So erstellen Sie ein Online-Geschäftsverzeichnis mit WordPress
Veröffentlicht: 2022-03-14Das Führen eines Online-Branchenverzeichnisses muss eine der ältesten Formen des Internet-Geschäfts sein.
Im Grunde ist es fast zu einfach:
Werbetreibende erwerben Profile.
Besucher durchsuchen Anbieter.
Und die Verzeichnisbesitzer punkten mit Besucherfluten ' Fingerfall '.
Der Aufbau eines Online-Verzeichnisses erfordert einen organisierten Geist, aber jeder kann es tun.
Und mit der Zunahme von anfängerfreundlichen Content-Management-Plattformen wie WordPress, die die Messlatte für neu eintretende Publisher senken, war die Einführung eines Online-Geschäftsverzeichnisses noch nie so einfach.
In diesem Artikel lernen Sie eine bewährte Methode zum Erstellen Ihres eigenen Online-Geschäftsverzeichnisses mit WordPress CMS kennen.
Was ist ein Online-Branchenbuch?
Ein Online-Unternehmensverzeichnis ist ein Webseitenindex von Unternehmensprofilen, die häufig in alphabetischer Reihenfolge geordnet sind, wobei Unternehmen in Kategorien nach Art des Unternehmens gruppiert sind.
Online-Branchenverzeichnisse können in Größe und Komplexität stark variieren. Die Prämisse einer durchsuchbaren und durchsuchbaren Ressource zum Auffinden von Unternehmen bleibt jedoch dieselbe.
Verzeichnisse werden typischerweise durch Werbeeinnahmen finanziert, die durch den Verkauf von Werbespots innerhalb der Verzeichnis-Website generiert werden.
Zu den allgemeinen Betriebsaufgaben gehören: Webwartung, Überprüfung der Bewerbungen von Werbetreibenden, Bearbeitung der Einreichung und Verbesserung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen.
Kann ein Einzelunternehmer seinen Lebensunterhalt mit einem Online-Branchenverzeichnis auf dem heutigen Online-Marktplatz verdienen?
In der Praxis ist es heute im Vergleich zu vor einigen Jahren viel schwieriger, Online-Unternehmensverzeichnisse auszuführen und Gewinne daraus zu ziehen.
Dies liegt daran, dass der Wert der generischen Online-Verzeichnisse vollständig abgenommen hat.
Es ist jedoch wahr, dass die Einreichung von Online-Verzeichnissen einst der erste wichtige Schritt war, den Online-Vermarkter unternahmen, wenn sie eine Grundlage für ihre SEO-Projekte legten.
Aber heute nicht so.
Wieso den?
Seit ihrer größten Popularität sind Webverzeichnisse viel weniger attraktiv geworden, hauptsächlich weil Suchmaschinen viel intelligenter werden.
Die Beziehung zwischen Suche und Verzeichnissen
Vor nicht allzu langer Zeit übten Online-Verzeichnisse einen großen Einfluss auf das Internet-Marketing aus.
Das waren Zeiten, in denen der Ausdruck „Googeln“ eher mit einer sportlichen Betätigung oder vielleicht einem Straßentanz verwechselt worden wäre, als als globaler, täglicher digitaler Zeitvertreib für Milliarden.
Damals waren Namen, die heute in Bezug auf die Suche unbekannt sind, wie AOL und Prodigy, gleichbedeutend mit dem Finden von Informationen im Internet.
Wie die ersten Suchmaschinen scheiterten und Verzeichnisse die Führung übernahmen
Diese ersten Suchmaschinen für Massenverbraucher und ihre Algorithmen waren, gelinde gesagt, primitiv.
Daher entsprach die Genauigkeit der Suchergebnisse nicht dem, was wir von der heutigen „intuitionsreichen“ Sucherfahrung erwarten.
Um unzuverlässige Suchergebnisse zu bekämpfen, haben wir uns daher stark auf Unternehmensverzeichnisse verlassen, um unsere Fähigkeit zu verbessern, neue Geschäftsanbieter online zu entdecken.
Online-Geschäftsverzeichnisse wurden GROSS
Verzeichnisse wie DMOZ waren die De-facto-Ressourcen für Unternehmen, die mit Web-Kreisen „verlinkt“ wurden, was sie zu weitergeleitetem Web-Traffic führen würde. Und Firmenprofile rangierten hoch.
Ihre Operationen wuchsen schnell mit Armeen von angeheuerten Redakteuren, die dafür bezahlt wurden, die eingehende Flut von Bewerbungen zu prüfen.
Und dann war da Google
Aber seit Google in den Mittelpunkt der Online-Suche gerückt ist und den Großteil des Marktanteils erobert hat (hauptsächlich aufgrund seiner unermüdlichen M&A-Maßnahmen bei digitalen Werbeunternehmen und des kolossalen Index von über 500 Milliarden Webseiten bis heute), hat sich das Wertversprechen für Webverzeichnisse geändert.
Ist die Blase der Online-Branchenbücher geplatzt?
Ja und nein.
Welche Online-Verzeichnisse NICHT mehr sind
Ja – Verzeichnisse haben den Kampf um die Vorherrschaft in der kommerziellen Online-Anzeigenlandschaft verloren. Das begründete Interesse von Google, die erste Lösung im Sinne des Verbrauchers zu sein, um Informationen online zu entdecken oder zu finden, wird wahrscheinlich nicht von einem Verzeichnis nach 2022 überholt werden. Dieser Kampf ist gewonnen.
