Una guía para principiantes sobre el mapeo de palabras clave

¿Está auditando la optimización SEO de su sitio web, lanzando un sitio nuevo o diversificándose en una nueva área de especialización? El mapeo de palabras clave podría ayudarlo a posicionar mejor su sitio web para clasificar bien en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Si no está seguro de lo que implica el mapeo de palabras clave y desea saber más, lo tenemos cubierto.

En esta publicación, repasaremos qué es el mapeo de palabras clave, además de algunas de las herramientas que puede usar para realizar su investigación de palabras clave. Finalmente, lo guiaremos a través de los pasos del mapeo de palabras clave para que pueda tener una idea de cómo sería el proceso para usted.

¿Qué es el mapeo de palabras clave?

El mapeo de palabras clave es la práctica de crear un "mapa" de palabras clave y frases clave de SEO relevantes para su sitio web. Selecciona sus palabras clave en función de la investigación de SEO, agrupándolas en categorías y grupos relevantes según la estructura y el contenido de su sitio. En algunos casos, el mapeo de palabras clave se alineará con su mapa del sitio, ya sea que esté lanzando o rediseñando su sitio web. También es útil para renovar su estrategia general de SEO.

Ejemplo de mapa de palabras clave de Semrush.com

Si está realizando una auditoría de SEO de su sitio web, entonces el mapeo de palabras clave es una práctica sólida para agregar a su proceso de auditoría. No solo desea obtener claridad sobre la posición de su sitio web en términos de SEO; también desea corregir cualquier problema que pueda encontrar. Asegurarse de que todas las páginas de su sitio web estén optimizadas con las palabras clave adecuadas finalmente ayudará a que más de sus páginas se clasifiquen en los SERP.

¿Por qué debería crear un mapa de palabras clave?

Los propietarios de sitios web realizan el mapeo de palabras clave por muchas razones diferentes. Estas son algunas de las razones por las que podría elegir pasar por el proceso de mapeo de palabras clave para su sitio web:

• El SEO de su sitio web nunca se optimizó correctamente y está trabajando para corregir el problema.
• Estás lanzando un nuevo sitio web y quieres asegurarte de optimizarlo correctamente desde el principio
• Está rediseñando su sitio y desea asignar sus palabras clave como parte de ese proceso.
• Está auditando su sitio web y necesita corregir problemas con la canibalización de palabras clave, contenido duplicado y tácticas de SEO de sombrero negro.
• Estás trabajando para establecer tu autoridad en las SERP en torno a un conjunto muy específico de temas.
• Necesita ideas y ángulos nuevos para los temas sobre los que publica regularmente.
• Está enfocado en mejorar su construcción de enlaces y necesita muchos temas nuevos y optimizados para SEO
• Está expandiendo su presencia en línea a una nueva área de especialización y quiere que los SERP reconozcan su contenido por eso.
• Estás trabajando en la construcción de una estrategia de backlinks más sólida.

No es necesario ser un experto en SEO para crear con éxito una estrategia de mapeo de palabras clave. Afortunadamente, hay una serie de herramientas útiles para ayudarte a hacer el trabajo.

Herramientas de mapeo de palabras clave

Para comenzar con el mapeo de palabras clave, necesitará una herramienta sólida de investigación de palabras clave. Hay muchas herramientas disponibles que le brindarán información sobre palabras clave relacionadas, principales competidores para un término en particular, intención de búsqueda, dificultad y más. Hemos creado una publicación que lo guía a través de algunas de esas herramientas disponibles, y puede encontrarla aquí.

A medida que recopila y organiza sus palabras clave, aquí hay algunas mejores prácticas para tener en cuenta:

• Evite la canibalización de palabras clave: no utilice las mismas palabras clave y frases superpuestas para más de una página. En su lugar, busque formas creativas de optimizar sus páginas utilizando las palabras clave más relevantes.
• Determine la intención de búsqueda: deberá basar las palabras clave que elija no solo en lo que desea que se le conozca, sino también en lo que su público busca en línea. Esto se conoce como intención de búsqueda. Esencialmente, la intención de búsqueda nos dice cuál es su propósito subyacente. ¿Por qué buscan contenido como el tuyo? ¿Qué esperan sacar de ello? ¿Qué quieren aprender? Algunas herramientas, como SEMRush, en realidad predicen la intención de búsqueda general para conjuntos de palabras clave específicos.
• Encuentre palabras clave semánticas y naturales: la forma en que se expresa una palabra clave puede afectar cuán fácil o difícil es envolverla naturalmente en una pieza de contenido. Apegarse a las frases que suenan como si encajaran en el flujo natural de una conversación puede ayudarlo a determinar cuáles deben incluirse en el texto.
• Use etiquetas y taxonomías a su favor: si está utilizando una herramienta como WordPress, puede optimizar aún más su publicación o página agregando etiquetas. Considere colocar palabras clave relacionadas en su sección de Etiquetas en lugar de tratar de forzarlas todas en el texto, particularmente si son difíciles de encajar. Esto también ayuda
• Descubra lo que aún no tiene: preste atención a las posibles lagunas en sus temas y palabras clave. Es fácil perder oportunidades. Considere algunos de los conceptos básicos del tema de su sitio web. Es posible que te falten algunos fundamentos que das por sentado.

Guía paso a paso para el mapeo de palabras clave

Ahora, echemos un vistazo a cómo sería un proceso exitoso de mapeo de palabras clave.

1. Decida qué ángulo de investigación necesita tomar.

Antes de comenzar, necesitará una idea clara de qué tipo de investigación de palabras clave deberá realizar. Los propietarios de sitios web optimizan sus sitios por diferentes razones. Asegúrese de tener un objetivo en mente antes de comenzar.

Por ejemplo, si está mapeando palabras clave en un sitio web completamente nuevo, lo primero que debe hacer es echar un vistazo a su mapa de sitio propuesto. Luego, realice una investigación de palabras clave relevantes en función del contenido que aparecerá en cada página. Esto puede tomar una cantidad considerable de tiempo, pero al final vale la pena exponencialmente.

Por otro lado, si está mapeando palabras clave para contenido existente (como contenido de blog, un curso autoorganizado o incluso un podcast), realice su investigación de palabras clave en función de su experiencia. Esto incluye su nicho, temas de enfoque y palabras clave relacionadas. Escriba todas las cosas que se le ocurran y luego lleve esa lista al paso 2.

2. Seleccione la mejor herramienta de mapeo de palabras clave para el trabajo.

En primer lugar, deberá navegar hasta la herramienta de mapeo de palabras clave de su elección. Deberá tener una idea de qué temas y palabras clave desea investigar antes de comenzar. Si aún no tiene eso, tómese un momento para asegurarse de que tiene lo que necesita para realizar una búsqueda exitosa.

Para los propósitos de este artículo, veremos algunos pasos para un mapeo exitoso de palabras clave usando SEMRush. Esta es la herramienta que uso con más frecuencia para realizar investigaciones de palabras clave, aunque existen varias opciones sólidas, como Moz y Ahrefs. Estas herramientas le brindan un conjunto de palabras clave relacionadas que pueden ampliar en gran medida la lista inicial que hizo en el paso 1.

3. Ingrese su frase clave principal y realice una búsqueda.

Primero, navegue a la página de inicio de SEMRush. Ingrese su frase clave principal y haga clic en "Buscar". Para este ejemplo, utilicé la frase "mejores herramientas de SEO". Ya sea que navegue a Descripción general de palabras clave o simplemente ingrese la palabra clave inmediatamente, aparecerá la misma pantalla.

Sus resultados aparecerán en el panel principal, donde puede obtener una descripción general del rendimiento en línea de esta palabra clave. Tenga en cuenta que su volumen de búsqueda global es 5.9k y la dificultad es 84%. Eso significa que esta palabra clave en particular podría ser difícil de clasificar. Querrá realizar un seguimiento de estos números a medida que compila las palabras clave que desea utilizar.

Verá que SEMRush ha determinado la intención de búsqueda general para esta frase, que es Comercial. Esto significa que los usuarios que buscan este término a menudo quieren saber más sobre servicios o marcas relacionadas con él. SEMRush también proporciona variaciones de su palabra clave, preguntas que contienen su frase clave y palabras clave relacionadas.

Así es como puede usar estas opciones en sus esfuerzos de mapeo de palabras clave:

• Puede usar algunas variaciones de palabras clave una al lado de la otra en una sola página o en una sola publicación de blog, por lo que está cubriendo más terreno
• Las preguntas le brindan una variedad de formas de posicionar su optimización de palabras clave, pero también pueden brindarle más información sobre cómo los usuarios están buscando su tema.
• Es posible usar palabras clave relacionadas para determinar grupos de contenido o incluso temas relacionados que puede desarrollar en su sitio.

