Yinelenen İçerik ve SEO için Nihai Kılavuz

Yinelenen içerik, çevrimiçi olarak birden fazla yerde görünen içeriği ifade eder. "Yer" ile benzersiz bir URL'ye sahip bir sayfayı kastediyoruz. Tamamen aynı içerik veya hemen hemen aynı olabilir ve aynı web sitesinde veya başka bir sitede olabilir.

Yinelenen içerik için Google tarafından teknik olarak cezalandırılmayabilirsiniz, ancak arama motoru sıralamanıza zarar verebilir . Bunun nedeni, arama motorlarının içeriğin hangi konumunun en alakalı olduğunu bulmasının zor olmasıdır. Sonuç olarak, URL'lerin hiçbiri üst sıralarda yer almaz ve hiçbir sayfa mümkün olan en yüksek arama görünürlüğünü elde edemez.

Google'ın yinelenen içeriği tespit edebilmesi, tüm URL'leri tek bir kümede gruplayabilmesi ve ardından en iyi sonucu seçebilmesi gerekiyor. Ancak bu her zaman düzgün çalışmaz ve yanlış URL seçilmiş olabilir. Sonuç olarak, web sitesi sahipleri, yinelenen içerik nedeniyle daha düşük sıralamalar veya trafiğin azaldığını fark edebilir. Neyse ki, bu tür şeylerin sitelerinize gelmesini önlemenin yolları var.

Yinelenen İçerik Neden Bir Sorundur?

Yinelenen içerik, arama motorlarını ve site sahiplerini çeşitli şekillerde etkiler:

• Arama motorları, hangi URL'lerin dizinlere dahil edilip edilmeyeceğini bilmiyor.
• Arama motorları, bağlantı metriklerinin (yetki, güven vb.) tümünün tek bir sayfaya mı yoksa birden çok sayfaya mı yönlendirilmesi gerektiğini bilmiyor.
• SERP'lerde (arama motoru sonuç sayfaları) hangi URL'nin sıralanacağı belirsizdir ve bazen istenmeyen URL, yasal olanı geride bırakabilir.
• Bağlantı denkliği (bir sayfanın diğerine aktardığı yetki ve değer), içeriğe bir geri bağlantı eklemek isteyen diğer sitelerin birden çok URL arasında seçim yapması gerektiğinden seyreltilir. Bağlantı denkliği daha sonra tek bir sayfaya odaklanmak yerine kopyalara yayılır.

Tamamı web sitenize yönlendiren URL'lerde bile, bir tanesinin kullanıcılara düşmanca görünmesini sağlayan bağlantı özellikleri varsa ve Google, URL'nin orijinal yerine bu sürümünü sıralıyorsa, insanlar onu tıklamak istemeyebilir. Örneğin, siteniz.com/besttrails , siteniz.com/besttrails/?utm_content=buffer&utm_medium=social 'dan çok daha davetkar görünüyor. Ancak Google, yinelenen içeriğin birincil sürümü olduğunu düşündüğü için ikinci sırada yer alırsa, korkutucu ve güvenilmez göründüğü için insanlar onu tıklamayacaktır.

Ayrıca, yinelenen içeriğiniz olduğunda web sitenizin tarama “bütçesi” tükenir. Google, yeni içerik bulmak için web sitelerini tarar ve Google ayrıca yeni bir şey olup olmadığını görmek için siteleri düzenli aralıklarla yeniden tarar. Sitenizde yinelenen içerik varsa, bu, tüm sayfaları baştan sona taramanın daha fazla zaman alacağı anlamına gelir. Bu, Google'ın sayfaları dizine eklemesi ve yeniden dizine eklemesi ve arama sonuçlarında göstermesi için daha yavaş bir zaman çizelgesine yol açabilir.

Google'ın Yinelenen İçerik Politikası

Google'a göre:

Bir sitedeki yinelenen içerik, yinelenen içeriğin amacının yanıltıcı olduğu ve arama motoru sonuçlarını manipüle ettiği görülmediği sürece, o sitede işlem yapılması için gerekçe oluşturmaz.

Ancak Google, yinelenen içerik örneklerinin çoğu için web sitesi sahiplerini cezalandırmasa da şirket şöyle devam ediyor:

Google'ın, sıralamalarımızı değiştirmek ve kullanıcılarımızı aldatmak amacıyla yinelenen içeriğin gösterilebileceğini algıladığı ender durumlarda, ilgili sitelerin dizine eklenmesi ve sıralamasında da uygun ayarlamalar yaparız. Sonuç olarak, sitenin sıralaması düşebilir veya site Google dizininden tamamen kaldırılabilir ve bu durumda artık arama sonuçlarında görünmez.