Was Online-Verzeichnisse heute sein KÖNNTEN
Aber nein – insofern gibt es ein starkes Geschäftsargument für „wertschöpfende“ Nischenverzeichnisse, die ein bestimmtes Publikum mit gut beschafften und geprüften Benutzerprofilen bedienen, PLUS mehr. Die Angebotserstellung ist beispielsweise ein aufkommender Trend. Lead-Generation-Unternehmen, die die Reichweite eines Online-Verzeichnisses nutzen, um Besucher in eine handelbare Ware umzuwandeln, die an Werbeunternehmen zurückverkauft wird. Und die Liste geht weiter für alternative Verzeichnismodelle.
Kurz gesagt, wenn Sie ernsthaft darüber nachdenken oder sogar davon überzeugt sind, ein Online-Branchenbuch zu führen, dann bieten die „noch nie dagewesenen“ Niveaus des Online-Wettbewerbs tatsächlich eine einzigartige Gelegenheit zur Wertsteigerung.
Die lautstarke Düsternis der „Ich-auch“-Hintergrundgeräusche verlangt nach einem verblüffend hellen Funken von Originalität und Innovation, um die Szene zu erhellen.
Enter – Ihr neues Online-Branchenbuch.
Wie funktioniert ein Online-Geschäftsverzeichnismodell?
Das Geschäftsmodell des Online-Branchenverzeichnisses ist im Prinzip recht einfach – in der Praxis jedoch immer noch etwas mysteriös.
Allgemeiner Betrieb
Einmal in Betrieb genommen, muss der Website-Betreiber nur noch Qualitätseinträge hinzufügen, neue Werbetreibende anmelden und der Rest erledigt sich quasi von selbst.
Der schwierige Teil ist…
…wie man Dinge aus dem Stillstand ankurbelt.
Das Problem beim Starten eines Branchenverzeichnisses
Der Besucherverkehr des Verzeichniswebs wächst in erster Linie durch die Anhäufung von Einträgen von Werbetreibenden.
Und dennoch fühlen sich Werbetreibende nicht von einer Website ohne nennenswerten Traffic angezogen.
Es scheint, dass jeder vollständig vom anderen abhängig ist.
Was ist also die Lösung für Ihre ersten Schritte?
Beauftragen Sie nicht zahlende Werbetreibende, um die Website zunächst mit Inhalten zu füllen, und nutzen Sie dann aus dem resultierenden Verkehr Ihre erste Welle von Werbetreibendenvereinbarungen.
Diese frühen Einnahmen rechtfertigen dann weitere reinvestierte Zeit in das Hinzufügen weiterer unbezahlter Einträge.
Dieser Verwaltungsaufwand fördert die organische Suchreichweite der Website.
Jetzt ziehen Sie als Dynamo den Motor einfach weiter auf, bis Sie loslassen können, ohne befürchten zu müssen, dass er stehen bleibt.
Das Problem beim Betrieb beliebter Online-Branchenverzeichnisse
Ein Problem, das jedes Verzeichnis mit zunehmender Popularität erleben wird, ist die Überprüfung der Qualität der Einreichungen.
Sie können zu einem Magneten für die Übermittlung von Spam werden.
Ohne dafür einen Gatekeeper zu ernennen, ist die Gesamtqualität der Verzeichnisinhalte gefährdet.
Inhalte von schlechter Qualität = niedrigeres Ranking, Traffic und Einnahmen.
Personal, Qualität & Kosten
Die einzige Möglichkeit, die Gefahr von Einreichungen von schlechter Qualität einzudämmen, besteht darin, sorgfältige Redakteure zu ernennen, die die Annahme oder Ablehnung von Einreichungen für neue Unternehmenseinträge regeln.
Dies ist natürlich kurzfristig kostspielig, stellt aber durch die Erhaltung qualitativ hochwertiger Inhalte eine langfristige Rentabilität dar.
Vorteile eines Online-Branchenverzeichnisses
Ein Online-Branchenbuch ist im Kern eigentlich ein recht schlankes Geschäftsmodell.
Geringer Zeitaufwand
In Bezug auf die Arbeitsbelastung ist es also durchaus machbar, dass eine Person den gesamten Betrieb sogar in ihrer Freizeit bewältigen kann.
Die Aussicht, ein Verzeichnis zu besitzen, spricht also viele Ein-Mann-Webunternehmer an.
Alles, was Sie brauchen, ist ein Laptop, eine Internetverbindung und vielleicht in erster Linie bis zu 3-4 Stunden pro Tag, um neue Einträge hinzuzufügen, bestehende zu löschen, Ihre Website zu optimieren und Werbemaßnahmen aufrechtzuerhalten.
Passive Einkommensgenerierung
Ein weiterer Vorteil ist der passive Charakter der erzielten Werbeeinnahmen.
Ihr Einkommen ist kein direkter Ausdruck Ihrer körperlichen Leistung oder Ihrer aufgewendeten Zeit.
Traffic korreliert mit Inhalten … Qualität, Relevanz und Volumen.
Die Vorteile in Bezug auf bessere Rankings, mehr Traffic und höhere Conversions sind kumulativ.
Sie schneien mit einem „wenig und oft“-Ansatz zu Ihrer Pflege des Verzeichnisses. Ein bisschen hier und ein bisschen da jeden Tag führt zu verstärkten und übertriebenen Auswirkungen in der Zukunft.