Repita este proceso para otras palabras clave que desee utilizar.

4. Compile y organice sus palabras clave relacionadas.

Haga clic en su lista de palabras clave relacionadas para ver una lista de palabras clave y frases relacionadas con su frase clave. Si tiene un plan Pro pagado, puede exportar estos resultados a una hoja de cálculo. Puedes repetir la misma acción con tus variaciones y preguntas. (El botón Exportar se encuentra en la parte superior derecha de la lista de resultados).

Una vez que haya exportado o compilado una lista de sus palabras clave relacionadas, puede organizarlas en "grupos". Por ejemplo, aquí hay 4 cosas que debe tener en cuenta al clasificar sus palabras clave y determinar cómo agruparlas:

1. En qué páginas específicas aparecen las palabras clave (página de inicio, página de información, servicios, etc.)
2. Agrúpelos según los temas, como las preguntas que hacen o responden o el problema que resuelven.
3. Determine si estas palabras clave funcionarían mejor como temas de publicación de blog actuales o futuros
4. Qué palabras clave podrían funcionar como slugs de URL en su sitio

Experimente con palabras clave generales y específicas para obtener una combinación sólida de opciones. Si posee un negocio físico, por ejemplo, puede restringir su búsqueda de palabras clave al incluir su ubicación física.

Puede repetir el proceso de búsqueda de palabras clave para hacerlo más específico. Por ejemplo, "las mejores herramientas de SEO" es un tema de búsqueda bastante amplio. Si quisiera reducirlo a un nicho, podría buscar algo como "las mejores herramientas de SEO para principiantes" o "las mejores herramientas de SEO gratuitas".

5. Investigue las palabras clave de su competencia

¿Qué sitios son los principales competidores para su palabra clave? Si se desplaza hacia abajo en su tablero de SEMRush, puede ver una lista de sus 10 principales. Esto le dará una idea de qué sitios web están aprovechando sus palabras clave.

Si hace clic en la URL de uno de los sitios de la competencia, obtendrá un desglose detallado de las palabras clave para las que se clasifican, tanto orgánicamente como por intención de búsqueda. Podrá ver sus principales subdominios, páginas principales y sus competidores también.

Preste atención a las palabras clave para las que se clasifican. Incorpore algunas de estas palabras, además de sus variaciones, en su sitio.

6. Organice su investigación de palabras clave en un mapa visual

Finalmente, es hora de tomar sus palabras clave y la información que ha recopilado en el transcurso de los pasos anteriores y combinarlas en un mapa visual de palabras clave real. Hay varias maneras de hacer esto, así que elija un método que le resulte agradable y tenga sentido para usted.

Una forma popular es crear una hoja de cálculo codificada por colores que organice las palabras clave de su sitio de acuerdo con la jerarquía de su sitio, incluida la página de inicio y las categorías/subdirectorios:

Ejemplo de mapa de palabras clave de Semrush.com

Sin embargo, hay otras formas de organizar la información:

• Incluya sus agrupaciones de palabras clave en una imagen de su propio mapa del sitio
• Cree un mapa mental de la estructura de su sitio y coloque sus grupos de palabras clave
• Agrupe sus palabras clave en un documento de procesamiento de texto y etiquete los directorios y subdirectorios para que sepa adónde van a ir.

Lo más importante a tener en cuenta aquí es que debe poder visualizar cómo se verá el mapa final de palabras clave. Tener una referencia visual que sea fácil de consultar lo ayudará no solo a mantener sus palabras clave organizadas; también le ayudará a mantener las cosas simples. Si decide realizar cambios en los grupos que ha creado, podrá hacerlo de manera rápida y eficiente porque ya ha organizado bien la información.

Además, asegúrese de tener a mano su mapa de palabras clave para poder consultarlo mientras optimiza su sitio web. Puede que no sea posible para sitios más grandes, pero cuando sea posible, trate de mantener su mapa en una sola página si puede. Eso hace que sea más fácil echar un vistazo mientras trabaja en lugar de tener que hojear página tras página para encontrar dónde debería vivir algo.

Conclusión

El mapeo de palabras clave puede ayudarlo a optimizar de manera efectiva su sitio web en su conjunto. Cuando se ejecuta estratégicamente, es una forma holística de aumentar la autoridad de su sitio en las SERP y ayudar a más usuarios a encontrar su contenido.

¿Has practicado el mapeo de palabras clave? ¿Cómo fue la experiencia?

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