Jak stworzyć internetowy katalog firm za pomocą WordPress

Prowadzenie internetowego katalogu firm musi być jedną z najstarszych form prowadzenia działalności w Internecie.

W gruncie rzeczy jest to prawie zbyt proste:

Reklamodawcy nabywają profile.

Odwiedzający przeglądają dostawców.

A właściciele katalogów odnotowują powodzie „ fingerfall ”.

Tworzenie katalogu online wymaga uporządkowanego umysłu, ale każdy może to zrobić.

Wraz z rozwojem przyjaznych dla początkujących platform zarządzania treścią, takich jak WordPress, obniżających poprzeczkę dla nowych wydawców – uruchomienie internetowego katalogu biznesowego nigdy nie było łatwiejsze.

W tym artykule poznasz najlepszą metodę budowania własnego katalogu firm online za pomocą CMS WordPress.

Co to jest internetowy katalog firm?

Internetowy katalog firm to indeks stron internetowych z profilami firm, często ułożonymi w porządku alfabetycznym z firmami pogrupowanymi w kategorie według rodzaju działalności.

Katalogi biznesowe online mogą się znacznie różnić pod względem wielkości i złożoności. Ale założenie przeszukiwania i przeglądania zasobu do znajdowania firm pozostaje takie samo.

Katalogi są zazwyczaj finansowane z przychodów z reklam generowanych przez sprzedaż miejsc reklamowych w witrynie katalogowej.

Ogólne obowiązki operacyjne obejmują: utrzymanie strony internetowej, weryfikację aplikacji reklamodawców, edycję zgłoszeń i poprawę widoczności w wyszukiwarkach.

Czy samodzielny przedsiębiorca może utrzymać się z prowadzenia internetowego katalogu firm na dzisiejszym internetowym rynku?

W praktyce znacznie trudniej jest obecnie realizować i czerpać zyski z internetowych katalogów biznesowych w porównaniu do sytuacji sprzed kilku lat.

Dzieje się tak, ponieważ wartość ogólnych katalogów internetowych całkowicie się zmniejszyła.

Jednak prawdą jest, że przesyłanie katalogu online było kiedyś pierwszym ważnym krokiem, jaki zrobili marketerzy online, kładąc podwaliny pod swoje projekty SEO.

Ale dzisiaj tak nie jest.

Czemu?

Od czasu ich szczytowej popularności katalogi internetowe stały się znacznie mniej atrakcyjne, głównie ze względu na znacznie inteligentniejsze wyszukiwarki.

Związek między wyszukiwaniem a katalogami

Nie tak dawno katalogi internetowe miały duży wpływ na marketing internetowy.

Były to czasy, kiedy wyrażenie „Googling” prędzej zostałoby pomylone z treningiem sportowym, a może z ulicznym tańcem, niż zostało uznane za codzienną, globalną rozrywkę cyfrową dla miliardów.

W tamtych czasach nazwy niespotykane w kontekście wyszukiwania, takie jak AOL i Prodigy, były synonimem znajdowania informacji w Internecie.

Jak pierwsze wyszukiwarki zawiodły, a katalogi objęły prowadzenie

Te pierwsze masowe wyszukiwarki i ich algorytmy były co najmniej prymitywne.

Dlatego dokładność wyników wyszukiwania w niczym nie przypominała tego, czego oczekujemy od dzisiejszego, bogatego w intuicję wyszukiwania.

Tak więc, aby walczyć z niewiarygodnymi wynikami wyszukiwania, w dużym stopniu polegaliśmy na katalogach biznesowych, aby wzbogacić naszą zdolność do wyszukiwania nowych dostawców biznesowych online.

Internetowe katalogi biznesowe stały się DUŻE

Katalogi takie jak DMOZ były de facto zasobami dla firm, które uzyskiwały „linki” do kręgów internetowych, które prowadziły je do ruchu z witryn odsyłających. A profile firm znalazły się wysoko w rankingu.

Ich działania szybko się rozrosły, a armie wynajętych redaktorów płacono za weryfikację nadchodzącej fali aplikacji.

A potem był Google

Ale odkąd Google zajął centralne miejsce w wyszukiwaniu online, zdobywając większość udziałów w rynku (głównie dzięki żarłocznym ruchom fuzji i przejęć firmy zajmującej się reklamą cyfrową oraz kolosalnemu indeksowi ponad 500 miliardów stron internetowych do tej pory), propozycja wartości dla katalogów internetowych uległa zmianie.

Czy bańka internetowego katalogu firm pękła?

Tak i nie.

Jakie katalogi internetowe już NIE są?

Tak – katalogi przegrały walkę o zdominowanie krajobrazu reklamy internetowej. Właściwy interes Google, aby być pierwszym rozwiązaniem w umyśle konsumenta do odkrywania lub znajdowania informacji online, prawdopodobnie nie zostanie wyprzedzony przez katalog po 2022 roku. Ta bitwa jest wygrana.

Jakie katalogi internetowe MOGĄ być dzisiaj?