Zwei kostenlose Zuschauer
Der oft nicht realisierte Vorteil eines Online-Branchenverzeichnisses ist der „Marktplatzeffekt“.
Dies ist der Zeitpunkt, an dem Ihr Verzeichnis sowohl Interessenten anzieht, die werben möchten, als auch Besucher, die nach Produkt- und Dienstleistungsanbietern suchen.
Es dauert einige Zeit, Ihr Verzeichnis zu führen, um diese Schwelle zu erreichen, aber sobald Sie den Wendepunkt der Sichtbarkeit überschritten haben, beginnen Nachfragegenerierung und Lead-Generierung, sich gegenseitig zu füttern, ohne dass Sie sich einmischen müssen.
Dies führt zu Skaleneffekten, die die Rentabilität erheblich verbessern.
So monetarisieren Sie ein Online-Branchenbuch
Bisher haben wir viel über Werbung im Allgemeinen gesprochen.
Während Anzeigen die Hauptstütze der Einnahmen aus Online-Branchenverzeichnissen waren, gibt es auch alternative Einnahmequellen.
Einnahmen aus Online-Verzeichnissen
Aber lassen Sie uns zuerst tiefer in die verschiedenen Arten von Strategien für Werbeeinnahmen eintauchen, die bei Online-Branchenverzeichnissen üblich sind.
Verschiedene Formen von Werbeeinnahmen, die durch Online-Branchenverzeichnisse generiert werden
Anzeigenplattformen wie Online-Branchenbücher weisen die Anzeigengebühren normalerweise in Form einer Preisliste aus.
Dies ist ein vereinfachtes Kostenmenü, das Werbetarife angibt, um Zugang zu verschiedenen Graden der Publikumsexposition zu erhalten.
Diese Exposition wird in der Regel anhand von Impressionen bewertet.
Auf diese Weise werden gekennzeichnete Anzeigen mit höherer Präsenz zu einem höheren Preis bewertet als Anzeigen mit geringerer Präsenz.
Dann gibt es die Art der Funktion.
Umfang der Reichweite und Platzierung innerhalb der Onpage-Immobilien sind die Faktoren, die den Wert für den Werbetreibenden und damit den Preis beeinflussen.
So sieht das aus:
Je größer die Anzeigenfunktion – desto größer die Wirkung auf das Zuschauerpublikum und desto höher die Anzeigengebühr.
Je prominenter zB im Header vs. Footer platziert, desto mehr Zuschauer und desto höher die Werbekostenerstattung.
Für anspruchsvollere Dateitypen kann eine gewisse Prämie angewendet werden. Mit anderen Worten, bewegte Bilder wie GIFs, Videos oder Animationen können eine höhere Werbegebühr erzielen.
Wieso den?
Sie lenken eher ab und lenken wahrscheinlich die Aufmerksamkeit des Lesers vom Inhalt der Hauptseite ab.
Außerdem haben sie normalerweise große Dateigrößen, was bedeutet, dass sie mehr Ressourcen zum Anzeigen der Seite benötigen. Wenn dies erheblich genug ist, kann dies die Site geringfügig verlangsamen.
Ein Nachteil für Publisher und Zuschauer, der aber mit einem höheren Ad-Tarif entschädigt werden könnte, der hingenommen werden könnte.
Neben diesen Anzeigenarrangements auf der Seite führen Verzeichnisbetreiber möglicherweise E-Mail-Listen oder Social-Media-Kanäle – die auch dazu verwendet werden könnten, Werbetreibende anzuziehen.
Anhand der Anzahl der Abonnenten und Posts/Mailings, die über diese alternativen Methoden geliefert werden, können angemessene CPM (Kosten pro tausend Impressionen) berechnet und den Werbetreibenden in Rechnung gestellt werden.
Andere Einnahmearten
Über traditionelle Webanzeigen hinaus entdecken einige Unternehmer innovative Hebelmethoden, um das Einkommen von Verzeichnisseiten zu diversifizieren.
Ein solcher alternativer Weg zum Erfolg ist der Verkauf qualifizierter Geschäftskontakte.
Lead Selling ist ein offensichtlicher Mehrwert, wenn Sie es mit der richtigen internen Betriebsinfrastruktur unterstützen können.
Eine Prinzipskizze, wie es funktioniert:
[1] Besucher suchen über eine Suchmaschine nach einer bestimmten Art von Dienstleistung
[2] Sie gelangen auf die Zielseite der entsprechenden Verzeichnis-Site
[3] Zielseiten sind mit relevanten Unternehmenseinträgen gefüllt
[4] Innerhalb der Zielseite gibt es Handlungsaufforderungen, die den Besucher anweisen, ein Angebot einzuholen
[5] Besucher, die es vorziehen, ein Angebot einzuholen, hinterlassen Einzelheiten ihrer Anforderung über ein Webformular
[6] Eine zusammenfassende Angebotsanfrage per E-Mail wird vom Anbieter gegen eine Gebühr empfangen
Mit Hilfe von E-Mail-Autoresponder-Benachrichtigungen können sowohl der Anfragende als auch der Anbieter ohne Zutun des Verzeichnisteams verbunden werden.
Wenn ein Verzeichnis die Gewohnheit von Werbetreibenden beibehalten kann, kann die Lead-Generierung profitabler sein.
