำหรับเว็บไซต์ของคุณ คุณเลือกคำหลักของคุณตามการวิจัย SEO โดยจัดกลุ่มเป็นหมวดหมู่และคลัสเตอร์ที่เกี่ยวข้องตามโครงสร้างและเนื้อหาไซต์ของคุณ ในบางกรณี การจับคู่คำหลักจะสอดคล้องกับแผนผังไซต์ของคุณ ไม่ว่าคุณจะเปิดตัวหรือออกแบบเว็บไซต์ใหม่ก็ตาม นอกจากนี้ยังมีประโยชน์เมื่อปรับปรุงกลยุทธ์ SEO โดยรวมของคุณ

ตัวอย่างแผนผังคีย์เวิร์ดจาก Semrush.com

หากคุณกำลังดำเนินการตรวจสอบ SEO ของเว็บไซต์ของคุณ การทำแผนที่คีย์เวิร์ดถือเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีในการเพิ่มกระบวนการตรวจสอบของคุณ คุณไม่เพียงต้องการสร้างความกระจ่างว่าเว็บไซต์ของคุณมีจุดยืนในแง่ของ SEO อย่างไรเท่านั้น คุณต้องการแก้ไขปัญหาที่คุณอาจพบ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมด้วยคำหลักที่เหมาะสมในที่สุดจะช่วยให้หน้าเว็บของคุณมีอันดับใน SERP มากขึ้น

ทำไมคุณควรสร้างแผนผังคำสำคัญ?

เจ้าของเว็บไซต์ทำการจับคู่คำหลักด้วยเหตุผลหลายประการ ต่อไปนี้คือสาเหตุบางประการที่คุณอาจเลือกใช้กระบวนการจับคู่คำหลักสำหรับเว็บไซต์ของคุณ:

• SEO เว็บไซต์ของคุณไม่เคยได้รับการปรับให้เหมาะสม และคุณกำลังพยายามแก้ไขปัญหา
• คุณกำลังเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่และต้องการให้แน่ใจว่าคุณปรับให้เหมาะสมตั้งแต่เริ่มต้น
• คุณกำลังออกแบบเว็บไซต์ของคุณใหม่และต้องการจับคู่คำหลักของคุณเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการนั้น
• คุณกำลังตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณและจำเป็นต้องแก้ไขปัญหาเกี่ยวกับการใช้คำหลักร่วมกัน เนื้อหาที่ซ้ำกัน และกลยุทธ์ SEO หมวกดำ
• คุณกำลังทำงานเพื่อสร้างอำนาจของคุณใน SERPs เกี่ยวกับชุดหัวข้อที่เฉพาะเจาะจงมาก
• คุณต้องมีแนวคิดและมุมใหม่ๆ สำหรับหัวข้อที่คุณโพสต์เป็นประจำ
• คุณมุ่งเน้นที่การปรับปรุงการสร้างลิงก์และต้องการหัวข้อใหม่ๆ ที่ปรับ SEO ให้เหมาะสมที่สุด
• คุณกำลังขยายสถานะออนไลน์ของคุณไปสู่ความเชี่ยวชาญใหม่และต้องการให้ SERP รู้จักเนื้อหาของคุณสำหรับสิ่งนั้น
• คุณกำลังสร้างกลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่งขึ้น

การเป็นผู้เชี่ยวชาญ SEO ไม่จำเป็นต้องสร้างกลยุทธ์การทำแผนที่คำหลักให้สำเร็จ โชคดีที่มีเครื่องมือที่มีประโยชน์มากมายที่จะช่วยให้คุณทำงานให้สำเร็จลุล่วง

เครื่องมือสร้างแผนที่คำหลัก

ในการเริ่มต้นการทำแผนที่คำหลัก คุณจะต้องมีเครื่องมือวิจัยคำหลักที่ดี มีเครื่องมือมากมายที่จะให้ข้อมูลเกี่ยวกับคำหลักที่เกี่ยวข้อง คู่แข่งอันดับต้นๆ สำหรับคำใดคำหนึ่ง ความตั้งใจในการค้นหา ความยาก และอื่นๆ เราได้สร้างโพสต์ที่จะแนะนำคุณเกี่ยวกับเครื่องมือที่มีอยู่ และคุณจะพบได้ที่นี่

