Cómo crear un directorio de negocios en línea usando WordPress
Publicado: 2022-03-14La ejecución de un directorio de negocios en línea tiene que ser una de las formas más antiguas de negocios en Internet que existen.
En esencia, es casi demasiado simple:
Los anunciantes adquieren perfiles.
Los visitantes buscan proveedores.
Y los dueños de directorios anotan inundaciones de pisadas 'fingerfall'.
Crear un directorio en línea requiere una mente organizada, pero cualquiera puede hacerlo.
Y con el aumento de las plataformas de administración de contenido amigables para principiantes, como WordPress, bajando el listón para los nuevos editores entrantes: lanzar un directorio de negocios en línea nunca ha sido tan fácil.
En este artículo, aprenderá un método de mejores prácticas para crear su propio directorio de negocios en línea usando WordPress CMS.
¿Qué es un directorio de negocios en línea?
Un directorio de negocios en línea es un índice de páginas web de perfiles de empresas, a menudo ordenados alfabéticamente con empresas agrupadas en categorías según el tipo de negocio.
Los directorios de negocios en línea pueden variar dramáticamente en tamaño y complejidad. Pero la premisa de un recurso de búsqueda y exploración para encontrar empresas sigue siendo la misma.
Los directorios generalmente se financian con los ingresos publicitarios generados por la venta de espacios publicitarios dentro del sitio web del directorio.
Las tareas operativas generales incluyen: mantenimiento web, investigación de aplicaciones de anunciantes, edición de envíos y mejora de la visibilidad del motor de búsqueda.
¿Puede un empresario solitario ganarse la vida administrando un directorio de negocios en línea en el mercado en línea actual?
En la práctica, es mucho más difícil ejecutar y obtener ganancias de los directorios comerciales en línea hoy en día en comparación con hace algunos años.
Esto se debe a que el valor de los directorios genéricos en línea ha disminuido totalmente.
Sin embargo, es cierto que el envío de directorios en línea fue una vez el primer paso importante que los vendedores en línea tomarían al sentar las bases para sus proyectos de SEO.
Pero hoy, no es así.
¿Por qué?
Desde su máxima popularidad, los directorios web se han vuelto mucho menos atractivos en gran parte debido a que los motores de búsqueda se han vuelto mucho más inteligentes.
La relación entre la búsqueda y los directorios
No hace mucho tiempo, los directorios en línea ejercían una gran influencia sobre el marketing en Internet.
Eran días en los que la frase 'googlear' se habría confundido antes con una práctica deportiva o tal vez con un baile callejero, que reconocido como un pasatiempo digital diario global para miles de millones.
En ese entonces, nombres ahora desconocidos en relación con la búsqueda, como AOL y Prodigy, eran sinónimos de encontrar información en línea.
Cómo fallaron los primeros motores de búsqueda y los directorios tomaron la delantera
Estos primeros motores de búsqueda de consumo masivo y sus algoritmos eran primitivos, por decir lo menos.
Por lo tanto, la precisión de los resultados de búsqueda no se parece en nada a lo que esperamos de la experiencia de búsqueda 'rica en intuición' actual.
Entonces, para combatir los resultados de búsqueda poco confiables, confiamos en gran medida en los directorios comerciales para enriquecer nuestra capacidad de descubrir nuevos proveedores comerciales en línea.
Los directorios de negocios en línea se hicieron GRANDES
Los directorios como DMOZ eran los recursos de facto para que las empresas se 'vincularan' a los círculos web que los conducirían al tráfico web referido. Y los perfiles de las empresas ocuparon un lugar destacado.
Sus operaciones escalaron rápidamente con ejércitos de editores contratados pagados para examinar las inundaciones entrantes de aplicaciones.
Y luego estaba Google
Pero desde que Google ocupó un lugar central en la búsqueda en línea y se hizo con la gran mayoría de la cuota de mercado (en gran parte debido a sus voraces movimientos de fusiones y adquisiciones de empresas de publicidad digital y al colosal índice de más de 500 000 millones de páginas web hasta la fecha), la propuesta de valor para los directorios web ha cambiado.
¿Ha estallado la burbuja del directorio de negocios en línea?
Si y no.
Lo que los directorios en línea ya NO son
Sí, los directorios han perdido la batalla para dominar el panorama de la publicidad comercial en línea. Es poco probable que el interés creado de Google en ser la primera solución en la mente del consumidor para descubrir o encontrar información en línea sea superado por una publicación de directorio 2022. Esa batalla está ganada.