Denn gut qualifizierte Leads sind für ein Unternehmen wertvoller (und erfordern daher höhere Gebühren) als Anzeigenimpressionen.
Je mehr Verkäufe ein Werbetreibender über Ihre Dienste zur Lead-Generierung macht, desto überzeugter sind Sie, sie zu nutzen.
Daher sind für Verzeichnisbesitzer die Schlüsselfaktoren für den Erfolg mit Einnahmen aus der Lead-Generierung:
- Volumen der Leads
- Qualität der Anfragen
- Pünktlichkeit bei der Übergabe der Anfrage an den Werbetreibenden
Die Erfüllung dieser Punkte wird ein solides Wertversprechen aufrechterhalten und eine Win-Win-Situation sowohl für das Verzeichnis als auch für den Werbetreibenden aufrechterhalten.
Die besten Möglichkeiten, Unternehmen für die Aufnahme in Ihr Verzeichnis zu gewinnen
Als Herausgeber von Verzeichnissen konkurrieren Sie um das Anzeigenbudget.
Google Adwords, lokale Publikationen und Kanäle, andere Online-Bereiche …
Die meisten kleinen und mittleren Unternehmen haben die Einstellung, dass Werbung unvermeidlich ist.
Der Kampf ums Budget
Das heißt, Budgets können nur so weit gehen. Und die Plattformen, die mehr Umsatz erzielen, erhalten natürlich einen höheren Anteil der Werbeausgaben.
Der Kampf beginnt also – Werbetreibende davon zu überzeugen, dass Ihr Verzeichnisdienst die größten Ausgaben garantiert.
Aber bei welchen Verhandlungspunkten maximieren Sie Ihr Geschäftspotenzial?
Laut der Association of Directory Publishers (adp.org) gibt es beim Verkauf von Werbepaketen an Geschäftskunden drei Hauptgeschäftsführer:
Der Mehrwert
Unter dem Strich wollen Unternehmen mehr verkaufen. Während es schön ist, sich zu präsentieren, zahlt sich die Rendite Ihrer Investition aus.
Da ein Online-Geschäftsverzeichnis, das Gewohnheiten beibehält, darauf hinausläuft, den Mehrwert zu demonstrieren, der zu seinem Endergebnis hinzugefügt wird.
Dh das Hinzufügen von tatsächlichen Verkäufen und Gewinnen zum Geschäft Ihres Kunden.
Ein Beispiel könnte die oben erwähnte Lead-Generierung sein. Mit anderen Worten: Verkaufen Sie Ihren Geschäftskunden qualifizierte Verkaufspotenziale statt den Blick eines Kaufinteressenten.
Die Verbesserung Ihres Leistungsversprechens erfordert einige Investitionen in Zeit und Geld, um neue Prozesse zu entwickeln.
Aber strategisch gesehen kann es zu einem nachhaltigen Wettbewerbsvorteil werden.
Dies könnte Ihr Unternehmen in den Köpfen Ihrer Kunden von der Masse abheben.
Vertrauen
Vertrauen fördert den Online-Verkauf.
Dies ist der einzige Grund, warum Kundenbewertungen zu einem so wertvollen und begehrten digitalen Gut im Internet geworden sind.
Peer-to-Peer-Empfehlungen sind zum goldenen Star des kommerziellen Online-Markenaufbaus geworden.
Als Verzeichnisinhaber ist es der Schlüssel zum zukünftigen Erfolg, das Vertrauen der Website-Besucher sowie der Werbetreibenden zu gewinnen.
Transparenz und nutzergenerierte, überprüfbare Bewertungen tragen wesentlich dazu bei.
Auch hier braucht es Arbeit, um die Kommunikation richtig hinzubekommen, aber wenn sie einmal auf den Punkt gebracht ist, überwindet sie einen kritischen Einwand in Ihrem Marketingdialog.
Gemeinschaft
Lassen Sie Inserenten und Besucher vor Ort über ihre Erfolge sprechen. Und wie sie sagen, wird dies nur zu weiteren Erfolgen führen.
Die Förderung einer Community-Dynamik in Ihrem Online-Geschäftsverzeichnis hat viele dauerhafte Vorteile.
Vor allem selbstgenerierende Verkaufskonversionen, die Ihre Rentabilität steigern.
User Advocates sind immer Ihre überzeugendsten Verkäufer – und dazu noch kostenlos.
Zusätzlich zu den oben genannten Themen ist ein sehr einflussreicher „Mehrwert“, den viele erfolgreiche Online-Unternehmer nutzen, um die Aufnahme neuer Werbetreibender dramatisch zu steigern:
Die kostenlose Probe.
Es ist ein Bauernmarktklassiker.
Sie gehen auf den Stand eines Markthändlers zu – er merkt, dass Ihnen gefällt, was Sie sehen, und drückt Ihnen gleich ein kostenloses Muster in die Hand.
Diese einfache Geste der Offenheit überbrückt die Lücke und gewinnt das Herz eines Interessenten und wandelt ihn in 8 von 10 Fällen schnell genug in einen zahlenden Kunden um.
Dasselbe funktioniert bei der Lead-Generierung.
Ippei Kanehara, ein Vollzeit-Online-Unternehmer, der Kleinunternehmern Dienstleistungen zur Lead-Generierung anbietet, sagt:
„Hier ist der Schlüssel dazu. Um genügend kostenlose Leads an ein lokales Unternehmen zu senden, bis diese Jobs schließen und Sie helfen ihnen, ZUERST Geld zu verdienen, bevor Sie eine Gegenleistung verlangen.
