9 Ide Pengujian A/B yang Harus Anda Buat di Beranda Anda

Halaman rumah, dengan cara, seperti pintu masuk utama toko Anda. Tujuannya sederhana dan jelas: membuat pengunjung mengklik sesuatu yang membawa mereka lebih dalam ke situs Anda.

Baik pengunjung pertama kali maupun pelanggan tetap dapat mencapai halaman beranda, dan Anda hanya memiliki sedikit waktu untuk mendorong mereka agar terus menjelajahi situs web Anda. Kompleksitas halaman ini terletak pada kenyataan bahwa kontennya, di satu sisi, harus menarik bagi pengunjung Anda, apa pun tahap pembelian mereka. Di sisi lain, Anda harus memastikan bahwa Anda mengarahkan mereka ke langkah berikutnya yang akan membawa mereka lebih dekat ke tujuan akhir situs web Anda.

Jenis Tes A/B

Jika Anda ingin (dan harus) mengoptimalkan konversi di beranda Anda, pengujian A/B adalah alat terbaik untuk mengetahui preferensi dan selera pengunjung Anda. Alih-alih mengandalkan intuisi yang pada akhirnya dapat merusak tujuan utama situs web Anda, pengujian A/B memungkinkan Anda untuk secara bertahap meningkatkan situs web Anda berdasarkan data nyata.

Mari kita lihat jenis tes apa yang harus Anda buat di halaman beranda.

Lipatan Pertama

Bagian pertama atau lipatan halaman beranda sangat penting bagi pengunjung Anda dalam memutuskan apakah akan meninggalkan atau melanjutkan halaman itu. Di bagian itu Anda harus menyoroti apa yang menurut Anda akan menghasilkan konversi paling banyak. Ini bukan bagian di mana Anda harus bertele-tele. Fokus pada pesan yang ingin Anda sampaikan kepada pengunjung Anda dan undang mereka untuk mengambil tindakan.

Jenis tes apa yang harus Anda coba di sana? Mulailah dengan membuat pengujian halaman yang menguji konten bagian tersebut. Coba ubah gambar sampul atau bahkan tambahkan video. Coba judul yang berbeda, misalnya, dengan mengubah kalimat menjadi pertanyaan. Coba ubah teks dengan menambahkan kata-kata yang mengundang pengunjung untuk mengambil tindakan atau ingin tahu lebih banyak.

Tampilkan Penawaran

Pada halaman rumah Anda harus menunjukkan sesuatu yang menarik pengunjung. Sudahkah Anda mencoba menawarkan sesuatu dengan imbalan sesuatu yang lain? Ini terbukti berhasil. Misalnya, untuk membuat orang berlangganan buletin Anda atau kursus online, Anda dapat menawarkan diskon untuk pembelian pertama mereka.

Jika Anda ingin mengenal audiens Anda lebih baik, ubah penawaran ini. Cobalah berbagai penempatan, deskripsi, teks, dan gaya ajakan bertindak, dan lihat apa yang menurut pengunjung paling menarik dan tingkatkan konversi. Coba tambahkan urgensi: waktu terbatas, penawaran terbatas, beli sekarang/bayar nanti. Coba sorot nilai: diskon, uji coba gratis, pengiriman gratis, dll.

Panggilan untuk Bertindak

Ajakan bertindak adalah undangan Anda kepada pengunjung untuk mengambil tindakan. Kami telah menunjukkan ajakan bertindak yang berbeda di dua gambar sebelumnya. Ini adalah kesempatan Anda bagi pengunjung untuk menjadi pelanggan. Karena alasan ini, ajakan bertindak perlu mendapat perhatian khusus saat Anda akan melakukan pengujian A/B di halaman beranda.

Anda dapat menjalankan pengujian A/B pada beberapa aspek ajakan bertindak Anda:

• Latar belakang dan warna teks dan tombol (atau tombol).
• Gaya dan ukuran teks dan tombol (atau tombol).
• Teks ajakan bertindak.
• Posisi ajakan bertindak pada halaman.

Sedangkan untuk teks tombol, ingat bahwa pesannya harus jelas dan menyampaikan tujuan tombol. Misalnya, tombol dengan teks "Kirim" lebih jelas dan lebih efektif daripada "Buat permintaan". Jalankan berbagai jenis pengujian melalui beberapa iterasi hingga Anda menemukan formula yang mengoptimalkan konversi.

Gambar dan Video

Kita menjadi semakin visual dan semakin sedikit membaca. Beberapa perusahaan sangat menyadari bahwa menyertakan gambar berkualitas tinggi dan berdampak pada web dapat menghasilkan lebih banyak konversi daripada deskripsi terperinci.

Namun, Anda juga dapat menemukan beranda yang sangat minimalis dengan teks besar, banyak ruang putih, dan tanpa gambar, yang juga berfungsi. Mengapa saya mengatakan ini? Karena tidak ada formula tunggal untuk semua halaman.

Buat pengujian A/B dengan memainkan berbagai opsi yang Anda miliki untuk menampilkan gambar: hapus gambar dan hanya tampilkan teks, ubah gaya gambar, tampilkan satu gambar, tampilkan galeri gambar, tampilkan korsel gambar… Coba berbagai opsi dan analisis dengan opsi mana Anda mendapatkan lebih banyak konversi.

