Как расширить свой интернет-магазин Shopify с помощью контент-маркетинга

Последнее обновление — 8 июля 2021 г.

Сегодня любой может начать розничный бизнес и добиться успеха. Такие платформы, как Shopify, позволяют пользователям без каких-либо трудностей запускать интернет-магазин. Shopify предлагает варианты как для опытных владельцев бизнеса, так и для начинающих. Итак, технически это самая простая часть, как бы удивительно это ни звучало.

С помощью всех тех замечательных инструментов, которые есть в нашем распоряжении, мы можем начать продавать через Интернет. Но проблема в том, что в наши дни так много ритейлеров, что выделиться крайне сложно. Но не в том случае, если вы используете стратегию продвижения своего магазина электронной коммерции Shopify с помощью контент-маркетинга.

В этой статье вы можете узнать о некоторых идеях продвижения интернет-магазина с помощью контент-маркетинга. Узнайте, что такое контент-маркетинг, почему он важен для вашего бизнеса и как он может помочь.

Что такое контент-маркетинг?

Проще говоря, это маркетинговая стратегия, в которой используется контент, созданный специально для определенных предприятий. Контент создается с учетом специфики бренда и является узкоспециализированным. Когда материалы создаются, они распространяются через различные онлайн-средства.

Контент-маркетинг — это не просто продвижение бренда. Контент-маркетинг создает интерес к бренду. Он способствует повышению узнаваемости бренда, стимулирует интерес людей к предлагаемым продуктам или услугам.

Эффективная маркетинговая стратегия всегда использует контент, поскольку он очень эффективен. Это даже более эффективно, чем стандартный маркетинг. Стратегия контент-маркетинга должна быть хорошо разработана с учетом потребностей целевой аудитории. Именно тогда ваш бизнес становится более узнаваемым и приносит больший доход.

Существуют различные типы стратегий контент-маркетинга, ниже вы можете узнать больше.

Маркетинг через видеоконтент

Почти 65% всех посетителей интернета с высокой вероятностью приобретут товар после просмотра интересного и качественного видео о товаре. Кажется, что люди доверяют тем брендам, которые показывают видео и преимущества продуктов или услуг через видео. Почти 90% пользователей, которые смотрят видео, покупают продукты.

Когда люди планируют что-то купить, они читают обзоры, описания и просматривают видео. Эти факторы помогают им решить, какой продукт или бренд выбрать. Так что создание видеороликов о продуктах или услугах — отличная идея. Важно показать преимущества продуктов или услуг, а также выделить наиболее важные характеристики. Люди предпочитают короткие, но информативные видео.

Создание эффективных описаний продуктов

Описание продукта важно для пользователей, поскольку они читают его, чтобы узнать о продукте. Важно включить привлекательные характеристики ваших продуктов или услуг, чтобы привлечь внимание пользователей. Вот один интересный пример создания описания геля для рук:

Описание забавное и привлекает внимание. Скорее всего, клиенты купятся на что-то уникальное и красиво оформленное, а не на простое описание повседневных вещей.

Кроме того, описание товара должно быть качественным. Если для привлечения внимания пользователей необходимо описание продукта, ориентированное на человека, Google нужно описание, отвечающее их требованиям. Он должен быть хорошо спланирован, иметь структуру, ключевые слова и фразы. Затем Google будет продвигать описание, и, таким образом, оно будет видно большему количеству клиентов. Конечно, такая стратегия полезна, когда речь идет об увеличении доходов.

Использование изображений

Изображения так же важны, как и описание. Когда люди выбирают товары или услуги, они обращают внимание на видеоролики о том, как что-то использовать, обращают внимание на описания, чтобы понять, полезен ли продукт. И, конечно же, они хотят видеть качественные изображения товаров, которые собираются купить.

Изображения должны быть уникальными и максимально качественными. Когда потенциальный клиент увидит изображения двух разных товаров, покупатель выберет товар с качественным изображением. Чем привлекательнее изображение, тем лучше продукт — вот простая логика, которой руководствуются покупатели.

Если вы думаете, что не сможете красиво представить такой простой товар, как расческа для волос или очки, вы не совсем правы. Чтобы убедиться, что у вас есть качественные изображения продуктов повседневного использования, просто научитесь правильно фотографировать. Правильно используйте свет, убедитесь, что товар находится в центре изображения и т. д.