Zu viele digitale Vermarkter versuchen zu schnell, Wert von Menschen zu nehmen, anstatt zuerst Wert zu geben.
Der einzige Grund, warum ein Geschäftsinhaber nicht in Marketing investieren möchte, ist, dass noch nicht genug Vertrauen aufgebaut wurde.“
Beispiel Online-Branchenverzeichnisse
Das ist also die Theorie zu diesem Thema. Aber wie wäre es mit einem praktischen Beispiel?
Hier ist nur das. Eine praktische Nahaufnahme einer „wertschöpfenden“ Online-Unternehmensverzeichnis-Site mit Aufschlüsselung des Geschäftsmodells und der Kennzahlen:
Lernen Sie Bark kennen (www.bark.com).
Ihre Seite „Über uns“ beschreibt sie als „einen weltweit führenden Marktplatz für Dienstleistungen mit über 5 Millionen Kunden in 8 Ländern auf der ganzen Welt“.
Aber in einfachen Worten, Bark verkauft Verbraucherverkäufe führt zu kleinen Unternehmen. Sie sind außergewöhnliche Lead-Broker.
Heute hostet die Website von Bark rund 1,17 Millionen Webseiten, die im Google-Suchindex registriert sind. Um das ins rechte Licht zu rücken: Das sind 7 % (1/14) der Seiten, die beispielsweise von einem großen globalen Nachrichtennetzwerk wie CNN.com indexiert werden. (Überhaupt nicht schäbig.)
Betrachtet man den Webverkehr, liegt der geschätzte monatliche organische Suchverkehr laut Ubersuggest von Neil Patel irgendwo in der Region von 1,8 Millionen Besuchen.
Wie sich das auf den Verkaufserlös auswirkt – Ihre Vermutung ist so gut wie unsere, aber wenn Sie die obigen Zahlen anhand ihrer Preisliste für den durchschnittlichen Lead-Preis extrapolieren – könnte es realistisch sein zu sagen, dass sie wahrscheinlich einen 8- Zahlenumsatz. Aber zitieren Sie uns nicht dazu.
Abgesehen von den Spekulationen über Zahlen ist klar zu sehen, dass Bark einen neuen Standard in der Online-Lead-Generierung gesetzt hat und der Übergang zum Status eines führenden Marktplatzes Früchte trägt.
War es immer so offensichtlich, dass sie da sein würden?
Nicht immer.
Ihr Aufstieg zum Superstar als internationale Online-Marketing-Werbeplattform für lokale Dienstleister hat viele überrascht.
Ihr Gründer Andrew Michael (serieller Online-Unternehmer und Gründer von Fasthosts.co.uk mit 17 Jahren) hatte jedoch schon früh eine Erfolgsvision für das Projekt und finanzierte das gesamte Unternehmen vom ersten Tag an selbst, das jetzt bares Geld generiert.
Das Bemerkenswerte an Bark ist, dass Sie beim Anblick dessen, was Sie heute über das Unternehmen sehen, niemals wissen würden, dass die Anfänge von Bark (und die Grundlagen seines Erfolgs) mit einem bescheidenen Unternehmensverzeichnis begannen.
Ein einfacher AZ-Index für das bloße Auge.
Aber laut technischen SEO-Experten wie Michael Perosi, Gründer des jWAG-Schmuckblogs (und technischer Kolumnist der Schmuckindustrie), ist es für den zukünftigen Erfolg der Website von größter Bedeutung, das richtige Code-Level und die Leistungsgrundlagen zu finden
Im folgenden Zitat teilt Michael einige Erkenntnisse aus einem Beratungsprojekt mit Eigentümern von Verzeichnisseiten aus der französischen Weinindustrie:
„Während meiner kurzen Analyse der Weintourismus-Website stellte ich fest, wie verwirrend ihre Navigationsstruktur war und wie schwierig es sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen-Spider sein würde, die Hauptabschnitte der Website zu finden. Ich habe auch ein Problem mit der Funktionsweise ihres Kontaktformulars festgestellt, das zu einem Sichtbarkeitsproblem bei Google führen würde; ein Problem, von dem ich annahm, dass es jede SEO-Agentur erkennen könnte.
Meiner Meinung nach sollte jede Website mit mehr als 100 Seiten die technische SEO sorgfältig überwachen, da ein kleiner Fehler ein seitenweites Problem verursachen kann. Jedes SEO-Unternehmen, das nur über Schlüsselwörter und Inhaltsthemen spricht, ist das Geld, das Sie ihm zahlen, nicht wirklich wert.“
Die Marketingbranche nennt diese Art von Informationslayout Flat Site Architecture. Es hat den im obigen Zitat genannten Vorteil, dass es Suchmaschinen-Spidern und Verbrauchern leicht gemacht wird, das zu finden, wonach sie auf Ihrer Website suchen.
Die Flat-Site-Architektur wird seit langem von SEO-Experten als die effizienteste Seitenanordnung für die Benutzererfahrung für eine optimale Website-Performance angepriesen.
In einem Bild könnte der praktische Benutzervorteil einer flachen Site-Architektur gegenüber einer tieferen Site so aussehen:
(Quelle: Adpearance)
Auf der rechten Seite hilft die flache Seitenstruktur dem Benutzer, die gesuchten Informationen mit nur einem Klick von der Startseite aus zu finden.
