Redirecționările 301 influențează SEO?

Există mai multe moduri de a redirecționa utilizatorii și motoarele de căutare de la o adresă URL la alta. Redirecționările 301, în special, le spun browserelor că o pagină s-a mutat permanent. Aceasta înseamnă că vechea adresă URL nu mai este în serviciu și că browserul poate trimite utilizatorii în noua locație a paginii. Această configurare poate fi utilă în mai multe situații, cum ar fi schimbarea domeniilor, structurilor site-ului web sau doar mutarea anumitor pagini. Dar cum afectează redirecționările 301 SEO? Avem răspunsuri la această întrebare, precum și câteva metode alternative mai jos. Să ajungem la asta!

Ce este o redirecționare 301?

Uneori, veți (încerca) să vizitați o anumită adresă URL și veți ajunge pe o pagină complet diferită. Asta nu pentru că browserul tău este defect, ci pentru că întâlnești redirecționări HTTP. O redirecționare este un protocol care spune browserului dvs. că ar trebui să caute în altă parte conținutul de care aveți nevoie și apoi vă trimite către acea nouă destinație.

Redirecționările sunt foarte frecvente pe internet. Toată lumea a fost, la un moment dat, dusă dintr-un loc în altul printr-unul. Există mai multe motive pentru care ar putea fi necesar să utilizați redirecționări pe site-ul dvs. web. Câteva exemple includ:

• Schimbarea domeniilor. Când utilizatorii vizitează vechiul domeniu, o redirecționare 301 îi poate trimite direct pe noul dvs. site.
• Mutarea unei pagini într-o locație nouă. Dacă modificați adresa URL a unei pagini, este posibil să aveți utilizatori care au marcat vechea adresă. O redirecționare 301 poate împiedica acești cititori să găsească o eroare 404.
• Ștergerea unei pagini. Utilizarea redirecționărilor 301 poate ajuta utilizatorii să îndrume către alte părți utile ale site-ului dvs. după ștergerea paginilor. În acest fel, cititorii nu vor întâlni o pagină goală sau 404. Este posibil să fi șters pagina și să fi trebuit să redirecționați pe cineva către înlocuitorul ei.

Partea „301” a redirecționării este un cod specific care spune browserelor și motoarelor de căutare de ce îndreptați vizitatorii către o nouă adresă URL. Redirecționările 301 sunt considerate redirecționări permanente (există și temporare sub codul 302). A fi o redirecționare permanentă înseamnă că vechea adresă URL nu va mai funcționa și nu va mai găzdui nimic. Că toată lumea ar trebui să uite de asta.

Pentru utilizatori, a avea o redirecționare 301 le oferă șansa de a șterge sau de a-și actualiza marcajele existente și linkurile către acea adresă URL. În plus, redirecționările 301 sunt, de asemenea, incredibil de importante din perspectiva SEO.

Motoarele de căutare includ domeniul și adresele URL în clasamentul lor. Când mutați o pagină, în esență le spuneți motoarelor de căutare: „Vreau să uitați de această adresă URL și să transmiteți clasamentul acesteia la această nouă adresă”.

Implementarea redirecționărilor 301 în WordPress este relativ simplă. Cu toate acestea, înainte de a începe să modificați fișierul .htaccess al site-ului dvs., va trebui să înțelegeți modul în care aceste redirecționări pot afecta SEO.

Redirecționările 301 influențează SEO?

Dacă căutați online informații despre redirecționările 301 (ceea ce faceți deja), probabil că veți găsi o mulțime de controverse în jurul impactului lor asupra SEO. Asta pentru că până acum câțiva ani, implementarea redirecționărilor 301 vă putea pierde o parte semnificativă din clasamentul unei pagini.

Pentru a fi clar, detaliile specifice ale tuturor algoritmilor diferiților motoare de căutare nu sunt publice. Google nu își va revărsa curajul în asta. Cu toate acestea , cunoaștem multe dintre semnalele de clasare ale motoarelor de căutare. Putem vedea cum se modifică paginile, postările și site-urile web în clasament în timp.

De exemplu, Google clasifică paginile folosind un algoritm numit PageRank. Până în 2016, puteți verifica cu ușurință scorul PageRank al oricărei pagini cu orice număr de instrumente online, dintre care unele sunt încă disponibile. (Dar nu mai funcționează.)

Scorurile PageRank joacă un rol semnificativ în controversa SEO pentru redirecționări 301. Puteți verifica cu ușurință datele PageRank pentru orice pagină. Așa că nu a trecut mult până când oamenii au observat o corelație directă între redirecționările 301 și scorurile în scădere.