Qué directorios en línea PODRÍAN ser hoy
Pero no, en el sentido de que existe un caso comercial sólido para los directorios de "valor agregado" de nicho que atienden a una audiencia específica con perfiles de usuario bien seleccionados y examinados, ADEMÁS de más. La generación de cotizaciones, por ejemplo, es una tendencia emergente. Empresas de generación de contactos que aprovechan el alcance de la huella de un directorio en línea para convertir a los visitantes en un producto comercializable, que se vende a las empresas de publicidad. Y la lista continúa para modelos de directorio alternativos.
En resumen, si está pensando seriamente en administrar un directorio de negocios en línea, o incluso está convencido de hacerlo, entonces los niveles de competencia en línea "nunca antes vistos" en realidad presentan una oportunidad única de generar valor.
La penumbra clamorosa del ruido de fondo 'yo también' exige una sorprendente chispa brillante de originalidad e innovación para iluminar la escena.
Ingrese: su nuevo directorio de negocios en línea.
¿Cómo funciona un modelo de directorio de empresas en línea?
El modelo comercial del directorio de empresas en línea es bastante sencillo en principio, pero sigue siendo un poco misterioso en la práctica.
Operación general
Una vez en funcionamiento, todo lo que el operador del sitio web debe hacer es continuar agregando listados de calidad, registrar nuevos anunciantes y el resto se ocupa solo.
La parte difícil es…
…cómo hacer que las cosas comiencen desde un punto muerto.
El problema de poner en marcha un directorio de empresas
El tráfico de visitantes de la web del directorio crece principalmente a partir de la acumulación de listados de anunciantes.
Y, sin embargo, los anunciantes no se sienten atraídos por un sitio sin tráfico significativo.
Parece que cada uno depende enteramente del otro.
Entonces, ¿cuál es la solución para dar tus primeros pasos?
Asumir anunciantes que no pagan para llenar primero el sitio con contenido y luego, a partir del tráfico resultante, aprovechar su primera ola de arreglos de anunciantes.
Estos ingresos de la etapa inicial justifican la reinversión de más tiempo para agregar más listados que no pagan.
Este esfuerzo administrativo promueve el alcance de la búsqueda orgánica del sitio.
Ahora, como dínamo, simplemente continúas dando cuerda al motor hasta que puedas soltarlo sin temor a que se detenga.
El problema de ejecutar directorios comerciales en línea populares
Un problema que todo directorio experimentará al ganar popularidad es la verificación de la calidad de las presentaciones.
Pueden convertirse en un imán para el envío de spam.
Sin designar a un guardián para esto, la calidad general del contenido del directorio está en peligro.
Contenido de mala calidad = ranking, tráfico y ganancias más bajos.
Mano de obra, calidad y costo
La única forma de frenar la amenaza de envíos de baja calidad es designar editores de estilo diligentes que controlen la aceptación o el rechazo de los envíos de listados de nuevas empresas.
Esto, por supuesto, es costoso a corto plazo, pero presenta rentabilidad a largo plazo a través de la preservación de contenido de calidad.
Beneficios de tener un directorio de negocios en línea
Un directorio de negocios en línea es en realidad un modelo de negocios bastante simple en su esencia.
Compromiso de poco tiempo
Entonces, en términos de carga de trabajo, es totalmente factible que una persona pueda administrar toda la operación incluso en su tiempo libre.
Por lo tanto, la perspectiva de poseer un directorio atrae a muchos empresarios web de un solo hombre.
Todo lo que necesita es una computadora portátil, una conexión a Internet y quizás, en primera instancia, hasta 3 o 4 horas por día para agregar nuevos listados, eliminar los existentes, optimizar su sitio y mantener acuerdos publicitarios.
Generación de ingresos pasivos
Otra ventaja es el carácter pasivo de los ingresos publicitarios generados.
Sus ingresos no son una expresión directa de su producción física o tiempo dedicado.
El tráfico está relacionado con el contenido... calidad, relevancia y volumen.
Los beneficios en términos de mejores clasificaciones, mayor tráfico y mayores conversiones son acumulativos.
Se multiplican con un enfoque 'poco ya menudo' para el cuidado del directorio. Un poco aquí y un poco allá todos los días conduce a un impacto magnificado y exagerado en el futuro.