Nama, Deskripsi dan Gambar Produk

Jika Anda menggunakan halaman beranda untuk menjual produk Anda, nama dan deskripsinya harus sangat menarik. Coba buat pengujian A/B dengan variasi nama dan deskripsi yang berbeda. Misalnya, "Jaket bergaya dan serbaguna" mungkin lebih menarik daripada "Jaket hitam". Bereksperimenlah dengan kata-kata yang berbeda, soroti masalah yang dapat dipecahkan oleh produk Anda. Coba tambahkan kata eksklusivitas, urgensi, atau ketersediaan terbatas untuk membantu mendorong pembelian.

Dan jangan hanya mencoba nama dan deskripsi yang berbeda. Coba juga gambar yang berbeda, pastikan gambarnya jelas dan berkualitas tinggi.

Testimonial

Salah satu tujuan halaman beranda adalah untuk menyampaikan keyakinan tentang produk dan layanan yang Anda tawarkan. Untuk tujuan ini, menyertakan bagian dengan testimoni pelanggan tentang pengalaman mereka menggunakan produk Anda adalah salah satu cara terbaik untuk menghasilkan kepercayaan itu.

Buat pengujian A/B dengan berbagai varian bagian testimonial: tampilkan atau hapus potret testimonial, tampilkan dengan satu set balok, secara statis atau dengan korsel, uji berbagai judul dan ukuran teks, dll.

Formulir

Di halaman beranda, disarankan agar jika Anda menambahkan formulir kontak apa pun, Anda meminimalkan jumlah bidang dan membatasi diri untuk meminta sedikit lebih dari sekadar alamat email. Cobalah untuk tidak menampilkan bidang apa pun yang memiliki tombol yang membuka formulir, atau menyertakan bidang untuk diisi pada halaman itu sendiri. Coba beri tahu pengunjung Anda bahwa Anda tidak akan memberikan email tersebut kepada pihak ketiga. Cobalah menawarkan sesuatu sebagai imbalan untuk mengisi formulir, dll.

Tata Letak Halaman

Tata letak berbagai bagian dan elemen di beranda Anda memengaruhi cara Anda ingin pengguna merayapi konten situs web Anda. Bergantung pada jenis konten di situs web Anda, ada pola berbeda yang menjelaskan cara menyusun konten untuk menarik perhatian pembaca Anda dengan lebih baik.

"Diagram Gutenberg" menggambarkan pola umum di mana mata bergerak ketika melihat informasi yang homogen dan terdistribusi secara merata. Ini berlaku untuk konten teks-berat seperti novel atau koran. Pola-Z lebih direkomendasikan untuk desain sederhana di mana informasi yang paling relevan ditampilkan di titik-titik yang mengikuti pola. Pola Zig-Zag lebih banyak digunakan untuk bercerita, dan pola F menunjukkan bahwa pembaca awalnya akan melihat bagian pertama, tetapi akan menjadi kurang tertarik saat mereka menggulir ke bawah.

Lakukan tes template yang berbeda untuk menguji pola desain yang berbeda dan, dengan mempertimbangkan pola yang dipilih, pastikan pembaca Anda benar-benar lebih memperhatikan informasi yang ingin Anda soroti. Untuk melakukan ini, peta panas dapat membantu Anda memahami bagaimana pembaca Anda melihat halaman Anda.

Tema Situs Web

Tentunya Anda sudah khawatir bahwa tema yang digunakan situs web Anda adalah yang paling Anda sukai dan disesuaikan dengan kriteria Anda atau preferensi klien potensial Anda. Tapi mungkin Anda salah.

Jika tujuan situs web Anda tidak hanya untuk terlihat menarik bagi Anda, tetapi juga untuk membuat pengunjung Anda melakukan serangkaian tindakan, Anda sebaiknya khawatir tentang pengujian dengan data nyata apa yang paling menarik bagi mereka. Jika Anda berani menguji tema WordPress di seluruh situs web, mulailah membuat perubahan di beranda hanya untuk melihat mana yang paling berhasil. Kemudian lanjutkan dan buat pengujian tema lengkap untuk melihat apakah selera dan preferensi Anda cocok dengan selera dan preferensi pengunjung Anda.

Cara Membuat Tes Ini

Sekarang Anda memiliki banyak ide pengujian untuk dibuat di beranda Anda. Sekarang apa?

Untuk membuat berbagai pengujian yang disebutkan di atas, yang terbaik adalah menggunakan alat seperti pengujian A/B Nelio yang memungkinkan Anda membuatnya dengan cepat dan tanpa menulis satu baris kode pun. Yang harus Anda lakukan adalah menentukan varian yang akan diuji, sasaran konversi yang akan dilacak, dan menjalankan pengujian. Pengujian A/B Nelio akan menangani pembagian lalu lintas yang mencapai situs web Anda di antara berbagai varian dan menunjukkan kepada Anda kunjungan dan konversi setiap varian setiap saat.

Dengan Pengujian A/B Nelio, Anda dapat membuat jenis pengujian berikut untuk meningkatkan halaman beranda Anda:

• Tes halaman,
• Tes ringkasan produk WooCommerce,
• Tes menu,
• Tes widget,
• Tes jenis pos kustom,
• tes CSS,
• Tes templat,
• Tes tema, dan
• Peta Panas, Peta Gulir, dan Confetti.

Saya bersikeras, membuat tes A/B di situs WordPress sangat mudah, Anda tidak memerlukan pengetahuan teknis dan hasil yang akan Anda dapatkan akan jauh lebih andal daripada intuisi "kebanyakan ahli". Apa yang Anda tunggu untuk bereksperimen dengan halaman rumah Anda dan meningkatkan angka bisnis Anda?

Gambar Unggulan oleh Farhad Ibrahimzade di Unsplash .