Comment optimiser un site WordPress avec Google Search Console ?

Dernière mise à jour - 8 juillet 2021

Que vous ayez un blog ou une boutique de commerce électronique, l'optimisation de votre site WordPress a toujours été votre principale préoccupation. Vous voulez vous assurer que le site fonctionne correctement et qu'il se classe bien dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). Lorsque vous avez lancé un nouveau site Web (ou que vous êtes sur le point de le lancer), l'une des rares choses à faire est de configurer des outils d'analyse pour votre site Web. Ces outils vous aident à surveiller le trafic du site Web, les rapports, les performances du site, etc. pour améliorer votre expérience client et également trouver des moyens d'augmenter le trafic de votre site Web.

L'un de ces outils essentiels est la Google Search Console . Cet outil vous aide à suivre les performances du site, les erreurs du site, les backlinks et les requêtes de recherche de haut rang (également les pages) de votre site Web, pour n'en nommer que quelques-uns. Cela aide également à peaufiner certains aspects de votre site Web qui influenceront la façon dont vos pages Web apparaissent dans les SERP de Google, ce qui augmentera probablement vos chances d'être mieux classé dans les résultats de recherche pertinents.

L'outil a beaucoup de fonctionnalités et Google continue de modifier l'outil pour se tenir à jour avec son algorithme de recherche. Dernièrement, Google a testé en version bêta sa nouvelle interface, qui a déjà été déployée pour presque tous ses utilisateurs.

Dans cet article, je vais discuter des 7 conseils les plus importants pour optimiser votre site WordPress avec Google Search Console. Ces conseils peuvent être utilisés, que vous ayez un blog WordPress ou que vous ayez créé une boutique de commerce électronique à l'aide d'un plugin comme WooCommerce.

Optimiser le site WordPress avec Google Search Console

Alors passons aux choses sérieuses !

1. Soumettre des plans de site

Les sitemaps sont utilisés pour informer les moteurs de recherche comme Google et Bing de toutes les pages Web de votre site Web. Il s'agit essentiellement d'un fichier qui est soumis aux moteurs de recherche.

Considérez les sitemaps comme un dépliant qui vous est remis lors d'une convention. Le dépliant fournit les informations sur les stands et vous aide également à les localiser dans le hall. De la même manière, les robots d'exploration Web tels que Googlebot et Bingbot analysent le plan du site pour comprendre le type de pages Web de votre site Web et déterminer s'ils sont facilement accessibles aux utilisateurs ou non.

Google recommande les sitemaps pour les grands sites Web, les sites Web avec un contenu multimédia riche et des liens externes. Que votre site Web figure ou non sur cette liste, il est toujours recommandé d'en avoir un. Pour un sitemap standard, il est toujours recommandé de spécifier les titres de votre page Web, le texte alternatif des images, la méta description et les balises méta.

Comment pouvez-vous obtenir cela?

Connectez-vous à votre compte de console de recherche Google. Dans le menu latéral de gauche, cliquez sur Crawl > Sitemap , comme indiqué dans la capture d'écran ci-dessous.

Ensuite, cliquez sur le bouton Ajouter/Tester le plan du site situé dans le coin supérieur droit pour ajouter un nouveau plan du site.

Mais attendez, je n'ai pas de sitemap !

Pour générer un sitemap pour votre site Web, vous pouvez utiliser n'importe quel outil générateur de sitemap. Si vous utilisez le plugin Yoast SEO pour votre site WordPress, le plugin crée automatiquement un sitemap pour vous. Pour voir le plan du site de votre site Web, accédez à « www.mywebsite/sitemap_index.xml ».

Voici la capture d'écran d'un exemple de sitemap.

Pour plus d'informations sur les plans de site avec le plugin Yoast SEO, reportez-vous ici et ici.

L'un des avantages intéressants de la soumission d'un sitemap est qu'il augmente vos chances d'afficher des liens annexes dans les résultats de recherche. Avez-vous déjà remarqué que certains résultats de recherche ont des liens subsidiaires vers leur site Web ? Cela résulte du fait que Google affiche certains liens importants de votre site Web dans les résultats de recherche qui pourraient être pertinents pour les utilisateurs.

Un point important à noter est que les liens annexes ne cessent de changer en fonction de la pertinence de la recherche. Parfois, il se peut que vous n'obteniez pas du tout de liens annexes. Par conséquent, il appartient totalement à Google d'afficher ou non les liens annexes.

