Você deve se preocupar com o SEO alternativo do Search Engine?

O Google pode ser o mecanismo de busca mais usado no mundo, mas não é a única opção disponível. Os usuários de mecanismos de pesquisa tendem a ser clientes fiéis, pois compraram um ecossistema específico por motivos específicos. Assim, enquanto muitos juram fidelidade ao Google, outros se dedicam a uma alternativa. Neste artigo, discutiremos por que algumas pessoas usam mecanismos de pesquisa alternativos, por que você deve se preocupar com esses outros mecanismos de pesquisa e como otimizar seu conteúdo para eles.

Por que as pessoas usam mecanismos de pesquisa alternativos ao Google?

As maiores críticas do Google têm a ver com segurança e privacidade. O Google é conhecido por rastrear dados de usuários para uso próprio e de terceiros. Além disso, pense em todas as outras ferramentas do Google que sabem muito sobre você e sua atividade, além da Pesquisa, como Gmail, Google Maps e YouTube. A CNET até chamou a quantidade de dados que o Google coleta de “assustadora” – e para quem se preocupa com privacidade, é.

Talvez a principal razão pela qual os usuários consideram mecanismos de pesquisa alternativos seja para melhores medidas de privacidade. Um mecanismo de pesquisa como o DuckDuckGo não tem nenhum rastreamento de usuário, e o Search Encrypt limpa o histórico de navegação depois que você fica inativo por 15 minutos. (E apenas um FYI, DuckDuckGo e Search Encrypt são as duas principais opções para se concentrar se seu público estiver mais interessado em mecanismos de pesquisa privados.)

Existem outras sutilezas de mecanismos de pesquisa alternativos também. Por exemplo, o Bing tem uma estética mais visual graças às fotos de fundo diárias. Wolfram|Alpha é um mecanismo de busca e algoritmo híbrido, com todos os tipos de maneiras de computar dados em uma ampla variedade de tópicos.

Você deve se preocupar com motores de busca alternativos?

Essa é a verdadeira questão, não é? E a resposta é: com certeza ... mas não excluindo as melhores práticas do Google. Uma estratégia de SEO totalmente desenvolvida significa que você precisará conciliar estratégias de SEO para o Google e mecanismos de pesquisa alternativos para alcançar um público mais amplo. Aqui estão quatro razões para otimizar para alternativas além do Google.

Participação de mercado crescente significa tráfego crescente

Embora a participação de mercado do Google tenha se mantido relativamente estável desde 2010, ela diminuiu um pouco lentamente – e a do Bing aumentou lentamente. Sim, o Google domina mais de 85% (em dezembro de 2021), mas caiu de 90% em 2013. Durante esse período, o Bing passou de 3,86% para 7,2%. Embora você não queira ignorar a enorme fatia do mercado do Google, também não quer ignorar um mecanismo de busca que está crescendo em popularidade. Especialmente se o seu público está gastando tempo com isso. E quanto aos outros mecanismos de busca, uma participação de mercado mínima não é uma participação de mercado zero , e isso faz com que eles ainda valham a pena. 7% de bilhões ainda é muito .

Classificações potencialmente mais altas

Por que apenas ter uma classificação alta no Google quando você pode ter uma classificação alta no Google e em outros mecanismos de pesquisa? Desconsiderar os mecanismos de pesquisa alternativos é como dizer que você não se importa com os clientes em potencial que pode alcançar por meio deles.

Devido às diferenças em como vários mecanismos de pesquisa alternativos lidam com seus SERPs, as páginas que classificam no meio (ou não) para o Google podem apenas classificar no topo dos resultados de outro mecanismo. Embora você não tenha menos concorrência com outras plataformas de pesquisa – o número de sites por aí ainda é o número de sites por aí, afinal – você terá menos concorrência de sites otimizados para Bing do que os otimizados para Google.

A fidelidade à marca, o reconhecimento da marca, o aumento de compras e até mesmo a propaganda boca a boca são menos importantes se vierem de um cliente Ecosia em vez de um usuário do Google? Nem um pouco.

Preferência de público-alvo

Apesar da popularidade do Google, seu público-alvo pode não estar lá. Ou um segmento dele pode não. Por exemplo, se uma boa parte do seu público também usa o Yahoo Mail, eles provavelmente pesquisam com o Yahoo em algum momento. O mecanismo de pesquisa Ask é particularmente popular entre um público mais velho – a faixa etária que usava muito o Ask Jeeves quando estava no topo de seu jogo. E a Ecosia atrai um público focado no meio ambiente.

Além disso, se você alcançar um público internacional, eles podem estar usando um mecanismo de pesquisa diferente que seja mais padrão para sua área (como Baidu na China ou Yandex na Rússia, por exemplo).