Ale nie – w tym sensie, że istnieje mocne uzasadnienie biznesowe dla niszowych katalogów „dodających wartość”, które obsługują określoną grupę odbiorców z dobrze pozyskiwanymi i sprawdzonymi profilami użytkowników, PLUS więcej. Na przykład generowanie cytatów jest nowym trendem. Wiodące firmy wykorzystujące zasięg katalogu internetowego do przekształcania odwiedzających w towar zbywalny, odsprzedawany firmom reklamowym. A lista jest długa dla alternatywnych modeli katalogów.

Krótko mówiąc, jeśli poważnie myślisz o prowadzeniu internetowego katalogu biznesowego lub nawet go namawiasz, to „nigdy wcześniej nie widziano” poziomu konkurencji online w rzeczywistości stanowią wyjątkową okazję do uzyskania wartości.

Wrzaskliwy półmrok szumu tła „ja też” wymaga zaskakująco jasnej iskry oryginalności i innowacji, która rozświetli scenę.

Enter – Twój nowy katalog biznesowy online.

Jak działa model katalogu biznesowego online?

Model komercyjny internetowego katalogu biznesowego jest w zasadzie dość prosty, ale w praktyce wciąż nieco tajemniczy.

Ogólna obsługa

Po uruchomieniu, operator witryny musi jedynie dodawać wysokiej jakości oferty, rejestrować nowych reklamodawców, a reszta zajmuje się sobą.

Najtrudniejsza część to…

…jak zacząć od przestoju.

Problem z założeniem katalogu firm

Ruch odwiedzających witrynę katalogów rośnie głównie z akumulacji wykazów reklamodawców.

A jednak reklamodawców nie przyciąga witryna bez dużego ruchu.

Wydaje się, że każdy z nich jest całkowicie zależny od drugiego.

Więc jakie jest rozwiązanie na stawianie pierwszych kroków?

Przyjmując niepłacących reklamodawców, aby najpierw wypełnili witrynę treścią, a następnie uzyskanym ruchem, wykorzystaj pierwszą falę ustaleń reklamodawców.

Ten przychód na wczesnym etapie uzasadnia następnie ponowne zainwestowanie czasu w dodawanie kolejnych niepłatnych ofert.

Ten wysiłek administratora zwiększa zasięg wyszukiwania organicznego witryny.

Teraz, jako dynamo, po prostu kontynuuj nakręcanie silnika, aż będziesz mógł puścić bez obawy, że się zatrzyma.

Problem z prowadzeniem popularnych katalogów biznesowych online

Jednym z problemów, z jakimi boryka się każdy katalog, gdy zyskuje popularność, jest weryfikacja jakości zgłoszeń.

Mogą stać się magnesem na przesyłanie spamu.

Bez wyznaczenia do tego strażnika ogólna jakość zawartości katalogu jest zagrożona.

Niska jakość treści = niższy ranking, ruch i zarobki.

Siła robocza, jakość i koszt

Jedynym sposobem na ograniczenie zagrożenia z powodu niskiej jakości zgłoszeń jest wyznaczenie sumiennych redaktorów kopii, którzy zarządzają akceptacją lub odrzuceniem zgłoszeń nowych firm.

To oczywiście jest kosztowne w krótkim okresie, ale zapewnia długoterminową rentowność dzięki zachowaniu wysokiej jakości treści.

Korzyści z prowadzenia internetowego katalogu firm

Internetowy katalog biznesowy jest w rzeczywistości dość szczupłym modelem biznesowym u jego podstaw.

Niskie zaangażowanie czasowe

Tak więc, jeśli chodzi o obciążenie pracą, jest całkiem możliwe, że jedna osoba może zarządzać całą operacją nawet w wolnym czasie.

Tak więc perspektywa posiadania katalogu przemawia do wielu jednoosobowych przedsiębiorców internetowych.

Wszystko czego potrzebujesz to laptop, połączenie z Internetem i być może w pierwszej kolejności do 3-4 godzin dziennie na dodawanie nowych ofert, przycinanie istniejących, optymalizację witryny i utrzymywanie aranżacji reklamowych.

Pasywne generowanie dochodu

Kolejną zaletą jest pasywny charakter generowanych przychodów reklamowych.

Twój dochód nie jest bezpośrednim wyrazem Twojej fizycznej produkcji ani poświęconego czasu.

Ruch jest skorelowany z treścią…jakością, trafnością i ilością.

Korzyści w postaci lepszych rankingów, zwiększonego ruchu i wyższych konwersji kumulują się.

Kulą śnieżną z „małym i często” podejściem do dbania o katalog. Trochę tu i trochę tam każdego dnia prowadzi do spotęgowanego i przerysowanego wpływu w przyszłości.

Dwóch komplementarnych odbiorców

Często niezrealizowaną korzyścią z prowadzenia internetowego katalogu firm jest „efekt rynku”.

To wtedy Twój katalog zaczyna przyciągać zarówno potencjalnych klientów, którzy chcą się reklamować, jak i odwiedzających poszukujących dostawców produktów i usług.