Pentru o vreme, s-a acceptat în general că implementarea redirecționărilor 301 ar putea dilua scorul dvs. PageRank cu până la 15 la sută! Din această cauză, site-urile ar vedea acest lucru tradus într-o scădere a clasamentelor motoarelor de căutare. Problema s-a agravat doar cu redirecționările în lanț, fiecare adresă URL din lanț dăunând și mai mult scorului PageRank.

Corelația exactă dintre PageRank și clasamente încă nu este de cunoștință publică. Cu toate acestea, dezbaterea a crescut până la punctul în care Google și-a actualizat algoritmul, astfel încât redirecționările 301 să nu aibă un impact negativ asupra scorurilor PageRank.

Deși nu mai puteți vedea scorurile PageRank, poziția oficială a Google confirmă că redirecționările 301 nu afectează SEO. Cu toate acestea, va trebui să le configurați corect.

Cum să utilizați redirecționările 301 pentru a îmbunătăți SEO

Redirecționările 301 nu mai au un impact negativ asupra SEO. Ceea ce în lumea SEO înseamnă că atâta timp cât nu există negativ direct, există un pozitiv undeva acolo. Se pare că poți folosi efectiv 301s pentru a îmbunătăți clasarea site-ului tău. Următoarele sunt câteva dintre cele mai comune sfaturi pentru utilizarea redirecționărilor 301 pentru a îmbunătăți SEO-ul site-ului dvs.

Consolidați postările cu performanțe slabe

Pe măsură ce blogul tău crește, probabil vei observa că unele postări au rezultate mai bune decât altele. Aduc mai mult trafic, obțin clasamente mai bune și își merită greutatea în aur. Cu toate acestea, multe postări atrag doar trafic modest. Acest lucru se poate datora unei optimizări slabe din partea dvs. sau doar a lipsei de interes a cititorilor.

Poți pur și simplu să lași acele postări medii să fie și să numești asta o zi. Dar de ce ai face-o? Alternativa mai bună este să combinați mai multe postări. Dacă au același subiect, combină-le într-un singur articol lung, care poate depăși orice față de concurenții tăi. Pe scurt, utilizați metoda Skyscraper și o combinați cu 301 redirecționări. Gândiți-vă la asta ca la adăugarea de câteva etaje noi la o clădire deja grozavă.

Odată ce aveți o postare consolidată, cel mai bun pariu este să mutați traficul de la articolele originale la cele noi. Aici intervin redirecționările 301. Prin implementarea lor, puteți combina traficul fiecărei postări originale și îl puteți îndrepta către conținutul nou și îmbunătățit. Anterior, proprietarii de site-uri web trebuiau să contacteze locurile care ofereau backlink-uri și să solicite o actualizare. Când redirecționările 301 au devenit utilizabile în acest fel, calitatea vieții pentru profesioniștii SEO a devenit mult mai bună.

Consolidarea conținutului poate fi o mișcare SEO puternică dacă aveți o bibliotecă extinsă de postări. Pe măsură ce acel catalog crește, trebuie să publicați articole pe subiecte care se suprapun. Utilizarea redirecționărilor 301 vă poate ajuta să maximizați potențialul conținutului respectiv. De asemenea, evită problemele cu conținutul duplicat și canibalizarea cuvintelor cheie.

Redirecționează 404 pagini către conținut similar

Dacă vreodată trebuie să ștergeți pagini sau postări în WordPress, este important să luați în considerare ce se întâmplă cu traficul acestora. Pur și simplu eliminarea acestor pagini înseamnă că utilizatorii se vor confrunta cu erori 404 dacă încearcă să le viziteze. Nu pot fi găsite pentru că nu există.

Uneori este mai bine să ștergeți o pagină și să o lăsați să plece. În acest caz, puteți utiliza un antet 410 care spune browserelor și motoarelor de căutare „Această pagină a dispărut și nu se mai întoarce”.

O alternativă este redirecționarea paginilor 404 către o altă adresă URL. Această metodă este utilă mai ales dacă aveți conținut relevant de care cititorul ar putea beneficia. Să presupunem, de exemplu, că ai o pagină dedicată afișării locației afacerii tale. Dacă îl ștergeți și includeți acele informații pe o pagină „Despre noi” sau „Contactați-ne”, o redirecționare 301 vă va ajuta să transmiteți autoritatea de domeniu sau PageRank. Va completa aceeași intenție de căutare pe care a avut-o utilizatorul pentru pagina originală.

Ce sa nu faci

Este o idee proastă, totuși, să redirecționați un 404 către un articol care nu are legătură. Google și alte motoare de căutare privesc cu dispreț acest lucru și nu vor transmite sucul de link pentru un articol despre condimentele pentru hamburger unui articol despre jocul de rol de masă. Nu au nicio legătură. Motoarele de căutare ar putea vedea asta ca joc de sistem și te-ar putea penaliza pentru asta.