ในขณะที่คุณรวบรวมและจัดระเบียบคำหลัก ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการที่ควรคำนึงถึง:

• หลีกเลี่ยงการใช้คำหลักร่วมกัน: อย่าใช้คำหลักและวลีที่ทับซ้อนกันมากกว่าหนึ่งหน้า ให้หาวิธีที่สร้างสรรค์ในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณโดยใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแทน
• กำหนดความตั้งใจในการค้นหา: คุณจะต้องใช้คำหลักที่คุณเลือกไม่เพียงแค่สิ่งที่คุณต้องการเป็นที่รู้จัก แต่ยังรวมถึงสิ่งที่ผู้ชมของคุณค้นหาทางออนไลน์ด้วย สิ่งนี้เรียกว่าเจตนาในการค้นหา โดยพื้นฐานแล้ว จุดประสงค์ในการค้นหาบอกเราว่าจุดประสงค์ที่แท้จริงคืออะไร เหตุใดพวกเขาจึงค้นหาเนื้อหาเช่นคุณ พวกเขาคาดหวังอะไรจากมัน? พวกเขาต้องการเรียนรู้อะไร เครื่องมือบางอย่าง เช่น SEMRush คาดการณ์จุดประสงค์ในการค้นหาทั่วไปสำหรับชุดคำหลักที่เฉพาะเจาะจง
• ค้นหาคำหลักที่มีความหมายและเป็นธรรมชาติ: วิธีการใช้ถ้อยคำของคำหลักอาจส่งผลต่อความง่ายหรือความยากในการรวมคำหลักไว้ในเนื้อหาอย่างเป็นธรรมชาติ การใช้วลีที่ฟังดูเหมือนเข้ากับขั้นตอนการสนทนาตามธรรมชาติจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าควรใส่ประโยคใดในข้อความ
• ใช้แท็กและการจัดหมวดหมู่เพื่อประโยชน์ของคุณ: หากคุณกำลังใช้เครื่องมือเช่น WordPress คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพโพสต์หรือหน้าของคุณเพิ่มเติมโดยเพิ่มแท็ก พิจารณาวางคำหลักที่เกี่ยวข้องลงในส่วนแท็กของคุณ แทนที่จะพยายามบังคับพวกเขาทั้งหมดลงในข้อความ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขายากที่จะใส่เข้าไป สิ่งนี้ยังช่วย
• ค้นพบสิ่งที่คุณยังไม่มี: ให้ความสนใจกับช่องว่างที่อาจเกิดขึ้นในหัวข้อและคำหลักของคุณ มันง่ายที่จะพลาดโอกาส พิจารณาข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับหัวข้อของเว็บไซต์ของคุณ คุณอาจพลาดปัจจัยพื้นฐานบางอย่างที่คุณมองข้ามไป

คำแนะนำทีละขั้นตอนสำหรับการแมปคำหลัก

ตอนนี้ มาดูกันว่ากระบวนการจับคู่คำหลักที่ประสบความสำเร็จอาจมีลักษณะอย่างไร

1. ตัดสินใจเลือกมุมมองการวิจัยที่คุณต้องการ

ก่อนที่คุณจะเริ่มต้น คุณจะต้องมีความคิดที่ชัดเจนว่าคุณต้องดำเนินการวิจัยคำหลักประเภทใด เจ้าของเว็บไซต์เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของตนด้วยเหตุผลต่างๆ อย่าลืมมีเป้าหมายในใจก่อนเริ่มต้น

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังจับคู่คีย์เวิร์ดกับเว็บไซต์ใหม่ สิ่งแรกที่คุณต้องทำคือดูแผนผังเว็บไซต์ที่คุณเสนอ จากนั้นทำการวิจัยคำหลักที่เกี่ยวข้องตามเนื้อหาที่จะปรากฏในแต่ละหน้า อาจใช้เวลานาน แต่จะจ่ายออกอย่างทวีคูณในตอนท้าย