Osiągnięcie tego progu zajmuje trochę czasu, ale gdy przekroczysz punkt krytyczny widoczności – generowanie popytu i generowanie leadów zaczną się wzajemnie uzupełniać bez konieczności angażowania się.

Daje to korzyści skali, które znacznie poprawiają rentowność.

Jak zarabiać na internetowym katalogu firm

Do tej pory dużo mówiliśmy ogólnie o reklamie.

Podczas gdy reklamy były podstawą przychodów z internetowego katalogu firm, istnieją również alternatywne sposoby uzyskiwania dochodów.

Przychody z katalogu online

Najpierw jednak przyjrzyjmy się różnym rodzajom strategii przychodów z reklam, które są wspólne dla katalogów firm internetowych.

Różne formy przychodów z reklam generowanych przez internetowe katalogi firm

Platformy reklamowe, takie jak internetowe katalogi firm, zwykle wyświetlają opłaty za reklamy w formie cennika.

Jest to uproszczone menu kosztów deklarujące taryfy reklamowe w celu uzyskania dostępu do różnych stopni ekspozycji odbiorców.

Ta ekspozycja jest zwykle wyceniana na podstawie wrażeń.

W ten sposób polecane reklamy o wyższej ekspozycji są oceniane po wyższej cenie niż reklamy, które będą miały niższą ekspozycję.

Następnie jest rodzaj funkcji.

Wymiar zasięgu i miejsce docelowe w nieruchomości na stronie to czynniki, które wpływają na wartość dla reklamodawcy, a tym samym na cenę.

Oto jak to wygląda:

Im większa funkcja reklamy – tym większy wpływ na oglądających i wyższa opłata za reklamę.

Im bardziej eksponowana pozycja np. w nagłówku vs w stopce, tym więcej oglądających i wyższa opłata za reklamę.

Niektóre premie mogą być stosowane w przypadku bardziej zaawansowanych typów plików. Innymi słowy, ruchome obrazy, takie jak GIF, wideo lub animacja, mogą wiązać się z wyższą opłatą za reklamę.

Czemu?

Są bardziej rozpraszające i prawdopodobnie odciągną uwagę czytelnika od treści strony głównej.

Ponadto zazwyczaj mają duże rozmiary plików, co oznacza, że ​​zajmują więcej zasobów, aby wyświetlić stronę. Jeśli jest to wystarczająco duże, może to nieznacznie spowolnić działanie witryny.

Wada dla wydawcy i widza, ale jeśli zostanie zrekompensowana wyższą stawką reklam, taka, którą warto zaakceptować.

Oprócz tych ustaleń dotyczących reklam na stronie, operatorzy katalogów mogą prowadzić listy e-mailowe lub kanały mediów społecznościowych – które również mogą być wykorzystywane do przyciągania reklamodawców.

Analizując liczbę subskrybentów i postów/emaili dostarczonych tymi alternatywnymi metodami – można obliczyć odpowiedni CPM (koszt tysiąca wyświetleń) i obciążyć reklamodawców.

Inne rodzaje przychodów

Poza tradycyjnymi reklamami internetowymi niektórzy przedsiębiorcy odkrywają innowacyjne metody lewarowania w celu dywersyfikacji dochodów z witryn katalogowych.

Jedną z takich alternatywnych dróg do sukcesu jest sprzedaż wykwalifikowanych leadów biznesowych.

Sprzedaż leadów jest oczywistą wartością dodaną, jeśli możesz ją wesprzeć odpowiednią wewnętrzną infrastrukturą operacyjną.

Zarys zasadniczy, jak to działa:

[1] Odwiedzający wyszukują określony rodzaj usługi za pomocą wyszukiwarki

[2] Trafiają na odpowiednią stronę docelową witryny z katalogu

[3] Strony docelowe są wypełnione odpowiednimi wykazami firm

[4] Na stronie docelowej znajdują się wezwania do działania, które nakazują odwiedzającemu uzyskać wycenę

[5] Odwiedzający, którzy wolą uzyskać wycenę, zostawiają szczegółowe informacje o swoich wymaganiach za pośrednictwem formularza internetowego

[6] Podsumowanie wiadomości e-mail z zapytaniem o wycenę jest odbierane przez dostawcę za opłatą

Za pomocą powiadomień e-mail z autoresponderem zarówno osoba pytająca, jak i dostawca mogą być połączeni bez udziału zespołu katalogów.

Jeśli katalog może zachować zwyczaj reklamodawców, generowanie leadów może być bardziej opłacalne.

Dzieje się tak, ponieważ dobrze wykwalifikowani potencjalni klienci mają większą wartość dla firmy (i dlatego wymagają wyższych opłat) niż wyświetlenia reklam.

Im więcej sprzedaży dokona reklamodawca za pośrednictwem twoich usług generowania leadów, tym bardziej będziesz przekonany, by z nich skorzystać.

