Como otimizar o site WordPress com o Google Search Console?

Última atualização - 8 de julho de 2021

Se você tem um blog ou uma loja de comércio eletrônico, otimizar seu site WordPress sempre foi sua principal preocupação. Você quer ter certeza de que o site está funcionando sem problemas e quer que ele tenha uma boa classificação nas SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa). Quando você lançou um novo site (ou está prestes a ser lançado), uma das poucas coisas a fazer é configurar ferramentas de análise para o seu site. Essas ferramentas ajudam a monitorar o tráfego do site, relatórios, desempenho do site e assim por diante para melhorar a experiência do cliente e também encontrar maneiras de aumentar o tráfego do site.

Uma dessas ferramentas essenciais é o Google Search Console . Essa ferramenta ajuda a rastrear o desempenho do site, erros do site, backlinks e consultas de pesquisa de alto nível (também páginas) do seu site, para citar alguns. Também ajuda a ajustar certos aspectos do seu site que influenciarão a forma como suas páginas da web aparecem nos SERPs do Google, o que provavelmente aumentará suas chances de obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa relevantes.

A ferramenta possui muitos recursos e o Google continua modificando a ferramenta para se manter atualizado com seu algoritmo de pesquisa. Ultimamente, o Google tem feito testes beta de sua nova interface, que já foi lançada para quase todos os seus usuários.

Neste artigo, discutirei as 7 dicas mais importantes para otimizar seu site WordPress com o Google Search Console. Essas dicas podem ser usadas independentemente de você ter um blog WordPress ou ter criado uma loja de comércio eletrônico usando um plugin como o WooCommerce.

Otimizando o site WordPress com o Google Search Console

Então vamos ao que interessa!

1. Envio de Sitemaps

Os Sitemaps são usados ​​para permitir que os mecanismos de pesquisa, como Google e Bing, conheçam todas as páginas da web do seu site. É basicamente um arquivo que é submetido aos motores de busca.

Considere os mapas do site como um folheto entregue a você em uma convenção. O folheto fornece as informações dos estandes e também ajuda a localizá-los no salão. Da mesma forma, rastreadores da Web, como o Googlebot e o Bingbot, rastreiam o mapa do site para entender o tipo de páginas da Web em seu site e se elas são facilmente acessíveis aos usuários ou não.

O Google recomenda sitemaps para sites grandes, sites com conteúdo rich media e links externos. Se o seu site está ou não nesta lista, é sempre recomendável ter um. Para um sitemap padrão, é sempre recomendável especificar os títulos da página da web, o texto alternativo das imagens, a meta descrição e as meta tags.

Como você pode conseguir isso?

Faça login na sua conta do console de pesquisa do Google. No menu da barra lateral esquerda, clique em Crawl > Sitemap , conforme mostrado na captura de tela abaixo.

Em seguida, clique no botão Adicionar/Testar Sitemap localizado no canto superior direito para adicionar um novo sitemap.

Mas espere, eu não tenho um mapa do site!

Para gerar um mapa do site para o seu site, você pode usar qualquer ferramenta geradora de mapa do site. Se você estiver usando o plug-in Yoast SEO para o seu site WordPress, o plug-in cria automaticamente um mapa do site para você. Para ver o mapa do site do seu site, navegue até “ www.mywebsite/sitemap_index.xml “.

A seguir está a captura de tela de um mapa do site de amostra.

Para obter mais informações sobre mapas do site com o plug-in Yoast SEO, consulte aqui e aqui.

Uma vantagem interessante de enviar um mapa do site é que aumenta suas chances de mostrar os Sitelinks nos resultados da pesquisa. Já notou que alguns resultados de pesquisa têm links subsidiários para o site deles? Isso ocorre porque o Google mostra alguns links importantes do seu site nos resultados de pesquisa que podem ser relevantes para os usuários.

Um ponto importante a ser observado é que os Sitelinks continuam mudando com base na relevância da pesquisa. Às vezes, você pode não receber Sitelinks. Portanto, cabe totalmente ao Google exibir ou não os Sitelinks.

