I reindirizzamenti 301 influiscono sulla SEO?

Esistono diversi modi per reindirizzare utenti e motori di ricerca da un URL all'altro. I reindirizzamenti 301, in particolare, informano i browser che una pagina è stata spostata in modo permanente. Ciò significa che il vecchio URL non è più in servizio e che il browser può inviare gli utenti alla nuova posizione della pagina. Questa configurazione può tornare utile in molteplici situazioni, come cambiare domini, strutture di siti Web o semplicemente spostare pagine specifiche. Ma in che modo i reindirizzamenti 301 influiscono sulla SEO? Abbiamo le risposte a questa domanda, così come alcuni metodi alternativi di seguito. Andiamo a farlo!

Che cos'è un reindirizzamento 301?

A volte, (cercherai di) visitare un URL specifico e finire su una pagina completamente diversa. Questo non è perché il tuo browser è difettoso, ma perché stai riscontrando reindirizzamenti HTTP. Un reindirizzamento è un protocollo che dice al tuo browser che dovrebbe cercare altrove il contenuto di cui hai bisogno, quindi ti invia a quella nuova destinazione.

I reindirizzamenti sono molto comuni su Internet. Tutti, a un certo punto, sono stati portati da un luogo all'altro attraverso uno. Ci sono diversi motivi per cui potresti dover utilizzare i reindirizzamenti all'interno del tuo sito web. Alcuni esempi includono:

• Cambiare domini. Quando gli utenti visitano il vecchio dominio, un reindirizzamento 301 può inviarli direttamente al tuo nuovo sito.
• Spostamento di una pagina in una nuova posizione. Se modifichi l'URL di una pagina, potresti avere utenti che hanno aggiunto il vecchio indirizzo ai preferiti. Un reindirizzamento 301 può impedire a quei lettori di trovare un errore 404.
• Eliminazione di una pagina. L'utilizzo di reindirizzamenti 301 può aiutare a indirizzare gli utenti verso altre parti utili del tuo sito Web dopo aver eliminato le pagine. In questo modo, i lettori non si imbatteranno in una pagina vuota o 404. Potresti anche aver eliminato la pagina e dover reindirizzare qualcuno alla sua sostituzione.

La parte "301" del reindirizzamento è un codice specifico che dice ai browser e ai motori di ricerca perché stai indirizzando i visitatori a un nuovo URL. I reindirizzamenti 301 sono considerati reindirizzamenti permanenti (ce ne sono anche di temporanei con il codice 302). Essere un reindirizzamento permanente significa che il vecchio URL non funzionerà più o non ospiterà più nulla. Che tutti dovrebbero dimenticarsene.

Per gli utenti, avere un reindirizzamento 301 dà loro la possibilità di eliminare o aggiornare i propri segnalibri e collegamenti esistenti a quell'URL. Inoltre, i reindirizzamenti 301 sono anche incredibilmente importanti dal punto di vista SEO.

I motori di ricerca tengono conto del tuo dominio e degli URL nelle loro classifiche. Quando sposti una pagina, stai essenzialmente dicendo ai motori di ricerca: "Voglio che ti dimentichi di questo URL e passi la sua classifica a questo nuovo indirizzo".

L'implementazione dei reindirizzamenti 301 in WordPress è relativamente semplice. Tuttavia, prima di iniziare a modificare il file .htaccess del tuo sito, dovrai capire in che modo questi reindirizzamenti possono influire sulla SEO.

I reindirizzamenti 301 influiscono sulla SEO?

Se cerchi online informazioni sui reindirizzamenti 301 (cosa che stai già facendo), probabilmente troverai molte polemiche sul loro impatto sulla SEO. Questo perché fino a pochi anni fa, l'implementazione di reindirizzamenti 301 poteva farti perdere una parte significativa del ranking di una pagina.

Per essere chiari, i dettagli specifici di tutti i diversi algoritmi dei motori di ricerca non sono pubblici. Google non verserà mai le sue viscere su questo. Tuttavia, conosciamo molti dei segnali di posizionamento dei motori di ricerca. Possiamo vedere come le pagine, i post e i siti web cambiano nelle classifiche nel tempo.

Ad esempio, Google classifica le pagine utilizzando un algoritmo chiamato PageRank. Fino al 2016, puoi facilmente controllare il punteggio PageRank di qualsiasi pagina con un numero qualsiasi di strumenti online, alcuni dei quali sono ancora in circolazione. (Ma non funzionano più.)

I punteggi del PageRank giocano un ruolo significativo nella controversia SEO sui reindirizzamenti 301. Puoi facilmente controllare i dati del PageRank per qualsiasi pagina. Quindi non passò molto tempo prima che le persone notassero una correlazione diretta tra reindirizzamenti 301 e punteggi decrescenti.