Dos audiencias de cortesía
El beneficio a menudo no realizado de ejecutar un directorio de negocios en línea es el 'efecto del mercado'.
Aquí es cuando su directorio comienza a atraer tanto a prospectos que desean anunciarse como a visitantes que buscan proveedores de productos y servicios.
Se necesita algo de tiempo para ejecutar su directorio para alcanzar este umbral, pero una vez que cruza el punto de inflexión de la visibilidad, la generación de demanda y la generación de clientes potenciales comienzan a alimentarse mutuamente sin que usted tenga que involucrarse.
Esto presenta economías de escala que mejoran enormemente la rentabilidad.
Cómo monetizar un directorio de negocios en línea
Hasta ahora, hemos hablado mucho sobre la publicidad en general.
Si bien los anuncios han sido el pilar de los ingresos del directorio de negocios en línea, también existen medios alternativos de ingresos.
Ingresos del directorio en línea
Pero primero, profundicemos en los diferentes tipos de estrategias de ingresos publicitarios que son comunes con los directorios comerciales en línea.
Diversas formas de ingresos publicitarios generados por directorios comerciales en línea
Las plataformas publicitarias, como los directorios comerciales en línea, generalmente muestran las tarifas publicitarias en forma de tarjeta de tarifas.
Este es un menú de costos simplificado que declara las tarifas de publicidad para obtener acceso a diversos grados de exposición de la audiencia.
Esta exposición normalmente se valora en forma de impresiones.
De esta manera, los anuncios destacados de mayor exposición se califican a un precio más alto que los anuncios que tendrán una exposición más baja.
Luego está el tipo de característica.
La dimensión de la cobertura y la ubicación dentro de los bienes raíces en la página son los factores que afectan el valor para el anunciante y, por lo tanto, el precio.
Así es como se ve:
Cuanto mayor sea la función del anuncio, mayor será el impacto en la audiencia y mayor será la tarifa del anuncio.
Cuanto más prominente se coloque, por ejemplo, en el encabezado frente al pie de página, más espectadores y mayor será la tarifa del anuncio.
Es posible que se aplique alguna prima para tipos de archivos más sofisticados. En otras palabras, las imágenes en movimiento como GIF, video o animación pueden generar una tarifa de publicidad más alta.
¿Por qué?
Distraen más y es probable que desvíen la atención del lector del contenido de la página principal.
Además, suelen tener archivos de gran tamaño, lo que significa que consumen más recursos para mostrar la página. Si es lo suficientemente significativo, esto puede ralentizar el sitio marginalmente.
Una desventaja para el editor y el espectador, pero si se recompensa con una tarifa publicitaria más alta, podría valer la pena aceptarla.
Además de estos arreglos de anuncios en la página, los operadores de directorios pueden mantener listas de correo electrónico o canales de redes sociales, que también podrían usarse para atraer anunciantes.
Según la cantidad de suscriptores y publicaciones/mensajes enviados a través de estos métodos alternativos, se puede calcular el CPM (costo por cada mil impresiones) adecuado y cobrar a los anunciantes.
Otros tipos de ingresos
Más allá de los anuncios web tradicionales, algunos empresarios están descubriendo métodos innovadores de apalancamiento para diversificar los ingresos del sitio del directorio.
Una de esas rutas alternativas hacia el éxito es vender contactos comerciales calificados.
La venta de prospectos es un valor agregado obvio si puede respaldarlo con la infraestructura operativa interna adecuada.
Un esquema en principio de cómo funciona:
[1] Los visitantes buscan un tipo particular de servicio a través de un motor de búsqueda
[2] Llegan a la página de destino del sitio del directorio correspondiente
[3] Las páginas de destino están llenas de listados de empresas relevantes
[4] Dentro de la página de destino hay llamados a la acción que dirigen al visitante a obtener una cotización
[5] Los visitantes que prefieren obtener una cotización dejan los detalles de su requerimiento a través de un formulario web
[6] El proveedor recibe una solicitud de resumen de cotización por correo electrónico a cambio de una tarifa
Con la ayuda de las notificaciones de respuesta automática por correo electrónico, tanto el solicitante como el proveedor pueden conectarse sin la intervención del equipo del directorio.
Si un directorio puede conservar la costumbre de los anunciantes, la generación de prospectos puede ser más rentable.