PS Não estou sugerindo que esses resultados de pesquisa ocorram apenas por causa de sitemaps. Existem vários elementos envolvidos que devem se enquadrar no algoritmo de pesquisa do Google e isso ocorre naturalmente com base na relevância da pesquisa dos usuários. Mas ter um sitemap aumenta suas chances, pois o Google sabe o tipo de informação que seu site contém.

2. Criando Robots.txt

Se você deseja restringir determinadas páginas para que não sejam rastreadas pelo Google, você pode especificar esses URLs no arquivo robots.txt. Especialmente no WordPress, se você está cancelando a publicação de uma postagem ou página por algum motivo, ou seu site está em desenvolvimento, você deve especificar esses URLs no arquivo robots.txt para notificar o Google sobre rastreamentos desnecessários para os URLs fornecidos. Isso ajuda o Google a rastrear apenas as páginas necessárias e você não ficará sem seu orçamento de rastreamento. Depois de atualizar sua postagem/página, atualize o arquivo robots.txt para permitir o rastreamento. Essa prática ajuda você a evitar uma má impressão do Google.

Uma dica importante a ser lembrada é criar links permanentes amigáveis ​​para pesquisa no WordPress. Uma boa prática é manter seus permalinks curtos, definitivos e estruturados, e manter seus URLs de postagem/página individuais relevantes para seu nicho/assunto. Isso ajuda o Google a entender facilmente o URL da sua página e aumentar sua página no resultado da pesquisa.

Além disso, você deve evitar o uso de URLs duplicados, pois isso confundirá o Google para escolher qual página mostrar no resultado da pesquisa. Eventualmente, diminuindo a credibilidade do seu site.

Para editar seu arquivo robots.txt, vá para Crawl > robots.txt Tester.

Para não permitir um URL:

 Não permitir: /website-url-to-disallow/

Para criar um arquivo robots.txt por conta própria, leia este artigo.

Dica: Outra maneira de evitar rastreamentos desnecessários é incluir a tag “rel=nofollow” em cada URL.

3. Tráfego de pesquisa

A seção Tráfego de pesquisa lista algumas opções úteis que mostram informações relacionadas ao tráfego de pesquisa, consultas que levaram os usuários ao seu site, suas páginas da web de alta classificação, backlinks, links internos e assim por diante.

Existem três configurações muito úteis que você deve experimentar:

1) Análise de pesquisa

Essa análise de pesquisa inclui o número total de cliques, impressões, CTR (taxa de cliques) e a posição atual de uma determinada consulta ou página. Você pode personalizar sua visualização conforme necessário usando os filtros fornecidos.

Uma maneira de usar esses dados para otimização é verificar as páginas com impressões altas e CTR baixo. Nesses casos, você pode atualizar o artigo com palavras-chave mais relevantes (não exagere), o título da página, texto alternativo para imagens, meta descrição e meta tags.

2) Links para seu site

Esta seção mostra as estatísticas sobre todas as páginas mais vinculadas, todos os sites dos quais você está obtendo um backlink e como todos esses dados estão vinculados.

Você pode usar esses dados para ver o conteúdo mais vinculado e verificar a autoridade de domínio do site vinculado. Se o site se enquadrar no seu nicho e a autoridade do domínio for maior, você pode considerar otimizar essa página/post removendo conteúdo desnecessário e atualizando conteúdo mais relevante para ele. Isso ajudará você a apresentar seu conteúdo para um novo público que pode levar a uma conversão do seu site.

3) Segmentação internacional

Se você estiver oferecendo sua loja de comércio eletrônico apenas para uma determinada região, ou se seu blog WordPress tiver um bom regional, você pode usar a configuração de segmentação internacional para segmentar pessoas com base no idioma e na localização. Isso ajuda o Google a mostrar suas páginas da web para o único público especificado, economizando muito tempo e rastreamentos.

4. Recursos bloqueados

Como o nome sugere, relata todos os recursos bloqueados do seu site. Para indexar suas páginas da web corretamente, o Googlebot precisa acessar todos os recursos do seu site. Se você bloqueou determinados recursos no arquivo robots.txt, o Googlebot não indexará a página corretamente. Portanto, você deve escolher cuidadosamente quais recursos precisam ser bloqueados.