Per un po', è stato generalmente accettato che l'implementazione di reindirizzamenti 301 potesse diluire il tuo punteggio di PageRank fino al 15 percento! Per questo motivo, i siti lo vedrebbero tradotto in un calo delle classifiche dei motori di ricerca. Il problema si è aggravato solo con i reindirizzamenti della catena, con ogni URL all'interno della catena che danneggia ulteriormente il punteggio di PageRank.

L'esatta correlazione tra PageRank e classifiche non è ancora di dominio pubblico. Tuttavia, il dibattito è cresciuto al punto in cui Google ha aggiornato il suo algoritmo in modo che i reindirizzamenti 301 non abbiano un impatto negativo sui punteggi del PageRank.

Sebbene non sia più possibile visualizzare i punteggi del PageRank, la posizione ufficiale di Google conferma che i reindirizzamenti 301 non influiscono sulla SEO. Tuttavia, dovrai configurarli correttamente.

Come utilizzare i reindirizzamenti 301 per potenziare la SEO

I reindirizzamenti 301 non hanno più un impatto negativo sulla SEO. Il che nel mondo SEO significa che finché non c'è un negativo diretto, c'è un positivo da qualche parte lì dentro. Si scopre che puoi effettivamente utilizzare 301 per migliorare il posizionamento del tuo sito web. Di seguito sono riportati alcuni dei suggerimenti più comuni per l'utilizzo di reindirizzamenti 301 per aumentare la SEO del tuo sito.

Consolida i post con scarso rendimento

Man mano che il tuo blog cresce, probabilmente noterai che alcuni post hanno un rendimento migliore di altri. Portano più traffico, ottengono classifiche migliori e valgono il loro peso in oro. Tuttavia, molti post attirano solo un traffico modesto. Ciò potrebbe essere dovuto a una scarsa ottimizzazione da parte tua o semplicemente alla mancanza di interesse del lettore.

Puoi semplicemente lasciare che quei post mediocri siano e chiamarlo un giorno. Ma perché dovresti? L'alternativa migliore è combinare più post. Se hanno lo stesso argomento, combinali in un unico articolo di lunga durata che può battere qualsiasi cosa dai tuoi concorrenti. In poche parole, stai usando il metodo Skyscraper e lo stai combinando con reindirizzamenti 301. Pensalo come l'aggiunta di alcuni nuovi piani a un edificio già fantastico.

Una volta che hai un post consolidato, la soluzione migliore è spostare il traffico dagli articoli originali a quello nuovo. È qui che entrano in gioco i reindirizzamenti 301. Implementandoli, puoi combinare il traffico di ogni post originale e indirizzarlo verso il contenuto nuovo e migliorato. In precedenza, i proprietari di siti Web dovevano contattare i luoghi che fornivano backlink e chiedere un aggiornamento. Quando i reindirizzamenti 301 sono diventati utilizzabili in questo modo, la qualità della vita dei professionisti SEO è migliorata molto.

Consolidare i contenuti può essere una potente mossa SEO se disponi di una vasta libreria di post. Man mano che il catalogo cresce, sei destinato a pubblicare articoli su argomenti che si sovrappongono. L'utilizzo di reindirizzamenti 301 può aiutarti a massimizzare il potenziale di quel contenuto. Evita anche problemi con contenuti duplicati e cannibalizzazione delle parole chiave.

Reindirizza 404 pagine a contenuti correlati

Se hai mai bisogno di eliminare pagine o post in WordPress, è importante considerare cosa succede al loro traffico. La semplice rimozione di quelle pagine significa che gli utenti incorreranno in errori 404 se tentano di visitarle. Non si trovano perché non esistono.

A volte è meglio eliminare semplicemente una pagina e lasciarla andare. In tal caso, puoi utilizzare un'intestazione 410 che dice ai browser e ai motori di ricerca: "Questa pagina è sparita e non tornerà più".

Un'alternativa è reindirizzare 404 pagine a un altro URL. Questo metodo è particolarmente utile se si dispone di contenuti pertinenti di cui il lettore potrebbe trarre vantaggio. Diciamo, ad esempio, che hai una pagina dedicata a mostrare la sede della tua attività. Se lo elimini e includi tali informazioni in una pagina "Chi siamo" o "Contattaci", un reindirizzamento 301 ti aiuterà a trasmettere l'autorità di dominio o il PageRank. Riempirà lo stesso intento di ricerca che l'utente aveva per la pagina originale.