Google, kullanıcıları aldatma ve/veya arama motoru sıralamalarını değiştirme niyetini ne olarak değerlendirebilir? Kasıtlı olarak yinelenen içeriğe sahip alanlar, alt alanlar ve sayfalar oluşturmak. Ayrıca, kazınmış içeriği yayınlamak - özellikle de buna değerli başka bir şey eklemezseniz.

Yine de şunu unutmayın: Google sizi resmi olarak cezalandırmasa veya yinelenen içeriğinizi kötü niyetli olarak görmese bile, yine de SEO çabalarınızı zedeleyebilir. Google, yinelenen içerik sorunları nedeniyle sitenizin sıralamasını durdurduysa, sorunlar giderildikten sonra yeniden değerlendirme isteği gönderebilirsiniz.

Yinelenen İçerik Nasıl Olur?

Genellikle, bir web sitesi sahibi kasıtlı olarak yinelenen içerik oluşturmaz. Bu yüzden Google bunu çok sert bir şekilde cezalandırmıyor. Bu aynı zamanda kopyalanan içerik ile yinelenen içerik arasındaki farktır.

Kopyalanan içerik , başka bir web sitesinden tam metni alıp kendi başınıza yayınlamanızdır. Yinelenen içerik , yanlışlıkla veya bilmeden kendi içeriğinizin başka bir sürümünün çevrimiçi olarak başka bir yerde bulunmasıdır.

Burada, yinelenen içeriğin çevrimiçi sona ermesinin yaygın yollarını inceleyeceğiz. Bundan sonra, yinelenen içerik sorununun nasıl çözüleceği hakkında konuşacağız.

HTTP, HTTPS, WWW ve WWW Dışı Sayfalar

Sitenizin iki farklı sürümü varsa – örneğin www.siteniz.com ve siteniz.com – aynı içerik sitenin her iki sürümünde de olacaktır, bu da yinelenen içerik olduğu anlamına gelir. Aynısı http:// ve https:// siteleri için de geçerlidir.

sayfalandırma

Sayfalandırma, bir makale veya bir blog gönderisinin yorumlar bölümü birden çok sayfaya yayıldığında gerçekleşebilir. Ya da belki her biri ayrı bir sayfada olan bir resim galerisi vardır. Bu tür çoğaltma, kullanıcı aşağı kaydırmaya devam ettikçe yeni içeriğin doldurulduğu sonsuz kaydırmalı bir sayfada da olabilir.

URL Varyasyonları

İzleme kodları gibi URL parametreleri, istemeden yinelenen içerik oluşturabilir. Örneğin, web sitenizdeki bir sayfa siteniz.com/sneakers olabilir, ancak insanların nereden tıkladığını görmek için bir izleme kodunuz varsa, siteniz.com/newsletter?utm_source=newsletter gibi görünebilir. Google ve diğer arama motorları bu yinelenen içeriği dikkate almasa bile, analitik platformlarınızda da birden çok giriş oluşturan ayrı parametrelerle uğraşmak zorunda kalabilirsiniz.

Oturum kimlikleri aynı etkiye sahip olabilir. Oturum, bir ziyaretçinin alışveriş sepetine bir şey eklediğinde olduğu gibi bir web sitesinde ne yaptığının kısa bir geçmişidir. Kişi, sepetinin bozulmadan kalması için diğer sayfalara tıkladığında oturum devam eder. Oturum kimliği, o oturum için benzersiz değiştiricidir ve bazen URL'de depolanır (siteniz.com?sessionId=jow8082345hnfn8456). Bu, aynı sayfa içeriğine sahip birden çok farklı URL oluşturabilir.

Aynısı, içeriğin yazıcı dostu bir sürümüne veya mobil uyumlu bir sürümüne sahipseniz de olabilir. Arama motorları aynı içeriğin birden fazla sayfası olduğunu düşünecektir. Çünkü var.

Bu, özellikle kullanıcılar arama sonuçlarını filtrelediğinde, e-ticaret web sitelerinde de yaygın bir durumdur. URL hemen hemen aynı kalır, ancak sonunda boyut veya renk gibi bir ek bulunur. Buna yönlü veya filtrelenmiş gezinme denir. Sayfalardaki içerik hemen hemen aynı, ancak URL'ler benzersiz.

