Как писать SEO-контент для SaaS-бизнеса

Если ваш веб-сайт «Программное обеспечение как услуга» (SaaS) не ранжируется на страницах результатов поиска Google, вы теряете потенциальных клиентов из-за конкурентов.

Ни для кого не секрет, что индустрия программного обеспечения и технологий конкурентоспособна и быстро развивается, и поскольку рынок SaaS продолжает расти, вам необходимо идти в ногу с последними стратегиями поисковой оптимизации (SEO), если вы хотите, чтобы ваш бизнес процветал в конкурентной среде. рынок.

В этой статье рассказывается, что такое SEO для SaaS и как его можно эффективно использовать, чтобы повысить рейтинг вашего сайта и привлечь больше клиентов.

Что такое SEO для SaaS?

SEO — это способ оптимизации вашего веб-сайта SaaS, чтобы повысить его рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP), чтобы ваш бизнес заметили в Интернете люди, которые ищут информацию, продукты или услуги.

Процесс SEO включает в себя оптимизацию на странице и за ее пределами для улучшения поисковых возможностей и увеличения трафика.

Оптимизация страницы — это процесс внедрения элементов, позволяющих поисковым системам, таким как Google, Bing и Yahoo, лучше понимать ваш сайт и ранжировать ваш контент по определенным ключевым словам.

Это включает в себя оптимизацию тегов заголовков, заголовков, текста, изображений, внутренних ссылок и других аспектов сайта, находящихся под вашим контролем.

Внешняя оптимизация, с другой стороны, — это стратегия, которая фокусируется на факторах, косвенно влияющих на рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Это включает в себя создание обратных ссылок и использование социальных сетей для улучшения позиций вашего сайта в поисковых рейтингах.

Почему компаниям SaaS необходимо внедрять SEO?

SaaS предоставляет предприятиям подход к программному обеспечению и связанным с ним услугам по требованию. Такие компании, как Google Apps, Dropbox, MailChimp, flick.tech и Slack, являются яркими примерами компаний, которые предоставляют свое программное обеспечение по модели SaaS.

Многие SaaS-компании используют стратегии маркетинга производительности, такие как оплата за клик, партнерский маркетинг и реклама в социальных сетях, чтобы представить свои продукты и услуги своей целевой аудитории.

Хотя платные рекламные кампании могут быть эффективными, они могут быть дорогостоящими. Но реальный недостаток такого подхода заключается в том, что как только вы остановите платную рекламу, вы, вероятно, столкнетесь с падением посещаемости сайта. Вот почему вам нужен более устойчивый способ органического увеличения видимости в поисковых системах.

Ваше агентство SaaS может извлечь выгоду из оптимизации контента для SEO, поскольку это может помочь вашему сайту занять более высокое место в поисковых системах, привлечь больше трафика на сайт, привлечь больше лидов, привлечь больше клиентов и повысить конверсию.

Как написать эффективный SEO-контент

SEO-контент — это сердце любого успешного веб-сайта. Хороший рейтинг в Google по ключевым словам, которые имеют отношение к вашему бизнесу, может стимулировать органический рост трафика, который будет последовательным и устойчивым. Высокий рейтинг означает большую видимость, больше посетителей и, в конечном итоге, больше конверсий.

Но как написать SEO-контент для SaaS? Следующие шаги помогут вам создать оптимизированный контент, который принесет огромный свежий трафик на ваш бизнес-сайт.

1. Знайте цель поиска вашего идеального клиента

Ни для кого не секрет, что если вы хотите преуспеть в бизнесе, вам нужно знать своего клиента. Что они хотят? Каковы их болевые точки? Что они ищут?

Ответы на эти вопросы имеют решающее значение для успеха любой компании. Понимание целей поиска ваших клиентов поможет вам определить, какой контент они ищут.

В частности, для SaaS ваши клиенты будут искать программные решения, которые помогут их бизнесу. Итак, они ищут функции, преимущества, цены и лучшие предложения.

Они также подскажут вам релевантные ключевые слова, которые вы должны использовать в своих статьях, сообщениях в блогах и другом контенте на вашем SaaS-сайте.

Если вы знаете, какие ключевые слова они используют в своих поисковых запросах, вы можете согласовать свой контент с тем, что они ищут, чтобы они могли найти вас в Интернете.

2. Проведите исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — это процесс поиска ключевых слов и фраз, которые люди используют для поиска в Google, чтобы узнать, для чего оптимизировать ваш контент. Это неотъемлемая часть любой успешной маркетинговой стратегии, поскольку она может дать ценную информацию о том, что люди ищут в Google.