Dlatego dla właścicieli katalogów kluczowymi czynnikami sukcesu z przychodami z generowania leadów są:

• Ilość leadów
• Jakość zapytań
• Terminowość przekazania zapytania ogłoszeniodawcy

Realizacja tych punktów pozwoli utrzymać solidną propozycję wartości i zapewni korzyści zarówno dla katalogu, jak i reklamodawcy.

Najlepsze sposoby na przyciągnięcie firm do umieszczenia w Twoim katalogu

Jako wydawca katalogów konkurujesz o budżet reklamowy.

Google adwords, lokalne publikacje i kanały, inne przestrzenie online…

Większość małych i średnich firm stoi na stanowisku, że reklama jest nieunikniona.

Bitwa o budżet

To powiedziawszy, budżety mogą iść tylko tak daleko. A platformy, które generują większą sprzedaż, w naturalny sposób otrzymają wyższy udział w wydatkach na reklamę.

Tak więc zaczyna się bitwa – aby przekonać reklamodawców, że Twoja usługa katalogowa gwarantuje największe wydatki.

Ale w jakich punktach negocjacji zmaksymalizujesz swój potencjał transakcji?

Według Association of Directory Publishers (adp.org) istnieją 3 główne podmioty zajmujące się sprzedażą pakietów reklamowych nabywcom biznesowym:

Wartość dodana

Firmy chcą sprzedawać więcej, w ostatecznym rozrachunku. Chociaż uzyskanie ekspozycji jest miłe, uzyskanie zwrotu z inwestycji opłaca rachunki.

Tak więc, jako internetowy katalog biznesowy zachowujący niestandardowe, sprowadza się do wykazania wartości dodanej do ich zysków.

Czyli dodanie rzeczywistej sprzedaży i zysku do biznesu klienta.

Przykładem może być generowanie leadów, jak wspomniano powyżej. Innymi słowy, sprzedaj swoim klientom biznesowym kwalifikowany potencjał sprzedażowy, a nie spojrzenie od potencjalnego kupującego.

Uaktualnienie propozycji wartości wymaga inwestycji czasu i pieniędzy w celu opracowania nowych procesów.

Ale strategicznie może stać się trwałą przewagą konkurencyjną.

To może wyróżnić Twoją firmę z tłumu w umysłach klientów.

Zaufanie

Zaufanie napędza sprzedaż online.

To jedyny powód, dla którego recenzje klientów stały się tak cennym i poszukiwanym towarem cyfrowym w Internecie.

Rekomendacje peer to peer stały się złotą gwiazdą budowania marki w internecie.

Jako właściciel katalogu zdobycie zaufania odwiedzających witrynę, a także reklamodawców, jest kluczem do przyszłego sukcesu.

Przejrzystość i generowane przez użytkowników, weryfikowalne recenzje to długa droga do osiągnięcia tego celu.

Ponownie, potrzeba pracy, aby komunikacja była prawidłowa, ale raz przyjęta, przezwycięża krytyczny sprzeciw w twoim dialogu marketingowym.

Społeczność

Niech reklamodawca i odwiedzający rozmawiają na miejscu o swoich sukcesach. I jak mówią, przyniesie to tylko dalszy sukces.

Zachęcanie do dynamicznej społeczności w internetowym katalogu firm ma wiele długotrwałych korzyści.

Przede wszystkim samogenerujące się konwersje sprzedażowe, które śnieżą Twojej rentowności.

Rzecznicy użytkowników są zawsze Twoimi najbardziej przekonującymi sprzedawcami – a także za darmo.

Oprócz powyższych tematów, bardzo wpływową „wartością dodaną”, którą wielu odnoszących sukcesy przedsiębiorców internetowych wykorzystuje, aby radykalnie zwiększyć zainteresowanie nowych reklamodawców, jest:

Bezpłatna próbka.

To klasyk na targu rolniczym.

Podchodzisz do stoiska marketera – zauważa, że ​​podoba Ci się to, co widzisz i od razu wkłada Ci do ręki darmową próbkę.

Ten prosty gest otwartej ręki wypełnia lukę i zdobywa serce potencjalnego klienta i 8 razy na dziesięć sprawia, że ​​szybko staje się płatnym klientem.

To samo działa z generowaniem leadów.

Ippei Kanehara, pełnoetatowy przedsiębiorca internetowy świadczący usługi generowania leadów dla właścicieli małych firm, mówi:

„Oto klucz do tego. Aby wysłać wystarczającą liczbę bezpłatnych kontaktów do lokalnej firmy, dopóki nie zamkną pracy i pomagasz im zarabiać pieniądze NAJPIERW, zanim poprosisz o cokolwiek w zamian.  

Zbyt wielu marketerów cyfrowych zbyt szybko próbuje czerpać wartość od ludzi, zamiast najpierw dawać wartość.

Jedynym powodem, dla którego właściciel firmy nie chciałby inwestować w marketing, jest to, że nie zbudowano jeszcze wystarczającego zaufania ”.