Am văzut de-a lungul timpului că redirecționările 301 nu trec pe tot PageRank-ul de la o pagină la alta, dar nici nu iau nicio autoritate. Atâta timp cât paginile sunt legate, utilizarea unei redirecționări 301 este mai bună decât afișarea unei erori 404. Și dacă vrei cu adevărat să eviți vreodată un 404, poți folosi un 301 pentru a redirecționa înapoi la pagina ta de pornire. Dacă pagina dvs. de pornire nu are legătură cu articolul, ar trebui efectuat un audit mai aprofundat al site-ului.

Utilizați redirecționări 301 pentru a schimba structura permalinkului WordPress

Când creați pentru prima dată un nou site web WordPress, va trebui să vă decideți asupra unei structuri de permalink. Opțiunea aleasă de dvs. poate face URL-urile să pară mai accesibile și mai prietenoase cu SEO.

Dacă decideți să schimbați structura permalink-ului după ce site-ul dvs. a funcționat o perioadă, este posibil să fie necesar să implementați redirecționări 301. Acest lucru se datorează faptului că motoarele de căutare au accesat deja cu crawlere și au clasat conținutul dvs. Schimbarea bruscă a structurii de permalink este asemănătoare cu mutarea tuturor postărilor dvs. la adrese URL diferite.

Această schimbare bruscă poate afecta clasamentul paginii. Utilizarea redirecționărilor 301 în acel scenariu vă va ajuta să evitați pierderea clasamentelor. Cu toate acestea, mișcarea inteligentă este să alegeți o structură permalink excelentă de la început și să rămâneți cu ea. Acest tip de campanie de redirecționare poate dura mult timp, necesită mult timp și energie pentru a vă asigura că tranziția se desfășoară fără probleme și poate scădea clasamentul dvs. din cauza problemei nepasare-a-lung-link-juice.

Alte redirecționări influențează SEO?

301 nu este singurul tip de cod de redirecționare pe care îl puteți utiliza. Alte redirecționări HTTP oferă browserelor și motoarelor de căutare diferite tipuri de semnale. Fiecare are propriile utilizări pentru îmbunătățirea SEO a site-ului dvs.

• 302 Redirecționare „Găsit”. Acest tip de redirecționare le spune motoarelor de căutare că pagina s-a mutat temporar. Aceasta înseamnă că Google nu va trata noua adresă URL ca fiind „canonică”, deoarece este doar temporară.
• 307 Redirecționare „Mutat temporar”. Acesta este un alt tip de redirecționare temporară. Oferă unele îmbunătățiri tehnice față de opțiunea 302.
• 308 Redirecționare „permanentă”. La fel ca în cazul redirecționărilor 307, starea 308 oferă unele îmbunătățiri tehnice față de redirecționările 301. Cu toate acestea, 301 este standardul pentru redirecționările permanente.

Dintr-o perspectivă SEO, redirecționările temporare pot transmite ceva suc de link. Cu toate acestea, ei spun, de asemenea, motoarelor de căutare că noua adresă URL nu este canonică. În practică, puteți utiliza redirecționări temporare în scopuri de testare. Cu toate acestea, nu vor transmite aceeași cantitate de suc de link (dacă există) ca un 301. Dacă i se spune că redirecționarea este temporară, împiedică și motorul de căutare să indexeze pagina țintă, dar va păstra URL-ul principal ca cel care apare în rezultate.

Redirecționările temporare sunt, de asemenea, mai ușor de configurat. Le puteți implementa rapid folosind JavaScript sau metaetichete. Redirecționările 301, pe de altă parte, necesită să utilizați pluginuri de redirecționare WordPress sau să modificați fișierele de bază, cum ar fi .htaccess , pe care nu toată lumea se simte confortabil să le facă.

Concluzie

Utilizarea redirecționărilor 301 pentru a vă optimiza site-ul nu ar trebui să vă influențeze SEO negativ. În schimb, ele vă pot ajuta să consolidați conținutul, să mutați domenii fără probleme și să vă actualizați structura de permalink WordPress. De asemenea, le spun motoarelor de căutare să transmită autoritatea și PageRank de la o adresă URL la alta, ceea ce înseamnă că clasamentele dvs. nu ar trebui să sufere.

Redirecționările temporare nu transmit atât de mult suc de link-uri. Totuși, ele pot fi utile în scopuri de testare. Cu toate acestea, dacă intenționați să mutați o pagină sau o postare permanent, va trebui să implementați redirecționări 301.

Aveți întrebări despre cum funcționează redirecționările 301 cu SEO? Să vorbim despre ele în secțiunea de comentarii de mai jos!

Imagine prezentată prin Tomas Knopp / shutterstock.com