Cosa non fare

È una cattiva idea, tuttavia, reindirizzare un 404 a un articolo non correlato. Google e altri motori di ricerca lo guardano dall'alto in basso e non passeranno il succo di link per un articolo sul condimento per hamburger a un articolo sul gioco di ruolo da tavolo. Non sono imparentati. I motori di ricerca potrebbero vederlo come un gioco del sistema e potrebbero penalizzarti per questo.

Abbiamo visto nel tempo che i reindirizzamenti 301 non trasmettono tutto il PageRank da una pagina all'altra, ma non tolgono nemmeno alcuna autorità. Finché le pagine sono correlate, utilizzare un reindirizzamento 301 è meglio che visualizzare un errore 404. E se vuoi davvero evitare un 404, puoi utilizzare un 301 per reindirizzare alla tua home page. Se la tua home page non è correlata all'articolo, è necessario eseguire un audit del sito più approfondito.

Usa i reindirizzamenti 301 per modificare la struttura dei permalink di WordPress

Quando configuri per la prima volta un nuovo sito Web WordPress, dovrai decidere una struttura permalink. L'opzione scelta può rendere gli URL più accessibili e SEO-friendly.

Se decidi di modificare la struttura del permalink dopo che il tuo sito è attivo da un po', potresti dover implementare i reindirizzamenti 301. Questo perché i motori di ricerca hanno già scansionato e classificato i tuoi contenuti. Cambiare improvvisamente la struttura del permalink è come spostare tutti i tuoi post su URL diversi.

Quel cambiamento improvviso può influire sul ranking delle pagine. L'utilizzo di reindirizzamenti 301 in quello scenario ti aiuterà a evitare di perdere le classifiche. Tuttavia, la mossa intelligente è scegliere una grande struttura permalink all'inizio e attenersi ad essa. Questo tipo di campagna di reindirizzamento può richiedere molto tempo, molto tempo ed energia per assicurarsi che la transizione avvenga senza intoppi e può potenzialmente abbassare le tue classifiche a causa del problema del non passaggio di link-juice.

Altri reindirizzamenti influiscono sulla SEO?

301 non è l'unico tipo di codice di reindirizzamento che puoi utilizzare. Altri reindirizzamenti HTTP forniscono a browser e motori di ricerca diversi tipi di segnali. Ognuno di loro ha i propri usi per migliorare la SEO del tuo sito.

• 302 Reindirizzamento "Trovato". Questo tipo di reindirizzamento indica ai motori di ricerca che la pagina è stata spostata temporaneamente. Ciò significa che Google non tratterà il nuovo URL come "canonico" poiché è solo temporaneo.
• 307 Reindirizzamento “Spostato Temporaneamente”. Questo è un altro tipo di reindirizzamento temporaneo. Offre alcuni miglioramenti tecnici rispetto all'opzione 302.
• 308 Reindirizzamento “permanente”. Proprio come con i reindirizzamenti 307, lo stato 308 offre alcuni miglioramenti tecnici rispetto ai reindirizzamenti 301. Tuttavia, 301 è lo standard per i reindirizzamenti permanenti.

Dal punto di vista SEO, i reindirizzamenti temporanei possono trasmettere un po' di link juice. Tuttavia, dicono anche ai motori di ricerca che il nuovo URL non è canonico. In pratica, puoi utilizzare reindirizzamenti temporanei a scopo di test. Tuttavia, non trasmetteranno la stessa quantità di succo di collegamento (se presente) che fa un 301. Il fatto che venga detto che il reindirizzamento è temporaneo impedisce anche al motore di ricerca di indicizzare la pagina di destinazione, ma manterrà l'URL principale come quello mostrato nei risultati.

Anche i reindirizzamenti temporanei sono più facili da configurare. Puoi implementarli rapidamente utilizzando JavaScript o meta tag. I reindirizzamenti 301, d'altra parte, richiedono l'utilizzo di plugin di reindirizzamento di WordPress o la modifica di file core come .htaccess che non tutti si sentono a proprio agio nel fare.

Conclusione

L'utilizzo di reindirizzamenti 301 per ottimizzare il tuo sito non dovrebbe avere un impatto negativo sulla tua SEO. Al contrario, possono aiutarti a consolidare i contenuti, spostare i domini senza problemi e aggiornare la struttura dei permalink di WordPress. Dicono anche ai motori di ricerca di passare autorità e PageRank da un URL all'altro, il che significa che le tue classifiche non dovrebbero risentirne.

I reindirizzamenti temporanei non trasmettono la stessa quantità di link juice. Tuttavia, possono essere utili a scopo di test. Tuttavia, se hai intenzione di spostare una pagina o un post in modo permanente, dovrai implementare i reindirizzamenti 301.

Hai domande su come funzionano i reindirizzamenti 301 con la SEO? Parliamo di loro nella sezione commenti qui sotto!

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