¿Cómo recuperarse de un desastre de migración web?

Última actualización - 8 de julio de 2021

Las migraciones vienen en todas las formas y tamaños, migración de alojamiento, migraciones de arquitectura, migraciones de plataforma, migraciones de dominio, subdominio a subcarpeta, HTTP a HTTPS. Aunque las migraciones pueden hacer maravillas para su sitio y, con ello, para su negocio, son una tarea bastante complicada incluso para los profesionales. Son intimidantes porque si no los hace absolutamente bien, corre el riesgo de perder tráfico, visibilidad y, por supuesto, ingresos. Un ligero deterioro en el tráfico es normal después de una migración, pero una gran caída en las tasas de tráfico es un indicador de que algo salió mal.

Pasos para superar un desastre migratorio

Una vez que te hayas dado cuenta de que tienes un desastre en tus manos, lo único que puedes hacer es tratar de reparar el daño que se ha hecho. Los siguientes pasos son lo que debe hacer para intentar repararlo. Y mientras trabaja en ello, sería una buena idea tener listo un complemento como WP Reset .

Determine cuáles son sus páginas más significativas

El primer paso que debe tomar es identificar qué páginas de su sitio han sufrido la mayor disminución en el tráfico, la visibilidad y las tasas de conversión. Debe investigar qué páginas fueron sus páginas más populares, cuáles tuvieron la mayor cantidad de impresiones, clics, posiciones de mayor rango, grandes cantidades de tráfico y/o fueron referidas mucho por otros sitios antes de que ocurriera la migración. Esto se puede determinar analizando datos actuales e históricos a través de Google Analytics.

Compara lo antiguo y lo nuevo

No todos los cambios son necesariamente buenos, sus páginas antiguas podrían haber sido exactamente lo que su audiencia quería y sus nuevas páginas no son tan relevantes ni cautivadoras. Debe hacer esta comparación para las páginas que consideró más significativas en el primer paso.

Para hacer la comparación, puede ver las páginas antiguas a través de un entorno de desarrollo cerrado si aún las tiene a su disposición, o puede usar un servicio que le permitirá ver una versión anterior de su sitio, Wayback Machine, por ejemplo.

Cree una lista de palabras clave para las que se clasificaron sus páginas

Antes de la migración, las páginas de su sitio aparecían y se clasificaban en los resultados de búsqueda para temas y palabras clave particulares. Revise la lista de palabras clave relacionadas y vea si sus nuevas páginas se clasifican o incluso aparecen en las búsquedas de las palabras clave para las que se clasificaban sus versiones anteriores.

Una pérdida de visibilidad podría ser devastadora para su sitio y su negocio, por lo que debe asegurarse de saber si le está sucediendo a sus páginas.

“Rastrear” a través de sus páginas

Rastrea tu sitio anterior y el actual para ver claramente las brechas y los problemas entre las dos versiones. La indexación, los metadatos e incluso su contenido también deben analizarse en caso de que se haya visto afectado por la migración.

Comprueba tu redireccionamiento

La integridad de la estructura de su URL se mantiene mediante la redirección adecuada. La redirección es cómo te aseguras de que una persona termine en la nueva versión de una página y no en la infame página 404, después de hacer clic en un enlace de la versión anterior.

Los enlaces rotos harán que Google considere que su sitio no es confiable, que no vale la pena indexarlo ni rastrearlo. Esto hará que pierdas un lugar en las búsquedas orgánicas y de pago, básicamente inexistente en Internet.

La redirección debe realizarse en varios lugares, en enlaces internos pero también en sitios externos que contienen enlaces a su sitio. Debe averiguar cuáles fueron los principales sitios externos que apuntan a sus páginas y asegurarse de que los enlaces que contienen sean correctos, para que pueda recuperar el tráfico que alguna vez enviaban a su sitio.

Asegúrese de no haber creado bucles de redirección no deseados y de que todos los enlaces externos vayan directamente a las nuevas páginas.

Una mala redirección puede conducir a algo que se conoce como contenido duplicado. Ocurre cuando los redireccionamientos de HTTP a HTTPS no son permanentes en todo el sitio y/o cuando sus enlaces no apuntan solo a la versión WWW o no WWW de su sitio. Google realmente no es fanático del contenido duplicado y, a veces, lo penalizará fuertemente por ello.

Se debe prestar especial atención a la versión móvil de su sitio y verificar si toda la lógica de redireccionamiento también funciona correctamente en él.

Obtener ayuda de expertos

Como puede ver, la redirección tiene un papel muy importante en el éxito de su sitio, especialmente después de que una migración salió mal, por lo que es absolutamente necesario hacerlo bien. Desafortunadamente, hacer todo el trabajo relacionado con la redirección no es fácil y se necesita ayuda la mayor parte del tiempo.

Un complemento que se encargará de sus problemas de redireccionamiento es WP 301 Redirects . Con WP 301 Redirects, su visitante no tendrá el desafortunado placer de ver las páginas 404, solo las páginas que realmente quería ver. Todos los cambios realizados en su publicación y páginas serán monitoreados y, cuando sea necesario, se creará una regla de redirección después de esos cambios, por lo que no se necesita ninguna acción de su parte.

No se permitirán bots (excepto los de Google) en su sitio, por lo que puede dejar esa preocupación en el pasado. No debe preocuparse de que este complemento ralentice el rendimiento de su sitio, ya que no cargará ningún archivo CSS o JS externo. Funcionará con cualquier tema o complemento de WordPress que ya haya instalado y se puede eliminar fácilmente sin dejar nada atrás.

Si le gustan los bots de Google pero no sus análisis, WP 301 Redirects le proporcionará sus propios gráficos de información sobre su sitio y soporte profesional dedicado. Básicamente, WP 301 Redirects es todo lo que necesita para manejar redirecciones, todo en un solo complemento.

Cuando haya configurado todos los redireccionamientos correctamente, verifique dos veces las páginas a las que apuntan, tal vez los redireccionamientos no fueron la única causa de los problemas de tráfico de su sitio, sino también las propias páginas.

Crea nuevo contenido y sé activo en las redes sociales.

Un buen indicador para Google de que deben prestar atención a un sitio y monitorear su desempeño es cuando el sitio publica contenido nuevo regularmente y tiene cuentas activas en las redes sociales. De esta manera, obtendrá la atención de Google y, tarde o temprano, le dará a su sitio otra oportunidad al volver a rastrear e indexar sus páginas.

Usa búsquedas pagas

Lograr que su tráfico orgánico alcance las tasas anteriores no llegará de la noche a la mañana. Mientras tanto, una vez que haya completado todos los pasos mencionados anteriormente, puede usar búsquedas pagas para crear un tráfico constante en su sitio y tener una cantidad decente de personas que visiten y exploren su sitio.

Conclusión

Las migraciones no son una broma y deberían requerir incluso más planificación que el lanzamiento de un sitio web. Desafortunadamente, el daño causado después de un desastre migratorio puede ser a largo plazo. Afortunadamente, no es demasiado difícil de solucionar, si los pasos que hemos seguido en este artículo se realizan correctamente. Cuando te encuentras en una situación de este tipo, sin importar de quién sea la culpa, lo que debes hacer es convencer a Google de que vuelva a confiar en tu sitio. Con suerte, este artículo puede servirle como guía en todo ese proceso.

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