Jak odzyskać siły po awarii migracji do sieci?

Ostatnia aktualizacja - 8 lipca 2021

Migracje mają różne kształty i rozmiary, migracje hostingu, migracje architektury, migracje platform, migracje domen, subdomeny do podfolderu, HTTP do HTTPS. Chociaż migracje mogą zdziałać cuda dla Twojej witryny, a tym samym dla Twojej firmy, są dość skomplikowanym zadaniem nawet dla profesjonalistów. Są onieśmielające, ponieważ jeśli nie zrobisz ich całkowicie dobrze, ryzykujesz utratę ruchu, widoczności i oczywiście przychodów. Niewielkie pogorszenie ruchu jest normalne po migracji, ale duży spadek natężenia ruchu świadczy o tym, że coś poszło nie tak.

Kroki do pokonania katastrofy związanej z migracją

Kiedy już zdasz sobie sprawę, że masz na rękach katastrofę, jedyne, co możesz zrobić, to spróbować naprawić wyrządzone szkody. Poniższe kroki są tym, co powinieneś zrobić, aby spróbować go naprawić. A podczas pracy nad tym dobrze byłoby mieć gotową wtyczkę taką jak WP Reset .

Określ, które strony są najbardziej znaczące

Pierwszym krokiem, który powinieneś zrobić, jest wskazanie, które strony w Twojej witrynie odnotowały największy spadek ruchu, widoczności i współczynników konwersji. Powinieneś zbadać, które strony były Twoimi najpopularniejszymi stronami, które z nich miały najwięcej wyświetleń, kliknięć, najwyższe pozycje w rankingu, duży ruch i/lub były często odsyłane przez inne witryny przed migracją. Można to ustalić, analizując bieżące i historyczne dane za pomocą Google Analytics.

Porównaj stare i nowe

Nie wszystkie zmiany są koniecznie dobre, Twoje stare strony mogły być dokładnie tym, czego chcieli Twoi odbiorcy, a nowe strony nie są tak trafne i wciągające. Powinieneś zrobić to porównanie dla stron, które uznałeś za najbardziej znaczące w pierwszym kroku.

Aby dokonać porównania, możesz przeglądać stare strony w zamkniętym środowisku programistycznym, jeśli nadal masz je do dyspozycji, lub możesz skorzystać z usługi, która pozwoli Ci spojrzeć na poprzednią wersję Twojej witryny, na przykład Wayback Machine.

Utwórz listę słów kluczowych, według których były oceniane Twoje strony

Przed migracją strony Twojej witryny pojawiały się i pozycjonowały w wynikach wyszukiwania dla określonych tematów i słów kluczowych. Przejrzyj listę powiązanych słów kluczowych i sprawdź, czy Twoje nowe strony są w rankingu, a nawet pojawiają się w wynikach wyszukiwania słów kluczowych, dla których były oceniane ich poprzednie wersje.

Utrata widoczności może być katastrofalna dla Twojej witryny i jej działalności, więc musisz upewnić się, że wiesz, czy dzieje się to z Twoimi stronami.

„Przeszukuj” swoje strony

Przeszukuj swoją starą i obecną witrynę, aby wyraźnie zobaczyć luki i problemy między tymi dwiema wersjami. Indeksacja, metadane, a nawet Twoje treści również powinny zostać przeanalizowane na wypadek, gdyby migracja miała na nie wpływ.

Sprawdź swoje przekierowanie

Integralność struktury adresu URL jest utrzymywana poprzez odpowiednie przekierowanie. Przekierowanie to sposób, w jaki upewniasz się, że dana osoba trafi na nową wersję strony, a nie na niesławną stronę 404, po kliknięciu linku do starej wersji.

Uszkodzone linki sprawią, że Google będzie postrzegać Twoją witrynę jako niewiarygodną, ​​niewartą żadnego indeksowania ani indeksowania. Spowoduje to utratę miejsca zarówno w płatnych, jak i organicznych wyszukiwaniach, zasadniczo nieistniejących w Internecie.

Przekierowania muszą być wykonane w wielu miejscach, na wewnętrznych linkach, ale także na zewnętrznych stronach zawierających linki do Twojej witryny. Powinieneś dowiedzieć się, jakie witryny zewnętrzne najczęściej wskazywały Twoje strony i upewnić się, że zawarte w nich linki są poprawne, aby móc odzyskać ruch, który kiedyś wysyłały do ​​Twojej witryny.