Przykładowe katalogi biznesowe online

Więc to jest teoria w tej sprawie. Ale co z praktycznym przykładem?

Oto tylko to. Praktyczne zbliżenie strony internetowej z katalogiem biznesowym o wartości dodanej z podziałem na model biznesowy i wskaźniki:

Poznaj Barka (www.bark.com).

Ich strona o nas opisuje ich jako „wiodący na świecie rynek usług z ponad 5 milionami klientów w 8 krajach na całym świecie”.

Ale w prostych słowach, Bark prowadzi sprzedaż konsumencką do małych firm. To niesamowici główni maklerzy.

Obecnie witryna Bark zawiera około 1,17 miliona stron internetowych zarejestrowanych w indeksie wyszukiwania Google. Mówiąc z tej perspektywy, jest to 7% (1/14) stron indeksowanych przez dużą globalną sieć informacyjną, taką jak na przykład CNN.com. (Wcale nie odrapany.)

Patrząc na ruch w sieci, szacowany miesięczny ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania według Ubersuggest Neila Patela wynosi około 1,8 miliona odwiedzin.

Jeśli chodzi o to, jak przekłada się to na przychody ze sprzedaży – Twoje przypuszczenia są tak samo dobre jak nasze, ale biorąc przemyślany wynik z ekstrapolacji powyższych liczb przy użyciu ich arkusza stawek dla średniej ceny ołowiu – realistyczne może być stwierdzenie, że prawdopodobnie mają 8- obrót figury. Ale nie cytuj nas w tej sprawie.

Oprócz spekulacji na temat liczb, jasne jest, że Bark ustanowił nowy standard w generowaniu leadów online, a ich przejście do wiodącego statusu rynkowego jest owocowe.

Czy zawsze było tak oczywiste, że tam będą?

Nie zawsze.

Ich osiągnięcie statusu supergwiazdy jako międzynarodowej platformy promocyjnej marketingu online dla lokalnych dostawców usług zaskoczyło wielu.

Jednak ich założyciel Andrew Michael (seryjny przedsiębiorca internetowy i założyciel Fasthosts.co.uk w wieku 17 lat) miał wczesną wizję sukcesu projektu i sam sfinansował całe przedsięwzięcie od pierwszego dnia, które teraz generuje gotówkę.

To, co jest niezwykłe w Bark, to to, że patrząc na to, co widzisz dzisiaj o biznesie, nigdy nie dowiesz się, że początki firmy Bark (i podstawy jej sukcesu) rozpoczęły się od skromnego katalogu biznesowego.

Prosty indeks AZ gołym okiem.

Jednak według ekspertów technicznych SEO, takich jak Michael Perosi, założyciel bloga o biżuterii jWAG (i felietonista techniczny branży jubilerskiej), uzyskanie odpowiedniego poziomu kodu i podstaw wydajności ma kluczowe znaczenie dla przyszłego sukcesu witryny

W poniższym cytacie Michael dzieli się spostrzeżeniami uzyskanymi podczas projektu konsultingowego z właścicielami witryn katalogowych z francuskiego przemysłu winiarskiego:

„Podczas mojej krótkiej analizy witryny poświęconej turystyce wina zidentyfikowałem, jak dezorientująca była ich struktura nawigacji i jak trudno byłoby użytkownikom i robotom wyszukiwarek znaleźć główne sekcje witryny. Znalazłem również problem z działaniem ich formularza kontaktowego, który prowadził do problemu z widocznością w Google; problem, który, jak zakładałem, była w stanie wykryć każda agencja SEO.

Moim zdaniem każda witryna, która ma więcej niż 100 stron, powinna uważnie monitorować techniczne SEO, ponieważ jeden mały błąd może spowodować problem w całej witrynie. Każda firma SEO, która mówi tylko o słowach kluczowych i tematach treści, nie jest tak naprawdę warta pieniędzy, które im zapłacisz”.

Branża marketingowa nazywa ten rodzaj układu informacji, płaską architekturą witryny. Ma tę zaletę, o której mowa w powyższym cytacie, że ułatwia robotom wyszukiwarek i konsumentom znalezienie tego, czego szukają w Twojej witrynie.

Płaska architektura witryny od dawna jest zachwalana przez ekspertów SEO jako najbardziej wydajny układ strony w celu zapewnienia optymalnej wydajności witryny.

Na zdjęciu praktyczna przewaga architektury płaskiej witryny nad głębszą witryną może wyglądać tak:

(Źródło: Wygląd)

Po prawej stronie płaska struktura witryny pomaga użytkownikowi znaleźć poszukiwane informacje za pomocą jednego kliknięcia na stronie głównej .

W przeciwieństwie do tego, głęboki projekt witryny z mniejszą liczbą opcji kliknięć ze strony głównej zmusiłby użytkownika do więcej pracy, aby znaleźć swój klejnot.

W związku z tym zaleca się, aby witryny o złożonej tablicy treści, takie jak katalogi, przyjmowały płaską architekturę witryny.