Esto se debe a que los clientes potenciales de ventas bien calificados son más valiosos para una empresa (y, por lo tanto, exigen tarifas más altas) que las impresiones de anuncios.
Cuantas más ventas haga un anunciante a través de sus servicios de generación de prospectos, más convencido estará de usarlo.
Por lo tanto, para los propietarios de directorios, los factores clave para el éxito con los ingresos de generación de prospectos son:
- Volumen de clientes potenciales
- Calidad de las consultas
- Puntualidad en la entrega de la consulta al anunciante
Cumplir con estos puntos mantendrá una propuesta de valor sólida y sustentará un beneficio mutuo tanto para el directorio como para el anunciante.
Las mejores formas de atraer empresas para que se incluyan en su directorio
Como editor de directorios, está compitiendo por el presupuesto publicitario.
Google adwords, publicaciones y canales locales, otros espacios online…
La mayoría de las pequeñas y medianas empresas tienen la actitud de que la publicidad es inevitable.
La batalla por el presupuesto
Dicho esto, los presupuestos solo pueden llegar hasta cierto punto. Y las plataformas que generen más ventas recibirán naturalmente una mayor proporción de la inversión publicitaria.
Entonces, comienza la batalla: convencer a los anunciantes de que su servicio de directorio garantiza el mayor gasto.
Pero, ¿en qué puntos de negociación maximizará su potencial de negociación?
De acuerdo con la Asociación de editores de directorios (adp.org), existen 3 principales negociantes cuando se venden paquetes publicitarios a compradores comerciales:
El valor agregado
Las empresas quieren vender más, en resumen. Si bien obtener exposición es bueno, obtener un retorno de su inversión paga las cuentas.
Entonces, como un directorio de negocios en línea que retiene la costumbre se reduce a demostrarle el valor agregado a sus resultados.
Es decir, agregar ventas y ganancias reales al negocio de su cliente.
Un ejemplo podría ser la generación de leads, como se mencionó anteriormente. En otras palabras, vender a sus clientes comerciales potencial de ventas calificado en lugar de una mirada de un posible comprador.
Actualizar su propuesta de valor requiere una inversión de tiempo y dinero para diseñar nuevos procesos.
Pero estratégicamente, puede convertirse en una ventaja competitiva sostenible.
Esto podría diferenciar a su negocio de la multitud en la mente de sus clientes.
Confianza
La confianza impulsa las ventas en línea.
Es la única razón por la que las reseñas de los clientes se han convertido en un producto digital tan valioso y buscado en línea.
Las recomendaciones entre pares se han convertido en la estrella dorada de la creación de marcas comerciales en línea.
Como propietario de un directorio, ganarse la confianza de los visitantes del sitio y de los anunciantes es clave para el éxito futuro.
La transparencia y las revisiones verificables generadas por los usuarios contribuyen en gran medida a lograrlo.
Una vez más, se necesita trabajo para que las comunicaciones sean correctas, pero una vez clavadas, supera una objeción crítica en su diálogo de marketing.
Comunidad
Haga que el anunciante y los visitantes hablen en el sitio sobre sus éxitos. Y como dicen, esto solo generará más éxito.
Fomentar una dinámica comunitaria en su directorio de negocios en línea tiene muchos beneficios duraderos en general.
Sobre todo, las conversiones de ventas autogeneradas aumentan su rentabilidad.
Los defensores de los usuarios son siempre sus vendedores más persuasivos, y además son gratuitos.
Además de los temas anteriores, un 'valor agregado' muy influyente que muchos empresarios en línea exitosos usan para aumentar drásticamente su captación de nuevos anunciantes es:
La Muestra Gratis.
Es un clásico del mercado de agricultores.
Te acercas al puesto de un comerciante del mercado; se da cuenta de que te gusta lo que ves e inmediatamente pone una muestra gratis en tu mano.
Ese simple gesto de generosidad cierra la brecha y gana el corazón de un prospecto y 8 de cada diez veces, lo convierte en un cliente que paga lo suficientemente pronto.
Lo mismo funciona con la generación de leads.
Ippei Kanehara, un emprendedor en línea de tiempo completo que brinda servicios de generación de prospectos a propietarios de pequeñas empresas, dice:
“Aquí está la clave con esto. Para enviar suficientes clientes potenciales gratuitos a un negocio local hasta que cierren trabajos y los ayudas a ganar dinero PRIMERO antes de pedir algo a cambio.