Na maioria dos casos, os recursos bloqueados são arquivos JavaScript e CSS. Isso, por sua vez, afeta sua usabilidade móvel. Portanto, você precisa garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis. Uma das abordagens mais úteis para melhorar a compatibilidade móvel é usar AMPs (Accelerated Mobile Pages). Os AMPs fornecem uma maneira única de apresentação de conteúdo por serem mobile-first. Ele pega páginas compatíveis com dispositivos móveis, remove elementos não essenciais da sua página e carrega páginas mais rapidamente em todos os dispositivos.

Para usuários do WordPress, é apenas uma questão de outro plugin. Você pode instalar o plug-in AMP for WP – Accelerated Mobile Pages . Este plugin é mais útil do que qualquer outro plugin usado para AMPs.

5. Erros de rastreamento

Todos os URLs que não são indexados pelo Googlebot serão exibidos na seção Erros de rastreamento. Se você atualizou um URL de página/post recentemente, não publicou um artigo em seu site, ou pior, pegou um plágio, o URL será listado como página 404 não encontrada. Isso pode ser fatal se o URL estiver vinculado a outras postagens ou até mesmo a outros sites externos.

Para ver os links associados ao URL, selecione um URL e clique na guia ' Linked from' , conforme mostrado na captura de tela abaixo.

Você pode ver a lista de links aos quais o URL está vinculado. Para resolver isso, você precisa fazer um redirecionamento 301 para o link atualizado. Você pode fazer uso de um plugin WordPress gratuito como Redirection . Depois de fazer um redirecionamento 301 para o URL desejado, você pode abrir a lista de erros de rastreamento, clicar no URL necessário e marcar como corrigido.

Além disso, certifique-se de corrigir erros de URL para desktop e smartphone. Se você tem uma loja de comércio eletrônico, não há necessidade de lembrá-lo da importância de tornar seu site compatível com dispositivos móveis. Como mais de 50% dos compradores usam dispositivos móveis, é cada vez mais exigente tornar seu site mobile-first. Todos sabemos como a Amazon levou as compras a um nível totalmente novo com o Amazon Go . Com o efeito da digitalização, outros também seguirão novos métodos para pagamentos móveis.

6. Buscar como Google

Se você executou alguma das etapas acima discutidas neste artigo ou fez alterações de alguma forma, é importante informar ao Google para indexar o conteúdo atualizado do seu site. Embora o Google leve seu próprio tempo para indexar seu site, há uma maneira de fazer isso acontecer bem rápido.

Para fazer isso, no menu da barra lateral esquerda, vá para Crawl > Fetch as Google .

Uma captura de tela de exemplo é mostrada abaixo.

Você pode deixar a seção URL em branco para renderizar sua página inicial ou especificar uma URL que você atualizou recentemente e clicar na opção de botão FETCH ou FETCH AND RENDER . Enquanto o primeiro busca a URL especificada sem imagens e scripts, o segundo renderiza todos os recursos associados, incluindo imagens e scripts, com base em uma plataforma especificada (desktop ou smartphone).

Depois que o status de busca da solicitação for exibido, clique na opção de indexação da solicitação. Isso ajuda a notificar o Google de que você atualizou o conteúdo que precisa ser rastreado.

Dica: vá para a seção "Estatísticas de rastreamento" para ver quando seu site foi rastreado pela última vez. Você também pode visualizar outras estatísticas de rastreamento associadas.

7. Resultados avançados

Os Rich Results (anteriormente conhecidos como Rich cards) são uma maneira distinta de exibir os dados estruturados do seu site. Se o seu site contiver informações importantes sobre eventos, produtos, tutoriais de instruções (como receitas de comida) e assim por diante, as pesquisas aprimoradas aumentam suas chances de envolver os usuários com resultados de pesquisa relevantes. Basicamente, eles ajudam a exibir o conteúdo de uma forma visualmente atraente que se concentra em fornecer uma melhor experiência ao usuário móvel.