Płaska struktura witryny przedstawia szeroki zestaw linków na stronie głównej, które ułatwiają użytkownikowi szybkie znajdowanie potrzebnych informacji.

Patrząc wstecz na ich podejście do wczesnych dni, jasne jest, że Bark od samego początku miał ustalone priorytety.

Przyjmując indeks linków oparty na kategoriach na swojej stronie głównej, Bark położył technicznie solidną podstawę SEO przyjaznej dla użytkownika architektury informacji.

Dziś strona internetowa Bark w górnej części strony wygląda tak:

Otwarty lejek dla ich przedsiębiorstwa generującego leady. Na pierwszym miejscu stawia ich pieniądze. Każda inna sprawa byłaby taka sama.

Ich dialog na stronie głównej zaczyna się teraz od wieloetapowego formularza internetowego z ofertą konsumencką, który prowadzi użytkownika przez obszerny zestaw pytań szczegółowo określających jego potrzeby, a także dane kontaktowe, w tym. adres e-mail.

Strona główna pod zakładką wygląda tak:

Bardziej przyjazna dla konsumenta niż „wersja powrotna” z 2014 roku. Jednak przyjrzyjmy się bliżej, chociaż układ front-endu jest inny, zasadniczy element nawigacji WCIĄŻ pozostaje taki sam.

Jest to prosty indeks kategorii usług oparty na liście — obsługiwany tylko przez zdjęcia stockowe i kolorowe ikony.

Jednak na poziomie kodu źródłowego pająk Google widzi stronę, podobnie jak stara wersja:

Lista linków do kategorii.

W fundacji tak naprawdę nic się nie zmieniło.

Ale tak jak powiedzieliśmy, zawartość powyżej części ekranu ma wbudowany główny silnik służący maksymalizacji przychodów.

I ogólnie, bardziej atrakcyjna kosmetycznie skóra (lub motyw) dla konsumentów do przeglądania podczas przeszukiwania katalogu.

Najważniejsze w tym studium przypadku jest jednak zobaczenie witryny internetowej z katalogiem witryn internetowych jako:

1. Indeks oparty na liście, pierwszy (z architekturą informacji dźwiękowych, bez dodatków)
2. Dodatkowe usługi dostawców o wartości dodanej (dla zwiększenia przychodów)
3. Skalowalna platforma (rozsiana na jednym terytorium, ale może rosnąć w WIELE innych)

I w tej kolejności.

Podobnie jak w przypadku Bark, ich wzrost nie był całkowicie organiczny. W 2015 r. Andrew Michael (Bark, założyciel) osobiście sfinansował przejęcie Skillpages.com – podobnej platformy z 20 milionami użytkowników na całym świecie. Ciężkie Skillpages po stronie dostawcy były oczywistym komplementem dla Barka, którego platforma w tamtym czasie miała bardzo silną skłonność do kupowania.

To przejęcie dosłownie kupiło Bark natychmiastowy komplement i skalę, której naturalny wzrost zajęłoby wiele lat.

To powiedziawszy, ich platforma przetrwała i prosperuje do dnia dzisiejszego i nie wydaje się, aby wkrótce wykazywała oznaki spowolnienia.

Tworzenie internetowego katalogu firm za pomocą WordPress

I wróć do projektu katalogu online.

Widząc dokładnie, jak to się robi i dokąd prowadzi witryna z katalogiem firm online, przejdziemy przez kolejne etapy tworzenia własnego przy użyciu CMS WordPress.

Dlaczego warto korzystać z CMS WordPress?

WordPress ma poświadczenia .

Ponad 43% stron internetowych jest obsługiwanych przez CMS WordPress.

W połączeniu z tymi niezaprzeczalnymi danymi statystycznymi, które przemawiają na korzyść WordPressa, znalazło się w nim również kilka najbardziej znanych na świecie użytkowników oprogramowania do tworzenia stron internetowych, w tym: Biały Dom, BBC i Bloomberg.

WordPress to CMS , czyli w skrócie system zarządzania treścią.

Wspiera właścicieli stron internetowych, którzy mają napięte harmonogramy zawartości i chcą standardowej struktury korporacyjnej, która zapewnia oszczędność czasu i korzyści techniczne / architektury informacyjnej wiodącego narzędzia do tworzenia stron internetowych.

Ekosystem WordPressa kwitnie . Oceniona w 2021 roku jako warta 597,7 miliona dolarów, WordPress gospodarka dostawców wtyczek, motywów i hostingu ma łączne przychody, by przewyższyć Teslę, najlepszego na świecie producenta samochodów elektrycznych.

Rozszerzalność i innowacyjność WordPressa są zatem dobrze finansowane. I nie tylko to, naprawdę się sprzedaje. WordPress z powodzeniem rozwiązuje rzeczywiste problemy biznesowe i organizacyjne, a dostawcy takich rozwiązań są sowicie nagradzani za swoje wysiłki.

