Come recuperare dal disastro della migrazione Web?

Ultimo aggiornamento - 8 luglio 2021

Le migrazioni sono disponibili in tutte le forme e dimensioni, migrazione dell'hosting, migrazioni dell'architettura, migrazioni della piattaforma, migrazioni del dominio, da sottodomini a sottocartelle, da HTTP a HTTPS. Sebbene le migrazioni possano fare miracoli per il tuo sito e con ciò la tua attività, sono un compito piuttosto complicato anche per i professionisti. Sono intimidatori perché se non li fai assolutamente nel modo giusto, rischi di perdere traffico, visibilità e, naturalmente, entrate. Un leggero deterioramento del traffico è normale dopo una migrazione, ma un forte calo delle tariffe del traffico è un indicatore che qualcosa è andato seriamente storto.

Passi per superare un disastro migratorio

Una volta che ti sei reso conto di avere un disastro tra le mani, l'unica cosa che puoi fare è provare a riparare il danno che è stato fatto. I seguenti passaggi sono ciò che dovresti fare per provare a ripararlo. E mentre ci lavori, sarebbe una buona idea avere un plugin come WP Reset pronto.

Determina quali sono le tue pagine più significative

Il primo passo da compiere è individuare quali pagine del tuo sito hanno subito il calo maggiore di traffico, visibilità e tassi di conversione. Dovresti cercare quali pagine sono state le tue pagine più popolari, quali di esse hanno avuto il maggior numero di impressioni, clic, posizioni più alte, grandi quantità di traffico e/o sono state indirizzate molto da altri siti prima che avvenisse la migrazione. Questo può essere determinato analizzando i dati attuali e storici tramite Google Analytics.

Confronta il vecchio e il nuovo

Non tutte le modifiche sono necessariamente valide, le tue vecchie pagine potrebbero essere esattamente ciò che il tuo pubblico voleva e le tue nuove pagine non sono così pertinenti e accattivanti. Dovresti fare questo confronto per le pagine che ritieni più significative nel primo passaggio.

Per fare il confronto puoi visualizzare le vecchie pagine attraverso un ambiente di sviluppo chiuso se le hai ancora a disposizione, oppure puoi utilizzare un servizio che ti permetterà di guardare una versione precedente del tuo sito, la Wayback Machine per esempio.

Crea un elenco di parole chiave per le quali le tue pagine sono state classificate

Prima della migrazione, le pagine del tuo sito apparivano e si posizionavano nei risultati di ricerca per argomenti e parole chiave particolari. Scorri l'elenco delle parole chiave correlate e verifica se le tue nuove pagine sono classificate o addirittura vengono visualizzate nelle ricerche delle parole chiave per le quali le loro versioni precedenti erano classificate.

Una perdita di visibilità potrebbe essere devastante per il tuo sito e la sua attività, quindi devi assicurarti di sapere se sta accadendo alle tue pagine.

"Scorri" le tue pagine

Esegui la scansione del tuo vecchio sito e di quello attuale per vedere chiaramente le lacune e i problemi tra le due versioni. Anche l'indicizzazione, i metadati e persino i tuoi contenuti dovrebbero essere analizzati nel caso in cui siano stati interessati dalla migrazione.

Controlla il tuo reindirizzamento

L'integrità della struttura dell'URL viene mantenuta tramite un corretto reindirizzamento. Il reindirizzamento è il modo in cui ti assicuri che una persona finisca nella nuova versione di una pagina e non nella famigerata pagina 404, dopo aver fatto clic su un collegamento per la vecchia versione.

I collegamenti interrotti faranno sì che Google consideri il tuo sito inaffidabile, non meritevole di indicizzazione o scansione. Ciò ti farà perdere un posto nelle ricerche sia a pagamento che organiche, praticamente inesistenti su Internet.

Il reindirizzamento deve essere eseguito in diversi punti, su collegamenti interni ma anche su siti esterni contenenti collegamenti al tuo sito. Dovresti scoprire quali erano i principali siti esterni che puntavano alle tue pagine e assicurarti che i link che contengono siano corretti, in modo da poter recuperare il traffico che una volta stavano inviando al tuo sito.