PS Je ne suggère pas que ces résultats de recherche se produisent uniquement à cause des sitemaps. Il existe divers éléments impliqués qui devraient relever de l'algorithme de recherche Google et cela se produit naturellement en fonction de la pertinence de la recherche des utilisateurs. Mais avoir un sitemap augmente vos chances, car Google connaît le type d'informations que contient votre site Web.

2. Création de Robots.txt

Si vous souhaitez restreindre certaines pages pour qu'elles ne soient pas explorées par Google, vous pouvez spécifier ces URL dans le fichier robots.txt. Surtout dans WordPress, si vous annulez la publication d'un article ou d'une page pour une raison quelconque, ou si votre site est en cours de développement, vous devez spécifier ces URL dans le fichier robots.txt pour informer Google des explorations inutiles pour les URL données. Cela aide Google à explorer uniquement les pages requises et vous ne manquerez pas de votre budget d'exploration. Une fois que vous avez mis à jour votre publication/page, mettez à jour le fichier robots.txt pour permettre l'exploration. Cette pratique vous aide à éviter la mauvaise impression de Google.

Un conseil important à retenir est de créer des permaliens adaptés à la recherche dans WordPress. Une bonne pratique consiste à garder vos permaliens courts, définitifs et structurés, et à garder vos URL de publication/page individuelles pertinentes pour votre créneau/sujet. Cela aide Google à comprendre facilement l'URL de votre page et à afficher votre page dans les résultats de recherche.

En outre, vous devez éviter d'utiliser des URL en double, car cela empêcherait Google de choisir la page à afficher dans le résultat de la recherche. Éventuellement, réduire la crédibilité de votre site Web.

Pour modifier votre fichier robots.txt, accédez à Crawl > testeur robots.txt.

Pour interdire une URL :

 Interdire : /website-url-to-disallow/

Pour créer vous-même un fichier robots.txt, lisez cet article.

Astuce : Une autre façon d'éviter les crawls inutiles est d'inclure la balise « rel=nofollow » dans chaque URL.

3. Trafic de recherche

La section Trafic de recherche répertorie certaines options utiles qui affichent des informations liées au trafic de recherche, aux requêtes qui ont conduit les utilisateurs vers votre site, à vos pages Web de haut rang, aux backlinks, aux liens internes, etc.

Il existe trois paramètres très utiles sur lesquels vous devriez vous essayer :

1) Analyse de la recherche

Cette analyse de recherche inclut le nombre total de clics, d'impressions, le CTR (taux de clics) et la position actuelle de la requête ou de la page donnée. Vous pouvez personnaliser votre vue selon vos besoins en utilisant les filtres donnés.

Une façon d'utiliser ces données pour l'optimisation consiste à vérifier les pages avec des impressions élevées qui ont un CTR faible. Dans de tels cas, vous pouvez mettre à jour l'article avec des mots clés plus pertinents (ne le surchargez pas), le titre de la page, le texte alternatif des images, la méta description et les balises méta.

2) Liens vers votre site

Cette section affiche les statistiques sur toutes les pages les plus liées, tous les sites Web à partir desquels vous obtenez un backlink et comment toutes ces données sont liées.

Vous pouvez utiliser ces données pour voir le contenu le plus lié et vérifier l'autorité de domaine du site Web lié. Si le site Web relève de votre créneau et que l'autorité de domaine est supérieure, vous pouvez envisager d'optimiser cette page/ce message en supprimant le contenu inutile et en mettant à jour le contenu plus pertinent. Cela vous aidera à présenter votre contenu à un nouveau public qui pourrait conduire à une conversion de votre site Web.

3) Ciblage international

Si vous proposez votre boutique de commerce électronique uniquement à une certaine région, ou si votre blog WordPress a une belle région, vous pouvez utiliser le paramètre de ciblage international pour cibler les personnes en fonction de la langue et de l'emplacement. Cela aide Google à montrer vos pages Web au seul public spécifié, ce qui vous fait gagner beaucoup de temps et d'exploration.

4. Ressources bloquées

Comme son nom l'indique, signale toutes les ressources bloquées de votre site Web. Pour indexer correctement vos pages Web, Googlebot a besoin d'accéder à toutes les ressources de votre site Web. Si vous avez bloqué certaines ressources dans le fichier robots.txt, Googlebot n'indexera pas correctement la page. Par conséquent, vous devez choisir avec soin les ressources qui doivent être bloquées.