Por exemplo, fiz uma simples pesquisa no Google para encontrar informações sobre o próximo WordPress Meetup que acontecerá nos Estados Unidos. Observe a data do evento e as informações relacionadas apresentadas nos resultados da pesquisa do Google na captura de tela a seguir.

Outra pesquisa do Google por 'receita de biscoitos de chocolate' mostra resultados de pesquisa que também incluem vídeos relacionados em um carrossel, conforme mostrado na captura de tela abaixo.

Mas como você pode fazer isso acontecer para seus resultados de pesquisa?

Para fazer isso, seu site precisa ter uma marcação estruturada adequada do schema.org para criar resultados avançados. Para começar, clique no botão Começar com Rich Cards . Você é redirecionado para um guia do Google que lista os tipos de pesquisa aprimorada que você pode criar.

Explore a Galeria de Pesquisa.

Você pode ler os guias necessários para personalizar seu conteúdo para resultados aprimorados. Você precisa incorporar o código/script fornecido em seu site.

Usando plugins do WordPress

Existem também plugins do WordPress que ajudam você a criar marcação de esquema para o seu site. Assim, tornando seu trabalho muito mais fácil, não permitindo que você toque no código. Existem plugins gratuitos e premium disponíveis no mercado.

Alguns dos mais populares são:

1. Schema : Este plugin gratuito adiciona marcação de dados estruturados schema.org no formato JSON-LD recomendado automaticamente ao seu site WordPress. O plug-in suporta marcações de esquema como Knowledge graph, Sitelinks, Creative Works, Blog, Breadcrumbs List, Collection page, Contact page, About page, Author, VideoObject e AudioObject.

O plugin também suporta plugins populares como Yoast SEO, AMP, WooCommerce, Visual Composer, The SEO Framework, para citar alguns.

Baixe o plug-in .

2. All In One Schema Rich Snippets : Este plugin gratuito suporta esquemas para revisões, eventos, pessoas, produtos, receitas, aplicativos de software, vídeos e artigos.

Os desenvolvedores também estão trabalhando para incluir a lista Breadcrumbs, livros e suporte a empresas locais.

Baixe o plug-in .

3. Schema Pro : Este plugin suporta tipos de esquema como revisões, negócios locais, artigos, serviço, produto, curso, receita, pessoa, anúncios de emprego, aplicativo de software, livro e eventos.

O plugin é implementado usando JSON-LD, que é altamente recomendado pelo Google.

Confira o plug-in .

4. Rich Snippets WordPress Plugin : Assim como a maioria dos plugins, este plugin também suporta produtos, eventos, negócios locais, restaurantes, receitas, artigos, resenhas, filmes e vídeos.

Existem algumas personalizações que este plugin fornece, que não existem em outros plugins.

Confira o plug-in .

Menção adicional

Plugins de esquema por RankYa : se você estiver procurando por marcação de esquema apenas para SEO de empresas locais, vídeos do YouTube ou nome do site, o RankYa fornece plugins gratuitos personalizados para cada caso.

Links para download:

• Plugin do WordPress VideoObject do YouTube
• Plug-in de SEO para empresas locais

Verifique este link para mais plugins relacionados.

Comentários finais

Não existe uma fórmula mágica para obter uma classificação alta nos SERPs do Google. Mas você pode seguir alguns padrões e práticas para aumentar suas chances. Portanto, siga os pontos-chave que discuti neste artigo.

Ao contrário de outras plataformas, o WordPress possui muitos plugins úteis que ajudam em todos os aspectos do desenvolvimento, manutenção, personalização e otimização do site. Você pode experimentar as soluções que funcionam melhor para o seu site.

Além disso, não tente enganar o Google, pois seu site pode ser banido e perder todas as chances de aparecer nos resultados da pesquisa. Portanto, siga as Diretrizes para webmasters do Google corretamente.

Você pode continuar explorando o LearnWoo para mais artigos incríveis.

Leitura relacionada:

• Para obter mais informações sobre como criar, enviar e vários formatos de sitemaps, consulte este documento do Google.
• Blog oficial do Google para Rich Cards.