WordPress jest darmowy i open-source . Swobodę modyfikowania i rozszerzania WordPressa, aby dopasować go do potrzeb twojego projektu, jest dana otwartą dłonią… bez pazurów. Jest to wielka swoboda i pozwala użytkownikom na podejmowanie niestandardowych rozwiązań, które stają się zastrzeżone, a nawet mogą zostać ponownie sprzedane za płatną premię bez żadnego naruszenia prawa przeciwko właścicielom WordPressa, Automattic.

Jak zbudować internetowy katalog biznesowy za pomocą WordPress

Teraz, jak to się robi.

1. Strona główna katalogu z wyciszonymi kategoriami
2. Platforma reklamowa
3. Rejestracja Użytkownika
4. Formularze lead generation
5. Giełda pracy
6. Odpowiedź zwrotna użytkownika
7. Analityka
8. Obsługa klienta

Jak wspomnieliśmy wcześniej, Twój internetowy katalog biznesowy powinien zawierać kilka kluczowych funkcji zapewniających zrównoważony przyszły rozwój i sukces.

Bez nich obniżysz zwrot z inwestycji w projekt i ustawisz swoją witrynę pod kątem słabszych wyników.

Oto kilka sprawdzonych metod, które pomogą Ci utrzymać kurs w osiąganiu wyników, które dadzą Ci coś, o czym możesz „szczekać”:

Strona główna katalogu z silosowanymi kategoriami: przyjazne dla SEO, sklasyfikowane według kategorii AZ, centrum linków do strony głównej katalogu. To jest architektura informacji, na której Bark.com zbudował swoje fortuny. Zasadniczo każdy udany katalog biznesowy online powinien być taki sam.

Użyj wtyczki Heroic Knowledge Base, aby błyskawicznie i bezproblemowo skonfigurować indeks katalogów, płaską strukturę witryny.

Sprzedaż cyfrowa: zautomatyzowana cyfrowa sprzedaż przestrzeni reklamowej i fakturowania daje Ci wolne ręce do rozwijania firmy, uwalniając Cię od administracyjnego oporu przetwarzania transakcji. Korzystając z narzędzia do obsługi transakcji cyfrowych, tworzysz środowisko samoobsługowe, w którym dostawcy mogą kupować, odnawiać, aktualizować, obniżać lub anulować swoje umowy bez konieczności komunikowania się bezpośrednio z Tobą lub Twoim zespołem.

Skorzystaj z usługi Easy Digital Downloads, aby uzyskać wszechstronne możliwości sprzedaży cyfrowej online zarówno dla Ciebie, jak i Twoich reklamodawców katalogowych.

Ograniczony dostęp:

Platforma reklamowa: jak wykazaliśmy, reklama na stronie internetowej to tradycyjna droga do dochodu dla witryn z katalogami online. Sprzedaż reklam to jedno, ale umieszczanie ich i planowanie ich wyświetlania itp. może być bardzo pracochłonnym zadaniem – zwłaszcza jeśli robisz to wszystko „z ręki”, że tak powiem. Posiadanie zgrabnych cyfrowych narzędzi do automatyzacji do zarządzania wszystkimi trudnymi rzeczami będzie dla Ciebie ogromnym kosztem i oszczędnością.

Korzystaj z zaawansowanych reklam, aby w bardzo prosty sposób zarządzać wyświetlaniem reklam i kierować się optymalnymi przychodami. Bez kodu, bez potu.

Rejestracja użytkownika: dostawcy potrzebują bezpiecznego obszaru, aby zalogować się do witryny z katalogiem, aby zarządzać danymi konta itp. Robienie tego w WordPressie jest zbyt łatwe. W końcu został zbudowany do zarządzania treścią. Natywnie WordPress i tak na to pozwoli. Ale jeśli chcesz zintegrować to z powtarzającymi się płatnościami, fakturowaniem itp. w celu zarządzania ustaleniami z dostawcami, wymagana jest specjalistyczna wtyczka… a my mamy dla Ciebie tylko rekomendację.

Użyj Restrict Content Pro, aby bezproblemowo dodać bezpieczną warstwę stron i treści z ograniczeniami tylko dla oczu dostawców, aby zapewnić aktualność ich umów.

Formularze do generowania leadów: generowanie leadów wymaga płynnego doświadczenia użytkownika (UX) w połączeniu z zaawansowanym przetwarzaniem opartym na bazie danych i zarządzaniem przepływem pracy. Istnieje wiele sposobów na obejście tego problemu za pomocą technologii internetowej… niestandardowego programowania, rozwiązania SaaS dla przedsiębiorstw, zhakowanej kolekcji wtyczek lub jednego, bardzo wydajnego frameworka. A oto odpowiedź…

Użyj Gravity Forms, aby zaprojektować swój doskonały lejek generowania leadów o zerowym tarciu, zoptymalizowany pod kątem współczynnika konwersji, aby uzyskać dochód z katalogu o wartości dodanej.