Upewnij się, że nie utworzyłeś żadnych niechcianych pętli przekierowań i że wszystkie linki zewnętrzne prowadzą bezpośrednio do nowych stron.

Złe przekierowanie może prowadzić do czegoś, co nazywamy powieloną treścią. Dzieje się tak, gdy przekierowania HTTP do HTTPS nie obejmują całej witryny i nie są trwałe i/lub gdy linki nie wskazują tylko wersji witryny WWW lub innej niż WWW. Google naprawdę nie jest fanem powielanych treści i czasami będzie cię za to mocno karać.

Szczególną uwagę należy zwrócić na wersję mobilną Twojej witryny i sprawdzić, czy cała logika przekierowań również na niej działa poprawnie.

Zasiegnac porady eksperta

Jak widać przekierowanie odgrywa bardzo ważną rolę w sukcesie Twojej witryny, zwłaszcza po migracji, która nie powiodła się, więc absolutnie konieczne jest, aby zrobić to dobrze. Niestety, wykonanie całej pracy związanej z przekierowaniami nie jest łatwe i przez większość czasu potrzebna jest pomoc.

Jedną z wtyczek, która zajmie się Twoimi problemami z przekierowaniami, jest Przekierowania WP 301 . Dzięki przekierowaniom WP 301 odwiedzający nie będzie miał niefortunnej przyjemności zobaczenia stron 404, tylko te strony, które rzeczywiście chciał zobaczyć. Wszystkie zmiany wprowadzone w Twoim poście i na stronach będą monitorowane, a jeśli to konieczne, po tych zmianach zostanie utworzona reguła przekierowania, więc absolutnie nie musisz nic robić.

Żadne boty (oprócz Google) nie będą dozwolone w Twojej witrynie, więc możesz zostawić to zmartwienie w przeszłości. Nie powinieneś się martwić, że ta wtyczka spowolni działanie Twojej witryny, ponieważ nie będzie ładować żadnych zewnętrznych plików CSS ani JS. Będzie działać z dowolnym motywem lub wtyczką WordPress, które już zainstalowałeś i można go łatwo usunąć bez pozostawiania czegokolwiek.

Jeśli lubisz boty Google, ale nie ich analitykę, WP 301 Przekierowania zapewni Ci własne wykresy informacyjne o Twojej witrynie i dedykowane profesjonalne wsparcie. Zasadniczo Przekierowania WP 301 to wszystko, czego potrzebujesz do obsługi przekierowań, wszystko w jednej wtyczce.

Gdy masz poprawnie skonfigurowane wszystkie przekierowania, sprawdź ponownie strony, na które wskazują, być może przekierowania nie były jedyną przyczyną problemów z ruchem w Twojej witrynie, ale także same strony.

Twórz nowe treści i bądź aktywny w mediach społecznościowych

Dobrym wskaźnikiem dla Google, że powinni zwracać uwagę na witrynę i monitorować jej działanie , jest regularne publikowanie nowych treści i aktywne konta w mediach społecznościowych. W ten sposób przyciągniesz uwagę Google, która prędzej czy później da Twojej witrynie kolejną szansę poprzez ponowne zindeksowanie i indeksowanie jej stron.

Korzystaj z płatnych wyszukiwań

Przywrócenie ruchu organicznego do poprzednich stawek nie nadejdzie z dnia na dzień. W międzyczasie, po wykonaniu wszystkich wyżej wymienionych kroków, możesz korzystać z płatnych wyszukiwań, aby tworzyć stały ruch w swojej witrynie i mieć przyzwoitą liczbę osób odwiedzających i eksplorujących Twoją witrynę.

Wniosek

Migracje to nie żarty i powinny wymagać jeszcze większego planowania niż uruchomienie strony internetowej. Szkody wyrządzone po katastrofie migracyjnej mogą niestety mieć długotrwały charakter. Na szczęście nie jest to trudne do naprawienia, jeśli kroki, które przeszliśmy w tym artykule, są wykonane prawidłowo. Kiedy znajdziesz się w takiej sytuacji, niezależnie od tego, kto jest winny, musisz przekonać Google, aby ponownie zaufał Twojej witrynie. Mam nadzieję, że ten artykuł może służyć jako przewodnik w całym tym procesie.

Dalsza lektura

• Jak przeprowadzić migrację strony WordPress?
• Najlepsze wtyczki do migracji do WordPressa.
• Wtyczki przekierowujące adres URL WooCommerce