الدليل النهائي لتكرار المحتوى وتحسين محركات البحث

يشير المحتوى المكرر إلى المحتوى الذي يظهر عبر الإنترنت في أكثر من مكان. نعني بكلمة "المكان" صفحة ذات عنوان URL فريد. يمكن أن يكون نفس المحتوى تمامًا أو متماثلًا تمامًا ، ويمكن أن يكون على نفس موقع الويب أو على موقع آخر.

قد لا تتم معاقبتك - من الناحية الفنية - من قِبل Google بسبب المحتوى المكرر ، ولكن يمكن أن يضر ذلك بترتيب محرك البحث الخاص بك. هذا لأنه يصعب على محركات البحث تحديد موقع المحتوى الأكثر صلة. نتيجة لذلك ، لا ينتهي أي من عناوين URL بترتيب عالٍ ، ولا تحصل أي صفحة واحدة على أعلى مستوى رؤية بحث ممكن.

من المفترض أن يكون Google قادرًا على اكتشاف المحتوى المكرر ، وتجميع جميع عناوين URL في مجموعة واحدة ، ثم اختيار أفضل نتيجة. لكن هذا لا يعمل دائمًا بشكل صحيح ، وقد يتم اختيار عنوان URL الخطأ. في النهاية ، قد يلاحظ مالكو مواقع الويب تصنيفات أقل أو انخفاض حركة المرور بسبب المحتوى المكرر. لحسن الحظ ، هناك طرق لمنع حدوث هذا النوع من الأشياء على مواقعك.

لماذا يعد المحتوى المكرر مشكلة

يؤثر المحتوى المكرر على محركات البحث ومالكي المواقع بعدة طرق:

• لا تعرف محركات البحث عناوين URL التي يجب تضمينها أو عدم تضمينها في الفهارس.
• لا تعرف محركات البحث ما إذا كان يجب توجيه مقاييس الارتباط (السلطة ، والثقة ، وما إلى ذلك) جميعها إلى صفحة واحدة أم إلى صفحات متعددة.
• ليس من الواضح عنوان URL الذي يجب ترتيبه في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث) ، وأحيانًا يمكن أن يتفوق عنوان URL غير المرغوب فيه على العنوان الشرعي.
• يتم تقليل ملكية الرابط (السلطة والقيمة التي تنقلها إحدى الصفحات إلى أخرى) لأن المواقع الأخرى التي تريد تضمين رابط خلفي للمحتوى يجب أن تختار بين عناوين URL المتعددة. ثم يتم توزيع ملكية الرابط عبر التكرارات بدلاً من التركيز على صفحة واحدة فقط.

حتى مع عناوين URL التي توجه جميعها إلى موقع الويب الخاص بك ، إذا كان لدى أحدهم سمات ارتباط تجعله يبدو غير ودي للمستخدمين ، وصنفت Google هذا الإصدار من عنوان URL بدلاً من الإصدار الأصلي ، فقد لا يرغب الأشخاص في النقر فوقه. على سبيل المثال ، يبدو yoursite.com/besttrails أكثر جاذبية من yoursite.com/besttrails/؟utm_content=buffer&utm_medium=social . ولكن إذا صنفت Google المرتبة الثانية لأنها تعتقد أن هذا هو الإصدار الأساسي من المحتوى المكرر ، فلن ينقر عليه الأشخاص لأنه مخيف وغير جدير بالثقة.

أيضًا ، يتم استخدام "ميزانية" الزحف الخاصة بموقعك على الويب عندما يكون لديك محتوى مكرر. يزحف Google إلى مواقع الويب للعثور على محتوى جديد ، كما يعيد Google أيضًا الزحف إلى المواقع بشكل دوري لمعرفة ما إذا كان هناك أي شيء جديد. إذا كان لديك محتوى مكرر على موقعك ، فهذا يعني أن الأمر سيستغرق وقتًا أطول للزحف إلى جميع الصفحات بدقة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى جدول زمني أبطأ لـ Google لفهرسة الصفحات وإعادة فهرستها وإظهارها في نتائج البحث.

سياسة المحتوى المكرر في Google

وفقًا لجوجل:

لا يعتبر المحتوى المكرر على موقع ما أساسًا لاتخاذ إجراء على هذا الموقع ما لم يظهر أن القصد من المحتوى المكرر هو التضليل والتلاعب بنتائج محرك البحث.

ومع ذلك ، على الرغم من أن Google لا تعاقب مالكي مواقع الويب في معظم حالات المحتوى المكرر ، فإن الشركة تقول:

في الحالات النادرة التي يدرك فيها Google أنه قد يتم عرض محتوى مكرر بقصد التلاعب بترتيبنا وخداع مستخدمينا ، سنقوم أيضًا بإجراء التعديلات المناسبة في فهرسة المواقع المعنية وترتيبها. نتيجة لذلك ، قد يتأثر ترتيب الموقع ، أو قد تتم إزالة الموقع بالكامل من فهرس Google ، وفي هذه الحالة لن يظهر مرة أخرى في نتائج البحث.