Demasiados especialistas en marketing digital son demasiado rápidos para tratar de obtener valor de las personas, en lugar de dar valor primero.
La única razón por la que el propietario de una empresa no querría invertir en marketing es porque aún no se ha creado suficiente confianza ”.
Ejemplos de directorios de negocios en línea
Entonces, esa es la teoría sobre el asunto. Pero, ¿qué tal un ejemplo práctico?
Esto es solo eso. Un primer plano práctico de un sitio de directorio de negocios en línea de 'valor agregado' con un desglose del modelo comercial y las métricas:
Conoce a Bark (www.bark.com).
Su página acerca de nosotros los describe como "un mercado de servicios líder en el mundo con más de 5 millones de clientes en 8 países de todo el mundo".
Pero en términos simples, Bark vender ventas al consumidor lleva a las pequeñas empresas. Son corredores de pistas extraordinarios.
En la actualidad, el sitio web de Bark alberga alrededor de 1,17 millones de páginas web registradas en el índice de búsqueda de Google. Para ponerlo en perspectiva, eso es el 7% (1/14) de las páginas indexadas por una importante red mundial de noticias como CNN.com, por ejemplo. (No del todo mal.)
En cuanto al tráfico web, el tráfico de búsqueda orgánico mensual estimado según Ubersuggest de Neil Patel está en algún lugar en la región de 1,8 millones de visitas.
En cuanto a cómo se traduce eso en ingresos por ventas, su suposición es tan buena como la nuestra, pero tomando un despeje informado de la extrapolación de las cifras anteriores utilizando su hoja de tarifas para el precio de venta promedio, podría ser realista decir que es probable que tengan un 8- cifra de rotación. Pero no nos cites en eso.
Además de la especulación sobre los números, es evidente que Bark ha establecido un nuevo estándar en la generación de clientes potenciales en línea y su transición al estado líder en el mercado es fruto.
¿Siempre fue tan obvio que estarían allí?
No siempre.
Su ascenso al estrellato como plataforma internacional de promoción de marketing en línea para proveedores de servicios de área local ha tomado a muchos por sorpresa.
Sin embargo, su fundador, Andrew Michael (emprendedor en serie en línea y fundador de Fasthosts.co.uk a los 17 años) tuvo una visión temprana del éxito del proyecto y autofinanció toda la empresa desde el primer día, que ahora genera efectivo.
Lo notable de Bark es que mirar lo que ve del negocio hoy en día, nunca lo llevaría a saber que los comienzos de Bark (y los pilares de su éxito) comenzaron con un humilde directorio de negocios.
Un índice AZ simple a simple vista.
Pero según los expertos técnicos en SEO, como Michael Perosi, fundador del blog de joyería jWAG (y columnista técnico de la industria de la joyería), obtener el nivel de código y los conceptos básicos de rendimiento correctos es fundamental para el éxito futuro del sitio.
En la siguiente cita, Michael comparte algunas ideas obtenidas de un proyecto de consultoría con propietarios de sitios de directorios de la industria del vino francés:
“Durante mi breve análisis del sitio de enoturismo identifiqué lo confusa que era su estructura de navegación y lo difícil que sería tanto para los usuarios como para las arañas de los motores de búsqueda encontrar las secciones principales del sitio web. También encontré un problema con la forma en que funcionaba su formulario de contacto que conduciría a un problema de visibilidad de Google; un problema que asumí que cualquier agencia de SEO podría detectar.
En mi opinión, cualquier sitio que tenga más de 100 páginas debe monitorear cuidadosamente el SEO técnico porque un pequeño error puede causar un problema en todo el sitio. Cualquier empresa de SEO que solo hable sobre palabras clave y temas de contenido realmente no vale el dinero que le pagará”.
La industria del marketing llama a este tipo de diseño de información, arquitectura de sitio plana. Tiene la ventaja mencionada en la cita anterior de facilitar que las arañas de los motores de búsqueda y los consumidores encuentren lo que buscan en su sitio.
Los expertos en SEO han promocionado durante mucho tiempo la arquitectura de sitio plano como la disposición de página de experiencia de usuario más eficiente para un rendimiento óptimo del sitio web.