Dans la plupart des cas, les ressources bloquées sont des fichiers JavaScript et CSS. Ceci, à son tour, affecte votre convivialité mobile. Par conséquent, vous devez vous assurer que votre site Web est compatible avec les mobiles. L'une des approches les plus utiles pour améliorer la compatibilité mobile consiste à utiliser les AMP (Accelerated Mobile Pages). Les AMP offrent un moyen unique de présentation de contenu en étant mobiles d'abord. Il prend des pages adaptées aux mobiles, supprime les éléments non essentiels de votre page et charge des pages plus rapidement sur tous les appareils.

Pour les utilisateurs de WordPress, il s'agit simplement d'un autre plugin. Vous pouvez installer le plug-in AMP for WP – Accelerated Mobile Pages . Ce plugin est plus utile que tout autre plugin utilisé pour les AMP.

5. Erreurs d'exploration

Toutes les URL qui ne sont pas indexées par Googlebot seront affichées dans la section Crawl Errors. Si vous avez récemment mis à jour l'URL d'une page/d'un article, dépublié un article sur votre site, ou pire, pris dans un plagiat, l'URL sera répertoriée comme 404 page introuvable. Cela pourrait être fatal si l'URL renvoie à d'autres publications ou même à d'autres sites externes.

Pour voir les liens associés à l'URL, sélectionnez une URL et cliquez sur l'onglet " Lien depuis" , comme indiqué dans la capture d'écran ci-dessous.

Vous pouvez voir la liste des liens auxquels l'URL est liée. Pour résoudre ce problème, vous devez effectuer une redirection 301 vers le lien mis à jour. Vous pouvez utiliser un plugin WordPress gratuit comme Redirection . Une fois que vous avez effectué une redirection 301 vers l'URL souhaitée, vous pouvez ouvrir la liste des erreurs de crawl, cliquer sur l'URL requise et marquer comme corrigé.

Assurez-vous également de corriger les erreurs d'URL pour les ordinateurs de bureau et les smartphones. Si vous avez une boutique de commerce électronique, je n'ai pas besoin de vous rappeler à quel point il est important de rendre votre site Web adapté aux mobiles. Comme plus de 50 % des acheteurs utilisent des appareils mobiles, il est de plus en plus exigeant de rendre votre site mobile d'abord. Nous savons tous comment Amazon a propulsé le shopping à un tout autre niveau avec Amazon Go . Avec l'effet de la numérisation, d'autres suivront également de nouvelles méthodes de paiement mobile.

6. Récupérer comme Google

Si vous avez effectué l'une des étapes ci-dessus décrites dans cet article ou apporté des modifications de quelque manière que ce soit, il est important d'en informer Google pour qu'il indexe le contenu mis à jour de votre site Web. Bien que Google prenne son temps pour indexer votre site, il existe un moyen d'y parvenir très rapidement.

Pour ce faire, dans le menu latéral de gauche, accédez à Crawl > Fetch as Google .

Un exemple de capture d'écran est présenté ci-dessous.

Vous pouvez laisser la section URL vide pour afficher votre page d'accueil ou spécifier une URL que vous avez récemment mise à jour, puis cliquer sur l'option du bouton FETCH ou FETCH AND RENDER . Alors que le premier récupère l'URL spécifiée sans images ni scripts, le second restitue toutes les ressources associées, y compris les images et les scripts, sur la base d'une plate-forme spécifiée (ordinateur de bureau ou smartphone).

Une fois que l'état de récupération de la demande est affiché, cliquez sur l'option d'indexation de la demande. Cela permet d'informer Google que vous avez mis à jour du contenu qui doit être exploré.

Conseil : accédez à la section "Statistiques d'exploration" pour voir quand votre site a été exploré pour la dernière fois. Vous pouvez également afficher d'autres statistiques d'exploration associées.

7. Des résultats riches

Les résultats enrichis (anciennement connus sous le nom de cartes enrichies) sont un moyen distinctif d'afficher les données structurées de votre site Web. Si votre site Web contient des informations importantes sur des événements, des produits, des didacticiels pratiques (comme des recettes de cuisine), etc., des résultats riches augmentent vos chances d'engager les utilisateurs avec des résultats de recherche pertinents. Fondamentalement, ils aident à afficher le contenu d'une manière visuellement attrayante qui vise à offrir une meilleure expérience utilisateur mobile.