Отзывы и рекомендации

Попробуйте думать как покупатель. Когда вы выбираете продукт или не можете решить, чьими услугами воспользоваться, какие методы фильтрации вы используете? Сначала вы изучаете продукт, просматривая описания, изображения, видео (если они есть), но большинство из нас также читают отзывы.

Ознакомьтесь с лучшими маркетинговыми приложениями Shopify.

Многие люди также поддаются рекомендациям с различных веб-сайтов, которые они уже использовали. Большинству из нас всегда нужно что-то купить, но мы даже не осознаем, что хотим чего-то. Когда мы получаем электронные письма с рекомендациями продуктов, которые могут нас заинтересовать, вероятность того, что мы купим эти продукты, выше. Итак, это мощная стратегия, но вы должны убедиться, что написали мощные рекомендации.

Вот две стратегии для использования:

• Если у вас есть профиль в социальных сетях для вашего бренда (это обязательно!), вы можете использовать его в своих интересах. Например, если у вас уже есть отзывы о некоторых продуктах, опубликуйте хорошую статью об этих продуктах и ​​включите отзывы пользователей. Было бы неплохо настроить свой интернет-магазин так, чтобы он просил покупателей оставлять комментарии. Затем используйте эти комментарии в своей стратегии.
• Настройте маркетинговую кампанию по электронной почте, которая будет рекламировать ваши продукты с помощью рекомендаций. Важно рекомендовать продукты на основе поведения ваших клиентов. Если есть определенный шаблон, который пользователь показывает при покупке товаров, рекламируйте похожие товары. Но не забудьте написать уникальные и привлекательные рекомендации.

При создании рекомендаций важно предлагать что-то уникальное. Например, некоторые компании с помощью юмора сообщают своим клиентам, что их корзины пусты. Вот интересный пример:

Именно контент привлекает внимание пользователей и помогает владельцам бизнеса в достижении цели — клиенты добавляют что-то в свои корзины.

Как создавать контент и использовать его в контент-маркетинге

Не каждый контент подходит определенной аудитории. Вам нужно проанализировать привычки ваших клиентов, выяснить, как они ищут что-то в Интернете, каковы их интересы и т. д. Конечно, контент, будь то видео, изображение или даже статья, должен быть отличного качества и ориентированы на вашу аудиторию.

Лучшее в контент-маркетинге то, что вы можете ориентироваться только на свою аудиторию. Вместо того, чтобы тратить время, деньги, усилия и в конечном итоге подвергать риску свой бизнес, вы можете относительно легко и без особых затрат создать стратегию, которая будет работать. И вот несколько советов, как это сделать.

Будь оригинальным

Это цифровая эра, когда люди создают контент каждый день. Поток контента огромен, и в таком потоке легко потеряться. Но только не в том случае, если вы создадите стратегию! Вот несколько полезных советов для начала:

• Подумайте о форме контента, который вам нужен.
• Придумайте темы, которые вы будете описывать.
• Создавайте контент с точки зрения ваших потенциальных клиентов.

Планирование всегда важно и помогает организовать ваши усилия и время. Вы должны выяснить, какие темы наиболее интересны для вашей целевой аудитории. Не нужно ориентироваться на всех, вам нужны только те пользователи, которые потенциально заинтересованы в ваших услугах или покупке ваших продуктов.

Если у вас уже есть клиентская база, ознакомьтесь с тем, какие продукты наиболее популярны среди них. Затем создайте контент, который будет оригинальным и полезным для ваших клиентов. Многие компании совершают ошибки, просто подчеркивая преимущества продуктов или услуг, которые они продвигают. Но если вы используете социальный маркетинг и вам нужен контент для продвижения товаров, такой метод слишком смелый.

Контент для решения проблем

Вместо этого создавайте статьи, которые помогают пользователям решать их повседневные проблемы. Например, вы проанализировали поведение своих клиентов и выяснили, что определенные группы товаров им интересны. Создавайте контент о том, как решать свои повседневные проблемы. Затем подчеркните, что ваш продукт может помочь в этом, но не настаивайте на этом. Ваши клиенты, скорее всего, будут заинтересованы в этих продуктах.

Если вы не можете придумать темы для написания контента, вот несколько идей, которые можно использовать:

• Проверьте своих конкурентов, но не копируйте их.
• Присоединяйтесь к группам на Facebook, связанным с вашей нишей. Можно найти интересные идеи.
• Проверьте подкасты, связанные с вашей нишей.
• Прямо спрашивайте своих клиентов о том, что они хотят знать.