ما الذي قد تعتبره Google نية لخداع المستخدمين و / أو التلاعب بترتيب محركات البحث؟ تعمد إنشاء المجالات والمجالات الفرعية والصفحات ذات المحتوى المكرر. أيضًا ، نشر محتوى مسروق - خاصةً إذا لم تقم بإضافة أي شيء آخر ذي قيمة إليه.

تذكر هذا ، بالرغم من ذلك: حتى إذا لم تعاقب Google رسميًا أو تعتبر المحتوى المكرر ضارًا ، فلا يزال من الممكن أن يضر بجهود تحسين محركات البحث. إذا توقفت Google عن ترتيب موقعك بسبب مشكلات مكررة في المحتوى ، فيمكنك إرسال طلب إعادة نظر بمجرد إصلاح المشكلات.

كيف يحدث المحتوى المكرر

عادة ، لن يقوم مالك موقع الويب عن قصد بإنشاء محتوى مكرر. هذا هو السبب في أن Google لا تعاقبها بشدة. هذا أيضًا هو الفرق بين المحتوى المنسوخ والمحتوى المكرر .

المحتوى المنسوخ هو عندما تأخذ الصياغة الدقيقة من موقع ويب آخر وتنشرها بنفسك. المحتوى المكرر هو عندما يكون لديك عن طريق الخطأ أو عن غير قصد نسخة أخرى من المحتوى الخاص بك في مكان آخر على الإنترنت.

هنا ، سنستعرض الطرق الشائعة التي ينتهي بها المحتوى المكرر عبر الإنترنت. بعد ذلك ، سنتحدث عن كيفية حل مشكلة المحتوى المكرر.

صفحات HTTP و HTTPS و WWW وغير التابعة لـ WWW

إذا كان موقعك يحتوي على نسختين مختلفتين - www.yoursite.com و yoursite.com ، على سبيل المثال - فسيكون نفس المحتوى على كلا الإصدارين من الموقع ، مما يعني وجود محتوى مكرر. وينطبق الشيء نفسه على http: // و https: // sites.

ترقيم الصفحات

يمكن أن يحدث ترقيم الصفحات عندما يمتد مقال واحد أو قسم التعليقات في منشور مدونة على صفحات متعددة. أو ربما يوجد معرض للصور مع كل صورة في صفحة منفصلة. يمكن أن يحدث هذا النوع من التكرار أيضًا على صفحة ذات تمرير غير محدود ، حيث يتم ملء المحتوى الجديد بينما يستمر المستخدم في التمرير لأسفل.

متغيرات URL

يمكن لمعلمات عناوين URL ، مثل شفرات التتبع ، إنشاء محتوى مكرر عن غير قصد. على سبيل المثال ، قد تكون إحدى صفحات موقعك على الويب هي yoursite.com/sneakers ، ولكن إذا كان لديك شفرة تتبع لمعرفة من أين نقر الأشخاص من خلالها ، فقد تبدو مثل yoursite.com/newsletter؟utm_source=newsletter . حتى إذا كانت Google ومحركات البحث الأخرى لا تنظر في هذا المحتوى المكرر ، فقد تضطر إلى التعامل مع المعلمات المنفصلة التي تنشئ إدخالات متعددة في منصات التحليلات الخاصة بك أيضًا.

يمكن أن يكون لمعرفات الجلسة نفس التأثير. الجلسة عبارة عن سجل قصير لما يفعله الزائر على موقع ويب ، مثل عندما يضيف شيئًا إلى عربة التسوق الخاصة به. تبقى الجلسة عندما ينقر الشخص للوصول إلى صفحات أخرى بحيث تظل سلة التسوق الخاصة به كما هي. معرف الجلسة هو المُعدِّل الفريد لتلك الجلسة ، ويتم تخزينه أحيانًا في عنوان URL (yoursite.com؟sessionId=jow8082345hnfn8456). يمكن أن يؤدي ذلك إلى إنشاء عدة عناوين URL مختلفة بنفس محتوى الصفحة.

يمكن أن يحدث الشيء نفسه إذا كان لديك نسخة مناسبة للطباعة أو نسخة مناسبة للهاتف المحمول من المحتوى. ستعتقد محركات البحث أن هناك صفحات متعددة لنفس المحتوى. لأن هناك.

هذا أيضًا أمر شائع في مواقع التجارة الإلكترونية ، خاصةً عندما يقوم المستخدمون بتصفية نتائج البحث. يظل عنوان URL كما هو تقريبًا ، ولكن مع ملحق في النهاية ، مثل الحجم أو اللون. يسمى هذا التنقل ذو الأوجه أو المصفاة . المحتوى على الصفحات متماثل تقريبًا ، لكن عناوين URL فريدة.