En una imagen, la ventaja práctica para el usuario de una arquitectura de sitio plano sobre un sitio más profundo podría verse así:
(Fuente: Apariencia)
En el lado derecho, la estructura plana del sitio ayuda al usuario a encontrar la información que está buscando con solo un clic desde la página de inicio .
Mientras que, por el contrario, el diseño del sitio profundo con menos opciones de clic desde la página de inicio obligaría al usuario a trabajar más para encontrar su gema.
Por lo tanto, se recomienda a los sitios con una variedad compleja de contenido, como un directorio, que adopten una arquitectura de sitio plana.
Una estructura de sitio plana presenta un amplio conjunto de enlaces en la página de inicio que promueve que el usuario encuentre rápidamente la información que necesita.
Mirando hacia atrás en su enfoque de los primeros días, está claro que Bark tenía sus prioridades establecidas desde el principio.
Al adoptar un índice de enlaces basado en categorías en su página de inicio, Bark sentó una base de SEO técnicamente sólida de arquitectura de información fácil de usar.
Hoy, el sitio web de Bark se ve así:
Un embudo abierto para su empresa de generación de prospectos. Pone su dinero primero. Cualquier otro negocio sería igual.
El diálogo de su página de inicio ahora comienza con un formulario web de cotización del consumidor de varios pasos que lleva al usuario a través de un conjunto completo de preguntas que califican sus necesidades en detalle, además de detalles de contacto, inc. dirección de correo electrónico.
Debajo del pliegue, la página de inicio se ve así:
Más amigable para el consumidor que la 'versión wayback' de 2014. Pero mirándolo más de cerca, aunque el diseño frontal es diferente, el principio de navegación SIGUE siendo el mismo.
Es un índice simple basado en una lista de categorías de servicios, solo respaldado por imágenes de fotos de archivo e íconos de colores.
Sin embargo, a nivel de código fuente, la araña de Google ve la página, al igual que la versión anterior:
Una lista de enlaces de categoría.
Nada ha cambiado realmente en la fundación.
Pero como dijimos, el contenido de la mitad superior de la página tiene un motor de generación de leads integrado para maximizar los ingresos.
Y en general, una máscara (o tema) más atractiva desde el punto de vista estético para que los consumidores naveguen mientras buscan en el directorio.
Sin embargo, el resultado final con este estudio de caso es ver el sitio web de su directorio de sitios web en línea como:
- Índice basado en listas, primero (con arquitectura de información sólida, sin lujos)
- Servicios de proveedor de valor agregado en la parte superior (para aumentar los ingresos)
- Plataforma escalable (sembrada en un territorio, pero puede convertirse en MUCHOS otros)
Y en ese orden.
Como en el caso de Bark, su crecimiento no fue del todo orgánico. En 2015, Andrew Michael (Bark, fundador) financió personalmente la adquisición de Skillpages.com, una plataforma similar con una base de usuarios de 20 millones en todo el mundo. Las páginas de habilidades pesadas del lado del proveedor fueron un cumplido obvio para Bark, cuya plataforma en ese momento tenía un sesgo de compra muy fuerte.
Esta adquisición literalmente compró a Bark un complemento y una escala inmediatos que, de otro modo, habrían tardado muchos años en crecer de forma natural.
Dicho esto, su plataforma se ha mantenido y prosperado hasta el día de hoy y no parece mostrar signos de desaceleración pronto.
Hacer un directorio de negocios en línea usando WordPress
Y de vuelta a su proyecto de directorio en línea.
Habiendo visto exactamente cómo se hace y adónde puede llevarle la ejecución de un sitio de directorio de empresas en línea, vamos a seguir los pasos para crear su propio CMS con WordPress.
¿Por qué usar WordPress CMS?
WordPress tiene credenciales .
Más del 43% de los sitios web de Internet funcionan con WordPress CMS.
Junto con esta estadística innegable que dice mucho a favor de WordPress, también ha conseguido que algunos de los nombres más notables del mundo sean usuarios de su software de creación web, entre ellos: la Casa Blanca, la BBC y Bloomberg.
WordPress es un CMS , que es un sistema de gestión de contenido, para abreviar.
Es compatible con los propietarios de sitios web que tienen cronogramas de contenido pesado y desean un marco de trabajo estándar empresarial que ofrezca todos los beneficios de ahorro de tiempo y arquitectura técnica/de información de una herramienta líder de creación de sitios web.