Im Gegensatz dazu würde das tiefe Site-Design mit weniger Klickoptionen von der Startseite aus den Benutzer dazu zwingen, mehr Arbeit zu leisten, um sein Juwel zu finden.
Daher wird Sites mit einem komplexen Inhaltsspektrum, wie einem Verzeichnis, empfohlen, eine flache Site-Architektur anzunehmen.
Eine flache Site-Struktur bietet eine breite Palette von Links auf der Homepage, die den Benutzer dazu anregen, die benötigten Informationen schnell zu finden.
Rückblickend auf ihre Anfänge ist klar, dass Bark von Anfang an Prioritäten gesetzt hatte.
Mit der Einführung eines kategoriebasierten Linkindex auf ihrer Homepage legte Bark eine technisch fundierte SEO-Grundlage für eine benutzerfreundliche Informationsarchitektur.
Heute sieht die Bark-Website „above the fold“ so aus:
Ein Open-Top-Funnel für ihr Unternehmen zur Lead-Generierung. Es stellt ihr Geld an erster Stelle. Jedes andere Geschäft wäre das gleiche.
Der Dialog auf ihrer Homepage beginnt nun mit einem mehrstufigen Webformular für Verbraucherangebote, das den Benutzer durch eine umfassende Reihe von Fragen führt, die seine Bedürfnisse im Detail sowie Kontaktdaten inkl. E-Mail-Addresse.
Below the fold sieht die Startseite so aus:
Verbraucherfreundlicher als die „Wayback-Version“ von 2014. Bei genauerem Hinsehen ist das Navigationsprinzip NOCH dasselbe, obwohl das Front-End-Layout anders ist.
Es ist ein einfacher Listen-basierter Index von Service-Kategorien – nur unterstützt durch Stockfoto-Bilder und farbige Symbole.
Auf Quellcodeebene sieht der Google-Spider die Seite jedoch ähnlich wie die alte Version:
Eine Liste mit Kategorielinks.
An der Stiftung hat sich eigentlich nichts geändert.
Aber wie gesagt, der Above-the-Fold-Content hat eine eingebettete Lead-Ge-Engine zur Umsatzmaximierung.
Und rundum eine kosmetisch ansprechendere Oberfläche (oder ein ansprechenderes Thema), die Verbraucher beim Durchsuchen des Verzeichnisses durchsuchen können.
Das Fazit dieser Fallstudie ist jedoch, dass Sie Ihre Online-Website-Verzeichnis-Website wie folgt sehen:
- Listenbasierter Index, zuerst (mit solider Informationsarchitektur, ohne Schnickschnack)
- Value Added Vendor Services on top (zur Umsatzsteigerung)
- Skalierbare Plattform (in einem Gebiet angesiedelt, kann aber in VIELE andere wachsen)
Und in dieser Reihenfolge.
Wie im Fall von Bark war ihr Wachstum nicht ausschließlich organisch. Im Jahr 2015 finanzierte Andrew Michael (Bark, Gründer) persönlich die Übernahme von Skillpages.com – einer ähnlichen Plattform mit 20 Millionen Nutzern weltweit. Die umfangreichen Skillpages auf Anbieterseite waren ein offensichtliches Kompliment an Bark, dessen Plattform zu dieser Zeit eine sehr starke Käuferorientierung hatte.
Diese Akquisition verschaffte Bark buchstäblich sofortige Komplimente und Größenordnungen, die sonst viele Jahre gedauert hätten, um auf natürliche Weise zu wachsen.
Allerdings hat sich ihre Plattform bis heute gehalten und gedeiht und scheint keine Anzeichen einer baldigen Verlangsamung zu zeigen.
Erstellung eines Online-Geschäftsverzeichnisses mit WordPress
Und zurück zu Ihrem Online-Verzeichnisprojekt.
Nachdem Sie nun genau gesehen haben, wie es gemacht wird und wohin Sie der Betrieb einer Online-Geschäftsverzeichnis-Site führen kann, werden wir Sie durch die Schritte zum Erstellen Ihrer eigenen Website mit WordPress CMS führen.
Warum WordPress-CMS verwenden?
WordPress hat Anmeldeinformationen .
Über 43 % der Websites im Internet werden von WordPress CMS betrieben.
In Verbindung mit dieser unbestreitbaren Statistik, die Bände für WordPress spricht, hat es auch einige der weltweit bekanntesten Namen als Benutzer seiner Webbuilding-Software an Land gezogen, darunter: Das Weiße Haus, BBC und Bloomberg.
WordPress ist ein CMS , kurz Content-Management-System.
Es unterstützt Web-Eigentümer, die umfangreiche Zeitpläne für Inhalte haben und ein Standard-Framework für Unternehmen wünschen, das alle zeitsparenden und technischen / Informationsarchitektur-Vorteile eines führenden Web-Building-Tools bietet.
Das WordPress-Ökosystem boomt . Mit einem Wert von 597,7 Millionen US-Dollar im Jahr 2021 verfügt die WordPress-Ökonomie aus Plug-in-, Theme- und Hosting-Anbietern über den kombinierten Umsatz, um den weltweit führenden Hersteller von Elektroautos, Tesla, zu übertreffen.
Die Erweiterbarkeit und Innovation von WordPress ist daher gut finanziert. Und nicht nur das, es verkauft sich wirklich. WordPress löst erfolgreich reale geschäftliche und organisatorische Probleme und Anbieter solcher Lösungen werden für ihre Bemühungen großzügig belohnt.