حتى الشرطات المائلة اللاحقة يمكن أن تجعل عنوان URL فريدًا. على سبيل المثال ، yoursite.com/page و yoursite.com/page/ . أسرع طريقة لمعرفة ما إذا كان هذا يتسبب في حدوث مشكلة محتوى مكرر هو الانتقال إلى كلا الإصدارين من الصفحة. إذا لم يتم تحميل أحد ، فلا داعي للقلق بشأنه. خلاف ذلك ، فإن إعادة التوجيه هي خيار (المزيد عن ذلك قليلاً).

المزيد من الطرق يحدث المحتوى المكرر

• أوصاف منتجات التجارة الإلكترونية: من الشائع أن تحتوي مواقع التجارة الإلكترونية المختلفة على محتوى مكرر عند استخدام وصف الشركة المصنعة للمنتج.
• صفحات مرفقات الصور: عندما يكون لكل مرفق صورة صفحة منفصلة ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى إنشاء محتوى مكرر.
• صفحات نتائج البحث: تضيف هذه معلمة إلى عنوان URL للبحث ، مثل yoursite.com؟q=search-term .
• بيئة التدريج: هذه نسخة مكررة من موقعك تُستخدم للاختبار.
• صفحات العلامات والفئات: عند استخدام علامة أو فئة ، سيقوم WordPress تلقائيًا بإنشاء علامات مخصصة وصفحات الفئات. يمكن أن يتسبب هذا في بعض الأحيان في محتوى مكرر عندما تحتوي صفحة واحدة على فئات أو علامات متعددة.

كيفية إصلاح المحتوى المكرر

بالنسبة لبعض المشكلات الأصغر المذكورة أعلاه ، قد تجد إعدادًا في المكون الإضافي لتحسين محركات البحث سيساعدك. على سبيل المثال ، في المكون الإضافي Yoast ، يمكنك تعطيل عناوين URL لصفحة المرفقات للصور:

يحتوي WordPress أيضًا على خيار مضمّن لإيقاف ترقيم الصفحات للتعليقات:

بخلاف ذلك ، فإن الممارسات التالية هي الطرق الرئيسية لحل مشكلات المحتوى المكرر.

1. ابحث عن المحتوى المكرر

أولاً ، عليك أن تجد مثيلات للمحتوى المكرر. يمكن لأدوات مثل Ahrefs Site Audit و Google Search Console الزحف إلى موقعك وإعلامك بما إذا كانت هناك أي تحذيرات مكررة بشأن المحتوى.

إذا كنت تحاول العثور على محتوى مكرر على موقعك لكلمة رئيسية معينة ، فيمكنك كتابة هذا في Google:

site: yoursite.com intitle: keyword

سترى بعد ذلك جميع الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك والتي تتضمن هذه الكلمة الرئيسية. تتمثل إحدى القواعد الأساسية الجيدة في البحث عن كلمة رئيسية معينة بحيث يسهل تمشيط النتائج.

إذا كنت تعتقد أن هناك مقالًا معينًا تم نسخه في مكان آخر عبر الإنترنت ، فيمكنك استخدام مدقق الانتحال مثل Grammarly أو Copyscape للعثور على أمثلة أخرى لجمل مطابقة تمامًا. أو يمكنك لصق جملة كاملة أو جملتين في Google لمعرفة ما إذا كانت ستظهر في مكان آخر غير موقعك.

2. ضبط عنوان URL للمحتوى من خلال التحويل القياسي

بمجرد أن تعرف أن هناك محتوى مكررًا عبر الإنترنت ، فقد حان الوقت لتحديد الصفحة الرئيسية التي يجب الاحتفاظ بها.

يمكنك تحديد عنوان تلك الصفحة الأساسية لمحركات البحث. يخبر التحويل المعياري لمحركات البحث أن عنوان URL هو نسخة رئيسية من الصفحة - يجب أن تظهر هذه الصفحة في نتائج البحث بدلاً من أي تكرارات قد يتم تشغيلها عبر المحرك. فيما يلي طريقتان لإضفاء الطابع الأساسي على المحتوى:

301 إعادة التوجيه

قم بإنشاء إعادة توجيه 301 من الصفحة (الصفحات) المكررة إلى الصفحة الرئيسية. ستتوقف الصفحات المكررة عن التنافس مع بعضها البعض ، وستصبح الصفحة الرئيسية أكثر شهرة وملاءمة ، مما يعني أنها ستبدأ في الترتيب الأعلى. لدينا مقال حول كيفية إنشاء عمليات إعادة توجيه باستخدام WordPress لمساعدتك.