El ecosistema de WordPress está en auge . Calificado en 2021 con un valor de $ 597,7 millones, la economía de WordPress de los proveedores de complementos, temas y alojamiento tiene los ingresos combinados para superar al fabricante de automóviles eléctricos número 1 del mundo, Tesla.
Por lo tanto, la extensibilidad e innovación de WordPress está bien financiada. Y no solo eso, realmente vende. WordPress está resolviendo con éxito problemas empresariales y organizativos de la vida real y los proveedores de tales soluciones son generosamente recompensados por sus esfuerzos.
WordPress es gratuito y de código abierto . La libertad de modificar y ampliar WordPress para adaptarlo a las necesidades de su proyecto se otorga con la mano abierta... sin garras. Esta es una gran libertad y permite a los usuarios asumir desarrollos personalizados que se vuelven propietarios e incluso se pueden volver a comercializar por una prima pagada sin ninguna infracción legal contra los propietarios de WordPress, Automattic.
Cómo construir un directorio de negocios en línea usando WordPress
Ahora, por cómo se hace.
- Página de inicio del directorio con categorías aisladas
- plataforma de anuncios
- Registro de usuario
- Formularios de generación de leads
- Bolsa de trabajo
- Comentarios de los usuarios
- Analítica
- Atención al cliente
Como hemos discutido anteriormente, su directorio de negocios en línea debe incluir algunas características clave para el crecimiento y el éxito sostenibles en el futuro.
Sin estos, estará socavando el ROI de su proyecto y configurando su sitio para un bajo rendimiento.
Estas son algunas de las mejores prácticas para mantenerlo en curso para obtener resultados que le darán algo por lo que 'ladrar':
Página de inicio del directorio con categorías en silos: un centro de enlaces categorizados AZ compatible con SEO para la página de inicio de su directorio. Esta es la arquitectura de información sobre la que Bark.com construyó su fortuna. En esencia, todos los directorios de negocios en línea exitosos deben ser iguales.
Use el complemento Heroic Knowledge Base para una configuración instantánea y sin complicaciones para su índice de directorio, estructura de sitio plana.
Ventas digitales: las ventas digitales automatizadas de espacios publicitarios y la facturación lo dejan con las manos libres para hacer crecer el negocio, lo que lo libera de la carga administrativa de procesar transacciones. Con el uso de una herramienta de transacciones digitales, genera un entorno de autoservicio para que los proveedores compren, renueven, actualicen, rebajen o cancelen sus acuerdos sin tener que comunicarse directamente con usted o su equipo.
Utilice Easy Digital Downloads para disfrutar de una experiencia integral de ventas digitales en línea tanto para usted como para los anunciantes de su directorio.
Acceso restringido:
Plataforma publicitaria: como hemos demostrado, la publicidad en páginas web es LA ruta tradicional de ingresos para los sitios de directorios en línea. Vender anuncios es una cosa, pero colocarlos y programar su visualización, etc. puede ser una tarea muy laboriosa, especialmente si lo hace todo 'a mano', por así decirlo. Tener herramientas de automatización digital ordenadas para administrar todas las cosas difíciles para usted será un gran ahorro de costos y molestias en curso.
Use anuncios avanzados para una administración súper simple de la visualización de su anuncio y para obtener ingresos óptimos. Sin código, sin sudor.
Registro de usuarios: los proveedores necesitan un área segura para iniciar sesión dentro de su sitio de directorio para administrar los detalles de su cuenta, etc. Hacer esto en WordPress es demasiado fácil. Después de todo, fue creado para la gestión de contenido. WordPress de forma nativa permitirá esto de todos modos. Pero si desea integrar esto con pagos recurrentes, facturación, etc. para administrar los arreglos de los proveedores, entonces se requiere un complemento especializado... y tenemos la recomendación para usted.
Use Restrict Content Pro para agregar sin inconvenientes una capa segura de páginas y contenido restringidos solo para los ojos del proveedor para mantener sus acuerdos actualizados.
Formularios de generación de prospectos: la generación de prospectos requiere una experiencia de usuario (UX) fluida junto con un procesamiento sofisticado basado en bases de datos y una gestión del flujo de trabajo. Hay muchas maneras de solucionar este problema con la tecnología web... desarrollo personalizado, solución SaaS empresarial, una colección pirateada de complementos o un solo marco altamente capaz. Y aquí está la respuesta...