Inovação

Alguns mecanismos de busca alternativos também mostram inovação no mundo da tecnologia, especialmente quando se trata de opções como Ecosia e Wolfram|Alpha. Os usuários recorrem a eles porque gostam desses recursos diferentes e de ponta. E às vezes porque eles simplesmente não gostam da ideia de o Google monopolizar o mercado. Ignorar até mesmo pequenas otimizações para mecanismos de pesquisa alternativos ao Google que adotam uma abordagem um pouco nova ou diferente para o setor certamente resultará em perda de tráfego, clientes e clientes. E o número de usuários trocando seu “driver diário” só vai crescer.

Como otimizar seu site para mecanismos de pesquisa alternativos

Quando se trata de otimizar para o Bing (e a maioria dos mecanismos de pesquisa alternativos), muitas estratégias de SEO são semelhantes às do Google, como:

• Use palavras-chave no corpo do texto, títulos de página, texto alternativo da imagem e meta descrições – mas não entre no preenchimento de palavras-chave.
• Faça dos backlinks parte da sua estratégia de marketing de conteúdo.
• Envie seu mapa do site para cada mecanismo de pesquisa.

No entanto, há outras considerações ao otimizar seu site se você deseja segmentar especificamente usuários de alternativas do Google.

Mídia social

O Bing também leva em consideração sua presença nas mídias sociais, e o Google não. Os compartilhamentos sociais podem impactar positivamente sua classificação no Bing, por isso vale a pena ficar ativo com pelo menos um ou dois de seus perfis. Twitter e Instagram são ótimas opções. Em geral, não vai prejudicar sua classificação ter contas de mídia social bem-sucedidas, de qualquer maneira. O Google não vai penalizá-lo por isso, é claro, e outros mecanismos de busca irão classificá-lo de forma mais favorável. Além disso, você está se envolvendo com seu público e sendo ativo com seu conteúdo e comunidade.

Distribuído por…

Ajuda saber se um mecanismo de pesquisa é alimentado por outro porque, nesse caso, você deseja otimizar para o mecanismo de pesquisa que está alimentando aquele em que deseja classificar. Para simplificar, os mecanismos de pesquisa como Ecosia e Yahoo são alimentados pelo Bing, portanto, a otimização para eles seguirá as mesmas estratégias da otimização para o Bing.

As páginas de resultados para esses mecanismos são diferentes, no entanto. Você precisará verificar como seu site aparece neles para ver os ajustes que você pode precisar fazer. Embora alguns possam ser alimentados por outro mecanismo de pesquisa, eles não são uma cópia exata. Os resultados serão diferentes e você pode tirar vantagem disso.

Usando o SERP

A página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para um mecanismo de pesquisa alternativo é uma excelente fonte de informações. Como dissemos acima, os resultados desses mecanismos de pesquisa alternativos serão diferentes uns dos outros. E, embora plataformas como Semrush sejam incrivelmente úteis, elas não podem fornecer informações detalhadas sobre como as SERPs aparecerão em todos e quaisquer mecanismos de pesquisa.

Ao inserir uma palavra-chave para a qual você está tentando classificar, você terá uma ideia do que esse mecanismo de pesquisa retorna como resultados. Você poderá ver como os resultados orgânicos versus pagos são exibidos, se as imagens e o vídeo são altamente valorizados ou mesmo se as meta descrições recebem mais destaque.

Você pode então determinar se o seu conteúdo é capaz de competir ou se está perdendo a marca do que as pessoas estão realmente procurando. O que as pessoas estão realmente procurando (conhecido como intenção de pesquisa) é, por si só, uma métrica de otimização incrível. Exploramos muito o conceito em nosso guia de intenção de pesquisa.

Considerações finais sobre mecanismos de pesquisa alternativos

O Google é o maior e mais poderoso mecanismo de pesquisa que você encontrará, graças a tudo, desde sua IA e algoritmos até sua base de usuários sólida. Mas algo que torna o Google tão dominante é o quão personalizado ele é. E isso significa que está rastreando muitas informações sobre seus usuários.

Por causa disso, o Google vem perdendo participação de mercado aos poucos, e seu público pode evitar o Google por vários motivos. De preocupações com privacidade a recursos extras ecologicamente corretos que os mecanismos de pesquisa alternativos oferecem. Saber como atender a essas diferentes preferências ajudará você a alcançar os membros de seu público que não dependem do Google – enquanto ainda deixa o Google e seus usuários felizes seguindo as práticas recomendadas gerais de SEO. Todos ganham.

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Como você lida com o SEO alternativo do mecanismo de pesquisa? Vamos falar de estratégia nos comentários!

Imagem em destaque do artigo por Overearth / shutterstock.com