WordPress ist kostenlos und Open-Source . Die Freiheit, WordPress zu modifizieren und zu erweitern, um es an die Bedürfnisse Ihres Projekts anzupassen, wird mit offener Hand gegeben … ohne Rückforderung. Dies ist eine große Freiheit und ermöglicht es Benutzern, benutzerdefinierte Entwicklungen zu übernehmen, die proprietär werden und sogar gegen eine bezahlte Prämie weitervermarktet werden können, ohne dass rechtliche Eingriffe gegen die Eigentümer von WordPress, Automattic, erforderlich sind.
So erstellen Sie ein Online-Geschäftsverzeichnis mit WordPress
Nun, wie es gemacht wird.
- Verzeichnis-Homepage mit Silo-Kategorien
- Werbeplattform
- Benutzer Registration
- Formulare zur Lead-Generierung
- Stellenbörse
- Benutzer-Feedback
- Analytik
- Kundendienst
Wie wir bereits besprochen haben, sollte Ihr Online-Branchenverzeichnis einige Schlüsselfunktionen für nachhaltiges zukünftiges Wachstum und Erfolg enthalten.
Ohne diese untergraben Sie den ROI Ihres Projekts und richten Ihre Website auf eine unzureichende Leistung aus.
Hier sind einige Best Practices, die Sie auf Kurs halten, um Ergebnisse zu erzielen, die Ihnen etwas zum „Bellen“ geben:
Verzeichnis-Homepage mit Silo-Kategorien: ein SEO-freundlicher AZ-kategorisierter Link-Hub für Ihre Verzeichnis-Homepage. Dies ist die Informationsarchitektur, auf der Bark.com sein Vermögen aufgebaut hat. Im Wesentlichen sollte jedes erfolgreiche Online-Unternehmensverzeichnis gleich sein.
Verwenden Sie das Heroic Knowledge Base-Plugin für eine sofortige und problemlose Einrichtung Ihres Verzeichnisindexes mit flacher Site-Struktur.
Digitaler Verkauf: Durch den automatisierten digitalen Verkauf von Werbeflächen und Rechnungsstellung haben Sie die Hände frei, um das Geschäft auszubauen, und entlasten Sie vom Verwaltungsaufwand bei der Abwicklung von Transaktionen. Mit der Verwendung eines digitalen Transaktionstools erstellen Sie eine Self-Service-Umgebung, in der Anbieter ihre Vereinbarungen kaufen, erneuern, upgraden, herabstufen oder stornieren können, ohne direkt mit Ihnen oder Ihrem Team kommunizieren zu müssen.
Verwenden Sie Easy Digital Downloads für ein umfassendes digitales Online-Verkaufserlebnis für Sie und Ihre Verzeichnisinserenten.
Eingeschränkter Zugang:
Anzeigenplattform: Wie wir gezeigt haben, ist Webseitenwerbung DER traditionelle Einkommensweg für Online-Verzeichnisseiten. Der Verkauf von Anzeigen ist eine Sache, aber das Platzieren und Planen ihrer Anzeige usw. kann eine sehr mühsame Aufgabe sein – insbesondere, wenn Sie alles sozusagen „langhändig“ machen. Ein ordentliches digitales Automatisierungstool zu haben, um all die schwierigen Dinge für Sie zu verwalten, wird eine enorme Kosten- und Ärgerersparnis sein.
Verwenden Sie Advanced Ads für eine supereinfache Verwaltung Ihrer Anzeigenschaltung und die Ausrichtung auf optimale Einnahmen. Kein Code, kein Schweiß.
Benutzerregistrierung: Anbieter benötigen einen sicheren Bereich, in dem sie sich auf Ihrer Verzeichnisseite anmelden können, um ihre Kontodaten usw. zu verwalten. Dies in WordPress zu tun, ist zu einfach. Es wurde schließlich für das Content-Management entwickelt. WordPress wird dies nativ ohnehin zulassen. Aber wenn Sie dies mit wiederkehrenden Zahlungen, Rechnungsstellung usw. integrieren möchten, um Lieferantenvereinbarungen zu verwalten, dann ist ein spezielles Plugin erforderlich ... und wir haben genau die Empfehlung für Sie.
Verwenden Sie Restrict Content Pro, um nahtlos eine sichere Ebene mit eingeschränkten Seiten und Inhalten hinzuzufügen, die nur für die Augen der Anbieter bestimmt sind, um ihre Vereinbarungen auf dem neuesten Stand zu halten.
Formulare zur Lead-Generierung: Die Lead-Generierung erfordert eine reibungslose Benutzererfahrung (UX) in Verbindung mit einer ausgefeilten datenbankgestützten Verarbeitung und einem Workflow-Management. Es gibt sehr viele Möglichkeiten, dieses Problem mit Web-Technologie zu umgehen … kundenspezifische Entwicklung, SaaS-Lösung für Unternehmen, eine gehackte Sammlung von Plugins oder ein einziges, hochleistungsfähiges Framework. Und hier ist die Antwort…
Verwenden Sie Gravity Forms, um Ihren perfekten, reibungsfreien, Conversion-Rate-optimierten Lead-Generierungs-Trichter für wertschöpfende Verzeichniseinnahmen zu entwickeln.