Par exemple, j'ai fait une simple recherche sur Google pour trouver des informations sur le prochain WordPress Meetup qui se déroule aux États-Unis. Notez la date de l'événement et les informations associées présentées dans les résultats de recherche Google dans la capture d'écran suivante.

Une autre recherche Google pour "recette de cookies aux pépites de chocolat" affiche des résultats de recherche qui incluent également des vidéos connexes dans un carrousel, comme indiqué dans la capture d'écran ci-dessous.

Mais comment pouvez-vous faire en sorte que cela se produise pour vos résultats de recherche ?

Pour ce faire, votre site Web doit avoir un balisage structuré schema.org approprié pour créer des résultats riches. Pour commencer, cliquez sur le bouton Get started with Rich Cards . Vous êtes redirigé vers un guide Google qui répertorie les types de résultats enrichis que vous pouvez créer.

Explorez la galerie de recherche.

Vous pouvez lire les guides requis pour personnaliser votre contenu pour les résultats enrichis. Vous devez incorporer le code/script donné sur votre site Web.

Utilisation des plug-ins WordPress

Il existe également des plugins WordPress qui vous aident à créer un balisage de schéma pour votre site Web. Cela rend votre travail beaucoup plus facile en ne vous laissant pas toucher au code. Il existe des plugins gratuits et premium disponibles sur le marché.

Certains des plus populaires sont :

1. Schema : Ce plugin gratuit ajoute automatiquement le balisage de données structurées schema.org au format JSON-LD recommandé à votre site WordPress. Le plug-in prend en charge les balises de schéma telles que Knowledge graph, Sitelinks, Creative Works, Blog, Breadcrumbs List, Collection page, Contact page, About page, Author, VideoObject et AudioObject.

Le plugin prend également en charge les plugins populaires tels que Yoast SEO, AMP, WooCommerce, Visual Composer, The SEO Framework pour n'en nommer que quelques-uns.

Téléchargez le plug-in .

2. All In One Schema Rich Snippets : Ce plugin gratuit prend en charge les schémas pour les avis, les événements, les personnes, les produits, les recettes, les applications logicielles, les vidéos et les articles.

Les développeurs travaillent également pour inclure la liste des fils d'Ariane, les livres et le support des entreprises locales.

Téléchargez le plug-in .

3. Schema Pro : Ce plugin prend en charge les types de schémas tels que les critiques, les entreprises locales, les articles, les services, les produits, les cours, les recettes, les personnes, les offres d'emploi, les applications logicielles, les livres et les événements.

Le plugin est implémenté en utilisant JSON-LD, qui est fortement recommandé par Google.

Découvrez le plug-in .

4. Plugin WordPress Rich Snippets : Comme la plupart des plugins, ce plugin prend également en charge les produits, les événements, les entreprises locales, les restaurants, les recettes, les articles, les critiques, les films et les vidéos.

Il existe de nombreuses personnalisations fournies par ce plugin, qui ne sont pas présentes dans d'autres plugins.

Découvrez le plug-in .

Mention supplémentaire

Plugins de schéma par RankYa : Si vous recherchez un balisage de schéma uniquement pour le référencement local des entreprises, les vidéos YouTube ou le nom du site, RankYa fournit des plugins gratuits personnalisés pour chaque cas.

Liens de téléchargement:

• Plugin WordPress YouTube VideoObject
• Plugin SEO pour les entreprises locales

Consultez ce lien pour plus de plugins connexes.

Commentaires de clôture

Il n'y a pas de formule magique pour obtenir un classement élevé dans les SERP de Google. Mais vous pouvez suivre quelques normes et pratiques pour augmenter vos chances. Par conséquent, suivez les points clés que j'ai abordés dans cet article.

Contrairement à d'autres plates-formes, WordPress propose de nombreux plugins utiles qui aident dans tous les aspects du développement, de la maintenance, de la personnalisation et de l'optimisation du site Web. Vous pouvez essayer les solutions qui conviennent le mieux à votre site Web.

N'essayez pas non plus de tromper Google, car votre site pourrait être banni et perdre toutes les chances de figurer dans les résultats de recherche. Par conséquent, suivez correctement les consignes aux webmasters de Google.

Vous pouvez continuer à explorer LearnWoo pour des articles plus étonnants.

Lecture connexe :

• Pour plus d'informations sur la création, la soumission et les différents formats de sitemaps, consultez ce document Google.
• Blog Google officiel pour Rich Cards.