ในทางกลับกัน หากคุณกำลังจับคู่คีย์เวิร์ดสำหรับเนื้อหาที่มีอยู่ (เช่น เนื้อหาบล็อก หลักสูตรที่โฮสต์เอง หรือแม้แต่พอดแคสต์) ให้ดำเนินการวิจัยคีย์เวิร์ดตามความเชี่ยวชาญของคุณ ซึ่งรวมถึงเฉพาะของคุณ หัวข้อเฉพาะ และคำหลักที่เกี่ยวข้อง จดสิ่งต่างๆ ให้มากที่สุดเท่าที่คุณจะคิดได้ แล้วนำรายการนั้นไปขั้นตอนที่ 2 กับคุณ

2. เลือกเครื่องมือสร้างแผนที่คำหลักที่ดีที่สุดสำหรับงาน

ขั้นแรก คุณจะต้องไปที่เครื่องมือสร้างแผนที่คำหลักที่คุณเลือก คุณจะต้องมีความคิดเกี่ยวกับหัวข้อและคำหลักที่คุณต้องการค้นคว้าก่อนที่จะเริ่ม หากคุณยังไม่มี ให้ใช้เวลาสักครู่เพื่อให้แน่ใจว่าคุณมีสิ่งที่จำเป็นสำหรับการค้นหาที่ประสบความสำเร็จ

สำหรับวัตถุประสงค์ของบทความนี้ เราจะอธิบายขั้นตอนบางประการเพื่อการจับคู่คำหลักที่ประสบความสำเร็จโดยใช้ SEMRush นี่เป็นเครื่องมือที่ฉันใช้บ่อยที่สุดในการวิจัยคีย์เวิร์ด แม้ว่าจะมีตัวเลือกมากมายเช่น Moz และ Ahrefs เครื่องมือเหล่านี้ให้ชุดของคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งสามารถขยายรายการเริ่มต้นที่คุณทำในขั้นตอนที่ 1 ได้อย่างมาก

3. ป้อนวลีคีย์หลักของคุณและดำเนินการค้นหา

ขั้นแรก ไปที่หน้าแรกของ SEMRush ป้อนวลีคีย์หลักของคุณแล้วคลิก "ค้นหา" สำหรับตัวอย่างนี้ ฉันใช้วลี "เครื่องมือ SEO ที่ดีที่สุด" ไม่ว่าคุณจะไปที่ ภาพรวมของคำหลัก หรือเพียงแค่ป้อนคำหลักทันที หน้าจอเดียวกันก็จะปรากฏขึ้น

ผลลัพธ์ของคุณจะปรากฏบนแดชบอร์ดหลัก ซึ่งคุณสามารถดูภาพรวมของประสิทธิภาพของคำหลักนี้ทางออนไลน์ สังเกตว่าปริมาณการค้นหาทั่วโลกคือ 5.9k และความยากคือ 84% ซึ่งหมายความว่าคีย์เวิร์ดเฉพาะนี้อาจจัดลำดับได้ยาก คุณจะต้องติดตามตัวเลขเหล่านี้เมื่อคุณรวบรวมคำหลักที่คุณต้องการใช้

คุณจะเห็นว่า SEMRush ได้กำหนดความตั้งใจในการค้นหาโดยรวมสำหรับวลีนี้ ซึ่งก็คือเชิงพาณิชย์ ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้ที่กำลังค้นหาคำนี้มักจะต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการหรือแบรนด์ที่เกี่ยวข้อง SEMRush ยังมีรูปแบบต่างๆ เกี่ยวกับคำหลักของคุณ คำถามที่มีวลีสำคัญ และคำหลักที่เกี่ยวข้อง

คุณสามารถใช้ตัวเลือกเหล่านี้ในการทำแผนที่คำหลักของคุณได้อย่างไร:

• คุณสามารถใช้รูปแบบคำหลักสองสามคำควบคู่กันในหน้าเดียวหรือในโพสต์บล็อกเดียว ดังนั้นคุณจึงครอบคลุมพื้นที่มากขึ้น
• คำถามช่วยให้คุณมีหลายวิธีในการวางตำแหน่งการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักของคุณ แต่ยังสามารถบอกคุณได้มากขึ้นว่าผู้ใช้ค้นหาหัวข้อของคุณอย่างไร
• เป็นไปได้ที่จะใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องเพื่อกำหนดกลุ่มเนื้อหาหรือแม้แต่หัวข้อที่เกี่ยวข้องซึ่งคุณสามารถสร้างบนไซต์ของคุณได้

ทำขั้นตอนนี้ซ้ำสำหรับคำหลักอื่นๆ ที่คุณต้องการใช้

4. รวบรวมและจัดระเบียบคำหลักที่เกี่ยวข้องของคุณ

คลิกเข้าไปในรายการคำหลักที่เกี่ยวข้องเพื่อดูรายการคำหลักและวลีที่เกี่ยวข้องกับวลีสำคัญของคุณ หากคุณมีแผน Pro แบบชำระเงิน คุณสามารถส่งออกผลลัพธ์เหล่านี้ไปยังสเปรดชีตได้ คุณสามารถทำซ้ำการกระทำเดียวกันกับรูปแบบและคำถามของคุณ (ปุ่ม ส่งออก อยู่ที่ด้านบนขวาของรายการผลลัพธ์ของคุณ)

เมื่อคุณส่งออกหรือรวบรวมรายการคำหลักที่เกี่ยวข้องแล้ว คุณสามารถจัดระเบียบคำเหล่านั้นเป็น “คลัสเตอร์” ตัวอย่างเช่น ต่อไปนี้คือสิ่งที่ควรคำนึงถึง 4 ข้อเมื่อคุณจัดเรียงคำหลักและกำหนดวิธีจัดกลุ่มคำสำคัญเข้าด้วยกัน:

1. คำหลักปรากฏในหน้าใดโดยเฉพาะ (โฮมเพจ เกี่ยวกับเพจ บริการ ฯลฯ)
2. จัดกลุ่มตามหัวข้อ เช่น คำถามที่ถามหรือตอบ หรือปัญหาที่แก้
3. พิจารณาว่าคำหลักเหล่านี้จะทำงานได้ดีที่สุดในฐานะหัวข้อโพสต์บล็อกในปัจจุบันหรืออนาคต
4. คำหลักใดที่สามารถใช้เป็นทาก URL บนไซต์ของคุณได้

ทดลองกับคำหลักทั่วไปและคำหลักเฉพาะเพื่อให้ได้ตัวเลือกที่หลากหลาย ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจที่มีหน้าร้านจริง คุณสามารถจำกัดการค้นหาคำหลักของคุณให้แคบลงด้วยการใส่สถานที่ตั้งจริงของคุณ

คุณสามารถทำซ้ำขั้นตอนการค้นหาคำหลักเพื่อให้มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น ตัวอย่างเช่น “เครื่องมือ SEO ที่ดีที่สุด” เป็นหัวข้อการค้นหาที่ค่อนข้างกว้าง ถ้าฉันต้องการจำกัดให้แคบลงเป็นเฉพาะ ฉันอาจต้องการค้นหาบางอย่าง เช่น "เครื่องมือ SEO ที่ดีที่สุดสำหรับผู้เริ่มต้น" หรือ "เครื่องมือ SEO ฟรีที่ดีที่สุด"

5. ตรวจสอบคำหลักของการแข่งขันของคุณ

ไซต์ใดเป็นคู่แข่งสำคัญสำหรับคำหลักของคุณ หากคุณเลื่อนลงไปที่แดชบอร์ด SEMRush คุณจะเห็นรายชื่อ 10 อันดับแรกของคุณ ซึ่งจะช่วยให้คุณทราบว่าเว็บไซต์ใดใช้ประโยชน์จากคำหลักของคุณ