Stellenbörse: Wenn Ihr Verzeichnispublikum wächst und Ihre Lieferanten nach mehr Gründen suchen, Ihre Plattform zu nutzen, warum präsentieren Sie ihnen dann nicht handverlesene Karrieremöglichkeiten von Einstellungsfirmen und Personalvermittlern? Eine Jobbörse zu haben ist nur eine weitere Methode, um das kommunale Ökosystem auf Ihrer Verzeichnisseite zu vertiefen.
Verwenden Sie WP Job Manager, um schnell eine stabile Jobbörse mit allen zeitsparenden Verwaltungsvorteilen einzurichten, die Sie sich vorstellen können. Es ist eine bewährte, leichte (aber voll funktionsfähige) WordPress-Jobbörsenlösung mit viel Entwickler-Credential.
Benutzer-Feedback: Bedienen Sie Ihre Zielgruppen an ihrem Punkt, an dem sie gebraucht werden, um Ihr Verzeichnisgeschäft zu verbessern oder zu brechen. Wie wir bereits gesagt haben, gibt es anderswo eine Menge Konkurrenz um ihre Zeit und ihr Geld, und wenn Sie nicht auf den Grund gehen, was sie wirklich wollen und liefern, dann wird Ihr Projekt wahrscheinlich scheitern. Es gibt keinen besseren Weg, um Erkenntnisse zu gewinnen, als zu fragen.
Verwenden Sie das Heroic Knowledge Base-Plugin, um Benutzer-Feedback-Schleifen in Ihre Verzeichnisseiten einzubetten, um allgemeine Meinungsumfragedaten zur Verbesserung zu generieren.
Analytik: „Sehen“ Sie genau, wie Ihre Verzeichnisbesucher und Werbetreibenden Ihre Website nutzen, und bietet eine nützliche Validierung für Entscheidungen zur Verbesserung und Entwicklung. Datengesteuerte Hypothesen für erforderliche Optimierungen zu haben, hilft dabei, sich darauf zu konzentrieren, was die profitabelsten Auswirkungen auf Ihr Online-Verzeichnisgeschäft haben wird.
Verwenden Sie das Heroic Knowledge Base-Plugin für integrierte Echtzeitanalysen, die dazu beitragen, den weiteren investierten Entwicklungsfokus auf der Grundlage des Publikumsverhaltens zu informieren.
Kundensupport: Die Korrespondenz mit Ihren Werbetreibenden direkt aus Ihrem Google Mail-Posteingang ist eine ineffiziente und unbequeme Tortur. Das Springen zwischen den Browser-Tabs, während Sie die Abonnementdetails aus der Kontozusammenfassung in WordPress abgleichen und gleichzeitig versuchen, den neuesten Konversationsthread in Ihrem Webmail-Posteingang anzuzeigen, kann zu langfristiger Frustration führen. Wäre es großartig, wenn WordPress eine Standard-E-Mail-Helpdesk-Lösung für Unternehmen hätte. Naja, eigentlich geht das…
Verwenden Sie das Heroic Inbox Plugin, um alle Kunden-E-Mails und Support-Tickets in Ihr WordPress-Admin-Dashboard zu transportieren und all diese kostspieligen doppelten Verwaltungsaufwände zu vermeiden.
Punkte mit nach Hause nehmen
Ein Online-Geschäftsverzeichnis ist ein relativ schlankes Web-Geschäft, das jedoch mit einem tragfähigen kommerziellen Maßstab am anderen Ende ausgestattet ist, falls Sie diesen Weg gehen möchten.
Ein einzelner Bediener oder ein kleines Team allein hat genau das Zeug dazu, die täglichen Aufgaben im operativen Geschäft zu bewältigen und die Qualität zu regulieren.
Die Monetarisierung kann so traditionell oder so innovativ sein, wie Sie es gerne hätten.
Aber so oder so, der Schlüssel zur Nachhaltigkeit besteht darin, Ihre Werbetreibenden erfolgreich dazu zu bewegen, Ihren Service zu nutzen und das Budget zu spenden, um weiterhin die Vorteile zu erhalten.
Der Verkauf von Eindrücken ist nur der Anfang, aber der Verkauf von echtem, quantifizierbarem Verkaufspotenzial ist fruchtbarer.
Und das für alle Beteiligten.
Der Aufbau Ihrer Verzeichnis-Site auf einer soliden Plattform, die alle Best Practices für die Informationsarchitektur einer flachen Site fördert, bietet langfristige SEO- und UX-Vorteile.
Dies wird sich in einen ROI für das heute ausgegebene Geld umwandeln.
Marktführende Plugin-Lösungen wie das Heroic Knowledge Base-Plugin für WordPress geben Ihnen einen deutlichen Vorsprung beim Aufbau Ihrer Website.
Mit einer sofortigen Site-Struktur, die nach einer Ein-Klick-Installation festgelegt wird, bringt ein solches Plugin Ihr Projekt sofort und ohne Nachdenken zum Fliegen.
Es hat sich auch bewährt, sich mit allen bemerkenswerten Plugin-Partnern zu integrieren, die in diesem Handbuch erwähnt werden.
Und zusammen stellen sie eine beeindruckende Plattform für die Einführung Ihres neuen Online-Geschäftsverzeichnisses dar.
Richten Sie derzeit eine Online-Branchenverzeichnis-Site ein?
Möchten Sie Ihr Verzeichnis in WordPress migrieren oder neu entwickeln?
In jedem Fall würden wir uns freuen, von Ihnen zu hören.
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