Более того, создавая контент, делайте его полезным. Как вы знаете, людям нравится делиться вещами на Facebook. Пользователям нравится чувствовать себя полезными и полезными, они будут делиться чем-то, что им нравится и может показаться интересным. Используйте это в своих интересах. Если ваша аудитория считает, что ваша статья полезна, они поделятся ею. Вот как вы увеличиваете охват и узнаваемость бренда, используя простые стратегии контент-маркетинга!

Расширение охвата

Когда вы придумаете форму контента и интересные темы, вам нужно будет поделиться этим со своими потенциальными клиентами. Но как сделать так, чтобы она охватила максимальное количество пользователей, которым может быть интересно то, что вы продаете? Вот наиболее распространенные способы обмена контентом и увеличения охвата:

• Через социальные сети.
• Отправляя клиентам электронные письма.
• Прямо на странице электронной коммерции Shopify.

Электронная почта ваших клиентов все еще работает, и не похоже, что эта стратегия скоро устареет. Люди предпочитают узнавать о предложениях по электронной почте, и это можно использовать в свою пользу. Вот несколько вещей, которые нужно знать о кампаниях по электронной почте, включающих контент-маркетинг:

• Возврат инвестиций для email-кампаний безумно большой — 3800%!
• Почти 40% пользователей утверждают, что специальные предложения, которые они получают по электронной почте, являются причиной их покупки.
• Около 70% людей предпочитают получать предложения и рекомендации по электронной почте.

Таким образом, электронные письма должны быть включены в вашу стратегию контент-маркетинга. Вы можете отправлять ссылки на статьи, размещенные непосредственно на вашем сайте Shopify, или вы можете отправлять интересные специальные предложения, это зависит от вас. Но помните, окупаемость инвестиций по электронной почте слишком высока, чтобы игнорировать рассылку по электронной почте своим клиентам.

Социальные медиа

Увеличить охват через социальные сети еще никогда не было так просто! Сегодня большинство популярных социальных сетей предлагают рекламу, чтобы ваш контент продвигался с учетом вашей целевой аудитории. Помните, что при увеличении охвата важно обращаться к качественным зрителям. И фраза «качественные зрители» в данном случае означает потенциальных клиентов.

Вы не хотите обращаться ко всем, так как это не имеет никакого смысла, только ваши потенциальные клиенты будут заинтересованы в ваших продуктах. Итак, чтобы быть максимально эффективным, придумывайте качественный контент и делитесь им в различных социальных сетях. Для этого проанализируйте свою аудиторию.

Не новость, что определенные группы людей предпочитают разные социальные сети. Вместо того, чтобы тратить деньги и силы на продвижение вашего бренда во всех социальных сетях, разумнее использовать те социальные сети, которые предпочитают ваши клиенты. Вы можете выбрать несколько социальных сетей и продвигать через них свой контент.

Но, конечно, было бы разумно создать официальные страницы вашего бренда в самых популярных социальных сетях, не обязательно использовать эти сети для продвижения товаров, вы можете придерживаться самых полезных и популярных среди вашей целевой аудитории. А вот иметь официальные страницы в социальных сетях и регулярно размещать контент было бы неплохо.

Таким образом, вы не упустите потенциальных клиентов, которые все еще могут использовать эти сети, даже если они менее популярны среди вашей целевой аудитории. И помните, есть определенные моменты, когда следует публиковать контент. Проанализируйте свою аудиторию и время, когда они посещают ваш сайт. Публикуйте контент, когда они активны, чтобы они не пропустили ваши сообщения.

Подводить итоги

Начать бизнес на Shopify — это простая часть. Трудная часть состоит в том, чтобы выделиться из толпы. К счастью, отличная контент-маркетинговая кампания может быть очень полезной. Пытаясь увеличить клиентскую базу, убедитесь, что вы создаете полезный и содержательный контент, ориентированный на ваших потенциальных клиентов.

Независимо от того, какой тип контента вы используете для продвижения своего бренда, он должен быть уникальным и качественным. Он должен быть полезен вашим клиентам и соответствовать требованиям Google, чтобы продвигать ваш контент. Не бойтесь использовать свой контент для привлечения клиентов. Создание сети может занять некоторое время, но отдача будет потрясающей для вашего бизнеса.

дальнейшее чтение

• Улучшить конверсию Shopify
• Лучшие приложения Shopify