Sondaki eğik çizgiler bile bir URL'yi benzersiz yapabilir. Örneğin, siteniz.com/page ve siteniz.com/page/ . Bunun yinelenen içerik sorununa neden olup olmadığını görmenin en hızlı yolu, bir sayfanın her iki sürümüne de gitmektir. Biri yüklenmezse, bunun için endişelenmenize gerek yok. Aksi takdirde, yeniden yönlendirme bir seçenektir (birazdan daha fazlası).

Yinelenen İçeriğin Daha Fazla Yolu

• E-Ticaret Ürün Açıklamaları: Üreticinin bir ürün açıklamasını kullanırken, farklı e-ticaret sitelerinin yinelenen içeriğe sahip olması yaygın bir durumdur.
• Resim Ek Sayfaları: Her resim ekinin ayrı bir sayfası olduğunda, bu yinelenen içerik oluşturabilir.
• Arama Sonuçları Sayfaları: Bunlar, arama URL'sine siteniz.com?q=search-term gibi bir parametre ekler.
• Hazırlama Ortamı: Bu, sitenizin test için kullanılan kopya bir sürümüdür.
• Etiket ve Kategori Sayfaları: Bir etiket veya kategori kullandığınızda, WordPress otomatik olarak özel etiket ve kategori sayfaları oluşturur. Bu, bazen bir sayfada birden fazla kategori veya etiket olduğunda yinelenen içeriğe neden olabilir.

Yinelenen İçerik Nasıl Onarılır

Yukarıda listelenen daha küçük sorunlardan bazıları için, SEO eklentinizde yardımcı olacak bir ayar bulabilirsiniz. Örneğin, Yoast eklentisinde resimler için ek sayfası URL'lerini devre dışı bırakabilirsiniz:

WordPress ayrıca yorum sayfalandırmayı kapatmak için yerleşik bir seçeneğe sahiptir:

Aksi takdirde, yinelenen içerik sorunlarını çözmenin ana yolları aşağıdaki uygulamalardır.

1. Yinelenen İçeriği Bulun

İlk olarak, yinelenen içerik örneklerini bulmalısınız. Ahrefs Site Audit ve Google Search Console gibi araçlar sitenizi tarayabilir ve yinelenen içerik uyarıları olup olmadığını size bildirebilir.

Belirli bir anahtar kelime için sitenizde yinelenen içerik bulmaya çalışıyorsanız, bunu Google'a yazabilirsiniz:

site:siteniz.com başlık: anahtar kelime

Ardından, web sitenizde o anahtar kelimeyi içeren tüm sayfaları göreceksiniz. İyi bir kural, sonuçları taramayı kolaylaştırmak için belirli bir anahtar kelimeyi aramaktır.

Belirli bir makalenin başka bir yerde çevrimiçi olarak çoğaltıldığını düşünüyorsanız, tam eşleşmeli cümlelerin diğer örneklerini bulmak için Grammarly veya Copyscape gibi bir intihal denetleyicisi kullanabilirsiniz. Veya sitenizden başka bir yerde görünüp görünmediğini görmek için bir veya iki cümleyi Google'a yapıştırabilirsiniz.

2. İçeriğin URL'sini Kanonikleştirme ile Ayarlayın

Çevrimiçi olarak yinelenen içerik olduğunu öğrendikten sonra, hangi sayfanın tutulacağını belirlemenin zamanı geldi.

Bu birincil sayfayı arama motorları için standart hale getirirsiniz. Kurallılaştırma, arama motorlarına bir URL'nin bir sayfanın ana sürümü olduğunu söyler - bu sayfanın, motorun karşılaşabileceği kopyalar yerine arama sonuçlarında görünmesi gerekir. İçeriği standart hale getirmenin iki yolu:

301 Yönlendirme

Yinelenen sayfalardan ana sayfaya bir 301 yönlendirmesi oluşturun. Yinelenen sayfalar birbirleriyle rekabet etmeyi bırakacak ve ana sayfa daha popüler ve alakalı hale gelecek, bu da daha üst sıralarda yer almaya başlayacağı anlamına geliyor. Size yardımcı olmak için WordPress ile yönlendirmelerin nasıl oluşturulacağı hakkında bir makalemiz var.

Ayrıca, yeni hedefe aktarılan yönlendirilen URL'den herhangi bir bağlantı suyu/sayfa yetkisinin ek avantajını da elde edersiniz.