Assicurati di non aver creato loop di reindirizzamento indesiderati e che tutti i link esterni vadano direttamente alle nuove pagine.

Un reindirizzamento errato può portare a qualcosa denominato contenuto duplicato. Si verifica quando i reindirizzamenti da HTTP a HTTPS non sono permanenti e a livello di sito e/o quando i tuoi collegamenti non puntano solo alla versione WWW o non WWW del tuo sito. Google non è davvero un fan dei contenuti duplicati e a volte ti penalizzerà pesantemente per questo.

Particolare attenzione dovrebbe essere prestata alla versione mobile del tuo sito e verificare se anche tutta la logica di reindirizzamento funziona correttamente su di essa.

Ottieni l'aiuto di un esperto

Come puoi vedere, il reindirizzamento ha un ruolo molto importante nel successo del tuo sito, soprattutto dopo che una migrazione è andata storta, quindi è assolutamente necessario farlo bene. Sfortunatamente, fare tutto il lavoro attorno al reindirizzamento non è facile e l'assistenza è necessaria la maggior parte del tempo.

Un plugin che si occuperà dei tuoi problemi di reindirizzamento è WP 301 Redirect . Con WP 301 Redirect il tuo visitatore non avrà lo sfortunato piacere di vedere le 404 pagine, ma solo le pagine che desiderava effettivamente vedere. Tutte le modifiche apportate al tuo post e alle tue pagine verranno monitorate e, se necessario, verrà creata una regola di reindirizzamento a seguito di tali modifiche, quindi non è necessaria alcuna azione da parte tua.

Nessun bot (tranne quello di Google) sarà consentito sul tuo sito, quindi puoi lasciare questa preoccupazione in passato. Non dovresti nemmeno preoccuparti che questo plug-in rallenti le prestazioni del tuo sito poiché non caricherà alcun file CSS o JS esterno. Funzionerà con qualsiasi tema o plug-in WordPress che hai già installato e può essere rimosso facilmente senza lasciare nulla dietro.

Se ti piacciono i bot di Google ma non le loro analisi, WP 301 Redirects ti fornirà i propri grafici informativi sul tuo sito e un supporto professionale dedicato. Fondamentalmente, WP 301 Redirect è tutto ciò di cui hai bisogno per gestire i reindirizzamenti, tutto in un unico plugin.

Quando tutti i reindirizzamenti sono stati impostati correttamente, ricontrolla le pagine a cui puntano, forse i reindirizzamenti non erano l'unica causa dei problemi di traffico del tuo sito, ma anche le pagine stesse.

Crea nuovi contenuti e sii attivo sui social media

Un buon indicatore per Google che dovrebbe prestare attenzione a un sito e monitorarne le prestazioni è quando il sito pubblica regolarmente nuovi contenuti e ha account di social media attivi. In questo modo attirerai l'attenzione di Google e prima o poi darà al tuo sito un'altra possibilità ricalcolando e indicizzando le sue pagine.

Usa le ricerche a pagamento

Portare il tuo traffico organico alle tariffe precedenti non avverrà dall'oggi al domani. Nel frattempo, dopo aver completato tutti i passaggi sopra menzionati, puoi utilizzare le ricerche a pagamento per creare traffico costante sul tuo sito e avere un numero decente di persone che visitano ed esplorano il tuo sito.

Conclusione

Le migrazioni non sono uno scherzo e dovrebbero richiedere una pianificazione ancora maggiore rispetto al lancio di un sito web. Il danno causato da un disastro migratorio può purtroppo essere a lungo termine. Fortunatamente, non è troppo difficile da risolvere, se i passaggi che abbiamo seguito in questo articolo sono stati eseguiti correttamente. Quando ti trovi in ​​una situazione del genere, indipendentemente da chi sia la colpa, quello che devi fare è convincere Google a fidarsi di nuovo del tuo sito. Si spera che questo articolo possa fungere da guida per l'intero processo.

Ulteriori letture

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