Use Gravity Forms para diseñar su embudo de generación de prospectos perfecto, sin fricción y optimizado para la tasa de conversión para obtener ingresos de directorio de valor agregado.
Bolsa de trabajo: a medida que crece la audiencia de su directorio y sus proveedores buscan más razones para usar su plataforma, ¿por qué no presentarles oportunidades profesionales cuidadosamente seleccionadas de empresas de contratación y reclutadores? Tener una bolsa de trabajo es solo otro método para profundizar el ecosistema comunitario en su sitio de directorio.
Use WP Job Manager para configurar rápidamente una bolsa de trabajo estable con todos los beneficios de administración de ahorro de tiempo que pueda imaginar. Es una solución de tablero de trabajo de WordPress probada, liviana (pero con todas las funciones) con mucha credibilidad de desarrollador.
Comentarios de los usuarios: sirviendo a sus audiencias en su punto de necesidad, el éxito o el fracaso de su negocio de directorios. Como dijimos antes, hay toneladas de competencia por su tiempo y dinero en otros lugares y, a menos que llegue al fondo de lo que realmente quieren y entregan, es probable que su proyecto se hunda. No hay mejor manera de obtener información que preguntar.
Use el complemento Heroic Knowledge Base para incrustar bucles de comentarios de los usuarios en sus páginas de directorio para generar datos de encuestas de opinión de mejora general.
Análisis: 'ver' exactamente cómo los visitantes de su directorio y los anunciantes usan su sitio, proporciona una validación útil para la decisión de mejora y desarrollo. Tener hipótesis basadas en datos para los ajustes necesarios ayuda a enfocar la mente en lo que tendrá el impacto más rentable para su negocio de directorios en línea.
Utilice el complemento Heroic Knowledge Base para un análisis integrado en tiempo real que ayudará a informar un mayor enfoque de desarrollo invertido en función del comportamiento de la audiencia.
Atención al cliente: comunicarse con sus anunciantes directamente desde su bandeja de entrada de Gmail es una prueba ineficiente e inconveniente. Saltar entre las pestañas del navegador mientras concilia los detalles de suscripción del resumen de su cuenta en WordPress mientras intenta ver su último hilo de conversación en su bandeja de entrada de correo web puede generar frustraciones a largo plazo. ¿Sería genial si WordPress tuviera una solución de servicio de asistencia de correo electrónico estándar empresarial? Bueno, en realidad lo hace...
Use el complemento Heroic Inbox para transportar todos los correos electrónicos de los clientes y los tickets de soporte a su panel de administración de WordPress, eliminando todos esos costosos esfuerzos administrativos duplicados.
Llévate puntos a casa
Un directorio de negocios en línea es un negocio web relativamente fácil de administrar, pero con una escala comercial viable en el otro extremo si desea ir por ese camino.
Un solo operador o un pequeño equipo solo tiene exactamente lo que se necesita para administrar las tareas operativas diarias y regular la calidad.
La monetización puede ser tan tradicional o tan innovadora como le gustaría tomarla.
Pero de cualquier manera, la clave para la sostenibilidad es involucrar con éxito a sus anunciantes para que usen su servicio y donen el presupuesto para seguir recibiendo los beneficios.
Vender impresiones es solo el comienzo, pero vender potencial de ventas real cuantificable es más fructífero.
Y eso es para todos los involucrados.
Construir su sitio de directorio en una plataforma sólida que promueva todas las mejores prácticas de arquitectura de información de un sitio plano proporcionará beneficios de SEO y UX a largo plazo.
Esto se convertirá en ROI del dinero gastado hoy.
Las soluciones de complementos líderes en el mercado, como el complemento Heroic Knowledge Base para WordPress, le brindan una clara ventaja inicial en la creación de su sitio.
Con una estructura de sitio instantánea establecida después de una instalación con un solo clic, dicho complemento hace que su proyecto comience inmediatamente sin pensarlo.
También se ha demostrado que se integra con todos los complementos notables mencionados en esta guía.
Y juntos representan una plataforma formidable para lanzar su nuevo directorio comercial en línea.
¿Está configurando actualmente un sitio de directorio de negocios en línea?
¿Está buscando migrar o volver a desarrollar su directorio en WordPress?
De cualquier manera, nos interesaría saber de usted.
Deja un comentario a continuación.