Tablica ogłoszeń: w miarę jak rośnie liczba odbiorców w Twoim katalogu, a dostawcy szukają nowych powodów, dla których korzystają z Twojej platformy, dlaczego nie zaprezentować im ręcznie wybranych możliwości kariery od firm zatrudniających i rekrutujących? Posiadanie tablicy ogłoszeń to po prostu kolejna metoda pogłębiania wspólnego ekosystemu w Twojej witrynie katalogowej.

Skorzystaj z WP Job Manager, aby szybko skonfigurować stabilną tablicę ogłoszeń z wszystkimi korzyściami związanymi z zarządzaniem, które możesz sobie wyobrazić. Jest to sprawdzone, lekkie (ale w pełni funkcjonalne) rozwiązanie WordPress z tablicą ogłoszeń z wieloma autoryzacjami programistów.

Informacje zwrotne od użytkowników: służenie odbiorcom w ich potrzebie, aby stworzyć lub przerwać działalność w katalogu. Jak powiedzieliśmy wcześniej, gdzie indziej jest mnóstwo konkurencji o ich czas i pieniądze i jeśli nie dotrzesz do sedna tego, czego naprawdę chcą i nie dostarczają – wtedy Twój projekt prawdopodobnie się zatopi. Nie ma lepszego sposobu na uzyskanie wglądu niż zapytanie.

Użyj wtyczki Heroic Knowledge Base, aby osadzić pętle opinii użytkowników na swoich stronach katalogowych w celu wygenerowania ogólnych danych z sondaży opinii.

Analytics: „widzenie” dokładnie, w jaki sposób użytkownicy Twojego katalogu i reklamodawcy korzystają z Twojej witryny, zapewnia użyteczną weryfikację przy podejmowaniu decyzji o ulepszeniu i rozwoju. Posiadanie opartych na danych hipotez dotyczących potrzebnych poprawek pomaga skoncentrować się na tym, co przyniesie najbardziej zyskowny wpływ na Twoją działalność w zakresie katalogów online.

Użyj wtyczki Heroic Knowledge Base do wbudowanej analizy w czasie rzeczywistym, która pomoże w dalszym rozwoju zainwestowanych w rozwój w oparciu o zachowanie odbiorców.

Obsługa klienta: korespondowanie z reklamodawcami bezpośrednio ze skrzynki odbiorczej Gmaila jest nieefektywną i niewygodną próbą. Przeskakiwanie między kartami przeglądarki podczas uzgadniania szczegółów subskrypcji z podsumowania ich konta w WordPress, a także próby wyświetlenia ich ostatniego wątku konwersacji w skrzynce odbiorczej poczty internetowej, może prowadzić do długoterminowej frustracji. Czy byłoby wspaniale, gdyby WordPress miał standardowe rozwiązanie do obsługi poczty e-mail dla przedsiębiorstw. Cóż, właściwie to robi…

Użyj wtyczki Heroic Inbox, aby przenosić wszystkie e-maile klientów i bilety pomocy technicznej do pulpitu administracyjnego WordPress, eliminując wszystkie kosztowne duplikaty działań administracyjnych.

Zabierz punkty do domu

Internetowy katalog biznesowy jest stosunkowo oszczędnym biznesem internetowym, ale z drugiej strony ma opłacalną skalę komercyjną, jeśli chcesz iść w ten sposób.

Pojedynczy operator lub mały zespół ma dokładnie to, czego potrzeba, aby zarządzać codziennymi obowiązkami operacyjnymi i regulować jakość.

Monetyzacja może być tak tradycyjna lub tak innowacyjna, jak chcesz.

Ale tak czy inaczej kluczem do zrównoważonego rozwoju jest skuteczne zaangażowanie reklamodawców do korzystania z Twojej usługi i przekazanie budżetu, aby nadal otrzymywać korzyści.

Sprzedaż wyświetleń to dopiero początek, ale sprzedaż realnego, wymiernego potencjału sprzedaży jest bardziej owocna.

I to jest dla wszystkich zaangażowanych.

Zbudowanie witryny z katalogiem na solidnej platformie, która promuje wszystkie najlepsze praktyki związane z architekturą informacji płaskiej witryny, zapewni długoterminowe korzyści w zakresie SEO i UX.

To przełoży się na ROI z wydanych dzisiaj pieniędzy.

Wiodące na rynku rozwiązania wtyczek, takie jak wtyczka Heroic Knowledge Base do WordPress, zapewniają wyraźny start w tworzeniu witryny.

Dzięki błyskawicznej strukturze witryny ustanowionej po instalacji jednym kliknięciem taka wtyczka natychmiastowo uruchamia Twój projekt bez zastanowienia.

Udowodniono również, że integruje się ze wszystkimi znaczącymi partnerami wtyczek wymienionymi w tym przewodniku.

Razem stanowią niesamowitą platformę do uruchomienia nowego internetowego katalogu firm.

Czy tworzysz obecnie witrynę z katalogiem firm online?

Czy chcesz przeprowadzić migrację lub przebudować swój katalog w WordPressie?

Tak czy inaczej, chcielibyśmy usłyszeć od ciebie.

Zostaw komentarz poniżej.