Как восстановиться после катастрофы веб-миграции?

Последнее обновление — 8 июля 2021 г.

Миграции бывают разных форм и размеров: миграция хостинга, миграция архитектуры, миграция платформы, миграция домена, поддомен в подпапку, HTTP в HTTPS. Хотя миграции могут творить чудеса с вашим сайтом, а вместе с ним и с вашим бизнесом, они представляют собой довольно сложную задачу даже для профессионалов. Они пугают, потому что если вы не сделаете их абсолютно правильно, вы рискуете потерять трафик, видимость и, конечно же, доход. Небольшое ухудшение трафика является нормальным явлением после миграции, но резкое падение скорости трафика указывает на то, что что-то пошло не так.

Шаги по преодолению миграционной катастрофы

Как только вы осознаете, что у вас на руках катастрофа, единственное, что вы можете сделать, это попытаться исправить нанесенный ущерб. Следующие шаги - это то, что вы должны сделать, чтобы попытаться восстановить его. И во время работы над этим было бы неплохо иметь готовый плагин, такой как WP Reset .

Определите, какие ваши наиболее значимые страницы

Первый шаг, который вы должны сделать, — определить, какие страницы вашего сайта пострадали от наибольшего снижения трафика, видимости и коэффициента конверсии. Вы должны выяснить, какие страницы были вашими самыми популярными, какие из них имели наибольшее количество показов, кликов, самые высокие позиции, большой объем трафика и / или были перенаправлены другими сайтами до того, как произошла миграция. Это можно определить, проанализировав текущие и исторические данные с помощью Google Analytics.

Сравните старую и новую

Не все изменения обязательно хороши, ваши старые страницы могли быть именно тем, чего хотела ваша аудитория, а ваши новые страницы не так актуальны и увлекательны. Вы должны сделать это сравнение для страниц, которые вы считаете наиболее значимыми на первом этапе.

Для сравнения вы можете просмотреть старые страницы через закрытую среду разработки, если они все еще есть в вашем распоряжении, или вы можете использовать сервис, который позволит вам просмотреть предыдущую версию вашего сайта, например, Wayback Machine.

Создайте список ключевых слов, по которым ранжировались ваши страницы.

До переноса страницы вашего сайта отображались и ранжировались в результатах поиска по определенным темам и ключевым словам. Просмотрите список связанных ключевых слов и посмотрите, ранжируются ли ваши новые страницы или даже появляются в результатах поиска ключевых слов, по которым ранжировались их предыдущие версии.

Потеря видимости может иметь разрушительные последствия для вашего сайта и его бизнеса, поэтому вы должны убедиться, что знаете, происходит ли это с вашими страницами.

«Полазить» по вашим страницам

Просканируйте свой старый сайт и текущий, чтобы четко увидеть пробелы и проблемы между двумя версиями. Индексация, метаданные и даже ваш контент также должны быть проанализированы на случай, если он был затронут миграцией.

Проверьте свою переадресацию

Целостность вашей структуры URL поддерживается за счет правильного перенаправления. Перенаправление — это то, как вы гарантируете, что человек попадет на новую версию страницы, а не на печально известную страницу 404 после перехода по ссылке на старую версию.

Неработающие ссылки заставят Google считать ваш сайт ненадежным, не заслуживающим индексации или сканирования. Это приведет к тому, что вы потеряете место как в платном, так и в обычном поиске, которого практически не существует в Интернете.

Перенаправление необходимо выполнять в нескольких местах, на внутренних ссылках, а также на внешних сайтах, содержащих ссылки на ваш сайт. Вы должны выяснить, какие внешние сайты чаще всего указывали на ваши страницы, и убедиться, что содержащиеся на них ссылки верны, чтобы вы могли восстановить трафик, который они когда-то отправляли на ваш сайт.

Убедитесь, что вы не создали никаких нежелательных циклов переадресации и что все внешние ссылки ведут прямо на новые страницы.

Плохая переадресация может привести к дублированию контента. Это происходит, когда перенаправления с HTTP на HTTPS не распространяются на весь сайт и не являются постоянными, и/или когда ваши ссылки не указывают только на WWW или не WWW версию вашего сайта. Google действительно не является поклонником дублированного контента и иногда сильно наказывает вас за это.

Особое внимание следует уделить мобильной версии вашего сайта и проверить, правильно ли работает на ней вся логика перенаправления.

Получить экспертную помощь

Как видите, перенаправление играет очень важную роль в успехе вашего сайта, особенно после неудачной миграции, поэтому абсолютно необходимо сделать это правильно. К сожалению, выполнить всю работу по перенаправлению непросто, и в большинстве случаев требуется помощь.

Одним из плагинов, который решит ваши проблемы с перенаправлением, является WP 301 Redirects . С WP 301 Redirects ваш посетитель не будет иметь неприятного удовольствия видеть страницы 404, а только те страницы, которые они действительно хотели видеть. Все изменения, внесенные в вашу публикацию и страницы, будут отслеживаться, и при необходимости после этих изменений будет создано правило перенаправления, поэтому с вашей стороны не потребуется никаких действий.

Никакие боты (кроме Google) не будут допущены на ваш сайт, поэтому вы можете оставить это беспокойство в прошлом. Вам не следует беспокоиться о том, что этот плагин замедлит работу вашего сайта, поскольку он не будет загружать внешние файлы CSS или JS. Он будет работать с любой темой или плагином WordPress, которые вы уже установили, и его можно легко удалить, ничего не оставив после себя.

Если вам нравятся боты Google, но не их аналитика, WP 301 Redirects предоставит вам свои собственные информационные диаграммы о вашем сайте и специальную профессиональную поддержку. По сути, WP 301 Redirects — это все, что вам нужно для обработки перенаправлений, все в одном плагине.

Когда все ваши переадресации настроены правильно, дважды проверьте страницы, на которые они указывают, возможно, перенаправления были не единственной причиной проблем с трафиком вашего сайта, но и сами страницы.

Создавайте новый контент и будьте активны в социальных сетях

Хорошим показателем того, что Google должен обратить внимание на сайт и отслеживать его эффективность , является то, что сайт регулярно публикует новый контент и имеет активные учетные записи в социальных сетях. Таким образом, вы привлечете внимание Google, и рано или поздно он даст вашему сайту еще один шанс, пересканировав и проиндексировав его страницы.

Используйте платный поиск

Приведение вашего органического трафика к прежним показателям не произойдет в одночасье. Тем временем, после того как вы выполнили все вышеупомянутые шаги, вы можете использовать платный поиск, чтобы создать стабильный трафик на свой сайт и привлечь приличное количество людей, посещающих и изучающих ваш сайт.

Вывод

Миграции — это не шутки, и они требуют даже большего планирования, чем запуск веб-сайта. Ущерб, нанесенный после миграционной катастрофы, к сожалению, может быть долгосрочным. К счастью, это не так сложно исправить, если шаги, которые мы выполнили в этой статье, выполнены правильно. Когда вы попадаете в ситуацию такого рода, независимо от того, кто в этом виноват, вам нужно убедить Google снова доверять вашему сайту. Надеемся, что эта статья может послужить вам руководством в этом процессе.

дальнейшее чтение

• Как перенести сайт WordPress?
• Лучшие плагины для миграции WordPress.
• Плагины перенаправления URL-адресов WooCommerce