Rel=”kanonik” Özellik

Bu özellik, arama motorlarının bir sayfanın bir URL'nin kopyası olduğunu ve tüm bağlantıların, ölçümlerin ve sıralama gücünün kopyalanan sayfaya değil belirtilen ana URL'ye uygulanması gerektiğini bilmesini sağlar. Öznitelik, odaklanmak istediğiniz orijinal sayfaya bir bağlantıyla birlikte her yinelenen sayfanın HTML başlığına dahil edilmelidir. Google, özniteliğin nasıl ekleneceğine ilişkin ayrıntılı belgelere sahiptir ve bunu desteklemek için standart URL'ler ve WordPress hakkında daha ayrıntılı içeriğe sahibiz.

Botların web sitenizin içeriğini kopyaladığı, indirdiği ve yeniden yayınladığı içerik kazımasını önlemek için, kendi web sayfalarınıza rel=”canonical” özniteliğini ekleyin. Öznitelik kendine referans olacaktır - şu anda bulunduğu URL'ye işaret edecektir. İçerik silinse bile, botlar HTML kodunun tamamını taşıdığı sürece, sürümünüz yine de orijinal olarak kabul edilecektir.

3. Google Arama Konsolunu Kullanarak Etki Alanı URL'lerinizi Ayarlayın

Google Arama Konsolu, örneğin www.siteniz.com yerine siteniz.com gibi web sitenizin tercih edilen alan adını belirlemenize olanak tanır. Googlebot'a farklı URL parametrelerinin nasıl ele alınacağını da bildirebilirsiniz. Bu, yinelenen içerik sorunlarınızın bir kısmını veya tamamını çözebilir. Ancak yalnızca Google ile. Diğer arama motorlarıyla değil. Bing ve Yandex gibi platformların kendi web yöneticisi araçları vardır.

Yinelenen İçeriği Önlemek veya Düzeltmek için Daha Fazla İpucu

1. Dahili bağlantılar eklerken, örneğin www ile veya www olmadan, etki alanının aynı sürümünü kullanın. Ayrıca, sonunda eğik çizgi olan veya olmayan bir sayfanın her zaman aynı sürümünü kullanın. Hangi yapıyı seçtiğiniz önemli değil, ancak onunla tutarlı olun.
2. Ortak içerik için düzenleme yapıyorsanız, içeriği kullanan web sitesi orijinal içeriğe bir geri bağlantı eklemelidir. URL'nin bir varyasyonu değil. Ancak orijinal, ana, standart URL.
3. Boş sayfaları yer tutucu olarak yayınlamayın. Her boş sayfa dizine eklenecek ve bu da arama motorunun çok fazla yinelenen içeriğiniz olduğunu düşünmesine neden olabilir.
4. Ne kadar benzer içeriğiniz olduğunu azaltın. Örneğin, yasal bir web siteniz olduğunu ve bölgenizdeki farklı ilçelere hitap ettiğinizi varsayalım. Kişisel yaralanma yasası gibi aynı yasa konusundan bahsediyorsanız, ilçeye özgü her sayfa benzer bilgiler içerebilir. Bir seçenek, sayfayı her iki ilçe hakkında daha büyük bir sayfayla birleştirmek veya sayfaları ayrı tutmak için içeriği daha fazla değiştirebilirsiniz.

Yinelenen İçerik Hakkında Son Düşünceler

Az miktarda yinelenen içerikle karşılaşmak genellikle endişe kaynağı değildir. Ancak yüzlerce veya binlerce sayfayı etkileyen teknik sorunların ele alınması gerekiyor. Ayrıca, yinelenen içerik sorunlarını gidermek de zarar vermez. Bu, düzenli ve yüksek performanslı bir site yönetmenin yalnızca bir parçasıdır. Sonuçta, yapmak isteyeceğiniz son şey, tamamen kontrolünüz altında olan içerik nedeniyle kendinizle rekabet etmek ve kendi sıralamanızı mahvetmek.

Yinelenen içeriği çözdükten sonra, yinelenen anahtar kelime sorunlarını önlemek için anahtar kelime yamyamlığının nasıl ele alınacağına ilişkin makalemize de göz atmak isteyebilirsiniz.

Sitelerinizdeki yinelenen içerikle nasıl başa çıktınız? Haydi yorumlarda gerçek dünya stratejilerinden bahsedelim!

Makale özellikli resim NikAndr / Shutterstock.com