Важно включить в свой контент релевантные основные и длинные ключевые слова, которые позволят найти его в поисковых системах. Информацию о том, какие слова или фразы ваши потенциальные клиенты ищут в Интернете, можно получить с помощью таких инструментов, как Google Keyword Planner, Ahrefs, Frase и Keywords Everywhere, и это лишь некоторые из них.

Эти инструменты могут помочь вам узнать, как часто люди ищут определенные ключевые слова и как они растут или падают в течение определенного периода времени. Не менее важно иметь правильные ключевые слова, относящиеся к вашей отрасли или нише, чтобы люди могли найти ваш контент.

3. Выберите тему для написания

Теперь, когда вы знаете намерение поиска ваших идеальных клиентов и нашли релевантные ключевые слова, соответствующие намерению пользователя, пришло время выбрать тему для имеющихся у вас данных.

Это не всегда дается легко, но вы можете найти идеи контента и вдохновение в блогах конкурентов, Google Trends, Reddit, Quora и других сайтах сообщества, относящихся к вашей отрасли или нише.

Reddit и Quora — кладезь вопросов от людей, которые ищут решения своих проблем. Некоторые пользователи могут предлагать ответы на свои вопросы, но им не хватает сути, которую ищут многие люди.

Если вы можете предоставить сообщение в блоге, которое ответит на конкретную проблему в вашей отрасли, вы знаете, что нашли золотую жилу.

Выбор темы может быть намного проще, если вы создадите образ клиента, который представляет собой составной образ членов вашей целевой аудитории — кто они, где они работают, сколько им лет, их доход и т. д.

Определив несколько ключевых черт ваших идеальных клиентов и поняв их желания и болевые точки, вы можете адаптировать свой контент, чтобы он находил отклик у них. После этого вы сможете предложить свои товары и услуги как лучшее решение их проблем.

4. Пишите качественный и исчерпывающий контент

Недостаточно просто дать краткий ответ на вопрос. Вам нужно написать исчерпывающий контент, который затрагивает все аспекты проблемы. Высококачественный контент посылает в Google сигнал о том, что он заслуживает высокого рейтинга на странице результатов поиска.

Например, если в статье с самым высоким рейтингом по определенному ключевому слову есть пробелы в содержании, которые вы можете заполнить, и вы пишете всеобъемлющую статью с большим количеством слов и большим содержанием, то вы потенциально можете обогнать и занять первое место в рейтинге.

Если конкурирующая SaaS-компания написала статью на 500 слов о «5 лучших продуктах SaaS», что мешает вам написать более подробный пост на 1500 слов в блоге о 10 продуктах SaaS? Если вы предоставляете высококачественный контент, отвечающий всем требованиям SEO, Google вознаградит вас высоким рейтингом.

5. Оптимизируйте свой контент

Важно помнить, что вы не только пишете с мыслью о покупателе, но также принимаете во внимание сигналы ранжирования Google. Google оптимизирует свою поисковую систему, чтобы предоставлять пользователям более качественный контент.

Чтобы обеспечить наилучшие результаты, Google разработал систему сигналов ранжирования, которые используются алгоритмом Google для ранжирования контента на своей странице и определения релевантности. В настоящее время существует более 200 сигналов ранжирования, которые помогут вам оптимизировать ваш контент.

Вот некоторые из стратегий оптимизации, которые могут помочь вам написать контент, который удовлетворит пользователей и поисковые системы:

1. Используйте релевантные ключевые слова в заголовках, заголовках, основном тексте и изображениях. Это поможет вашему сайту создавать контент, который Google сможет индексировать и ранжировать на странице результатов поиска.

2. Пишите развернутый контент. Длинные посты в блогах или статьи из 1000 слов и более, как правило, превосходят более короткие посты. По данным Backlinko, среднее количество слов в контенте на первой странице Google составляет 1447 слов.

3. Пишите подробные статьи или сообщения в блогах. Будьте обстоятельны в обсуждении вашей темы. Более подробный пост, скорее всего, получит больше обратных ссылок, что является фактором ранжирования.

4. Используйте связанное оглавление. Это поможет Google лучше понять ваш контент. Это также улучшает взаимодействие с пользователем, поскольку помогает людям легко перемещаться по вашему сайту.

5. Используйте подзаголовки. Разбиение больших блоков текста облегчает посетителям доступ к информации на странице. Подзаголовки также служат хорошими точками остановки при прокрутке веб-сайта.

6. Делайте абзацы и предложения короткими. Это делает ваш контент легко читаемым. Когда посетителям вашего сайта нравится ваш контент, Google узнает об этом и повысит его рейтинг.

SEO-агентства SaaS, такие как Embarque, могут помочь разработать и внедрить надежную SEO-стратегию для вашего SaaS-бизнеса, чтобы повысить узнаваемость, повысить посещаемость сайта, привлечь качественных потенциальных клиентов и увеличить продажи.