หากคุณคลิก URL ไปยังเว็บไซต์คู่แข่งรายใดรายหนึ่งของคุณ คุณจะได้รับรายละเอียดโดยละเอียดว่าคำหลักใดที่พวกเขาจัดอันดับ — ทั้งแบบออร์แกนิกและตามความตั้งใจในการค้นหา คุณจะสามารถเห็นโดเมนย่อยอันดับต้น ๆ ของเพจยอดนิยม และคู่แข่ง ของพวกเขา ได้เช่นกัน

ให้ความสนใจกับคำหลักที่พวกเขากำลังจัดอันดับ นำคำเหล่านี้บางส่วนมารวมกับคำที่ผันแปรในไซต์ของคุณ

6. จัดระเบียบการวิจัยคำหลักของคุณลงในแผนที่ภาพ

สุดท้าย ถึงเวลาที่จะนำคำหลักของคุณและข้อมูลที่คุณได้รวบรวมไว้ตลอดขั้นตอนก่อนหน้านี้ และรวมเข้าเป็นแผนผังคำหลักที่มองเห็นได้จริง มีหลายวิธีที่คุณทำได้ ดังนั้นให้เลือกวิธีที่รู้สึกดีและสมเหตุสมผลสำหรับคุณ

วิธีที่นิยมคือสร้างสเปรดชีตรหัสสีที่จัดระเบียบคำหลักของไซต์ของคุณตามลำดับชั้นของไซต์ รวมถึงหน้าแรกและหมวดหมู่/ไดเรกทอรีย่อย:

ตัวอย่างแผนผังคีย์เวิร์ดจาก Semrush.com

มีหลายวิธีในการจัดระเบียบข้อมูลแม้ว่า:

• รวมการจัดกลุ่มคำหลักของคุณไว้ในภาพแผนผังไซต์ของคุณ
• สร้างแผนที่ความคิดของโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณแล้ววางในกลุ่มคำหลักของคุณ
• จัดกลุ่มคีย์เวิร์ดของคุณในเอกสารการประมวลผลคำและติดป้ายกำกับไดเร็กทอรีและไดเร็กทอรีย่อย เพื่อให้คุณรู้ว่าจะไปที่ไหน

สิ่งสำคัญที่สุดที่ต้องจำไว้คือคุณต้องเห็นภาพว่าแผนผังคำหลักสุดท้ายจะหน้าตาเป็นอย่างไร การมีข้อมูลอ้างอิงที่ง่ายต่อการอ้างอิงจะช่วยให้คุณไม่เพียงแค่จัดระเบียบคำหลักของคุณเท่านั้น มันจะช่วยให้คุณทำสิ่งต่าง ๆ ได้ง่าย หากคุณตัดสินใจที่จะเปลี่ยนแปลงกลุ่มที่คุณสร้างขึ้น คุณจะสามารถดำเนินการได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ เนื่องจากคุณได้จัดระเบียบข้อมูลอย่างดีแล้ว

นอกจากนี้ อย่าลืมรักษาแผนผังคำหลักของคุณ เพื่อให้คุณสามารถอ้างอิงได้ในขณะที่คุณเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ อาจเป็นไปไม่ได้สำหรับไซต์ขนาดใหญ่ แต่หากเป็นไปได้ พยายามลดแผนที่ของคุณให้เหลือเพียงหน้าเดียวหากทำได้ ซึ่งช่วยให้มองเห็นได้ง่ายขึ้นในขณะที่คุณกำลังทำงาน แทนที่จะต้องดูทีละหน้าเพื่อค้นหาว่าสิ่งใดควรอยู่

บทสรุป

การแมปคำสำคัญสามารถช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณโดยรวมได้อย่างมีประสิทธิภาพ เมื่อดำเนินการอย่างมีกลยุทธ์ จะเป็นวิธีการแบบองค์รวมในการเพิ่มอำนาจของไซต์ของคุณใน SERP และช่วยให้ผู้ใช้จำนวนมากขึ้นค้นหาเนื้อหาของคุณ

คุณเคยฝึกฝนการทำแผนที่คำหลักหรือไม่? ประสบการณ์เป็นอย่างไร?

ภาพเด่นของบทความโดย RoseRodionova / shutterstock.com