يمكنك أيضًا الحصول على فائدة إضافية من أي سلطة ارتباط / سلطة صفحة من عنوان URL المعاد توجيهه الذي يتم نقله إلى الهدف الجديد أيضًا.

السمة Rel = ”canonical”

تتيح هذه السمة لمحركات البحث معرفة أن الصفحة هي نسخة من عنوان URL ، وأنه يجب تطبيق أي روابط ومقاييس وقوة تصنيف على عنوان URL الرئيسي المحدد ، وليس الصفحة المنسوخة. يجب تضمين السمة في رأس HTML لكل صفحة مكررة مع ارتباط إلى الصفحة الأصلية التي تريد التركيز عليها. لدى Google وثائق متعمقة حول كيفية إضافة السمة ، ولدينا محتوى أكثر تفصيلاً حول عناوين URL الأساسية و WordPress لتكملة ذلك.

لتجنب تجريف المحتوى ، وهو عندما تقوم برامج الروبوت بنسخ محتوى موقع الويب وتنزيله وإعادة نشره ، أضف السمة rel = ”canonical” إلى صفحات الويب الخاصة بك. ستكون السمة مرجعية ذاتية - ستشير إلى عنوان URL الموجود به حاليًا. حتى إذا تم كشط المحتوى ، طالما أن الروبوتات تنقل شفرة HTML الكاملة ، فسيظل إصدارك هو الأصل.

3. اضبط عناوين URL الخاصة بنطاقك باستخدام Google Search Console

تتيح لك Google Search Console تعيين المجال المفضل لموقع الويب الخاص بك ، مثل yoursite.com بدلاً من www.yoursite.com ، على سبيل المثال. يمكنك أيضًا السماح لبرنامج Googlebot بمعرفة كيفية التعامل مع معلمات عناوين URL المختلفة. قد يؤدي هذا إلى مسح بعض أو كل مشكلات المحتوى المكرر. لكن مع جوجل فقط. ليس مع محركات البحث الأخرى. المنصات مثل Bing و Yandex لها أدوات مشرفي المواقع الخاصة بها.

مزيد من النصائح لمنع أو إصلاح المحتوى المكرر

1. عند إضافة روابط داخلية ، استخدم نفس إصدار النطاق ، سواء كان ذلك مع www أو بدونه ، على سبيل المثال. استخدم دائمًا نفس الإصدار من الصفحة مع أو بدون شرطة مائلة. لا يهم الهيكل الذي تختاره ، لكن كن متسقًا معه.
2. إذا كنت تقوم بالترتيب لمحتوى مشترك ، فيجب أن يضيف موقع الويب الذي يستخدم المحتوى رابطًا خلفيًا للمحتوى الأصلي. ليس اختلافًا في عنوان URL. لكن عنوان URL الأصلي الرئيسي الأساسي.
3. لا تنشر صفحات فارغة كعناصر نائبة. ستتم فهرسة كل صفحة فارغة ، مما قد يجعل محرك البحث يعتقد أن لديك الكثير من المحتوى المكرر.
4. قلل مقدار المحتوى المتشابه لديك. على سبيل المثال ، لنفترض أن لديك موقعًا قانونيًا على الويب وأنك تلبي احتياجات مقاطعات مختلفة في منطقتك. قد تتضمن كل صفحة خاصة بالمقاطعة معلومات مماثلة إذا كنت تتحدث عن نفس موضوع القانون ، مثل قانون الإصابة الشخصية. يتمثل أحد الخيارات في دمج الصفحة في صفحة أكبر تتعلق بكلتا المقاطعتين ، أو يمكنك تنويع المحتوى بشكل أكبر للاحتفاظ بالصفحات منفصلة.

الأفكار النهائية حول المحتوى المكرر

عادةً لا يكون عرض كمية صغيرة من المحتوى المكرر مدعاة للقلق. لكن المشكلات الفنية التي تؤثر على مئات أو آلاف الصفحات تحتاج إلى التعامل معها. بالإضافة إلى ذلك ، لن يضر مسح أي وجميع مشكلات المحتوى المكررة. هذا مجرد جزء من إدارة موقع مرتب وعالي الأداء. بعد كل شيء ، فإن آخر شيء تريد القيام به هو التنافس مع نفسك وإفساد الترتيب الخاص بك بسبب المحتوى الذي لديك سيطرة كاملة عليه.

بمجرد اكتشاف محتوى مكرر ، قد ترغب أيضًا في مراجعة مقالتنا حول كيفية التعامل مع تفكيك الكلمات الرئيسية لمنع تكرار مشكلات الكلمات الرئيسية.

كيف تمكنت من التعامل مع المحتوى المكرر على مواقعك؟ دعنا نتحدث عن استراتيجيات العالم الحقيقي في التعليقات!

صورة مميزة للمقال من قبل NikAndr / shutterstock.com